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Imagen Política
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Cázares Ramírez Cecilia Monserrat.
García Valle Laura Zuleima.
Gradilla Jiménez Carlos Eduardo.
Hernández Rodríguez Ana Laura.
Ponce Palomera Alejandro.
IMAGEN POLITICA
La necesidad de formar una imagen política como recurso para generarpoder no es nueva.
Las formas de organización social que requerían el ejercicio de unliderazgo encaminado a distinguir a los seres humanos en dos tipos: losque ejercen el poder y aquellos sobre quienes se ejerce dicho poder.
Imagen publica y poder han estado ligados desde tiempos remotos. lascivilizaciones evolucionaron, la imagen del poder lo hizo también.Faraones, reyes y cesares construyeron magnificas obras. Su riquezales permitía construir imágenes que los representaban como hombresy mujeres muy por encima de lo común.
Los tiempos cambiaron, pero no la idea central de que el poder estaligado a la imagen y viceversa, de tal forma que las mujeres y loshombres del poder podrían estar seguros de que pasarían a la historiasin los defectos de su realidad humana, en un ambienteimaginario, propicio y reservado solo para ellos.
Sin embargo hay factores que fueron acotando la relaciónentre el poder político, su representación simbólica y lapercepción de los gobernantes. Algunos se debieron a laevolución histórica, unos mas, al avance tecnológico, yotros, a los cambios socio- políticos. La consecuencia fueque la imagen de los gobernantes se hizo masterrena, cotidiana y humana.
Encontramos que el nacimiento y crecimiento de losmedios de comunicación origino que los miembros de lascasta gobernante empezaran a echar mano de otrastácticas para inducir en la percepción de susgobernados, de tal manera que la imagen política fuerainstrumento de no solo comunicación entre ambos, sinotambién de manipulación, persuasión y seducción.
La imagen política existe desde que el hombre empezó ausar estímulos verbales y no verbales para representar supoder sobre los demás. Desde entonces ha variado perosiempre con el mismo objetivo: influir en la voluntad deacción de las personas.
¿Qué es la Imagen Política?
La imagen política es un recurso, un
instrumento, una herramienta, un proceso y un
método para acceder al poder, para competir por
el, para ejercerlo y conservarlo.
La imagen política debe ser utilizada de manera
estratégica, oportuna y eficiente.
Algunos de los beneficios que el cultivo de la
imagen publica puede aportar al ámbito político:
Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo
social ya sea personal o institucional.
Aportar fuerza, influencia y apoyo al trabajo
político para alcanzar objetivos, posiciones y
acuerdos.
Operar con ventaja en procesos políticos
competitivos.
Acercar el desempeño de la función publica a
las demandas y expectativas sociales.
Desarrollar bases de información y
estrategias que sirvan de apoyo para la toma
de decisiones políticas.
Definir el contenido y fortalecer el impacto de las
políticas publicas y los programas de gobierno.
Comunicar eficazmente lo proyectos públicos.
Generar interés en la sociedad por participar en
los proceso políticos.
Posicionar la oferta política en la memoria del
ciudadano, influyendo en la orientación de sus
decisiones.
La imagen política es la percepción
derivada del conjunto de estímulos
verbales y no verbales que permitirá a las
personas o instituciones identificarse,
distinguirse y posicionarse de manera
positiva en el escenario de la competencia
y el poder políticos.
COMO CONSTRUIR UNA IMAGEN
POLITICA.
La planeación es una elección del futuro que
comienza a construirse desde el presente.
Los pasos que debemos seguir son:
-INVESTIGACION: es el proceso
metodológico donde se obtiene la información
acerca de las
características, motivaciones, expectativas e
intereses del ciudadano que constituye el punto
de partida de toda fase diagnóstica, del actor
político que representa la oferta a
comunicar, como de la competencia que disputa
el voto ciudadano.
para este paso se necesitan considerar el: mapa
ciudadano, mapa electoral, mapa de partidos, mapa
de candidatos, mapa de campaña y mapa de
inversión.
-DISEÑO: etapa en la que se integran las
estrategias, las tácticas y el modelo de imagen
pública mas coherente y eficiente que se
requiere, con el propósito de ser convincente en la
articulación de todos los estímulos verbales y no
verbales que conducen las acciones de campaña.
Se toman en cuenta la: imagen ciudadana, imagen
del partido, imagen del candidato e imagen de
campaña.
-PRODUCCION: es el momento en el que se
crean los estímulos verbales y no verbales que
crearán la percepción positiva en torno del sujeto
político, y que generarán la comunicación y el
conocimiento que, basados en el modelo
diseñado en la etapa anterior, nos permitan
generar recordación, seguridad, confianza y
credibilidad, hasta lograr el posicionamiento
político en el que las audiencias puedan sentirse
identificadas con el emisor.
-EVALUACIÓN: se revisan los resultados
obtenidos como consecuencia de los realizado en la
etapa de producción. Con la nueva información
obtenida en esta etapa se revisa la eficacia del
modelo de imagen publica diseñado y se
retroalimenta al actor político sobre lo estímulos que
se deban corregir o incrementar, con el fin de
realizar los ajustes necesarios que permitan
asegurar la consecución del objetivo propuesto.
También se toman en cuenta: el
candidato, campaña, medios y propaganda y
competencia.
¿EL HOMBRE O EL PARTIDO?
El modelo de imagen política de un individuo esta
ligado fuertemente influido por la imagen del
partido político que representa.
El partido incide en el actor político, sea
candidato o funcionario, ya que como institución
representa la fuerza social, un grupo con
experiencia, con una historia común, con un
programa y un ideario que determina su
fortaleza, influencia y recursos.
Pertenecer a un partido político con presencia
en la mayoría del territorio de
competencia, que cuente con organizaciones
de base muy activas y con lideres locales que
forman parte de sus cuadros ofrece una gran
ventaja frente a la pertenencia a un partido
nuevo, sin propuesta clara, sin antecedentes
y sin apoyo social, lo que dificultara las cosas.
La imagen de la institución se ve reflejada en
sus miembros, es imposible pensar en la
construcción de una imagen política personal
sin considerar la imagen publica del partido
político al que pertenece.
O sea que la imagen del partido político
afectara en la percepción que la gente tenga
de sus miembros.
UN MODELO DE CREACIÓN DE
IMAGEN POLÍTICA
El modelo de imagen política que se propone
sirve para construir una imagen política
considerando ocho aspectos primarios, cada una
de los cuales tiene diversos ámbitos
interrelacionados.
Los aspectos determinantes son:
Aspectos Políticos.
La imagen política debe de ser, ante todo, de
liderazgo, pero de liderazgo de servicio. Un
político debe de ser una persona con
tacto, sensibilidad y habilidad que cuide sus
alianzas sus vínculos con grupos y con otros
actores.
Aspectos axiológicos.
Los valores que en la sociedad debe percibir en
un político como parte de su imagen están
relacionados en primer lugar en la confianza y la
credibilidad. La verdad, la honestidad y la
integridad deben formar parte de su reputación y
prestigio.
Aspectos psicológicos.
Sabemos por lo aprendido que los otros capítulos
que los sentimientos prevalecen ante la razón en
la mayoría de las decisiones que hacemos todos
los días. Es por ello que podemos afirmar que la
emoción también a prevalecido sobre el
raciocinio en la determinación de las preferencias
políticas.
Aspectos sociales.
Sabemos que la creación de la imagen publica
dependerá de la esencia, del objetivo a lograr y
de las necesidades de la audiencia; es por ello
que se establece que toda la imagen siempre
será relativa. Es entonces fácil de deducir que la
imagen política deberá crearse de acuerdo de las
necesidades de las instituciones como la familia y
las formas culturales, costumbres y creencias de
cada región.
Aspectos físicos.
La primera impresión que se tiene de un político
resulta fundamental para formar una percepción
favorable. La apariencia física, vestuario y
lenguaje corporal son características que
debemos de cuidar al detalle, procurando
desarrollar las que sean mas adecuadas al
modelo de la imagen requerido.
Aspectos verbales.
La imagen verbal es quizás unos de los aspectos
que mas debe cuidarse la materia política, por lo
que el dominio de la voz y la contundencia de la
oratoria serán recursos imprescindibles de lo cual
deberá hacerse no un solo uso , sino gala. Se
pretenderá que el político se exprese y que la
gente exprese el mensaje.
Aspectos mediáticos.
La política de hoy es la que se permea en los
medios masivos de comunicación, la que se
define en una estructura, un contenido y un
esquema de creatividad denominado por el
medio. El actor político debe de ser un actor
mediático eficiente si desea que su imagen
política sea difundida.
Aspectos relacionales.
La imagen de un político será vinculada siempre
con la de su familia y amigos, con su
patrimonio, con sus antecesores, con otros
lideres o miembros de su partido, con
símbolos, mensajes, con la publicidad de su
campaña, con sus asesores, con su equipo de
trabajo, con sus posturas personales y con las
ideas, causas y programas que defiendan.
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