6_Estrategias De Divulgacion Oscar Ruiz

B O G O TÁ

F u n d a c ió n

1538

C lim a 14°C.

P o b la c ió n

6.573.290

A lt u r a 2.620 m.

Ar e a 1.587 Km2

B O G O TÁ

LID ER EN

: P R O G R AM AS

C ic lo R u t a s

C ic lo Vía s

D ía s in c a r r o

Tr a n s p o r t e

m a s iv o

Tr a n s m ile n io

La Ciclovía en Bogotá es la mejor opción de uso del tiempo libre que se habilita domingos y días festivos, utilizando varias de las principales arterías vehiculares, conformando una red de 121 kilómetros y en donde por espacio de siete horas (de 7:00 am a 2:00 pm) tiene exclusividad el ciclista, el deportista, la familia y el peatón.

ACERCA DE LA CICLOVÍAACERCA DE LA CICLOVÍA

OBJETIVO GENERAL

• Fomentar la convivencia civilizada

• La integración familiar

• La adecuada utilización del

espacio público y el tiempo libre

• Promoción de la Actividad Física

como medio para mejorar la

calidad de vida.

ENCUESTAENCUESTA

Análisis y encuestas adelantadas con usuarios de la Ciclovía han determinado que esta debía contar con:

8 8 ,6 %B a ñ o s

8 0 ,7 %C ic lo P a r q u e a d e r o s

8 4 ,3Z o n a s d e r e c r e a c ió n

, 9 8 ,1A s is t e n c ia m é d ic a

Fuente: Universidad Nacional, Departamento de Estadística

10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

ASPECTO MERCADEO CLÁSICO MERCADEO SOCIAL

NECESIDAD POR

CUBRIR

Necesidades individuales de las personas

que conforman el mercado

Necesidades de la sociedad en su

conjunto que afectan tanto al individuo

como a la sociedad en forma global

PRODUCTO Bien tangible o intangible (servicio) Idea, actitud o valor

MERCADO OBJETIVO Segmento al cual se dirige el esfuerzo de

mercadeo. Son los que pueden adquirir el

bien o servicio

Se les considera adoptantes objetivo,

son las personas a las cuales se les

quiere influir para que adopten una

nueva idea o conducta

OBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y

desempeño del producto o servicio.

Posicionamiento

Lograr que el adoptante internalice la

propuesta. Posicionamiento de la

campaña.

QUIEN HACE EL

ESFUERZO

Empresa Promotora del bien o servicio Agente de cambio que puede ser una

empresa, ONG, Estado o grupo humano

organizado

PLAZA Lugar donde el bien se ofrece, incluye los

canales de distribución

Zonas de influencia donde se

encuentran los adoptantes objetivo.

PROMOCION Esfuerzo orientado al desarrollo de

publicidad, promoción, relaciones públicas y

fuerza de ventas

Manejo de medios de comunicación y

forma de contacto personal con los

adoptantes

PRECIO Cantidad Determinada que se paga por el

bien o servicio

Compromiso asumido por el adoptante.

Pago simbólico

REQUERIMIENTOS Logística y acompañamiento Logística y seguimiento

• DIA DE LA BICICLETA - NOVIEMBRE 23/08• PARQUE SIMON BOLIVAR 8.AM – (SPINNING- CICLOMONTAÑISMO -BIKE TRIAL – DEPORTE EXTREMO – DUATLON – CARRERA

DE OBSERVACION – CONCURSOS)• PARQUE NACIONAL Y PARQUE EL TUNAL 10 AM CICLOPASEOS

• CUÑA 20” •

• EMISORAS: TOTAL V/R PAUTA V/R PAUTA CUÑAS + IVA

•  • 1. RUMBA ST (RCN) 16 $1.159.382 $ 1.344.898

•  • 2. TROPICANA (CARACOL) 21 $2.016.000 $ 2.338.560

• 3. BASICA Hoy x Hoy 6am (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672 • 4. BASICA La Luciérnaga (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672

• -----------------• $ 5.027.904

• • 5. CANDELA (WV) 37 $ 2.898.272

• • 6. OLIMPICA ST 35 $ 2.229.500 $ 2.586.220

•  • 7. RADIO SANTA FE Not 6-10am 4 $ 410.770 $ 476.493 • 8. RADIO SANTA FE Not 10-12m 4 $ 190.909 $ 221.454• 9. RADIO SANTA FE tardes 3 -4pm 4 $ 190.909 $ 221.454

• -----------------• $ 919.401

•  • 10. RADIO LIDER (MELODIA) 35 $1.433.250 $ 1.662.570

•  • 11. LA Z (TODELAR) 35 $ 2.082.500 $ 2.415.700

• ------ ---------------- • 199 $16.854.965

PLAN DE MEDIOS

PLAN DE MEDIOS

MAPA ACTUALMAPA ACTUAL

SERVICIOSSERVICIOS

SERVICIOSSERVICIOS

ESTRATEGIA SOCIALESTRATEGIA SOCIAL

La Ciclovía bogotana trabaja en la integración de los factores técnicos y logísticos, para beneficio de usuarios y comerciantes teniendo en consideración los siguientes aspectos:

• Regularizar la actividad comercial en la Ciclovía.

• Garantizar al usuario, la calidad de los servicios ofrecidos la Ciclovía.

• Estimular la creación de redes para el fortalecimiento de la organización social.

• Generar empleo y ofrecer la opción de beneficiarse de la política Distrital sobre aprovechamiento económico del

espacio público.

• Garantizar inclusión social.

CICLOVÍAS TEMÁTICASCICLOVÍAS TEMÁTICAS

La Ciclovía en Bogotá se enfoca sobre públicos específicos realizando eventos y ciclo paseos destinados a su uso y disfrute, en épocas o fechas especiales como Niños, Mujeres, Jovenes, Afrodecendientes,

Habilitación en espacio público (parques, alamedas y avenidas de Bogotá) aledaños a la ciclovía de una infraestructura con los elementos y servicios similares a los que se encontraría frente al mar.

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

Música en vivoModelos en vestido de baño

Palenqueras

ConcursosComidas Típicas de la costa

Voley ArenaCicloparqueaderos

Recreación para niños

PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA

Cifra récord2.400.000 personas

Brindar un homenaje y resaltar, el valor y significado de la bicicleta como medio Recreativo, Deportivo y de Transporte

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA

Regalo de navidad que la administración distrital entregó a los niños de bajos recursos el domingo 24 de diciembre, gracias a la sinergia entre la empresa privada y pública bogotana.

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

Se entregaron 10.000 bicicletas

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS

CICLOVÍA NOCTURNACICLOVÍA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

La Ciclovía Nocturna se realiza en algunas de sus rutas, en horas de la noche, durante la temporada navideña. Ha trascendido debido a la gran cantidad de usuarios que se han animado ha disfrutarla, desplazando por unas horas a los vehículos automotores y dándole más importancia al ser humano.

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

Se ubican tarimas con programaciones especiales (orquestas, aeróbicos, cuenteros) e incentiva a todos los ciudadanos para que salgan y aprovechen para pasear con toda tranquilidad, efectúen compras en sectores comerciales y disfruten de la bella iluminación decembrina.

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA

• 1999 Primera versión. Calle 26 y carrera 7a. 3.5 millones de usuarios.

• 2000 72 kilómetros. 3.6 millones de usuarios

• 2001 Se habilitan todos los corredores de Ciclovía 3.1 millones de usuarios

• 2002 Jueves 5 3´399.078 millones de usuarios Jueves 19 2’344.934 millones de usuarios

• 2003 85 kilómetros. 4.1 millones de usuarios

• 2004 85 kilómetros. 2.964.109 millones de usuarios

• 2005 85 kilómetros. 2.473.675 millones de usuarios

• 2006 87 kilómetros. 4,112,567 millones de usuarios

• 2007 87 kilómetros. 3.264.610 millones de usuarios

• 2008 87 kilómetros. 3.500.000 millones de usuarios

• 2009 81 kilómetros. 3.328.725 millones de usuarios

PREMIOSPREMIOS

Departamento Administrativo de la Función Pública otorgó a la Ciclovía el reconocimiento de Proyecto Público Exitoso en el año 2003.

El programa fue distinguido en el marco del II Concurso Internacional Ciudades Activas – Ciudades Saludables 2005, gracias a su contribución al desarrollo de una actividad física alternativa y eficiente.

ACTIVIDAD FÍSICA ES:ACTIVIDAD FÍSICA ES:

• Una Experiencia Social.• Forma de Reducir el Sedentarismo.• Manera de obtener Salud y forma

• física.• Medio de liberar tensiones.

• Entrenamiento.

ACTIVIDAD FÍSICAACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA

ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA