Manual google adwords - creacion de anuncios - certificacion

CURSO PARA LA CERTIFICACIÓN

III Edición. Octubre de 2014GRUPOS DE ANUNCIOS

Las campañas tienen anuncios que se activan bajo unas palabras clave. No hablamos de anuncios, hablamos de grupos de anuncios.

Un grupo de palabras clave reducidas deberían activar el “mejor” de los anuncios que están dentro de un grupo de anuncios.

Un solo grupo de anuncios puede contener hasta 50 anuncios de texto.

GRUPO DE ANUNCIOS

GRUPOS DE ANUNCIOS

Campañas independientes para cada producto con su segmentación específica. Grupos de anuncios creados en función de la palabras clave.

Campaña no estructurada correctamente: si hacemos sólo una campaña llamada “ropa”, estaría limitando el crecimiento organizado, las posibilidades de segmentación, la limpieza… de la cuenta a largo plazo.

Mejor hacer una campaña por producto.

GRUPO DE ANUNCIOS

CAMPAÑA Y ANUNCIO

Anuncios de texto. Son los habituales en la Red de Búsqueda. En Display hay otros anuncios. Anuncio de contenido digital: descarga de aplicaciones. Anuncios para móviles. Texto o imagen. Con Opción Clic to call. Anuncios Dinámicos. Pongo la web y me genera automáticamente anuncios.

ANUNCIO

Los grupos de anuncios se deben usar para:

Controlar la publicación de los anuncios de modo que solo se muestren a los usuarios que se encuentren en una determinada ubicación geográfica.

Controlar los sitios específicos a los que se dirigirá el anuncio en la Red de Display de Google.

Administrar el presupuesto diario según las palabras clave que son prioritarias.

Organizar los anuncios por un tema común como, por ejemplo, los tipos de productos o servicios que desea anunciar.

PREGUNTAS DE EXAMEN

¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?

El presupuesto diario.

La fecha de finalización.

Ubicaciones.

La orientación geográfica

PREGUNTAS DE EXAMEN

OJO. Ubicaciones se utiliza indistintamente para varios conceptos:

• En que ciudad

• En que página web

• En que dispositivo

PREGUNTAS DE EXAMEN

Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten añadir más información al anuncio para hacerlo más relevante y obtener clics. No tiene coste añadido (sólo el coste del propio clic)

EXTENSIÓN DE ANUNCIOS

Solo salen en los primeros/mejores resultados.

EXTENSIONES DE ANUNCIOS

Las extensiones de anuncio que nos ofrece Adwords cambian con frecuencia (con la idea de aportar información que demanda el usuario y por tanto conseguir más clics)

EXTENSIONES DE UBICACIÓN Las extensiones de ubicación muestra la dirección y el teléfono. Tiene sentido cuando se tiene un local físico donde puede acudir los compradores.

La dirección se enlaza con Google Maps - My Business. El teléfono no se enlaza con nada.

EXTENSIONES DE ENLACES

Extensiones de enlaces de sitio. Añade enlaces adicionales a páginas especificas de tu web. (Información extra y ahorro de clics)

ENLACES DE SITIOLos enlaces a sitios aumentan el porcentaje de clics y de conversiones (al reducir el número de pasos evita caída de clientes).

También sirven para hacer marca y poder remarcar mensajes (calidad, oferta, novedad…

Se pueden mostrar la extensión en un anuncio cuando:

• El anuncio aparece encima de los resultados de búsqueda y tiene unos requisitos de calidad mínima.

• Las URL de los enlaces dirigen a sitios relevantes y les permiten navegar libremente por ellas.

EXTENSIONES DE LLAMADAS

Extensiones de llamadas. Añade números de teléfono a tus anuncios para llamar directamente desde el móvil.

DIFERENCIAS

Teléfonos en los anuncios. Diferencias.

NOVEDAD!! EXTENSIÓN DE LLAMADA PARA ORDENADORES

Los números de desvío de llamadas de Google le permiten registrar las llamadas recibidas mediante las extensiones de llamada.

El número de desvío de llamada puede que no se muestren en los anuncios para ordenadores si el grupo de anuncios no recibe una cantidad mínima de clics.

Este números de desvío de llamadas de Google (que es gratuito) solo están disponibles para los números de Alemania, Australia, España, EEUU, Francia y UK. https://support.google.com/adwords/answer/2454052?hl=es

Extensión Aplicación. Para facilitar la descarga de Google Play o App Store.

Es una extensión que sólo se activa cuando haces la búsqueda desde un móvil o una tablet.

EXTENSIONES DE APLICACIÓN

Extensión Reseña. Permite añadir reseñas positivas de terceros sobre nuestra empresa. La debe aprobar previamente Google y no se cobra por clic en la reseña.

EXTENSIONES DE RESEÑA

EXTENSIONES SOCIALES

Extensiones sociales. Añade los +1 de Google+ y facilita el aumento del número de teléfono a tus anuncios para fans.

Las extensiones de ubicación pueden:

Ayudar a los consumidores que se encuentren cerca para que busquen o llamen al establecimiento más próximo.

Contribuir a mostrar información de producto de un modo visual en su bloque de anuncios.

Contribuir a excluir las ubicaciones en las que no dispone de establecimientos.

Contribuir a reducir las ofertas de CPC según la ubicación de un usuario.

EXAMEN BÁSICO GOOGLE ADWORDS

EXTENSIONES

Si estoy en grupo de anuncios, las extensiones de anuncio afectarán a todo el grupo de anuncios que lo permitan

Las extensiones se configuran a nivel de campaña y también a nivel de grupos de anuncios.

Cuando los enlaces de sitio se establecen en la campaña y en el grupo de anuncios, ¿qué se mostrará?

Los enlaces de sitio relacionados con la consulta que se busca

Los enlaces de sitio de la campaña y del grupo de anuncios

Los enlaces de sito en el grupo de anuncios

Los enlaces de sitio en el ranking de anuncios más alto

PREGUNTAS DE EXAMEN

Con las extensiones sociales, ¿cómo se calculan los +1 para el anuncio y la página de Google+?

Solo los +1 de la página de Google+ se muestran en el recuento que está visible en el anuncio

Solo se calculan los +1 de los anuncios; la página de Google+ se considera una campaña independiente

Cualquier +1 en el anuncio se muestra como parte de sus campañas en la red de Display, pero no cuenta en el nivel de calidad o en el ranking del anuncio

Cualquier +1 en el anuncio también se aplica a la página de Google+. Todos los +1 de la página de Google+ también se aplican a sus anuncios de Adwords.

PREGUNTAS DE EXAMEN

Las palabras clave que seleccione serán los términos o frases que desee que hagan que se active el anuncio.

En CPC pagaré si hago clic en el anuncio y por el precio de la palabra clave que me ha activado el anuncio.

GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE

Los anuncios saltarán con palabras clave determinadas

PALABRAS CLAVE

Nivel de calidad. Cuanto más elevado sea la calidad de la palabra clave, menor será el precio que deberá pagar por una posición de anuncio determinada.

Estimaciones de las ofertas de la primera página. Está basada en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante en ese momento respecto de dicha palabra clave.

RANKING DE LOS ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE

En Display: Las ubicaciones, los intereses de las personas, la temática de la web y las palabras clave de la web, son otra forma de controlar dónde aparecerán sus anuncios.

Los anuncios en Display aparecerán en ubicaciones determinadas. Ejemplo, www.example.com/sports

DISPLAY Y GRUPOS DE ANUNCIOS

EL TEXTO DEL ANUNCIO

Es buena práctica añadir las palabras clave en el anuncio (cabecera y/o descripción, url…). Lo hace más relevante y mejora el NIVEL DE CALIDAD.

EL TEXTO DEL ANUNCIO

La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. La url de destino tiene que existir y estar operativa, pero la URL visible no tiene porqué existir.

ANUNCIOS EFECTIVOS

Organizar el texto del anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios.

URL mostrada especifica y relacionada con el grupo de anuncios.

TEXTO DEL ANUNCIO OPTIMIZADO

Adaptar el texto de anuncio a la lista de palabras clave: Mejora el nivel de calidad, salen en negrita.

TEXTO DEL ANUNCIO OPTIMIZADO

Intentaremos introducir la Keyword en los anuncio: Mayor relevancia y además sale en negrita. Además. si buscas coches que salga en el anuncio coche (y no un automóvil). Mejora el CTR.

TEXTO DEL ANUNCIO OPTIMIZADO

Hacer varios anuncios totalmente diferentes y ver cuales funcionan mejor. Luego ir afinando los textos. Coger ideas de la competencia.

TEXTO DEL ANUNCIO OPTIMIZADO

Meter en el texto ventajas competitivas: Precios y ofertas, marcas líderes, ventajas competitivas (envío - llamada gratis), llamadas a la acción (oferta limitada, mes de febrero, descarga…)

TEXTO DEL ANUNCIO OPTIMIZADO

Palabras que pueden subir el %CTR: Ahorra hasta 500€, 40% de descuento, gratis, llévate un regalo, oferta, liquidación, envío en 24h…

KEYWORDS Y ANUNCIOS

No sabemos lo que va a funcionar mejor (el público es muy variado): Pon a competir a tus anuncios entre si

Adwords irá rotando hasta encontrar el más efectivo.

GRUPO DE ANUNCIOS

Experimentar. Se recomienda crear tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios, probando distintos mensajes para determinar cuál ofrece un mejor rendimiento con los clientes.

Los anuncios en un mismo grupo se alternarán, ya que no puede mostrarse más de un anuncio de la cuenta a la vez bajo una misma búsqueda de palabra clave.

Es importante que no cambiar el anuncio original, porque se perderían los datos estadísticos asociados a ese anuncio.

GRUPO DE ANUNCIOS

Optimización para obtener más clics (opción predeterminada). Se muestran con más frecuencia los anuncios que se espera que ofrezcan más clics.

Optimización para obtener más conversiones.

Alternar de forma equitativa: durante 90 días se publican los anuncios de forma equitativa. Luego la campaña comenzará a sacar los mejores (para obtener más clics o conversiones).

Alternar indefinidamente: se anuncian de forma equitativa. Tengo yo el control para detener los anuncios menos efectivos.

ROTACIÓN DE LOS ANUNCIOS

¿Qué ventaja se obtiene al probar varios anuncios de texto en cada grupo de anuncios?

El nivel de calidad se ve positivamente afectado.

Es imposible que dos de los anuncios de un grupo de anuncios se muestren en la misma página de usuario.

El sistema de Adwords publica los anuncios de un grupo de anuncios de forma alternativa automáticamente y muestra más a menudo el que tiene el rendimiento más alto.

El sistema de Adwords elige automáticamente la URL de destino mas relevante del sitio web del anunciante para cada anuncio.

PREGUNTAS DE EXAMEN

Hay que respetar la política editorial de Google

POLÍTICA EDITORIAL

Experiencia de usuario.

Google AdWords no permite los anuncios que dirijan a páginas de destino en las que resulte difícil entrar o salir (por ejemplo con ventanas emergentes al acceder o salir).

Tampoco se podrá dirigir a un sitio web que esté en construcción ni a una página de error, ni a un correo electrónico o a un archivo.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Marcas comerciales, derechos de autor y falsificaciones.

Google no restringirá el uso de su marca comercial en los anuncios de texto de Adwords, a menos que la marca presente una reclamación válida.

Google puede restringir sólo el uso de marcas comerciales en el texto del anuncio. Este proceso no se aplica a las marcas comerciales utilizadas en la URL visible de un anuncio, ni a la palabra clave de activación sitio.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Relevancia.

El texto del anuncio debe ser relevante, claro y preciso, además de describir los productos o servicios que se ofrecen.

Los anuncios y las palabras clave deben estar directamente relacionados con el contenido de la página de destino del anuncio. Cuando los usuarios vean el anuncio, deben poder entender el tipo de producto, servicio o contenido que encontrarán en el sitio.

POLÍTICA PUBLICITARIA

POLÍTICA PUBLICITARIA

Números de teléfono.

Los números de teléfono no se pueden usar en ningún lugar del texto del anuncio ya que confunden a los usuarios (estos esperan acceder a una llamada y no a un sitio web. Los teléfonos sólo se puede poner con extensiones.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Esto no se podría hacer

Claridad.

Los anuncios no pueden simular notificaciones de correo electrónico ni utilizar frases de llamada a la acción, tales como "haga clic aquí”, "haga clic en +1", "Visite este sitio web”.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Claridad.

Los anuncios no pueden tener líneas de texto vacías, un número excesivo de espacios ni una gramática muy pobre. Deben ser correctos desde el punto de vista gramatical y lógico.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Claridad.

El uso de mayúsculas está limitado. Si se podría Capitalizar Las Palabras De Los Anuncios, pero no se puede poner una palabras en MAYÚSCULAS si no corresponde.

POLÍTICA PUBLICITARIA

Se suele intentar colar las palabras: COMPRA GRATIS PRUEBA

Marca de Google.

La publicidad debe ser compatible con las decisiones de marca de Google (valores, cultura, limitaciones técnicas…)

POLÍTICA PUBLICITARIA

Productos o servicios restringidos.

Algunos productos o servicios están restringidos parcial o totalmente en Adwords en función del país: bebidas alcohólicas, fuegos artificiales, dispositivos de tráfico, publicidad política, relacionados con el tabaco…

https://support.google.com/adwordspolicy/topic/1308252

POLÍTICA PUBLICITARIA

POLÍTICA PUBLICITARIA

POLÍTICA PUBLICITARIA

¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de las políticas publicitarias de Google?

Los anuncios no pueden usar signos de exclamación (¡) o de interrogación (¿).

Rápido, sencillo y eficaz.

Envío gratuito.

Las mejores ofertas: Haga clic aquí.

PREGUNTAS DE EXAMEN

Google prohibe, con el fin de garantizar la diversidad de los anuncios, que los anunciantes publiquen bajo las mismas palabras claves, anuncios del mismo negocio (o muy similar).

Esto se podría hacer teóricamente creando varias cuentas distintas, con anuncios que se activen con las mismas palabras clave.

POLÍTICA PUBLICACIÓN SIMULTÁNEA

Apto: Los anuncian se publicarán en las páginas de búsqueda de Google antes de que se aprueben porque probablemente serán aceptables.

Aprobado (no apto para menores): Por ejemplo, anuncios de juegos de apuestas o de sitios de citas. Estos anuncios no se mostrarán a los usuarios que tengan el filtro Safe Search activado.

Sitio Suspendido: Los anuncios con este estado dirigen al usuario a un sitio web suspendido, por lo que no pueden publicarse hasta que esto se haya solucionado.

ESTADOS DE LOS ANUNCIOS

Si su anuncio se rechaza, puede realizar cambios en él o en el sitio web para asegurarse de que cumplen con las políticas publicitaria de Google.

Los rechazos continuados pueden provocar la suspensión de su cuenta.

ANUNCIOS RECHAZADOS

EXTRAS

Anuncios y enlaces de sitio coherentes con la Keyword

KEYWORDS Y ANUNCIOS

La página de destino, Landing Page, debe de ser :

• Coherente con el anuncio: si alguien ha pinchado por oferta, gratuito, localidad… no se puede encontrar algo totalmente diferente.

• Específica del anuncio: No llevar a la home general.

• Pensada para convertir.

ANUNCIOS Y LANDING PAGE

Página de aterrizaje con poco conversión

Si la página de destino es mala se consiguen clic pero no ventas.

Página de aterrizaje con mejor conversión

Página de destino optimizada. ¿Qué página de destino se utiliza?, ¿se dirige el tráfico a la página principal o a una específica del producto?

Cuidar el diseño, las palabras clave, la navegación sencilla, evitar pasos y datos innecesarios

El que vende es el sitio web, no el anuncio.

PÁGINA DE DESTINO

PÁGINA DE DESTINO

Ejemplo de una página sin optimizar y una optimizada

Bicicletas desde 500€ - Landing a 450€

Menos clics pero mejor conversión

ANUNCIOS Y LANDING PAGE

¿Hay que ofertar en SEM siendo el primero en SEO?

KEYWORDS Y ANUNCIOS

Aunque sea el primero en SEO, no soy realmente el primero siempre

¿Hay que ofertar por “el nombre de nuestra empresa”? ¿Si ya voy a salir siempre el primero, para que pagar por mi marca?

KEYWORDS Y ANUNCIOS

Posible defensa ante la competencia, ganar espacio en la “estantería”, enlaces de sitio marketinianos.

Caso Mailchimp: pujar con la palabra clave “nombre de la competencia”.

http://wokomedia.com/se-puede-usar-el-nombre-de-la-competencia-en-google-adwords/

KEYWORDS Y ANUNCIOS

Inserción dinámica de la búsqueda (palabra clave) en el anuncio. El término de búsqueda se mostrará en el texto del anuncios de forma automática.

El objetivo principal es el de mostrar un anuncio específico en lugar de un anuncio genérico y evitar la creación de anuncios nuevos.

Consecuencia: Incremento del porcentaje de clics (CTR) de los anuncios de texto, contribuye a tener un mejor nivel de calidad.

INSERCIÓN DINÁMICA KEYWORD

INSERCIÓN DINÁMICA KEYWORD

Se puede utilizar en cualquier parte del anuncio:

Si esa palabra clave sobrepase el límite de caracteres se mostrara la palabra clave genérica. (En este caso: Piso en Madrid)

La “Torta” (es decir, una Palabra Clave Genérica) será reemplazada por las keywords que están incluidas dentro del Grupo de Anuncios. Si no fuese posible (por el espacio disponible) se pone “Torta”

Para tomar en cuenta:

• El texto del anuncio se actualiza dinámicamente con palabras clave de la cuenta, por ello es necesario asegurarse de que todos los términos tienen sentido al insertarse en el texto del anuncio.

• La URL de destino debe ser relevante para cualquier combinación de palabras clave

INSERCIÓN DINÁMICA KEYWORD

Mayúsculas en las palabras clave. Si se utilizan variaciones en la etiqueta Keyword, se modificará las mayúsculas en el texto del anuncio.

INSERCIÓN DINÁMICA KEYWORD

Ejemplo sacado de @javiergosende

Los anuncios de Google Adwords pueden ayudarnos a limpiar nuestra reputación.

ADWORDS Y REPUTACIÓN

Las entradas negativas de la parte de arriba de la pantalla han bajado. Les he quitado visibilidad

ADWORDS Y REPUTACIÓN

MUCHAS GRACIAS

@unaibenito #CursoAdwords