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Memoria de trabajo colaborativo
Propuesta Conceptual Premio Nacional
de Museos ICOM Colombia (PNM)
Maria Claudia Molano Acevedo
Propuesta Conceptual Premio Nacional de Museos ICOM Colombia
(PNM)
María Claudia Molano Acevedo
Universidad Nacional de Colombia
Bogotá, Colombia
Marzo de 2013
Propuesta Conceptual Premio Nacional de Museos ICOM Colombia
(PNM)
María Claudia Molano Acevedo // mariaclaudiaarte@gmail.com
Carmen Cecilia Acuña V. // Carmencecilia1@yahoo.com
Román Fernando Flórez Mendoza // roman.florez@gmail.com
Jamer Manuel Amaya Quintero // manuam1982@hotmail.com
Memoria del trabajo colaborativo presentada como requisito parcial
para optar al título de:
Magister en Museología y Gestión del Patrimonio
William López Rosas
Asesor institucional
Universidad Nacional de Colombia
Bogotá, Colombia
Marzo de 2013
Resumen y Abstract III
PROPUESTA CONCEPTUAL
Premio Nacional de Museos ICOM Colombia (PNM)
1. RESUMEN
Este proyecto responde a un planteamiento de la Maestría de Museología y
Gestión del patrimonio de la Universidad Nacional y se enmarca en el plan
estratégico de ICOM Colombia en concordancia con su objetivo misional, el cual
“busca fortalecer el sector de museos en Colombia”, sirviendo como medio la
creación e institucionalización de los “PREMIOS NACIONALES DE MUSEOS”,
cuyo objetivo central es “estimular las buenas prácticas en la conservación,
gestión, exhibición y comunicación de los museos y el patrimonio cultural y
natural en Colombia” (plan estratégico 2009-2011).
La formulación de esta propuesta permitirá establecer un mecanismo que a
futuro, facilite la valoración de los museos; en primera instancia, de la trayectoria,
trabajo, desempeño, sostenibilidad y aportes histórico-culturales que apoyarán la
dinámica de identidad colombiana y, consecuentemente, servirán como medio de
comunicación integrador, a la vez que espacio para la generación de diálogos
interinstitucionales, buscando la profesionalización del sector de museos.
Palabras clave: ICOM, Museo, Premio, Identidad Nacional.
IV Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano Acevedo
CONCEPTUAL PROPOSAL:
National Museums Award ICOM Colombia (PNM)
ABSTRACT This project responds to an approach made by the Museology and Heritage
Management Master from the National University of Colombia, and is part of the
ICOM Colombia Strategic Plan, in accordance with the mission that "seeks to
strengthen the museum sector in Colombia", serving as a means of creation and
institutionalization of "NATIONAL MUSEUM AWARDS", whose main objective is
"stimulate good practice in the conservation, management, display and
communication of museums and cultural and natural heritage in Colombia"
(strategic Plan 2009-2011).
The formulation of this proposal will allow to establish a mechanism that seeks to
serve in the future as a facilitator for the valuation of the museums, their work,
trajectory, performance, sustainability, cultural, and historical contributions. These
supports the dynamics of a Colombian identity. Consequently, it will serve as a
media integrator and a space for inter-generation dialogue, encouraging
museums sector professionalization
Key words: ICOM, Museum, award, national identity
Contenido
Pág.
1. RESUMEN ............................................................................................................... VII
Lista de tablas ................................................................................................................. X
Introducción .................................................................................................................... 1
2. Justificación del proyecto ....................................................................................... 3
3. Objetivo del proyecto ............................................................................................... 5 3.1 Objetivos específicos ....................................................................................... 5
4. Definición de contenidos ......................................................................................... 7 4.1 Definición ............................................................................................................. 7 4.2 Antecedentes ....................................................................................................... 7 4.3 Experiencias de eventos del sector del arte y cultural .......................................... 8 4.4 El (PNM) como estrategia para un proceso de Acreditación de museos en Colombia .................................................................................................................. 21
5. Contenidos del planteamiento conceptual ........................................................... 23 5.1 Metas ................................................................................................................. 23 5.2 Impacto y Alcances esperados ...................................................................... 24 5.3 Diseño e implementación de la imagen del proyecto. .................................... 25
5.3.1 Descripción y significado ..................................................................... 25 5.3.2 Nombre y tipografía ............................................................................. 26 5.3.3 Usabilidad ........................................................................................... 26 5.3.4 Manual de manejo de identidad visual ................................................ 27
5.4 Metodología de implementación del proyecto. ............................................... 27 5.5 Propuesta de mediación (socialización) ......................................................... 27
6. Proyecto de Gestión............................................................................................... 31 6.1 Objetivos........................................................................................................ 31 6.2 Metas ............................................................................................................. 32 6.3 Planificación de recursos ............................................................................... 32
6.3.1 Recursos de partida ............................................................................ 32 6.3.2 Plan de recursos ................................................................................. 33 6.3.3 Plan de patrocinios .............................................................................. 37
7. Cronogramas y plan de trabajo ............................................................................. 43
VI Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano Acevedo
8. Consideraciones generales ....................................................................................49
A. Anexo: documento Propuesta conceptual, entregado el 31 de marzo de 2011..51
B. Anexo: Presentación de la propuesta. Realizada el 31 de marzo de 2011 ..........56
C. Anexo: Registro visual presentación de la propuesta a la asamblea de ICOM
Colombia, 31 de marzo de 2011 ....................................................................................63
Bibliografía .....................................................................................................................65
Lista de tablas
Pág. Tabla 1 Etapas del plan de recursos ............................................................................... 33
Tabla 2 Potenciales inversionistas por áreas .................................................................. 41
Tabla 3 Cronograma de trabajo de conceptualización ..................................................... 43
Introducción
El presente documento desarrolla la propuesta conceptual y formulación del
Premio Nacional de Museos (PNM) como un aporte de la Maestría en Museología
y Gestión del Patrimonio de la Universidad Nacional de Colombia, para la
construcción del plan de acción 2009-2011 de ICOM Colombia, aprobado por su
junta directiva. En el marco del trabajo de grado y bajo el formato colaborativo, un
grupo de estudiantes de la maestría propone este proyecto, el cual busca
enfrentar el desafío que representa para la museología en Colombia la
visibilización de la práctica museística y la redefinición del papel de las
instituciones museales como parte del sector cultural dentro del contexto
nacional.
La propuesta de “El Premio Nacional de Museos ICOM Colombia (PNM)”, aspira
convertirse en la base de un certamen desarrollado a partir del formato de
convocatoria abierta, cuyos objetivos obedecen a incentivar las prácticas
museológicas, generar dinámicas propiciadores de intercambios, tanto teóricos
como de experiencias, así como brindar reconocimiento a las labores empíricas
eficaces que han contribuido con la construcción de un referente museológico
propio de la nación.
En este orden de ideas, este proyecto busca realizar la recopilación de
información sobre los antecedentes a tenerse en cuenta para la formulación del
PNM, presenta sustentos conceptuales y lineamientos técnicos a partir de los
cuales puede desarrollarse el certamen, el proceso de mediación, como
concepto visual realizado para consolidar la propuesta y finalmente se propone un
plan de gestión que permita como alcance la eventual realización del PNM.
2. Justificación del proyecto
A lo largo de su devenir, los museos en Colombia han sido testigos manifiestos
de procesos y coyunturas históricas, políticas, sociales y culturales del país,
enfrentado retos, a veces silenciosos, como parte de su compromiso de ser
centros de memoria, medios para la preservación y divulgación del patrimonio
cultural, reconocidos como espacios de representación y emblemas de
reconocimiento cultural e identitario.
Sin embargo, el museo en el contexto colombiano visto desde sus múltiples
dimensiones, no ha sido valorado suficientemente. Los museos en Colombia no
poseen un espacio de reconocimiento, apreciación ni respaldo; en su mayoría los
espacios museales existen en precarias condiciones, con limitaciones de índole
económica, conceptual, así como de valoración y reconocimiento social.
En consecuencia, esta postura ha hecho que su gestión se realice, en gran
medida, a partir de esfuerzos particulares. Aunado a esto, se tiene dificultades
debido a la ausencia de vínculos cercanos con las comunidades, las dificultades
en los procesos de renovación, actualización de los contenidos y discursos
museográficos, además de las limitadas prácticas en materia de gestión cultural;
lo anterior evidencia un panorama crítico en estos contextos que se pueden
considerar como marginales.
Adicionalmente, no existen políticas sobre museos surgidas al interior de los
organismos administrativos de índole departamental y municipal, del mismo
4 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
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modo, no existe legislación nacional desarrollada y pertinente para este campo.
Estos vacíos dificultan los procesos que el museo puede generar en materia de
compromiso social, valoración cultural y dinamización de la memoria en relación
con el patrimonio cultural y la Identidad.
En este contexto surge la necesidad de formular mecanismos e instrumentos que
permitan la puesta en valor, visibilización, reconocimiento y reflexión alrededor del
papel y la labor histórica de los museos; procesos que generen conocimiento en
torno a las prácticas museísticas y la creación de espacios de diálogo que
contribuyan a su profesionalización en el ámbito nacional.
En consecuencia, el proyecto del PNM es una estrategia para difundir la
actividad museística en el país propiciando un espacio de estímulo para prácticas
de conservación, investigación, exhibición, educación y comunicación en museos,
así como la reorientación administrativa en materias como la creación,
implementación y desarrollo de las áreas y departamentos del museo como
medio efectivo para su proyección hacia el futuro.
En este sentido, se propone una serie de objetivos con los cuales se formula la
realización del PNM.
3. Objetivo del proyecto
Formular el proyecto Premio Nacional de Museos, como medio que contribuya en
los procesos de visibilización, exaltación y profesionalización de la labor
museística en el país mediante convocatoria abierta e incluyente del sector
museo del país.
3.1 Objetivos específicos
Revisar antecedentes e información que pueda constituirse en la base de
la propuesta. Asimismo, revisar fuentes básicas que orienten la activación
de un modelo de premio Nacional de Museos propio para el país.
Discutir los diferentes escenarios en que se desarrollan las diversas
prácticas museísticas en el devenir del país como base para proponer una
metodología acertada para el PNM.
Describir los lineamientos conceptuales que deban tenerse en cuenta para
determinar las categorías.
Presentar y situar el tema, problema y planteamiento conceptual del
premio Nacional de Museos ante las instituciones relacionadas con el
sector Museo, como estrategia de comunicación, concertación,
socialización y apoyo para la creación del PNM.
Proponer un concepto visual como medio de identificación con el propósito
de establecer un referente de imagen e institucionalización del PNM como
proceso de identidad del mismo.
Definir y establecer los contenidos del PNM hacia la consolidación
conceptual del mismo, indagando en antecedentes y estado del arte,
dirigiéndose hacia la consolidación de un modelo pertinente para
Colombia.
6 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
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4. Definición de contenidos
En el proceso de estructuración del proyecto hacia la consolidación de un modelo
de Premio Nacional de Museos, cuyo eje central es generar un espacio de
empoderamiento del sector museo en Colombia, se puntualizó acerca de lo que
sería el premio como institución socializada a partir de un evento que se
identifica como PNM. En el desarrollo del Proyecto y conceptualización del PNM,
se tuvieron en consideración los siguientes ejes que han de aclarar y estructurar
el mismo.
4.1 Definición
El proyecto Premio Nacional de Museos (PNM) propone un evento de carácter
nacional, que busca visibilizar las funciones del museo, en busca del
reconocimiento de este como actor fundamental en la construcción de la identidad
y el fortalecimiento de la pluriculturalidad y la multietnicidad de la nación, dentro
del marco del diálogo, la integración y la socialización, teniendo en cuenta la
concertación entre las prácticas y las teorías museológicas en el contexto
colombiano.
4.2 Antecedentes
No existen antecedentes nacionales con relación a la realización de eventos
dedicados a la visibilización y premiación de prácticas museológicas distintas a la
iniciativa particular de planteamiento de un certamen, en el marco de la discusión
8 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
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de plan de acción ICOM Colombia en diciembre del año 2008. No obstante,
existen otras premiaciones del sector cultural, que pueden tenerse en cuenta para
la elaboración de una estructura básica del PNM.
En este sentido, para la construcción de la propuesta de creación y diseño
conceptual del PNM, se tomaron algunas revisiones de experiencias pertinentes
del tema en la esfera Nacional, Latinoamericana y Mundial, con el propósito de
visualizar los alcances, aciertos y desaciertos de los mismos; de esta manera,
complementar la información y poder visualizar un proyecto adecuado para
Colombia que permita acercar una propuesta de orden formal, en medio de la
dinámica del país, con un fundamento basado en la pluriculturalidad, la diferencia,
la democratización de la cultura y la inclusión social que permita integrar en
términos de posicionamiento el sector de los museos.
De esta forma se tomaron en consideración, en principio, las siguientes
experiencias que sirven como referente para la formulación del PNM.
4.3 Experiencias de eventos del sector del arte y cultural
En el proceso de estructuración del PNM, se presentan como referentes de
antecedentes los siguientes eventos que se han realizado en el campo de las
artes y la cultura; eventos que se presentan a continuación y que permiten un
panorama general de aciertos y desaciertos de estas experiencias, que serán los
ejemplos para la consolidación Premio para Colombia.
Evento: Bienal Colombiana de Arquitectura (1962-2012)
Premio: Premio nacional de Arquitectura
Institución: Sociedad Colombiana de Arquitectos
Lugar: Colombia
Capítulo 4 9
En principio este galardón entregado en ceremonia solemne denominado “Premio
Nacional”, se concibió como el reconocimiento al trabajo de los Arquitectos
Colombianos. La esencia del premio se centró en la metodología de otorgar en
forma continua el galardón dentro del marco de la Bienal Colombiana de
Arquitectura, desde 1962 hasta la actualidad.
Entre las categorías se creó de forma especial la de “Diseño Arquitectónico”, que
llegó a ser institucionalizada en 1992. Esta categoría se menciona con gran
fuerza, pues es importante destacar que el premio en la actualidad se ha dejado
de otorgar (hoy se desarrolla en diferentes categorías). Estas categorías son
flexibles y acogen obras de diferente naturaleza, lo que generó una serie de
discusiones de orden conceptual y técnico en relación con la correspondencia y
coherencia de las propuestas que se presentaban para concursar, es decir, se
presentó la discusión de si son comparables el archivo general de la Nación, el
templo de las Cenizas de Medellín y la gradería de la Universidad san
Buenaventura de Cali, criterios que fueron, aún más polémicos entre las
respuestas de los jurados, quienes se dividieron en los que estaban en acuerdo y
los que estaban en desacuerdo.
Hoy, la Bienal Colombiana de Arquitectura es uno de los eventos que reconoce la
trayectoria arquitectónica con mayor impacto en el ámbito internacional y es
considerado el evento académico más importante en el medio del diseño
arquitectónico colombiano. Su diversificación en categorías le ha permitido
reconocer el trabajo de arquitectos en las nuevas áreas del diseño, como la
Arquitectura Efímera y el Diseño del hábitat de interés prioritario.
Con respecto a las relaciones que pueden entablarse entre la Bienal Colombiana
de Arquitectura con el proyecto PNM, está la importancia de definir niveles de
competencia entre instituciones que cuentan con reconocimiento nacional e
10 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
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internacional con instituciones emergentes de igual forma. A este propósito surge
las siguientes preguntas: ¿es posible calificar de igual forma instituciones con
organizaciones más complejas con otras que no cuentan con el suficiente recurso
humano para realizar la misma cantidad de actividades?, ¿Cuáles serían los
criterios a tener en cuenta para la valoración de los trabajos?, ¿en qué planos se
iban a evaluar los trabajos, proyectos, propuestas o experiencias de los museos
si son de diferentes tipologías, de ciencias, de antropología, de arte o de historia?
Evento / Premio: Premios Nacionales de Cultura
Institución: Universidad de Antioquia
Lugar: Colombia
Los Premios Nacionales de Cultura Universidad de Antioquia proponen siete
premios y doce modalidades que se convocan anualmente de manera rotativa y
presentan los ganadores mediante rueda de prensa. En la última convocatoria se
solicitaron obras en las áreas de: XXVII Premio Nacional de Literatura, modalidad
Dramaturgia, XXXIX Premio Salón Nacional de Artes Visuales, IV Premio
Nacional de Estudios en Cultura, así como postulaciones para el XI Premio
Nacional de Cultura por Reconocimiento; en este se busca exaltar la labor y/o los
aportes a la cultura colombiana de un creador en cualquiera de las áreas
artísticas y culturales.
La propuesta del premio centra sus intereses en reflejar la cultura colombiana
desde la producción artística en diversas áreas artísticas y culturales, con una
cobertura Nacional mediante estímulos económicos, publicaciones de las obras
Capítulo 4 11
seleccionadas y el reconocimiento de los ganadores, con el fin de consolidar el
compromiso institucional con el desarrollo cultural del país.
El premio tiene como fin y objetivo central el de estimular y visibilizar a todos los
creadores artísticos, culturales e investigadores de forma incluyente, dirigido a
todas las edades y grupos sociales. El fin es servir de puente hacia la motivación
de creación artística y cultural, proyectada hacia nuevas visiones del mundo que
pongan en diálogo los diversos saberes y expresiones creativas.
Si se usara el Premio Nacional de Cultura de la Universidad de Antioquía como
referente, entraría a discusión si es necesario realizar un evento en el cual se
premien diferentes categorías, o si, por el contrario, todos los esfuerzos
estuvieran enfocados en una sola. Por una parte, el movimiento museológico
estaría enfocado a todas las áreas con todos los beneficios que la discusión
teórica trae para la profesionalización del sector. No obstante, concentrase en
una sola puede propiciar la creación de proyectos de mayor impacto.
Evento / Premio: Premio Nacional a la Investigación en Antropología,
Arqueología e Historia.
Institución: Ministerio de Cultura – ICANH
Lugar: Colombia
El Premio Nacional de Antropología, Arqueología e Historia ICANH-Mincultura,
convoca anualmente a partir de 2011 a la presentación de obras inéditas,
resultado de investigación académica en uno de los campos disciplinares de
competencia directa del instituto por turnos: un año para antropología social (en el
año 2011 se convoca en antropología social), el siguiente arqueología, el otro
historia y luego, nuevamente, antropología social y así sucesivamente. La etapa
siguiente consiste en someter dichas obras a evaluación por parte de un jurado
de reconocida trayectoria y prestigio nacional e internacional, el cual seleccionará
12 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
la obra ganadora, la cual será publicada por el fondo editorial ICANH y cuyo autor
recibirá un premio en dinero acompañado de un diploma de honor anunciado
mediante comunicación escrita.
La reflexión realizada a partir de la investigación de este premio, hace referencia
principalmente a dos aspectos: Primero, el papel que deben jugar las instituciones
o entidades internacionales, ¿es suficiente el conocimiento museológico en el
país para la evaluación de los diferentes proyectos? Segundo, ¿qué tipo de
estímulo puede ser efectivo para conseguir la dinamización del sector? ¿Es
suficiente una mención, publicación o el factor económico para que el premio
resultara más eficaz?
Evento / Premio: Premio Lápiz de Acero
Institución: Revista Proyecto diseño
Lugar: Colombia
Este premio, otorgado por una de las publicaciones de diseño más importantes
del país, se define año tras año con una denominación diferente haciendo
referencia a un valor particular del diseño. Es importante destacar que en el año
2013 llega a su versión XVI. Este premio procura visibilizar el diseño en Colombia
como una profesión, a través de los proyectos participantes y el diagnóstico de
los jurados de la convocatoria, logrando obtener de manera cercana diversos
elementos de juicio que les puedan ayudar a entender el estado del diseño, sus
fortalezas, sus debilidades y la identificación de los nuevos caminos que se están
explorando en las diversas áreas del diseño nacional.
El premio Lápiz de Acero logra unificar bajo una misma mirada la diversidad que
plantea el ejercicio profesional del diseño, ubicando bajo un mismo punto de
Capítulo 4 13
comparación cualquier manifestación creativa. ¿Podría el PNM tener la capacidad
de abarcar múltiples prácticas museales bajo un mismo principio que se aproxime
a la profesión museológica?
Evento / Premio: Premio Iberoamericano de Educación en Museos1
Institución: Ibermuseos.
Lugar: Iberoamérica, sede Brasilia, Brasil.
Este premio tiene como objetivo central la función social del museo. Con este
propósito, el premio identifica las prácticas de acción educativa, mediante las
cuales se incentiva la continuación de una relación entre el museo, sus entornos y
la comunidad, a partir del desarrollo personal y la cohesión social, llevada a cabo
con programas de educación. A partir del fortalecimiento de la acción educativa
exaltada como una de las principales áreas de actuación de los museos, el
premio contribuye significativamente en la relación. Por otro lado, la convocatoria
busca centrar la atención en el fortalecimiento de iniciativas y proyectos
educativos como: “el fortalecimiento de los derechos humanos y de una cultura de
la paz a través del estímulo y aceptación de la diversidad cultural y de las
distintas identidades que en Iberoamérica componen un amplio abanico de
realidades”2.
A Partir de este principio fundamental, este premio centra las acciones educativas
desarrolladas y aplicadas en los museos contemporáneos, teniendo presente el
punto de vista metodológico, teórico y práctico aplicado en las actuales
coyunturas sociales y económicas de Iberoamérica.
En este contexto, surge la construcción de este premio como una forma de
estimular, promover, socializar y conocer las propuestas socio-educativas y de las
1 http://www.ibermuseus.org/es/ii-premio-iberoamericano-de-educacion-y-museos/
2 Ibíd.
14 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
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María Claudia Molano
teorías de educación popular, crítica y democrática. Se destaca un modelo
transdisciplinario basado en estrategias que estimulen el vínculo y dinámica entre
el museo y su compromiso social. En este orden de ideas, propone a los museos
que fortalezcan sus funciones y áreas educativas, y a su vez, que genere el
compromiso con la realidad social en sus diferentes contextos.
Pueden participar del Premio: museos e instituciones afines que estén vinculados
con la administración pública (municipal, regional o estatal), así como museos e
instituciones privados sin fines lucrativos que tengan experiencia en las áreas de
intersección de educación y museos.
Si el proyecto de Ibermuseos tiene un fin social de impacto marcado, es posible
que además de la visibilización del sector museos, el PNM llegue a constituirse
en un mecanismo de impacto y cohesión social. De ello nos preguntamos:
¿Deben las propuestas de categorías estar orientadas hacia la nueva
museología? O, por el contrario ¿deben considerarse los modelos clásicos?
Evento / Premio: Premio del Museo de Orsay
Institución: Museo de Orsay
Lugar: Paris, Francia
En el 2006, el museo de Orsay creó un premio atribuido cada año a una tesis de
historia del arte, relacionada principalmente con el periodo artístico francés de la
segunda mitad del siglo XIX. Con esta iniciativa se buscó fortalecer los vínculos
entre museos y universidades que permitieran un espacio de colaboración activa
de los jóvenes investigadores en su disciplina común. El museo de Orsay
Capítulo 4 15
pretende con este premio, contribuir en la publicación de las aportaciones más
notables de los jóvenes doctores.
El premio está atribuido por un jurado de cinco miembros –universitarios y
conservadores – a una tesis defendida en la universidad, en la EPHE, en la
EHESS, en la Ecole des Chartes, o a una tesina de tercer ciclo de la Escuela del
Louvre. La tesis se presenta para ser sustentada junto con el informe del jurado
del resumen redactado en el momento del depósito, de una lista de las
publicaciones del autor y de una nota de éste último, indicando cómo se
remodelará el manuscrito en vistas de su publicación.
El premio de Orsay abre una posibilidad de intercambio intersintitucional entre los
museos y entidades de carácter educativo. De lo anterior, nos preguntamos si es
posible generar intercambios interintitucionales entre los Museos y diversas
entidades, los cuales podrían llegar a constituirse en proyectos conjuntos
evaluables. A este respecto, ¿el PNM puede fomentar las distintas modalidades
de investigación, tanto aplicadas como académicas y del orden práctico, que
generen una dinámica de apertura al sector museo sin intervenir en las dinamicas
internas de las instituciones museales?
Evento / Premio: Premio Nacional de Museos
Institución: ICOM Uruguay
Lugar: Montevideo, Uruguay
El Comité Uruguayo del ICOM (Consejo Internacional de Museos), entrega
anualmente un premio de reconocimiento a la labor realizada por distintas
instituciones museales del país. Este premio comenzó a ser entregado por
iniciativa de dicho Comité, en el año 2000 y su objetivo es, en principio,
galardonar a un museo o a un proyecto expositivo en el ámbito nacional.
16 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
Más allá del ejercicio teórico y/o conceptual que se pueda desarrollar a partir de
una premiación, el premio nacional de Museos ICOM Uruguay es el único
referente de premiación por esta asociación en Latinoamérica y es efectivo en la
medida en que visibiliza el ejercicio en dicho país. ¿Es necesario entonces
realizar ejercicios teóricos prolongados y algunas veces infructuosos alrededor de
este tipo de eventos, o la ejecución de un certamen puede justificarse gracias al
principal objetivo que es la visibilización?
Evento / Premio: Programa Nacional de Estímulos
Institución: Ministerio de Cultura
Lugar: Colombia
El Programa Nacional de estímulos busca “desencadenar procesos culturales
para fortalecer el Sistema Nacional de Cultura”, apoyando la creación,
investigación, formación y la circulación a través de diferentes modalidades como
por ejemplo:
“Esta modalidad tiene como propósito reconocer obras terminadas e
inéditas de creadores, artistas e investigadores, y busca sacar a la luz
pública nuevas obras que enriquezcan el patrimonio colombiano. El
espíritu del premio, además de reconocer obras terminadas e inéditas, es
el de retornar socialmente un producto que sirva de aliento a quienes lo
desarrollan, así como al público en general: a personas naturales y/o
jurídicas se les reconoce la excelencia de sus obras finalizadas y la
Capítulo 4 17
contribución realizada en pro del desarrollo de las artes y la cultura del
país”3
Becas: otorgan la posibilidad de realizar estudios complementarios de
formación en universidades del país o en el exterior para el desarrollo de
proyectos y están orientadas a personas naturales y/o jurídicas vinculadas
a la cultura.
Pasantías: constituyen la posibilidad de desarrollar proyectos en entidades
educativas y/o culturales o junto a un maestro, que facilite el proceso de
educación no formal para el trabajo y desarrollo humano.
Residencia Artísticas: busca apoyar el desarrollo de proyectos creativos o
exploraciones artísticas en lugares diferentes a la residencia del artista o
investigador durante un periodo definido con el fin de propiciar el dialogo e
intercambio de experiencias culturales.
La experiencia del Programa Nacional de Estímulos es interesante, pues aclara
las modalidades de incentivos que se pueden otorgar a proyectos culturales
teniendo en cuenta las especificidades de estos proyectos. Específicamente, nos
interesa recalcar la modalidad PREMIO ya que claramente se trata de un
reconocimiento a un producto finalizado del cual se tiene pleno reconocimiento de
sus frutos.
Evento: Conferencias anuales ICOM CECA
Premio: Buenas prácticas del CECA
Institución: ICOM, CECA
Lugar: ámbito internacional
3 Ministerio de Cultura. Disponible en http://www.mincultura.gov.co/?idcategoria=46566.
18 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
El origen de este premio radica en la creación de un documento que analizaba los
programas de Buenas Prácticas con base en cuatro dimensiones: concepción,
logro, evaluación y corrección, que surge como iniciativa de junta directiva del
CECA (Comité internacional para la educación y la acción cultural). En 2011 el
CECA da inicio a este incentivo con el objetivo de atraer la atención de los
miembros de este comité hacia el documento y animarlos a usarlo. Los
postulantes participan a través del envío de sus programas de acuerdo al formato
establecido. Se premia a los 4 mejores programas a través de la financiación del
total de los gastos de inscripción y acomodación para la conferencia Internacional
que el CECA lleva a cabo anualmente; así mismo, garantiza la publicación de los
mismos, incluyéndolos en el documento “Mejores Prácticas 2. Una herramienta
para mejorar la educación en museos a nivel internacional” 4
Entre los objetivos específicos de esta distinción; se encuentran: “construir un
lenguaje común entre los miembros de CECA alrededor del mundo, de forma que
sea más fácil intercambiar experiencias, promover una profunda discusión
internacional sobre el documento para poder mejorarlo, hacer que proyectos
implementados en diferentes partes del mundo sean más fácilmente comparados,
de manera que los miembros de CECA puedan implementar ideas de otros
lugares del mundo en su propio trabajo, discutir en las conferencias anuales
programas diseñados e implementados de acuerdo al modelo común del
documento de Buenas Practicas y difundir programas presentados por miembros
4 Noticias del ICOM 2012 no.2, Junio 2012. Disponible en
http://icommunity.icom.museum/es/node/136%23sc0
Capítulo 4 19
de la comunidad museística, tanto al interior como al exterior del CECA, que
puedan servir como fuentes de inspiración para otros”5
En relación con elementos que pueden ser pertinentes para al proyecto del PNM,
se resalta el valor que se otorga a la construcción colectiva de conocimiento
museológico a partir de la socialización de programas provenientes de distintas
partes del planeta, en la medida que contribuye a ampliar los alcances de la
dimensión educativa del museo en la actualidad y permite el análisis de
parámetros teóricos a partir de experiencias prácticas, desde la innovación, la
creatividad y la pertinencia. Por otro lado, se constituye en un importante
referente desde el punto de vista político, ya que por tratarse del comité más
antiguo y segundo en tamaño del ICOM, puede estimular muy fácilmente la
aparición de iniciativas similares en el marco de otros comités internacionales,
ratificando la presencia del comité en el ámbito internacional.
Evento: programa nacional de estímulos, capítulo: Proyectos
Museológicos e Iniciativas de Memoria
Premio: dos becas y dos premios
Institución: Ministerio de Cultura
Lugar: Colombia
A partir del año 2013, el ministerio de cultura, en conjunto con el Programa
Fortalecimiento de Museos del Museo Nacional de Colombia, como parte de la
convocatoria del programa nacional de estímulos, plantea un capítulo específico
para proyectos Museológicos e Iniciativas de memoria dirigido a la presentación
5 Premio CECA buenas prácticas. ICOM CECA. Disponible en
http://ceca.icom.museum/node/213?language=es
20 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
de proyectos contundentes, coherentes, innovadores y creativos, cuyos
contenidos se enfoquen en temas museológicos y/o museográficos.
Los estímulos buscan fomentar el desarrollo museístico y apoyar iniciativas de
memoria histórica en las regiones del país en las siguientes áreas: museografía,
investigación, memoria histórica y proyectos productivos, a partir de las líneas de
creación, circulación e investigación. En total, se otorgan tres becas y dos
premios con un mínimo de dos estímulos para cada uno, representado en
cuantías que pueden llegar, como máximo, a los $ 34.000.000 para cada uno.
Dependiendo de las bases de la convocatoria, se encuentran dirigidos a la
participación de personas naturales, personas jurídicas o grupos constituidos 6
En relación con las reflexiones en torno al proyecto PNM y estos estímulos a
proyectos museológicos e Iniciativas de memoria, resulta muy importante el
énfasis en el tema de la memoria histórica, ya que esta materia se encuentra en
el corazón de las necesidades de la sociedad civil en el país y esta visión, por su
parte, contribuye a rescatar una relevante misión del museo con respecto a la
sociedad a la que pertenece. Asimismo, resulta muy acertado el énfasis en las
áreas museográfica, investigativa y de proyectos productivos, ya que se
constituyen en espacios que requieren de inyecciones de capital importantes con
los que la mayoría de museos del país no cuentan; de manera que estos
estímulos contribuyen a la equidad social. Por otro lado, resulta estratégica la
posibilidad de que las propuestas puedan ser implementadas por distintos tipos
de actores de la sociedad, sin restringir esta participación únicamente a
instituciones museales.
6 Proyectos Museológicos e Iniciativas de Memoria podrán participar en la Convocatoria de Estímulos 2013
rescatado de http://www.mincultura.gov.co/?idcategoria=51349
Capítulo 4 21
Estos referentes que si bien no son todos los antecedentes que pudieran tenerse
en cuenta en el ámbito mundial, son ejemplos cercanos y generan reflexión
alrededor de los aspectos fundamentales para conceptualizar el proyecto PNM
pertinente para Colombia.
4.4 El (PNM) como estrategia para un proceso de Acreditación de museos en Colombia
Tanto el proceso de acreditación como el PNM, persiguen objetivos paralelos en
la medida en que contribuyen a subsanar deficiencias identificadas en el
desarrollo de la práctica museológica nacional. Por una parte, un certamen de
premios se constituye en un importante estímulo y medio de visibilización que
brinda reconocimiento y en esa medida facilita los procesos de gestión, apoyo
interinstitucional e inclusión para su crecimiento y consolidación como
instituciones reconocidas, no solamente en el ámbito cultural, sino de las distintas
dinámicas de la nación. Por otra parte, la acreditación brinda el sustento teórico y
fortalecimiento de las prácticas al interior de las instituciones con miras a su
proyección.
En este sentido, los objetivos del PNM y el programa de acreditación de museos,
pueden relacionarse y es importante tener en cuenta dicho proceso para la
consolidación de un modelo de promoción museológica unificado. Tomando como
ejemplo el caso de la formulación de las "Normas y mejores prácticas" en EEUU,
se han requerido amplios estudios y discusiones colegiadas para la revisión de
cada norma; en este caso, procesos que han sido suficientemente
documentados. Para el caso del (PNM), este desarrollo requeriría la elaboración
de memorias analíticas que recaben la experiencia generada con cada entrega
del premio, a saber: la documentación construida por los museos participantes, la
22 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
discusión generada por los jurados, los criterios de evaluación en cada categoría,
el análisis del comportamiento de las propuestas presentadas al premio a través
del tiempo, la revisión permanente de su impacto en diferentes ámbitos y el cotejo
de los resultados del mismo con respecto al sector cultura; así como el juicioso
registro de estas actividades que puedan constituirse en la base del programa de
acreditación.
Así como es posible encontrar puntos en común entre los premios culturales
anteriormente citados y el proyecto de formulación del PNM, es posible encontrar
directrices internacionales de modelos estándares de calidad, en cuanto a
prácticas museológicas que deben ser manejadas con especial atención, pues no
deben ser imitados sino adaptados requiriendo suficiente apropiación de los
contextos con el fin de reconocer las diferencias entre las instituciones
museísticas de cada región, buscando establecer las características de una
museología propia.
La financiación, el tipo de administración (junta directiva, organigrama), los roles
de los museólogos profesionales en las instituciones en áreas como: registro,
administración de la colecciones y educación entre otros; así como las diferencias
legislativas y de normatividad de los niveles nacional y estatal, son algunos de las
principales contrastes que se pueden encontrar entre los modelos norteamericano
y el latinoamericano según apreciación de John Simmons.
Con base en estos antecedentes o experiencias se establecen los referentes
para la estructuración, conceptual y operativa del PNM, desde el plan de Acción
de ICOM Colombia, pertinente para el país.
5. Contenidos del planteamiento conceptual
El PNM, como evento proyectado a ser posicionado como institución y visto
como propuesta dinámica de evaluación, valoración y estimulo del sector museo,
programa unas metas puntuales y objetivos claros hacia la construcción misional
del premio.
5.1 Metas
El proyecto PNM, busca establecer un evento que permita el desarrollo de las
siguientes metas:
Posicionar el evento como una actividad permanente, que a partir de
procesos de seguimiento y evaluación periódica e innovación en
estrategias comunicativas, sirva como medio articulador para la valoración
de la disciplina museológica en Colombia.
Promover el desarrollo de programas y proyectos enfocados a la gestión,
la museografía, la educación, la investigación, la administración de
colecciones y la comunicación dentro del ámbito museístico con el fin de
iniciar el proceso progresivo de profesionalización en este campo.
Constituirse en un espacio que posibilite el desarrollo de los museos como
instituciones empoderadas en constante diálogo al interior del panorama
24 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
nacional, que a partir del principio de inclusión, valore, reconozca, estimule
y convoque a la totalidad de las instituciones museísticas del país.
5.2 Impacto y Alcances esperados
El panorama nacional, en cuanto a museos se refiere, se encuentra lejos de
presentar lineamientos precisos respecto a su dinámica futura, lo que dificulta la
proyección que de este se pueda tener hacia el mediano y largo plazo. En este
contexto, el proyecto PNM busca consolidar un modelo de convocatoria de
periodicidad trienal que propicie la participación de las regiones como sedes y
epicentros, estrategia que impulsa la descentralización de la gestión museal en el
país.
El alcance de la formulación de este proyecto es la realización del certamen,
evento que pretende tender lazos entre las experiencias nacidas al interior de la
dinámica del museo y las teorías relacionadas con la museología, en la medida
en que los consecutivos procesos de evaluación y selección por parte de los
jurados y pares profesionales y académicos multipliquen la retroalimentación de
estos campos.
En relación con los alcances esperados para el PNM; se espera que a medida
que se realiza cada edición, éste se pueda consolidar en el imaginario del sector
museos como plataforma permanente que contribuya a su desarrollo. Asimismo,
es deseable que los mecanismos de gestión que supone el premio aseguren las
alianzas estratégicas para ampliar el rango de acción de la institución museo en
el país como escenario visible en la sociedad.
El PNM, a través de su injerencia en el sector, pretende evidenciar la importancia
del trabajo en red, destacando la riqueza de la construcción de objetivos comunes
Capítulo 5 25
que fortalezcan su desempeño en todos los ámbitos desde una perspectiva crítica
y renovadora.
5.3 Diseño e implementación de la imagen del proyecto.
Como un elemento complementario para la consolidación de la propuesta, se
consideró la creación de una imagen que identificara al Premio Nacional de
Museos, teniendo en cuenta fundamentos básicos para la creación de una marca
a nivel visual: sencillez, recordación y armonía, entre otros.
Imagen 1 propuesta de imagen que identifica al Premio Nacional de Museos
5.3.1 Descripción y significado
El logo creado para la celebración del Premio Nacional de Museos ICOM
26 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
Colombia, está conformado en primer lugar por un logo símbolo creado a partir de
la unión de 4 barras con extremos suavizados, los cuales generan 5 nodos que
hacen referencia a las 5 antiguas funciones básicas de un Museo según el ICOM
(coleccionar, investigar, conservar, comunicar y exhibir) y que vistas en conjunto,
configuran la letra “M”, sugiriendo la letra inicial de la palabra “Museo”. La
multiplicidad de los colores implementados en escalas cromáticas diversas,
simbolizan la heterogeneidad de las instituciones museales y la gran capacidad
inclusiva del premio, uno de los criterios fundamentales considerados durante la
concepción en este proyecto. En segundo lugar, dos líneas de texto
complementan la imagen creada con el título del premio, su contexto institucional
y el año de celebración, que cambiará según cada celebración trienal.
5.3.2 Nombre y tipografía
El nombre fue creado escribiendo el texto “PREMIO NACIONAL DE MUSEOS” en
caracteres bajos sostenidos y el texto “ICOM COLOMBIA 2013” en caracteres
altos sostenidos y usando la fuente “Pt Sans Narrow”, diseñada en 2009 por para
Type. Es recomendable que una vez revisada y aprobada la propuesta de diseño
gráfico para este logo símbolo, se tengan en cuenta los procedimientos
correspondientes para tramitar licencia de uso de la fuente empleada en el
diseño original.
5.3.3 Usabilidad
La identidad visual diseñada para el PNM tiene en cuenta en sus proporciones y
formato su usabilidad en diversos soportes. En primer lugar, el soporte digital
(proyección, reproducción en monitores alta definición y definición estándar) el
Capítulo 5 27
cual sugiere una lectura cómoda en pantallas y proyecciones. En segundo lugar,
el soporte virtual (internet y dispositivos móviles), pues la promoción y divulgación
del premio debe contemplar su aparición en redes sociales, sitios en internet y
plataformas virtuales de uso común en dispositivos móviles. Por último, el soporte
impreso (impresión láser y offset), implementado en papelería, volantes,
plegables, carteles, anuncios, y todo el ecosistema publicitario que usa la
impresión como herramienta de expresión.
5.3.4 Manual de manejo de identidad visual
El equipo de diseño de esta propuesta básica, recomienda se ejecute la
elaboración por parte de un profesional en el área del diseño gráfico, de un
manual de manejo de identidad visual, que establezca los márgenes de uso de
esta pieza gráfica, en virtud de proteger el concepto general de diseño y el
mensaje que se desea transmitir del premio y el sector museos en Colombia.
5.4 Metodología de implementación del proyecto.
Para el desarrollo del Premio Nacional de Museos ICOM Colombia, se ha
diseñado un plan de trabajo que permitirá ejecutar el proyecto de forma
sistemática y concreta, tal y como se desarrolla hoy en el medio académico y
profesional, usando como punto de partida el concepto de “convocatoria abierta”,
a partir de la cual los aspirantes se postulan cumpliendo una serie de
requerimientos planteados por ICOM Colombia, que le permitirán a un Cuerpo
Colegiado evaluar y emitir un juicio oficial que destaque entre los nominados a las
distintas categorías, los respectivos ganadores.
5.5 Propuesta de mediación (socialización)
En el marco de la Asamblea General de ICOM Colombia, celebrada el día 31 de
28 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
Marzo de 2011 simultáneamente en el Auditorio del Museo del Oro en Bogotá y
en el Museo Universitario de la Universidad de Antioquia MUUA en Medellín, se
presentó públicamente la Propuesta Conceptual del Premio Nacional de Museos
ICOM Colombia 2013, contando con la presencia de la mesa Directiva del
Consejo, los directores de los Museos miembros de ICOM Colombia, la Maestría
en Museología y Gestión del Patrimonio de la Universidad Nacional de Colombia
y los socios activos de ICOM.
Como cierre del evento, se dieron a conocer los principales lineamientos de la
propuesta conceptual del Premio Nacional de Museos, que fue presentada como
una plataforma alternativa para visibilizar la labor profesional de la museología en
Colombia y como una estrategia para la consolidación del programa de
acreditación de Museos en nuestro país.
La socialización del proyecto permitió el reajuste de algunos de sus componentes
en función de las recomendaciones dadas por algunos de los asistentes al
evento, que entre otras anotaciones, recomendaron la implementación del
proyecto en un tiempo menor a los establecidos (dos años). Ver anexos.
Para llevar a cabo la realización del evento y posicionamiento del PNM, como
instrumento de visibilización y valoración de la trayectoria, función, misión y
estado de la museología y los museos en el país, éste centra sus fundamentos en
el permanente análisis de la situación de los museos, a partir de la evaluación de
los objetivos alcanzados durante los últimos años que identificaron y detectaron
las nuevas necesidades y carencias de los museos.
Capítulo 5 29
El diagnóstico que ya se ha descrito en capítulos anteriores, sugiere el
establecimiento de unas nuevas estrategias para que prevalezca la renovación de
criterios profesionales en los que debe primar la mirada sobre el museo como una
institución comprometida con la sociedad en su vocación de servicio público.
Fortalecer el vínculo entre los museos y la sociedad como objetivo esencial con
el fin de favorecer la identidad del museo con los ciudadanos y con las
colecciones que éstos custodian. Es a través de este vínculo entre la institución y
el público cuando cobra sentido el concepto de propiedad colectiva de los bienes
culturales que integran las colecciones de los museos, y su función social.
Con base en esta premisa, se hace urgente iniciar con acciones prioritarias a ser
aplicadas de forma inmediata; entre ellas se propone como herramienta e
instrumento mediados y de debate, la consolidación del PNM como compromiso
de todos los actores, tanto sociales como culturales del país, implicados y
obligados con estos propósitos.
Con base en esta perspectiva se hace necesario abrir el espacio para el debate
desde una visión crítica bajo la cual se analicen las actuales circunstancias en las
cuales se desarrolla la actividad de los Museos. Con este fin se presenta un plan
de gestión que integre e incluya a los sectores, tanto públicos como privados en
la materialización del PNM.
6. Proyecto de Gestión
Para llevar a cabo la realización del proyecto del PNM dentro del Plan estratégico
de ICOM Colombia, se propone un plan de gestión, fundado en alianzas entre
instituciones públicas y privadas, incluyendo las entidades territoriales como
gobernaciones y municipios, convocando la participación de las dependencias
vinculadas en el proceso, como una manera de ir conformando redes hacia el
empoderamiento del sector del museo en el territorio nacional. Asimismo, la
visibilización de los museos, y por ende, la participación dinámica y activa en el
desarrollo y realización del PNM; aunado lo anterior, se tomaría como eje
estratégico el potencial de desarrollo, industrial, urbanístico, de infraestructura y
de desarrollo socio-cultural de estos sectores.
La propuesta de gestión plantea los siguientes objetivos con el fin de llevar a la
realización y posicionamiento del PNM.
6.1 Objetivos
Establecer una red de aliados y alianzas que permitan la puesta en función
del PNM.
Aunar voluntades para el diseño y realización de la logística y desarrollo
del evento, conforme a los requerimientos para la realización e
institucionalización del PNM.
32 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
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Reunir diversos fondos necesarios, económicos, de infraestructura,
humanos, materiales y financiamiento.
Establecer una estrategia de comunicación, organizando un plan de
medios, con el fin de agilizar cobertura nacional del PNM.
Esta propuesta de gestión se estructura en cinco líneas de acción estas son:
1. Planificación de Recursos
2. Plan de patrocinios
3. Plan de empresas para negociación
4. Plan de comunicación.
6.2 Metas
Con el plan de gestión, se busca lograr subsidiar y llevar a término los objetivos
de desarrollo del PNM, dirigidos hacia una cobertura Nacional, teniendo presente
las necesidades inminentes de presupuesto de gastos para la realización del
Premio que busca suplir los siguientes objetivos a gestionar en principio con la
Planificación de recursos.
6.3 Planificación de recursos
6.3.1 Recursos de partida
Una vez la entidad receptora del proyecto PNM (ICOM Colombia) decida
materializar el proyecto, es necesario ejecutar las siguientes acciones:
Socialización del PNM: si bien esta propuesta académica fue socializada en
el marco de la asamblea anual de ICOM Colombia 2011 en las
Capítulo 6 33
instalaciones del Museo del Oro del Banco de la República, se hace
necesaria la presentación del premio ante todos los actores del sector
museos en Colombia con el ánimo de consolidar las estrategias y
compromisos para garantizar la participación activa del sector e
identificación de primeros socios estratégicos.
Identificar recursos de partida: con el fin de saber con exactitud con qué se
cuenta y qué se debe gestionar. En el caso específico de ICOM Colombia,
se cuenta con una página web para difusión y convocatoria, recurso
humano, sede administrativa del premio y una marca con reconocimiento
internacional (ICOM)
Bases del premio: políticas, definición del premio, descripción de categorías,
reglamento y formatos.
6.3.2 Plan de recursos
Teniendo en cuenta la naturaleza del evento y de cara a las complejas dinámicas
necesarias para la ejecución del premio, es conveniente repasar un cronograma
detallado de actividades y, objetivamente, seleccionar aquellas que sean
totalmente necesarias con la clara intención de lograr el objetivo primordial de
este proyecto que es la visibilización e impulsar la profesionalización del sector
museos en el territorio nacional.
Tabla 1 Etapas del plan de recursos
etapa producto final o específico
productos intermedios
preacuerdo
ICOM %
patrocinio %
PR
EP
RO
DU
CC
IÓN
: 1
Bases del premio
Definición, descripción de categorías, reglamento, formatos
Diseño de imagen y concepto visual y modificaciones para distintos medios (impreso, digital)
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Plan de gestión de recursos
Elaboración de presentación audiovisual y carpeta para patrocinadores y para prensa
Exposición sobre el premio para patrocinadores
Exposición sobre el premio para medios de comunicación
Diseño de presupuesto final de ejecución
Estatuilla de premiación y material gráfico adicional
• Diseño estatuilla • Producción estatuilla
Contratación del personal, servicios y productos
• Personas naturales: Jurados, compiladores, presentador, personal para recepción y verificación de postulaciones, artistas del show • servicios: catering, logística y • productos: tiquetes y estadía
Gestión de correspondencia
Tiquetes, invitaciones, publicación
Conformación del grupo de jurados (confidencial)
Escogencia de integrantes del equipo por méritos profesionales y académicos
Invitación por medio escrito
Conformación de equipo de compiladores de las memorias
Escogencia de integrantes del equipo por méritos profesionales y académicos
invitación por medio escrito
Apertura de convocatoria
Publicación en página web de ICOM Colombia
Divulgación Pautas publicitarias • Aparición en medios ATL o Pautas publicitarias radio o Pautas publicitarias televisión o Pautas publicitarias medios escritos o Pautas en WEB
Capítulo 6 35
• Aparición en medios BTL o Pendones o Pasacalles o volantes
Divulgación Invitaciones personalizadas • Impresión • Envío
Implementación de la convocatoria
Establecimiento del personal para recepción y verificación de postulaciones
Recepción de postulaciones vía correo certificado
Verificación de requisitos de participación
organización de postulaciones de acuerdo a las categorías
Cierre de convocatoria
Cese de recepción de postulaciones
Escogencia de ganadores
Publicación de inscritos en cada categoría
Entrega de postulaciones inscritas a jurado de cada categoría
Deliberación de jurados
Relatoría de deliberaciones
Envío del listado de ganadores por parte del jurado a junta de ICOM Colombia
Notificación escrita vía correo electrónico a ganadores y envío de invitación a evento de premiación
Notificación escrita vía correo electrónico a no ganadores y envío de agradecimiento por su postulación
PR
OD
UC
CIÓ
N:
2
Diseño de la premiación
Elaboración del programa de evento de premiación
Listado de invitados
Envío de Invitaciones personalizadas a invitados • Impresión • Envío
Participantes en el evento
Establecimiento del personal: presentador, equipo logístico
Espectáculo central del evento
Logística de estadía de
Gestión de hotel para una noche
36 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
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ganadores
Gestión de pasajes de ida y vuelta
Envío de pasajes y notificación de reserva de hotel
Celebración de evento de premiación
Logística • Locación • Iluminación • Sonido • Señalética
Registro de evento • Carpetas • Video • Fotografía
Catering • pasa bocas • Bebidas • Servicio
Cubrimiento de medios • radio web • transmisión en línea por la página web de ICOM Colombia • prensa
PO
SP
RO
DU
CC
IÓN
: 3
Memorias del premio
Redacción de memorias: compilación de documentos y registros de deliberaciones
Edición de memorias, producción de un tiraje de 2000 ejemplares
Publicación de memorias • Impresas • Medios digitales
Plan de distribución de la publicación: envío a ganadores, jurados, compiladores, patrocinadores e instituciones culturales
Capítulo 6 37
6.3.3 Plan de patrocinios
En este orden, a continuación se presenta un estimativo de costes de la
exposición, lo cual permite establecer los patrocinios y alianzas para lograr llevar
a cabo la realización del PNM.
Estrategias
Establecer un mapa de alianzas estratégicas en cada uno de los
departamentos, ciudades y municipios a partir de las secretarias de Cultura
y desarrollo turístico relacionadas y/o encargadas con los programas de
cultura y educación relacionados con el empoderamiento y funcionalidad
del sector museos en estos niveles, en cada región.
Organizar y desarrollar de forma concertada con cada uno de estos
sectores, una serie de eventos de presentación previa del PNM, como
mecanismo de activación del mismo, que permita, a su vez, presentar el
proyecto en cada una de las ciudades y sectores pertinentes.
Organizar y realizar una rueda de prensa sobre el PNM, alcances y
necesidades, acompañado de un proceso de conocimiento y
reconocimiento de lo que es ICOM Colombia como medio de
descentralización y apoyo en dos líneas de orden bivalente, entendidas
como estrategias de consecución de recursos y beneficios mutuos.
Establecer un cronograma de citas particulares con cada uno de los
posibles aliados.
Beneficios
El Plan de Patrocinio ofrece la oportunidad a las empresas colaboradoras de ser
partícipes del evento de la forma que mejor se adapte a sus intereses, ya sea a
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partir de los beneficios de la imagen pública, la publicidad, los medios de
comunicación, las relaciones públicas, las oportunidades de negocio o los
beneficios fiscales. Las anteriores han de proporcionarles el máximo rendimiento
y retorno a las inversiones realizadas.
Imagen pública: El programa de patrocinio es una oportunidad inmejorable para
asociar la marca en exclusiva, con los valores asociados al PNM y su impacto por
ser de carácter nacional. Lo anterior sirve entre otros, para posicionarse y ser
reconocidas por la comunidad como empresas socialmente responsables en el
apoyo y el reconocimiento de la labor y el compromiso social con la inclusión
cultural.
Publicidad: Paralelamente, es una gran ventaja para las marcas crear una
visibilización efectiva en el marco de un evento de carácter cultural, la cual en su
estrategia de medios, ampliará los rangos y alcances de sus targets habituales
por medio de la difusión publicitaria en POP.
Beneficio: Visibilización del logotipo de la marca en afiches, plegables,
pendones y postales.
Cobertura mediática: Por medio de la difusión en medios de comunicación
locales se presenta una oportunidad al patrocinador para ampliar su rango de
difusión en medios de comunicación como la prensa, la televisión, la radio,
internet, etc.
Prensa: Visibilización del logotipo de la marca en la parte posterior del
comunicado de prensa y la nota de recordatorio una semana antes que termine la
exposición.
Capítulo 6 39
Televisión: Visibilización del logotipo de la marca y voz: “con el patrocinio de”,
en propaganda y entrevistas.
Radio: Se ubicará el nombre de la empresa patrocinante en entrevistas y jingles.
Beneficio: Participación en un coctel inaugural y de cierre de la exposición
exclusivo para los patrocinadores.
Oportunidad de Negocio: El programa de patrocinio en torno a la realización del
PNM puede convertirse además, en una excelente oportunidad de negocio para
las empresas asociadas ya que por medio del impulso de la marca se dará a
conocer su espectro de servicios.
Beneficio: Situar el brochure de su empresa en el paquete de regalo a
patrocinadores e invitados destacados.
Beneficios Fiscales: Las empresas patrocinadoras podrán acogerse a los
beneficios de excepciones contributivas, según lo dictaminado en la normatividad
colombiana para el apoyo de actividades de carácter cultural.
En la medida en que las empresas proporcionen un capital de inversión recibirán
beneficios específicos:
Inversión tipo A (a partir de 10 millones):
Los patrocinadores recibirán todos los beneficios con tratamiento preferencial a la
presencia de marca.
Inversión tipo B (a partir de 5 millones):
Los patrocinadores recibirán los siguientes beneficios:
Publicitarios: todos (logo en segunda línea)
Cobertura mediática: Televisión (sólo visibilización del logotipo en segunda línea).
Prensa (logo en segunda línea)
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
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Relaciones públicas: invitación al coctel inaugural.
Oportunidad de negocios: todos los beneficios.
Inversión tipo C (a partir de 3 millones):
Los patrocinadores recibirán los siguientes beneficios:
Publicitarios: todos (logo en tercera línea)
Cobertura mediática: Televisión (solo visibilización del logotipo en tercera línea).
Prensa (logo en tercera línea)
Relaciones públicas: invitación al coctel inaugural.
Oportunidad de negocios: situar una hoja informativa sobre la actividad de la
empresa. Los donativos en especie tendrán un aproximativo a su valor en pesos
para su ubicación en los tipos de inversión.
Empresas para negociación:
Para el proceso de negociación del plan se realizó el análisis de algunas
empresas, que por sus características e intereses particulares, pueden llegar a
ser aportantes efectivos para el recaudo de recursos según las necesidades
específicas de este proyecto. Las empresas participantes se ubicarán en
conformidad con las categorías establecidas a ser premiadas en el PNM. Estas
se organizaran como:
Grandes inversionistas
Mediana y pequeña inversión
Trasporte aéreo y terrestre
Hospedaje
Capítulo 6 41
Medios de comunicación
Seguro
Tabla 2 Potenciales inversionistas por áreas
ÁREA INSTITUCIONES
Premio en Gestión Proexport Colombia
Premio en Museografía Banco de la República
Premio en Educación Embajada de España
Premio en Investigación Banco de Bogotá
Premio en Administración Fundación Mazda
Premio en Comunicación Editorial Televisa
Producción editorial Grupo Carvajal o Editorial Planeta
Medios de comunicación Señal Colombia (transmisión en vivo)
UN Radio
Javeriana estéreo
Caracol televisión y (transmisión en diferido)
Fundación arteria
Aerolínea Avianca o Aviatur
Socio fundador Gas natural
EPM
Grupo Argos
Envíos de correspondencia Servientrega
Hospedaje Hoteles Hilton
Logística alimentación Crepes y wafles
6.3.4 Plan de comunicación
La estrategia de Comunicación del Premio Nacional de Museos ICOM Colombia
se desarrollará en diferentes etapas que permitirán abarcar de forma simultánea
diferentes escenarios en el ámbito nacional donde los museos tienen
participación, desde la gestión de recursos que garantizarán la viabilidad del
proyecto hasta el conjunto de operaciones a desarrollar una vez concluya el
evento:
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
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Etapa 1: acciones para la gestión de recursos
Comunicados y envío de propuestas a posibles patrocinadores.
Seguimiento y control de interesados en vincularse al proyecto.
Presentación del proyecto instituciones que lo patrocinarán o
apoyarán a futuro.
Seguimiento y contacto permanente con estas instituciones
Etapa 2: Antes del evento
Comunicación interna y campaña de expectativa.
Lanzamiento de convocatoria y seguimiento a aspirantes.
Anuncios a nominados y seguimiento al jurado.
Campaña publicitaria del evento.
Promociones evento de proclamación.
Etapa 3: Durante el evento
Registro en video para posterior divulgación.
Invitación a medios para el registro del evento.
Transmisión en vivo a través de internet.
Este es la propuesta de gestión con el objeto, en principio para la consecución de
recursos tanto humano, logístico de infraestructura como económicos que,
posibiliten y contribuyan con la realización del PNM.
7. Cronogramas y plan de trabajo
En este texto se expone el proceso que se hizo para la conceptualización del
PNM. A continuación se presenta el cronograma, es decir, el plan de trabajo que
muestra el proceso y resume las actividades desarrolladas.
Tabla 3 Cronograma de trabajo de conceptualización
MES SEMA
NA/DIA ACTIVIDAD
PROGRAMADA OBJETO
VALORACIÓN AVANCE
PRODUCTOS
(MEMORIAS)
OCTUBRE/20
10
2ª SEMANA
Consolidación de propuesta conceptual premio nacional de museos Icom Colombia.
Compilación, e información preliminar de diagnostico requerida (proyecto PNM).
Organización y unificación de información
Concertación plan.
Consolidar criterios para la elaboración del proyecto
Creación del Programa de articulación de temas para la creación PNM.
Planteamiento del proyecto
Objetivos
revisión (fuentes)
Diseño de la Imagen institución del premio
Texto preliminar de la propuesta
Plan temático
Proyección cronograma
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
Octubre/
2010
4ª SEMANA
desarrollar proyecto (unificar criterios)
diseño texto (anteproyecto)
Articular el modelo discutido con el proyecto en construcción.
Elaborar estrategias comunicacionales de los contenidos que se van a tratar en la propuesta.
Establecer las metas y alcances de lo que será el PNM.
Examen de proyectos paralelos.
Se revisó el estado de la cuestión con referencia a diferentes modelos de premios en el ámbito cultural, del país y América Latina, contrastando con modelos que podrían ser pilotos del mismo concepto de premiso de museos a nivel mundial.
Crea la
Documento de revisión de fuentes y modelos de premios como: o Veinte
bienales colombianas de arquitectura (1962-20069
o -Los Premios Nacionales de Cultura Universidad de Antioquia-
o Premio Nacional a la Investigación en Antropología, Arqueología e Historia. Ministerio de Cultura – ICANH
o Premio Lápiz de acero.
o premio
Capítulo 7 45
estructura básica para el PNM.
iberoamericano educación y museos edición 2010
o Premio del museo de Orsay (2006).
o Museo Elder de La ciencia y la Tecnología
Febrero/
2011
1ª
SEMANA
Sistematización y evaluación del estado de la cuestión (actualización de información
Retroalimentación y orientación del trabajo individual hacia la consolidación del proyecto colaborativo.
Organizar de forma concertada con tutores, acerca de la propuesta para Icom Colombia.
Diseñar un plan de acción específico para el PNM.
Estructurar los lineamientos teóricos y metodológicos que soporten el trabajo.
Redacción primaria del texto introductorio del PNM,
Concertación y presentación de iniciativas frente a miembros de Icom Colombia (Museo Nacional) de forma periódica.
Discusión y estructuración del PNM
Texto preliminar del PNM.
Borrador de propuesta de diseño.
46 Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Artes
Maestría en Museología y Gestión del Patrimonio
Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
concertada con Icom Colombia.
Febrero/
2011
2ª
SEMANA
Diseño de la imagen del premio
Estructura iconográfica, soporte de la identidad del PNM
Preparación de material audiovisual
Textos y componentes teóricos de apoyo
Generar los soportes de presentación y socialización de la propuesta de PNM ante la asamblea general Icom Colombia
Presentar ante la asamblea la propuesta con el objeto de concertar las estrategias para la puesta en marcha del PNM.
Material audiovisual
Texto propuesta conceptual (publico)
Febrero
4ª
SEMANA
EVALUACIÓN EVALUACIÓN EVALUACIÓN
SOCIALIZAR PROPUESTA
GRUPO COLABORATIVO/TUTORES
Marzo/
2011
1ª -3ª
SEMANA
Simulacro presentación
Borrador de la memoria
Reunión con tutores
Reunión con Icom Colombia
Crear los mecanismos necesarios para la presentación del PNM
Presentación de la propuesta audiovisual y temática del PNM a los tutores.
Documentación y audiovisuales.
Capítulo 7 47
Marzo
31 de 2011
4ª
SEMANA
Presentación PNM Asamblea general Icom Colombia.
Exponer al publico la propuesta del PNM ante la Asamblea general de Icom Colombia
Exposición del PNM en el auditorio del Museo del oro (Bogotá) en simultánea a; museo universitario de la universidad de Antioquia.
Texto, soportes y presentación.
Noviembre 16
de 2011
5ª semana
Reunión con William López sobre pasos a seguir en el trabajo colaborativo
Avance de la memoria escrita
Puntos sugeridos por el tutor académico
Texto, soportes
Noviembre 22
de 2011
6ª semana
Entrega a la maestría de resumen de avances de trabajo de grado II 2011
Avance de la memoria escrita
Puntos sugeridos por el director.
Texto, soportes
Marzo 18 de 2012
7ª semana
Estructuración del informe “Propuesta Conceptual Premio Nacional “de Museos ICOM Colombia 2013”
Proyecto estructurado
Texto
Febrero 16 de
2013
8ª semana
Ajuste de texto y enriquecimiento con proyecto de gestión
Avance de la memoria escrita
Proyecto estructurado
Texto
8. Consideraciones generales
Con independencia de esta planificación bianual, el plan será sometido a
evaluación de carácter anual, con el fin de analizar el desarrollo del mismo y
adoptar las decisiones y soluciones a los problemas que puedan haberse
generado. Del mismo modo, esta evaluación permitirá incorporar nuevos
proyectos considerados necesarios para la consecución de los objetivos del PNM.
Este compromiso en la planificación y programación exige responsabilidad de
todas las partes implicadas en su gestión, a saber, administración general del
PNM; relacionando al estado, comunidades autónomas, entidades territoriales,
labor del ICOM y los museos.
Es necesario aclarar que, es de especial atención el compromiso de planificación
de la responsabilidad de los museos y sus profesionales, quienes deberán
desarrollar sus correspondientes planes museológicos con los objetivos de cada
institución, en donde el PNM sea un escenario de visibilización e intercambio de
experiencias con el fin de crear redes dialógicas interinstitucionales.
El proyecto PNM, visto como un mecanismo que promueve la construcción, y a
largo plazo, la consolidación de estándares de calidad en las instituciones
museales del país, ratifica que dichos procesos requieren de una permanente
construcción sustentada en parámetros claros, desarrollados desde un deseable
conocimiento del contexto y la implementación de presupuestos éticos y políticos
relativos a dichas instituciones. Por lo tanto, no puede ser entendido como una
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
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acción aislada, sino que debe estar enmarcado en juiciosos y conscientes
ejercicios de análisis y documentación que garanticen su efectividad y
perfeccionamiento a lo largo del tiempo.
La concertación entre las prácticas y las teorías museológicas en el contexto
colombiano, debe ser entendida en el marco del presente proyecto como un
proceso que, a través de la valoración de experiencias exitosas en museos del
país, consiga abrir el campo para una paulatina y efectiva profesionalización del
mismo, facilitando el diálogo y promoviendo el intercambio en contraposición a la
imposición de modelos foráneos que no se ajusten al contexto concreto.
A. Anexo: documento Propuesta conceptual, entregado el 31 de marzo de 2011
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Anexo 1 Documento Propuesta conceptual, entregado el 31 de marzo de
2011
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Memoria del trabajo colaborativo: Propuesta conceptual Premio Nacional de
Museos ICOM Colombia (PNM)
María Claudia Molano
Anexo 1 Documento Propuesta conceptual, entregado el 31 de marzo de
2011
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B. Anexo: Presentación de la propuesta. Realizada el 31 de marzo de 2011
Anexo 2 Presentación de la propuesta. Realizada el 31 de marzo de 2011 57
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Anexo 2 Presentación de la propuesta. Realizada el 31 de marzo de 2011 59
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Anexo 2 Presentación de la propuesta. Realizada el 31 de marzo de 2011 61
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C. Anexo: Registro visual presentación de la propuesta a la asamblea de ICOM Colombia, 31 de marzo de 2011
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