El patrocinio deportivo en la Behobia-San Sebastián: Una propuesta de valorización del retorno por...

EL PATROCINIO DEPORTIVO ENLA BEHOBIA-SAN SEBASTIÁNUna propuesta de valorizacióndel retorno por objetivosAutor: Aitor Casal EscobedoDirector: Juan Carlos Miguel de Bustos

PART

E I

PART

E II

CONTEXTO DEL PATROCINIO DEPORTIVO

METODOLOGÍA ANÁLISIS DEL

PATROCINIO DEPORTIVO

BEHOBIASAN SEBASTIÁN ESTUDIO

PROPUESTAVALORIZACIÓN

DEL ROO

CONTEXTO

PUBLICIDAD CONVENCIONAL

5.016,7M€ PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL6.725,5M€

FUENTE: INFOADEX2016

ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO

355,0M€

FUENTE: INFOADEX2016

+8,9%%15/14

PATROCINIODEPORTIVO

“EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO ES AQUEL POR EL QUE EL PATROCINADO A CAMBIO DE UNA

AYUDA ECONÓMICA PARA LA REALIZACIÓN DE SU ACTIVIDAD

DEPORTIVA, BENÉFICA, CIENTÍFICA O DE OTRA ÍNDOLE SE COMPROMETE A COLABORAR EN LA PUBLICIDAD DEL

PATROCINADOR”.LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD 34/1988

OBJETIVOSMEDIBLE

S

EL PATROCINADOR BUSCA

RETORNO+

€

ECONÓMICO POR OBJETIVOS

SPONSORSHIPFUNNEL

CONOCIMIENTO ACTITUDES COMPORTAMIENTO

ROI RETORNO ECONÓMICO

FUENTE: MANCEBO (2004)

ASISTENCIA ON-SITE

ACCIONES DE APOYO

COBERTURA EN MEDIOS

ACTIVIDAD EN RRSS

NOTORIEDADDE MARCA

NOTORIEDAD PUBLICITARIA

VINCULACIÓN A TERRITORIOS O PROPIEDADES

CONOCIMIENTO DE PRODUCTO O SERVICIOS

EVOLUCIÓN ATRIBUTOS DE IMÁGEN

ASOCIACIÓN A VALORES

CAMBIO DE ACTITUDES HACIA LA MARCA

ENGAGEMENT DE LA MARCA

CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA

RECOMENDACIÓN DE LA MARCA

Y SUS PRODUCTOS

ROO RETORNO POR OBJETIVOS

TOUCH POINTS

NOTORIEDADDE MARCANOTORIEDAD PUBLICITARIAVINCULACIÓN A TERRITORIOS O PROPIEDADES

CONOCIMIENTO DE PRODUCTO O SERVICIOS

CONO

CIM

IENT

O

RETORNO POROBJETIVOS

EVOLUCIÓN ATRIBUTOS DE IMÁGENASOCIACIÓN A VALORES

CAMBIO DE ACTITUDES HACIA LA MARCAENGAGEMENT DE LA MARCA

ACTI

TUDE

S

RETORNO POROBJETIVOS

CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA

RECOMENDACIÓN DE LA MARCA Y SUS PRODUCTOS

COM

PORT

AMIE

NTO

RETORNO POROBJETIVOS

BEHOBIASAN SEBASTIÁN

BEHOBIA SAN SEBASTIÁN

1.911DESDE

20KCARRERA POPULAR

35.000PARTICIPANTES 2015

MEDIOSBEHOBIA 2015

PAGADOS

GANADOS

PROPIOS

1.140.679VISITAS 2015

7.583SEGUIDORES

500.000IMPRESIONES NOVIEMBRE 2015

40STAND

S

1.531ME GUSTA EL DÍA “D” 200.000

USUARIOS ALCANZADOS

PROPIOS

WWW

35MEDIOS ACREDITADOS

150’EN TV

APARICIÓN EN TODOS

LOS TELEDIARIOS

6REVISTAS ESPECIALIZADAS

GANADOS

EITB, AGENCIA EFE, EL MUNDO, EL PAÍS, DIARIO VASCO, GARA, GAZTEA, ONDA VASCA, TVE, A3MEDIA, TELEDONOSTI,…

NO PAIDMEDIA

PAGADOS

ESPECTADORES120.000

PARTICIPANTES

35.000+

ASISTENCIA ON-SITE

SOPORTES EN ZONA DE META

SOPORTES

SOPORTES DURANTELA CARRERA

OTROS SOPORTES

PROPUESTA DEVALORIZACIÓN

ESTUDIO180 ENCUESTAS

1

SOPORTESBEHOBIA-SAN SEBASTIÁN

2

ATRIBUTOSSPONSORSHIPFUNNEL 3

VALORIZACIÓN

4

DURANTELA CARRERA

VALORIZACIÓN

NOTORIEDADDE MARCA

ASOCIACIÓN A VALORES

ENGAGEMENT DE LA MARCA

ARCO HINCHABLE

VALLAS / LONAS

BANDEROLAS

DORSALES

ZONA DE META

VALORIZACIÓN

NOTORIEDADDE MARCA

ASOCIACIÓN A VALORES

ENGAGEMENT DE LA MARCA

ARCO HINCHABLE

ARCO DE META

CINTA DE META

PODIUM

CAMBIODE ACTITUD

CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA

OTROS VALORIZACIÓN

NOTORIEDADDE MARCA

ASOCIACIÓN A VALORES

ENGAGEMENT DE LA MARCA

CAMISETAS

RUEDA DE PRENSA

FERIA DEL CORREDOR

CAMBIODE ACTITUD

CONOCIMIENTO DEL

PRODUCTO

CAMISETAS

RUEDA DE PRENSA

FERIA DEL CORREDOR

CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA

RECOMENDACIÓN DE LA MARCAO PRODUCTO

CONCLUSIONES

SOPORTE + RENTABLE

MEJORES SOPORTES ZONA DE META

PODIUM Y RUEDA DE PRENSA

FERIA DEL CORREDOR

APOYO AL EVENTO

ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN

PATROCINIO DENTRO DE UNA

ESKERRIK ASKO!

Aitor Casalaitor.casal@gmail.com