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8/18/2019 Modelo de Planeacion Basicación Básica Digital
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TENDENCIAS PUBLICITARIAS2016 - 1
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PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DIGIT
BÁSICA
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¿Por qué es necesario hacer markedigital?
Tu web
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Planning Estratégico Digital
Ventas
Posicionamiento
ObjetivosMARCA
Crear
Modificar
Capitalizar
Contetos
!"bitos
Conductas
#ctitudes
$n%uencias
CONSUMIOR $nsig&ts
A
M!RCAO
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'(eb'#plicativos
'Contenidos')EO
'Mobile
Desarrollos
Creatividad' Piezas
%I# I!A 'Displa* #ds')EM
')ocial Media'C+M
'Mobile',T- Digital
'Eventos
'O.-ine
Comunicaci/n
$nnovaci/n
! S
" R A "
! # I
A
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Objetivos de Marca
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Clasi0caci/n delos Medios Digitales
1
"i'o escri'ci(n !)em'lo RolPros Contras
Medios
Pro'ios
Canal 2ue lamarca controla
(eb siteMobile ,log Twitter-i3e Page4,
Construir relaciones delargo plazo con lospotencialesconsumidores * con losmedios ganados
1 Control1 Costo
1 -ongevidad
1 Versatilidad
1 5ic&os
1 1
1 Medios
Pagados
-a marca pagapor aparecer en elcanal
Displa* #ds)EMPatrocinios#d)ocial
#limentar los mediospropios * crear losmedios ganados
1 Por demanda
1 $nmediatez
1 Escalable
1 Control
1
1
Medios
#anados
El consumidor esel canal
Voz # Voz ViralComentarios
Escuc&ar * responderEste es a menudo elresultado de unabien planeada *ejecutada acci/n de losmedios propios * pagos
1 Credibilidad
1 Clave en
asegurar las
ventas
1 Transparencia
1 En vivo
1
1
1
1
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Estrategia Digital integral Alineamiento de Estrategias
Medios Digitales Propios Medios Di
Medios Digitales Ganados
Dedicación de TiempoMonitoreo
Conversaciones Análisis Targeting
Lugares Pago
AliadSitio Institucional
& Micrositios
Escuchar, involucrar,
participar Ciclo de los Medios PagadosCiclo de los Medios Propios
A. Contenidos controlados se publican
B. Se promociona este contenido va Search, Displa! ! Social Media
A.
B.
Se identi"ican los espaci
El anunciante usa mensa
target
Sitios $icho
Ciclo de los Medios Ganados
A.
B.
C.
E%uipos de traba#o comien&an por escuchar, luego involucran
'a siembra de contenidos ocurre de manera personali&ada El proceso se
vuelve cclico, volver a escuchar ! luego a involucrar
Estrategia Social Media
EstrategEstrategia ( eb Site
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Otras Redes Sociales !*Mail Marketing Comscore + Ale,aVistas del Contenido Emails +ecibidos +eac&
Vistas del Canal Emails #biertos 4recuencia
+an3
is'la- ads #oogle anal-tics Plata&ormas .ideo$mpresiones Visitas Visitas per0les sociales 5o7 Vis
8suarios 8nicos 988: 8suarios 8nicos 988: 4ans 5o7 Vis
4recuencia Eposicion 88
CT+
Clic3s
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Calificaci/n
/outu0e Otras Redes Sociales A'licati.os+#amesVotos Vistas de contenidos Emails #biertos 8suarios d
+ating Vistas del canal Emails +eenviados 8suarios a
Comentarios 4avoritos Email clic3s 4recuenci
4avoritos Votos Email +espuestas Tiempo po
-legadas de referidos Comentarios Votos
-legadas por ,;s2uedas Comentar
)ubcriptores del canal 4avoritos
Comentarios del canal
is'la- Ads #oogle Anal-tics 2ace0ook CT+ Paginas vistas por visita $nteraccio
$nteracciones con la creatividad Duracion de la visita Tiempo en el sitio $nteraccio
)uscripciones < +egistros Pagina #gradecimiento +egis 4ans
Trafico de b;s2uedas org"nicas Consumo
Consumo de contenido clave Tag en paginas claves Comentar
Descargas eitosas de contenido clave Tag Eventos =ava )cript 9 =): Mencione
+uta de navegaci/n 9entrada > salida: Post en el
Calificaci/
+eviews
-i3es
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2ace0ook Métricas!s'ec3&icasCupones o muestras re2ueridas C/digos redimidos
Conversiones Cupones redimidos
Ad Ser.ing #oogle Anal-tics#oogle Anal-tics #oalsClic3s Muestras re2ueridas
CT+ Vistas de Paginas de Productos Tiempo en s
+utas de navegacion Pagina #grad
+egistros de Codigo
+egistros
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!mailA''lications+#ames)ubscritores ,oletin 4recuencias de 8so
Emails +eenviados $nvitaciones amigos
#oogle Anal-tics O0)eti.Redes sociales4recuencia * +ecencia de Visitas 4an
4recuencia * +ecencia de visitas al contenido clave Me
+eferidos
)uscripciones < +egistros Pagina #gradecimiento +egistro? de nuevos visitantes 2ue retornan
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Modelo E)T+#TE@$# Di
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Mar3eting onlineA
Proceso de planeaci/n
Donde estamosBAn4lisis deSituaci(n
Monitorear el
Performance Donde 2Control O0)eti.os
"4cticos +
Accionesuien &ace 2ué
* cuandoB
# 2uien
&ablarB
Audiencia
!strategiaC/mo llegamos all6B
eMail M3t )ocial Media M3t )earc&
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En la pr"ctica
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En la pr"ctica
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