Marketing Social Corporativo: Una relación ganar ganar

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¿Qué es el marketing social corporativo?

• Es una estrategia de mercadotecnia donde las empresas apoyan causas sociales, bajo un esquema de ganar – ganar.

• Se asocian con Organizaciones sin Fines de Lucro para apoyar diferentes causas y dando a conocer al público sus acciones de apoyo.

• Las empresas generan demanda positiva, además de mejorar su imagen ante los distintos públicos e incrementar el valor de su marca.

• Éste enfoque estratégico es característico del Marketing 3.0

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Variantes del marketing social corporativo

• Marketing sin fines de lucro.

• Marketing con causa.

• Marketing pro-social.

• Societal Marketing.

• Filantropía corporativa.

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MARKETING SIN FINES DE LUCRO

• Empresas sin fines de lucro que utilizan estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos organizacionales.

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MARKETING CON CAUSA

• Una entidad comercial se hace una alianza con algunaorganización sin fines de lucro o bien causa social.

• Se venden productos y servicios en beneficio de la causa social.

• En cierto modo, es una especie de Patrocinio.

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MARKETING PRO SOCIAL

• Una organización comercial que realiza actividades de apoyo aorganizaciones relacionadas con su mercado meta, con lafinalidad de obtener una buena imagen ante su público.

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SOCIETAL MARKETING

• Compañías que son socialmente responsables, en las alternativas elegidas para alcanzar sus metas de negocios.

• Esto incluye, desde las cadenas de suministro, hasta las de distribución.

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FILANTROPIA CORPORATIVA

• Es auspiciar económicamente organizaciones sin fines de lucro con la finalidad de obtener una buena reputación ante los públicos.

• La filantropía corporativa, se refleja en el aumento del valor de la marca y en la participación en el mercado de la empresa.

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ReferenciasPrinciples and Practice of SocialMarketing: An International Perspective

Rob Donovan and Nadine Henley

Cambridge University Press

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