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La sexualidad en el fenómeno del tabaquismo 

Dr. Raúl H. Sansores Departamento de Investigación en Tabaquismo Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias Centro Respiratorio de México 

La sexualidad en el fenómeno el tabaquismo 

Dr. Raúl H. Sansores Departamento de Investigación en Tabaquismo Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias Centro Respiratorio de México

¿Por qué fuman los jóvenes? los jóvenes?

Fuman porque son 

Receptivos 

Industria Tabacalera 

Fuman porque son 

Fumadores en potencia 

Industria Tabacalera

¿Eres receptivo a los mensajes de la industria tabacalera? 

¿Eres receptivo a los mensajes de la industria

¿Tienes algún artículo promocional  de la industria tabacalera (gorra, playera, 

¿Usarías algún artículo promocional de la industria tabacalera? 

Altamente Receptivos 

¿Tienes algún artículo promocional  de la industria tabacalera (gorra, playera, etc)? 

¿Usarías algún artículo promocional de la industria tabacalera? 

Altamente Receptivos

¿Cuál es la marca de cigarros de tu anuncio favorito? 

Moderadamente Receptivos 

¿Cuál es la marca de cigarros de tu anuncio favorito? 

Moderadamente Receptivos

¿Cuál es la marca de cigarros que más se anuncia en los espectáculos y revistas? 

Mínimamente Receptivos 

¿Cuál es la marca de cigarros que más se anuncia en los espectáculos y revistas? 

Mínimamente Receptivos

Razones por las que algunos jóvenes fuman 

Receptividad

Publicidad 

Otros 

Razones por las que lgunos jóvenes fuman 

Susceptibilidad 

Publicidad 

Otros

Probabilidad de progresar a “fumador  establecido”  de  acuerdo  a  la exposición ambiental y a la 

promoción de la industria tabacalera 

Exposición a algún familiar 

fumador 

Exposición a algún amigo fumador 

1 1.19 

1 1.32 

0 

1 

2 

3 

OR (Razón

 de Mom

ios) 

IC=(0.88‐1.59)  IC=(0.88 

SI  NO  SI  NO 

Probabilidad de progresar a “experimentador” o de  acuerdo  a  la exposición ambiental y a la 

promoción de la industria tabacalera 

Exposición a algún amigo  Exposición a la actividad 

promocional tabacalera 

1.32 1 

1.32 

1.82 

2.89 

IC=(0.88‐1.59)  IC=(0.73‐2.41) 

IC= (1.04‐3.20) 

IC= (1.47‐5.68) 

Moderada Alta Baja 

Mínima NO

¿Por qué eres receptivo ¿Por qué eres receptivo?

Los Mensajes están dirigidos a los adolescentes 

Los Mensajes están dirigidos a los niños y adolescentes

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 

1 1.  ¿Has visto a Joe Camel? 2.  ¿Conocen el producto? 3.  ¿Conocen la marca? 

Penetración de niños y adolescentes 

JAMA 1991;266:3149 

2  3 

No. de estudiantes 

No. de adultos 

Penetración de Joe camel en niños y adolescentes 

JAMA 1991;266:3149‐3153

0 

10 

20 

30 

40 

50 

60 

70 

80 

1  2 1.  ¿Piensas que los anuncios son “padres”? 2.  ¿Piensas que los anuncios son interesantes? 3.  ¿Ves a Joe como un amigo? 4.  ¿Piensas que Joe es “padre”? 

Penetración de niños y adolescentes 

3  4 

No. de niños y adolescentes No. de adultos 

JAMA 1991;266:3149‐3153 

Penetración de Joe camel en niños y adolescentes

2.1 

33 

0 

5 

10 

15 

20 

25 

30 

35 

40 

1 1.  Niños y adolescentes 2.  Adultos 

Porcentaje de atracción y preferencia por cigarros Joe camel en niños y adolescentes 

% 

1.4 

8.7 

2 Indice de atracción 

Fumadores  Camel 

Porcentaje de atracción y preferencia por cigarros en niños y adolescentes 

JAMA 1991;266:3149‐3153

Mipromoción es específica para niños 

JAMA 1991;266:3149‐3153

Los niños, entre 3 y 6 años de edad, identifican perfectamente tanto el 

“logo” de Camel Mickey Mouse 

Los niños, entre 3 y 6 años de edad, identifican perfectamente tanto el 

Camel como el de Mickey Mouse”

Marcas que reconocen los niños 

Disney channel Mcdonald’s Burger king Domino’s pizza Coca‐cola Pepsi Nike Walt disney Kellogg’s Cheerios 

Logos Categoría por Producto 

C  C 

Mickey mouse Humburguesa Humberguesa Pizza Refresco de cola Refresco de cola Artículos deportivos Mickey mouse Cereal Cereal 

Respuesta Correcta 

91.7 81.7 79.9 78.2 76.0 68.6 56.8 48.9 38.0 25.3 

Promedio de Reconocimiento 

JAMA 1991;266:3145‐3148

Marcas de cigarros  Old joe “Marlboro” y su caja roja (red roof) Hombre “marlboro” Camel y pirámides “Camel” 

Logos Categoría por Producto 

Cigarros Cigarros Cigarros Cigarros Cigarros 

Respuesta Correcta 

51.1 32.8 27.9 27.1 25.3 

Promedio de Reconocimiento 

JAMA 1991;266:3145‐3148

Marcas que reconocen los adultos 

“Chevrolet” 

“Ford” 

Apple 

“Cbs” 

“Nbc” 

“Kodak” 

“Ibm” 

Logos Categoría por Producto 

Automovil Automovil Computadoras Televisión Televisión Cámaras Computadoras 

Respuesta Correcta 

54.1 

52.8 

29.3 

23.1 

21.0 

17.9 

16.2 

Promedio de Reconocimiento 

JAMA 1991;266:3145‐3148

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 

Marcas Infantiles  Marca de Cigarros 

Identificación de marcas comerciales por los niños 

Marca de Cigarros  Marcas de Adultos 

3 años 4 años 5 años 6 años 

JAMA 1991; 266(22):3142‐8. 

Identificación de marcas comerciales por los niños

c  c

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 

3  4 

The Disney Channel c c 

P<.001  P<.001 

Identificación de los logos de por los niños 

Edad 5  6 

Old Joe the Camel 

P<.001  P=NS 

AÑOS 

JAMA 1991; 266(22):3142‐8. 

Identificación de los logos de Dysney y Joe Camel or los niños 

Edad

¿Por qué eres receptivo ¿Por qué eres receptivo?

Mensajes con contenido Mensajes con 

sexual

Analizando a  Joe Camel

¿Cómo formarías a  JOE CAMEL ¿Cómo formarías JOE CAMEL?

34 

23 

41 

0 

20 

40 

60 

80 

100 

Ausente 

% de ad

olescentes 

Mínima 

Adolescentes que son receptivos y perciben contenido sexual en la publicidad 

n= 1,118 

41  55 

25  22 

Mínima  Alta 

Adolescentes que son receptivos y perciben contenido sexual en la publicidad 

n= 1,118

Probabilidad de progresar a “fumador  establecido”  de  acuerdo  a  la percepción de 

contenido sexual en la promoción de la industria tabacalera 

Exposición a algún familiar 

fumador 

Exposición a algún amigo fumador 

1 1.19 

1 1.32 

0 

1 

2 

3 

OR (Razón

 de Mom

ios) 

IC=(0.88‐1.59)  IC=(0.88 

SI  NO  SI  NO 

Probabilidad de progresar a “experimentador” o de  acuerdo  a  la percepción de 

contenido sexual en la promoción de la industria tabacalera 

Exposición a algún amigo  Percepción de contenido sexual 

1.32 1 

1.32 

1.82 

2.89 

IC=(0.88‐1.59)  IC=(0.73‐2.41) 

IC= (1.04‐3.20) 

IC= (1.47‐5.68) 

Moderada Alta Baja 

Mínima NO

Elementos indispensables  para que  un mensaje persuasivo tenga impacto 

Exposición al mensaje  Comprensión 

del mensaje 

Elementos indispensables  para que  un mensaje persuasivo tenga impacto 

Comprensión del mensaje  Desarrollar respuesta 

Compra

Exposición a un mensaje de contenido sexual 

Comprensión 

Elementos indispensables  para que  un mensaje persuasivo tenga impacto 

Comprensión Desarrollo de una respuesta instintiva 

Compra 

Elementos indispensables  para que  un mensaje persuasivo tenga impacto

Contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras 

•  En el proceso para empezar a fumar 

en los jóvenes 

•  Preferencia del enfoque por género 

Efecto 

Contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras 

En el proceso para empezar a fumar 

Preferencia del enfoque por género

La paradoja es que 

Estimula el consumo de cigarros pero afecta la sexualidad de los fumadores 

El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras 

La paradoja es que 

Estimula el consumo de cigarros pero afecta la sexualidad de los fumadores 

El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras

Paradoja 

El fenómeno de ateroesclerosis localizada 

al sistema arterial pudendo 

Disfunción eréctil 

El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras 

El fenómeno de ateroesclerosis localizada 

al sistema arterial pudendo 

Disfunción eréctil 

El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras