Embed Size (px)
Citation preview
ANÁLISIS MISS UNIVERSO
2015
Propósito del documento: Evaluar el impacto del evento “Miss Universo” en la audiencia venezolana.
TV ABIERTA
11,53% 11,91% 14,68%
11,67% 7,26% 5,71% 7,79%
2007 2009 2010 2011 2012 2013 2015
Histórico del rating:
El publico venezolano le gusta ver a sus mises ganar una después de otra: Dayana Mendoza ganó en el 2008 y Stefania Fernández en el 2009. Para el 2010, Venezuela no solo acumulaba dos ganadoras sino que llevaba 30 años en el cuadro de las finalistas. El deseo de ver ganar de forma consecutiva a las mises venezolanas parece ser el responsable de elevar los ratings. Este año, entregaba la corona una venezolana y el rating aumentó versus el año pasado cuando además el certamen se transmitió en horario vespertino. Conocer estos datos, puede ayudarnos en el futuro a saber cuando el evento va a tener un mayor impacto.
Rating
Fuente: AGB 2015
7,72%
6,46%
8,31%
8,76%
9,01% 8,63%
8,91% 7,72%
7,08%
6,91%
6,76%
Rating:
El raiting se mantuvo estable, sin embargo bajó un dos puntos durante la fase de las preguntas cuando la Migbelis había sido descalificada.
Minuto a minuto
Fuente: AGB 2015
7,79% 11,42%
9,74% 11,49%
6,20% 6,10%
El rating en diferentes perfiles:
Fuente: AGB 2015
Hombres 40%
Mujeres 60%
1,58%
8,95% 7,27% 8,51%
AB C D E
3,61% 5,64% 6,04% 7,35%
5,02% 8,39%
11,05% 11,43%
4/7 8/11 12/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55+
Perfil: Género Nivel socioeconómico (rating)
Edad (rating)
Fuente: AGB 2015
Perfil: El publico más importante son mujeres de nivel socioeconómico C, mayores de 35 años.
Fuente: AGB 2015
8,23%
3,90%
9,58% 7,95% 6,78%
Caracas Barquisimeto Maracaibo Valencia Región Oriente
Región
Perfil:
En Maracaibo se registró el rating más alto en comparación con el resto de las regiones. Migbelis Castellanos (Miss Venezuela) reside en la región Zuliana lo que puede indicar que el “regionalismo” en este tipo de eventos es importante.
Fuente: AGB 2015
REDES SOCIALES
Se registraron un total de:
58,400 menciones
de “Miss universo” el día del evento a través de cuentas venezolanas.
1 billón Y la conversación alcanzó en Twitter
de impresiones
Fuente: Sysomos 2015
Miss Universo generó un nivel de WOM similar al generado por el Miss Venezuela el año pasado. Sin embargo, los tuits se registraron en su mayoría al final del certamen cuando ya se conocían los resultados, mientras que el Miss Venezuela acumuló conversación desde muy temprano y no solamente en la fase final del concurso.
La conversación:
Fuente: Sysomos 2015
Hashtags relacionados TNT rastreaba comentarios de los televidente a través de su propio hashtag y publicaba los tuits durante sus cortes comerciales. TNT logró promover 1.000 menciones.
La conversación:
Fuente: Sysomos 2015
Es natural en los concursos de belleza que el publico tenga su favorita y se adelante a lo que vaya pasar. Ahora, con las redes sociales, lo comparten con el mundo. La conversación del Miss Universo este año se mantuvo dentro de este patrón. Así como TNT aprovecha el comportamiento de la audiencia a su favor, el Miss Universo se presenta como una oportunidad para que las marcas conecten con el publico venezolano.
Los participantes de mayor influencia en la conversación:
Roland Carreño
Dayra Lambis
Karina Jaimes
Ly Jonaitis
Marialex Bastidas
Atamaica Nazoa Fuente: Sysomos 2015
Sin importar el ramo al que pertenecen, estas personas hablan orgánicamente de este tema. Se presentan como un medio adecuado para pautar en un futuras ocasiones cuando una marca desee entrar en la conversación y hablarle al público interesado en el mundo de los concursos de belleza.
Conclusiones 1. El Miss Universo representa una oportunidad para conectar con las regiones cuando la representante es nativa del interior del país.
Conclusiones 2. Es un tema de alto alcance e importancia en las redes sociales. Las marcas que desean unirse a las conversaciones del momento pueden utilizar el evento como un medio para interactuar con su audiencia objetivo siempre y cuando este tema construya sobre su posicionamiento.
Conclusiones 3. Es necesario revisar el impacto que dejó el evento este año para tomar acciones el año que viene. Por ejemplo saber cuáles influenciadores contactar en un próximo evento y cuáles son los hashtags orgánicos de los qué apalancarse.
Conclusiones 4. Es seguro para una marca que le habla a mujeres, apostar en el Miss Universo cuando la que entrega la corona es una Venezolana.
