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BRANDING PROFESIONAL
Y COMUNICACIÓN 2.0
EN ARTE Y CULTURA
Prof. Marta Pérez Ibáñez
INISTITUTO NEBRIJA DE COMPETENCIAS PROFESIONALES
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BRANDING…. MARCABRAND
MARCA…Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian
y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia
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MARCA = CONCEPTO
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MARCA = CONCEPTO
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MARCA = CONCEPTO
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MARCA = SÍMBOLO
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MARCA = SÍMBOLO
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MARCA = SÍMBOLO
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MARCA:Combinación de varios factores
MARCA
Valor
Conexión emocional
DiferenciaciónPercepción
Accesibilidad
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NUESTRA MARCA PERSONAL Quiénes somos
Quiénes creemos que somos
Qué transmitimos
Cómo nos perciben los demás
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BRANDING…. MARCABRAND
BRANDING…El proceso de crear y gestionar marcas
MARCA…Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian
y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia
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EL ARTISTA COMO PRODUCTO
Empecemos por conocernos: branding...
En qué lugar de su carrera se encuentra.
Cuál es su potencial, sus aptitudes y actitudes.
Cuál es su perfil como artista.
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DAFO y CAME
D A
F O
C A
M E
Debilidades
Amenazas
Fortalezas
Oportunidades
Corregir debilidades
Afrontar amenazas
Mantener fortalezas
Explotar oportunidades
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A partir de aquí,
Depuraremos nuestro branding,
Definiremos objetivos,
Diseñaremos estrategias
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B
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EL ARTISTA Y LA OBRA DE ARTE:
A quién, qué y cómo comunicar
¿Cómo comunicamos el arte
en el siglo XXl?
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COMUNICAR = PONER EN COMÚN
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¿A QUIÉN?
OBJETIVO: EL PÚBLICO
El cliente
La galería
El comisario
El crítico de arte
La institución...
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¿QUÉ?
MARKETING DE LA OBRA DE ARTE
El DAFO…
Oferta y demanda: un estudio de mercado
“Ojos y oídos abiertos”: sinergias
Evolución y posicionamiento
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¿CÓMO?
UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
De nuevo, el estudio de mercado
Reflexionar y definir objetivos
Ventajas de las nuevas tecnologías
Ante todo, sentido común y realismo.
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COMUNICACIÓN OFFLINE COMUNICACIÓN ONLINE
El curriculum vitae
El dosier, el portfolio
La visita al estudio
La web
Los perfiles en redes
El marketing 2.0
DOS CANALES DE DIFUSIÓN
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EL IMPRESCINDIBLE EQUILIBRIOENTRE NUESTRA REALIDAD
Y NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL
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LA COMUNICACIÓN 2.0,O CÓMO ABRIRSE CAMINOEN EL MUNDO GLOBAL
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ARTE Y CULTURA: ¿QUÉ NOS OFRECE LA WEB 2.0?
Democratización de la cultura
Socialización y posicionamiento
Personalización
Información
Interacción
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¿QUÉ APORTA INTERNET AL ARTISTA COMO CANAL DE COMUNICACIÓN?
Le da visibilidad a nivel global
Ofrece y aporta información
Le permite interactuar
Le permite evaluar resultados
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BREVES NOCIONES DE MARKETING…
Coherencia entre el marketing tradicionaly el marketing online
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¿CÓMO GESTIONA EL ARTISTA SU MARKETING TRADICIONAL?
La comunicación offline
¿Qué soy? ¿Quién soy?
¿Qué “vendo”?
¿Cómo? ¿Por qué? ¿Para qué?
¿A quién? ¿Tengo éxito?
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EL MARKETING ONLINEENTRA EN ESCENA
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EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de Marketing mix…
Producto
EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de Marketing mix…
Producto
Precio
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EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de Marketing mix…
Producto
Precio
Distribución
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EL MARKETING ONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de Marketing mix…
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
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PERO…¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias Es dinámica
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¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Es social Es subjetiva Es valiosa Es referencial Es mixta Produce consecuencias Es dinámica Es contextual
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¿GESTIONAMOS BIEN NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL?
Nuestra identidad la genera nuestro entorno
De intimidad a “extimidad”
Fractura relacional y fractura generacional
Empresas y particulares que suspenden en gestión de su identidad digital
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LA VENTANA DE JOHARI
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POR LO TANTO… CREAR Y GESTIONAR NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL REQUIERE TIEMPO,
DEDICACIÓN….
Y NO SIEMPRE PODEMOS CONTROLAR LAS CONSECUENCIAS
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VEAMOS ALGUNOS EJEMPLOS MÁS…
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PERFILES ABIERTOS Y CERRADOS
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PERFILES ALTERNATIVOS
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PERFILES EXTREMOS…
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PERFILES EXTREMOS…
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PERFILES IMPECABLES
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PERFILES IMPECABLES
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COSAS QUE PASAN EN LAS REDES…
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LOS TRES PILARES DE NUESTRA REPUTACIÓN ONLINE…
PRODUCCIÓN
GESTIÓN
CONTROL
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EL ARTISTA DEL SIGLO XXIES CUIDADOSO CON SU REPUTACIÓN DIGITAL
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COLOFÓN
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“Los mayores éxitos de ventas los estoyconsiguiendo en actividades ajenas a las galerías.Los canales de difusión que controlo yo mismotienen la repercusión que yo les doy, y controlo losritmos y las intensidades.
¿No será que algo está cambiando en el mercadodel arte?”
José Luis López MoralFotógrafo
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10 CONSEJOS PARA DESARROLLAR UNA BUENA ESTRATEGIA DE BRANDING 2.0
Define bien tus objetivos, diseña bien tus estrategias No pierdas el tren: no te lo puedes permitir Utiliza tus espacios: el silencio es tu enemigo El email no ha muerto… Los bloggers son buenos aliados Las redes sociales bien aprovechadas son un altavoz El uso y la utilidad de la publicidad web Hay vida más allá de twitter… Si tienes una web, cuídala Orienta tus estrategias al futuro
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Marta Perez Ibañez
@arteblanco
mperezi@Nebrija.es
MUCHAS GRACIAS
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