Embed Size (px)
Citation preview
el color
el color
el color
Año 1.190 – 1.200
el color
Año 1.400
el color
Año 1.400
el color
Año 1.400
el color
Año 1.410
el color
Año 1.822
el color
el color
Año 1.870
el color
Año 1.871
el color
Año 1.884
el color
Año 1.900
el color
Círculo cromático de Goethe 1.810
“En lugar de usar el color para lograr una mayor naturaleza, se utiliza el color subjetivamente para expresar emociones”
Van Gogh
el color
teoría del color
el color
el color
El proceso de selección de estos tres colores, basado en las teorías de la luz y del color, permite reproducir por medios fotomecánicos todos los colores de una imagen.
el color
La luz blanca es la suma de los colores del espectro: hace cerca de doscientos años, el físico Newton reprodujo el fenómeno del Arco Iris interceptando un rayo de luz con un prisma de cristal. El rayo de luz blanca se descompuso en seis colores. - Púrpura - Rojo - Amarillo - Verde - Azul Cyan - Azul oscuro
el color
Los colores del espectro se reducen a tres. El físico Young hallo que la luz podía ser recompuesta (mediante varias linternas con sendos filtros correspondientes a los colores mencionados). Young llegó por eliminación a la consecuencia de que los seis colores podían ser reducidos a tres: los tres colores primarios luz. - Azul oscuro - Verde - Rojo
el color
Young demostró que la mezcla de los tres colores primarios – luz, por parejas y siempre utilizando linternas con filtros de colores, es decir, mezclando luces, no pinturas, proporcionaba otros tres colores a los que llamo secundarios luz. - Azul cyan - Púrpura - Amarillo
el color
el color
el color
síntesis de color
el color
el color
Síntesis Sustractiva: explica la teoría de la mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores que absorben ciertas longitudes de onda y reflejan otras. El color que parece que tiene un determinado objeto depende de que partes del espectro electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la inversa, que partes del espectro no son absorbidas.
cmyk
cmyk
Color pigmento. Síntesis sustractiva. Al utilizar colores pigmentarios, las mezclas que se hacen involucran un tipo distinto de síntesis: la sustractiva. A medida que incorporamos color materia, restituimos gradualmente el negro.
cmyk
Síntesis Aditiva: los colores que se obtienen por descomposición de la luz solar o artificialmente mediante emisores de luz se denominan colores aditivos o síntesis aditiva. Estos colores son denominados colores primarios, porque la suma de los tres colores produce el blanco; además, todos los colores del espectro pueden ser obtenidos a partir de ellos, son usados en trabajo gráfico con monitores. Por ese motivo, el modelo de definición de colores usado en trabajos digitales es el modelo RGB (red, green, blue)
rgb
rgb
pantone
Pantone: código para identificar los colores a fin de facilitar la comunicación e impedir que se cometan errores.
pantone
pantone
pantone
pantone
pantone
pantone
clasificación del color
el color
Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro por lo que se consideran absolutos, únicos. Tres son los colores que cumplen con esta característica: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás colores.
colores primarios
Son los que se obtienen mezclando dos, los colores primarios al 50 %, obteniendo: Verde (S), violeta (S) y naranja o anaranjado (S).
colores secundarios
Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores intermedios (I), que como su nombre indica estan "entre medio" de un color primario (P) y un secundario (S) o viceversa. Otra característica de estos colore es que se denominan con los colores que intervienen en su composición, primero citando el color primario y a continuación el secundario: amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-anaranjado.
colores intermedios
Los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un primario (P) y de un secundario (S) adyacente: amarillo terciario (verde+naranja), rojo terciario (naranja+violeta) y azul terciario (verde+violeta).
Los colores terciarios son los más abundantes en la naturaleza y por lo tanto los más usados en la pintura, ya que por ellos brillan los más exaltados y cobran vida los de intensidad media.
colores intermedios
Son los que se obtienen mediante la mezcla de los terciarios entre sí: rojo terciario + amarillo terciario da un naranja neutralizado, amarillo terciario + azul terciario da un verde muy neutro (verde oliva) y rojo y azul terciario da un violeta neutro parecido al de la ciruela.
colores cuaternarios
Se denominan colores fríos a todos los que participan o en su composición interviene el azul y cálidos, a todos aquellos que "participan" del rojo o del amarillo.
Los colores cálidos (rojo, amarillo y anaranjados), los asociamos a la luz solar, al fuego... de ahí su calificación de "calientes”.
colores fríos y cálidos
Los colores fríos son aquellos que asociamos con el agua, el hielo, la luz de la luna ...(el azul y los que con el participan.
Estas cualidades que se les atribuyen a los colores es lo que se ha denominado "Temperatura del color".
colores fríos y cálidos
colores neutros
colores neutros
atributos del color
Tonalidad: cualidad que nos permite distinguir entre rojo, verde etc…
Saturación: mayor o menor mezcla con el blanco
Claridad: se refiere a la intensidad del color
amarillo
amarillo
color complementario: magenta
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
El amarillo es vibrante, jovial y amistoso, es el color del buen humor y de la alegría de vivir. Es tonificante, luminoso y como el naranja crea una impresión de luz y calor. El amarillo atrae la atención del consumidor, especialmente cuando esta emparejado con el negro. Es adecuado, psicológicamente para productos como el maíz y el limón, así como para cremas destinadas al bronceado de la piel.
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
amarillo
es el color de los sueños
azul
azul
azul
azul
azul
azul
color complementario: naranja
azul
azul
azul
azul
azul
Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje.
Esta asociado con lo fantástico y con la libertad, los sueños y la juventud. Es un color calmado, sosegado y transparente que inspira paz, relajación y sabiduría. Cuando vemos el color azul nuestros músculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiración y baja la presión sanguínea.
azul
azul
azul
azul
azul
Los azules suaves transmiten frescura, pero los tonos fuertes dan sensación de frío.
El azul es muy apropiado para los productos congelados, ya que dan la impresión de hielo, así como para los refrescos, cervezas, bebidas sin alcohol, botellas de agua, etc. Especialmente acompañado del color blanco.
El azul verdoso es el color más frío de todos.
azul
azul
azul
azul
azul
Es importante destacar un hecho. Nuestro rechazo a comer cosas azules y beber líquidos azules es una supervivencia del pasado. Para las comidas preferimos los colores naturales, nueces y semillas, marrón y amarillo, los frutos y raíces, naranja, rojo, blanco y hojas retoños del color verde.
es el color del erotismo
rojo
rojo
rojo
color complementario: verde
rojo
rojo
El rojo simboliza amor y calor, sensualidad y pasión.
Rebelión y sangre, fuego diabólico y devorador.
Es el color más violento y más dinámico y posee el mayor potencial para incitar a la acción. Expresa tanto la rebelión como la alegría de la conquista. El rojo incrementa la presión sanguínea, la tensión muscular y la respiración.
rojo
rojo
rojo
rojo
El púrpura es severo, tradicional y rico. El castaño o el borgoña, es lujoso y elegante. El cereza tiene un toque sensual. Un rojo moderado significa actividad, fuerza, movimiento y deseo, mientras que un rojo pálido comunica no solo fuerza sino alegría y triunfo.
rojo
rojo
Utilización de manera efectiva del color rojo:
Productos utilizados con virilidad y masculinidad. Carreras de coches, cigarrillo o espumas de afeitar. Para todos los productos de alimentación. En advertencias y prohibiciones. Los propietarios de cadenas de comidas rápidas hacen un buen uso del color rojo. Pintando sus comedores de rojo, dan energía a sus consumidores y los animan a ir más rápido, con lo que estimulan su rotación. Por las mismas razones, los trabajadores tienden a perder menos tiempo en aquellos aseos pintados de rojo que en los pintados de azul.
rojo
rojo
rojo
rojo
rojo
rojo
es el color de la noche
negro
negro
negro
Color opuesto: blanco
negro
Por un lado, el negro esta asociado a las ideas de muerte, luto, dolor y soledad. Hace pensar en la noche y por ese mismo hecho, tiene un carácter oculto e impenetrable. No ofrece esperanza, ni futuro, sin embargo por otro lado el negro puede conferir nobleza, distinción y elegancia.
negro
negro
negro
negro
Es apropiado para los productos de alta calidad. Tales como perfumes y vinos o para chocolates.
El negro se utiliza con frecuencia en la publicidad dados sus particulares efectos de contraste y porque ayuda a resaltar los colores contiguos o próximos a el.
negro
negro
negro
negro
negro
negro
negro
negro
negro
negro
negro
es el color de la paz
blanco
blanco
blanco
Color opuesto: negro
blanco
blanco
Aunque es muy luminoso, el blanco es bastante silencioso y ligeramente frío.
En grandes cantidades deslumbra. Pero por si mismo, crea una impresión de vacío y, por lo tanto de posibilidades infinitas.
El blanco simboliza la pureza, la perfección, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz. Evoca limpieza, especialmente cuando de halla cerca del color azul. Es compañero ideal de todos los colores, ya que se combina bien con todos ellos.
blanco
blanco
es el color de la sensatez
gris
gris
gris
gris
gris
Es un color neutro que evoca un poder suave y sutil. Su significado es mucho más favorable cuando aparece limpio y claro, significa sensatez, experiencia, sentido común, justa medida entre mentalidad y emotividad.
gris
gris
es el color de la energía
naranja
naranja
naranja
naranja
naranja
naranja
naranja
color complementario: azul
naranja
naranja
naranja
naranja
naranja
Evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, luz y otoño, de ahí que sus efectos psicológicos se relacionen con el ardor, excitación y la juventud. En grandes cantidades, el naranja acelera el ritmo cardiaco, aunque sin llegar a aumentar la presión sanguínea.
Dado que es un color frívolo, resulta difícil tomar el naranja en serio. Es muy apropiado para los ravioles, las comidas precocinadas, la carne enlatada o los productos que llevan gran cantidad de tomate.
naranja
naranja
naranja
naranja
es el color de la esperanza
verde
verde
color complementario: rojo
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
El verde incita a la calma y al reposo. Baja la presión sanguínea y dilata los capilares. Es un símbolo de salud, frescura y naturaleza.
Con frecuencia se usa en vegetales enlatados y productos de tabacalera, particularmente en los cigarrillos mentolados.
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
verde
es el color de la tierra
marrón
marrón
El marrón esta asociado a la tierra, a la madera, a la calefacción y al confort. Evoca una vida saludable un trabajo diario. Expresa el deseo de poseer, la búsqueda del bienestar material.
El marrón es masculino. Puede ser usado para vender casi cualquier producto para hombres.
marrón
marrón
marrón
marrón
marrón
es el color de la feminidad
rosa
rosa
El rosa es tímido y romántico sugiere suavidad, feminidad, cariño e intimidad.
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
rosa
es el color de la religión
púrpura
púrpura
color complementario: amarillo
púrpura
púrpura
púrpura
púrpura
El púrpura es, física y psicológicamente, un rojo enfriado. Expresa algo insalubre, triste y moribundo. Sin embargo, el púrpura se asociaba con frecuencia a la realeza y a las ceremonias religiosas, se usa para dar un sello de realeza al producto.
púrpura
púrpura
púrpura
púrpura
es el color de la riqueza
dorado
dorado
dorado
dorado
dorado
Dorado, al igual que el amarillo, se le asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el poder. También con los grandes ideales, la sabiduría y los conocimientos. Es un color que revitaliza la mente, las energías y la inspiración, aleja los miedos y las cosas superfluas.
El color dorado claro es excelente para la depresión y equilibra la mente.
Palabras claves del color dorado: color sobrenatural, realeza, símbolo del dinero, riqueza, esencia del espíritu divino, apertura espiritual, fortaleza.
El color esta íntimamente ligado, relacionado con las emociones.
dorado
dorado
dorado
dorado
dorado
dorado
dorado
simbolismo de parejas de colores
Fichas de color Munsell
Pantone
Diagrama de Cie
• Rojo / Amarillo: deseo de conquista o para evocar estas características, logra el mismo efecto psicológico que si presentara fuentes de energía tales como una caja de cerillas o una bombona de butano.
• Rojo / Verde: significa un deseo de autoafirmación y autoridad, dan impresión de solidez un buen ejemplo son los productos de mantenimiento.
• Rojo / Azul: deseo de conquista y una necesidad de intimidad y contacto erótico, es adecuado para los envoltorios de productos de belleza o para la papelería destinada a la correspondencia entre enamorados.
• Rojo / Negro: significa excitación reprimida que amenaza con manifestarse impulsivamente. “en el teatro y en las películas – escribe Max Luscher – las ropas del diablo son las rojas y negras”.
• Amarillo / Azul: resulta muy dinámica. Sugiere fuerza, eficacia, velocidad y energía.
• Rosa / Azul: sugiere suavidad, infancia y luminosidad. Evoca en el consumidor sentimientos materiales y el instinto de protección. Es muy adecuado para productos destinados a bebes así como para los productos de belleza.
• Blanco / Negro: da a su anuncio un aire de inflexibilidad y tensión, así como un tono de elegancia y de buen gusto.
