Meme BrandPensar la marca como un meme

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•Esta entrada al blog no se relaciona con la publicidad del vino específicamente. Espero no defraudarlos. Pero sí de dos temas que me gustan mucho como son el marketing y el branding.

•Desde hace un tiempo que no leo nada sobre estas cuestiones. Lo cual no implica mi pérdida de interés. Simplemente observo que siempre los artículos hablan de lo mismo. Ojo, también es posible que todavía no haya leído casi todo sobre marketing y branding y exista una mejor bibliografía off y online a la que hasta el momento he podido acceder. Es posible. No obstante, y para seguir con mi intención de no defraudarlos, quiero invitarlos a leer algo de ciencia y hacer una analogía con el marketing y el branding.

•¿Qué intento hacer? Buscar un punto de vista alternativo desde donde mirar el proceso de venta y posicionamiento de una marca. ¿Cuál es ese punto de vista? Biología evolutiva.

•Les propongo que lean un libro llamado "La tercera cultura" de John Brokman. Un material que reúne a científicos y filósofos para responder tres preguntas: ¿de dónde surgió el universo? ¿de dónde surgió la vida? y ¿de dónde surgió la mente? (El título de la obra alude a lo que C.P. Snow predijo en 1963 en cuanto a la necesidad de crear una tercera cultura que llene el vacío entre los intelectuales de las letras y los científicos. Hacer accesible la ciencia a muchos lectores es el propósito de esta tercera cultura).

•En ese libro descubrí a Richard Dawkins y su idea sobre la evolución. Él acuñó el concepto de "meme" que hoy es tan usado en la red. Y aquí viene mi analogía para buscar un nuevo lugar desde donde analizar lo que hacemos todos los días. Les propongo que pensemos en la marca como si fuera un meme. Para esto preparé una lámina donde en lugar de "copiar y pegar" opté por "copiar y reemplazar". El texto base proviene de la Wikipedia