Índice1. Antecedentes

2. Justificación

a) Turismo cultural en el mundo

b) México en el patrimonio mundial

c) Infraestructura cultural en las ciudades mexicanas patrimonio mundial

d) Atractivos culturales en las ciudades mexicanas patrimonio mundial

e) Actividad hotelera en las ciudades mexicanas patrimonio mundial

f) Turismo doméstico en las ciudades mexicanas patrimonio mundial

g) Cifras clave del turismo en países con similitud de riqueza cultural patrimonial

h) Alineación con el PND 2013-2018

3. Inversión de SECTUR en imagen urbana en ciudades patrimonio

4. Líneas de acción del Programa Presupuestario

a) Desarrollo, conservación y mantenimiento de infraestructura que fomente la actividad turística

b) Capacitación y certificación de prestadores de servicios turísticos

c) Innovación de rutas y producto turístico

d) Campañas de promoción nacionales e internacionales para el posicionamiento de destinos de turismocultural

PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DEL

PROGRAMA PRESUPUESTARIO “CIUDADES

MEXICANAS PATRIMONIO MUNDIAL”

1. ANTECEDENTES

• La Convención de Naciones Unidas para la Protección del Patrimonio Mundial Cultural yNatural de 1972 surge tras la necesidad de identificar los bienes inestimables eirremplazables de las naciones.

• En el mundo 1,031 sitios cuentan con la declaratoria de Patrimonio Mundial de UNESCO

Templo de Abu Simbel, Egipto

2. JUSTIFICACIÓN

a) Turismo cultural en el mundo

• En 2015 un billón de turistas internacionales viajaronpor el mundo1

• 50% motivados por el turismo cultural

• El turismo cultural es el segmento de gasto promediomás alto y duplica al del turismo de sol y playa2

1 http://media.unwto.org/es/press-release/2016-01-18/las-llegadas-de-turistas-internacionales-suben-en-2015-un-4-hasta-el-record

2 http://www.cultura.gob.mx/turismocultural/cuadernos/pdf19/articulo1.pdf

• México se adhiere a la Convención para la Protección del Patrimonio Mundial Cultural yNatural, en 19841

• México cuenta con 33 sitios patrimonio

• En el mundo 204 ciudades cuentan con la declaratoria de UNESCO

• México cuenta con 10 ciudades patrimonio, ocupando el 4° lugar mundial y 1° enAmérica

• 8 de las 10 son capitales de Estado y cuentan con amplia infraestructura turística

• ¡Las Ciudades Patrimonio son los mejores destinos de turismo cultural en el mundo!

2. JUSTIFICACIÓN

b) México en el patrimonio mundial

1Publicado en el DOF el 2 de mayo de 1984.

http://www.catalogonacionalmhi.inah.gob.mx/monumentos/index.jsphttp://sic.conaculta.gob.mx/

12,604 monumentos históricos

catalogados por el INAH

236 galerías

126 teatros

126auditorios

32 casas de artesanías

151 centros culturales

386librerías

Más de

180 museos

2. JUSTIFICACIÓN

c) Infraestructura cultural en las ciudadesmexicanas patrimonio mundial

Las Ciudades Patrimonio son ricas en Gastronomía,

artesanía, festivales culturales y fiestas

tradicionales a lo largo de todo el año

2. JUSTIFICACIÓN

d) Atractivos culturales en las ciudadesmexicanas patrimonio mundial

*Municipio de Tlacotalpan.http://www.datatur.sectur.gob.mx/SitePages/ActividadHotelera.aspx

Las Ciudades Mexicanas Patrimonio Mundial cuentan con infraestructura turística

suficiente para recibir un incremento superior al 45% de visitantes (incluso cuentan con

aeropuertos internacionales).

2. JUSTIFICACIÓN

e) Actividad hotelera en las ciudadesmexicanas patrimonio mundial

2015

HABITACIONES DISPONIBLESHABITACIONES

OCUPADAS% DE OCUPACIÓN

PROMEDIO

Campeche 1,387 778 56.1

Ciudad de México 50,832 32,853 64.6

Guanajuato 2,980 1,335 44.8

Morelia 3,944 1,701 43.1

Oaxaca 5,661 3,058 54.0

Puebla 7,947 4,978 62.6

Querétaro 6,460 3,813 59.0

San Miguel de Allende 1,899 897 47.3

Tlacotalpan 180* 97 53.8

Zacatecas 3,028 1,572 51.9

TOTAL 84,318 51,082 53.7%NOTA. DATATUR no cuenta con información de Tlacotalpan.

La mayoría de las Ciudades Patrimonio están cerca de 2 de las ciudades más importantes para el turismo

doméstico (Cd. de México y Guadalajara).

Son destinos no solo de temporada vacacional sino también de fin de semana.

En las Ciudades Patrimonio Mundial los principales prestadores de servicios turísticos son PYMES mexicanas.

Coincide que los Estados con mayor número de pueblos mágicos, también son aquellos en que se encuentran

las ciudades mexicanas patrimonio mundial.

ESTADO N° DE PUEBLOS MÁGICOS

PUEBLA 9

MICHOACAN 8

VERACRÚZ 6

GUANAJUATO 5

OAXACA 5

QUERÉTARO 5

ZACATECAS 5

Es viable una estrategia a través del desarrollo de productos yrutas en las que se complementen pueblos mágicos yciudades mexicanas patrimonio mundial.

¡El sello UNESCO es reconocido mundialmente!

2. JUSTIFICACIÓN

f) Turismo doméstico en las ciudadesmexicanas patrimonio mundial

Barómetro del Turismo Mundial OMT, enero de 2016

1http://sic.conaculta.gob.mx/estadistica.php (Consulta: 11 de enero de 2016)

BIENES DECLARADOS PATRIMONIO

MUNDIAL POR UNESCO

CIUDADES PATRIMONIO

NUMERO DE MUSEOS

GASTO MEDIO DIARIO DE TURISTAS

EXTRANJEROS 2014 (DÓLARES)

LLEGADA DE TURISTAS

INTERNACIONALES (MILLONES DE PERSONAS)

2015

DIVISAS POR TURISMO

INTERNACIONAL (MILES DE

MILLONES DE DOLARES) 2015

POSICIÓN POR DIVISAS DE TURISMO

INTERNACIONAL 2015

ESPAÑA 44 15 1464 131.18 65 65.1 2

FRANCIA 41 12 8000 70.72 83.8 57.4 3

ITALIA 51 15 1500 68.44 48.6 45.5 7

ALEMANIA 40 10 6250 132.32 33 43.3 8

MÉXICO 33 10 12621 68.68 31.2* 17.4** 17

* México se ubicó en el lugar 09 en el ranking 2015 de llegadas de turistas internacionales.

** México se ubicó en el lugar 17 en ingreso de divisas por turismo internacional.

2. JUSTIFICACIÓN

g) Cifras clave del turismo en países consimilitud de riqueza cultural

2. JUSTIFICACIÓN

h) Alineación con el PND

Objetivo 4.11 de la Meta Nacional IV “México Próspero” del PNDAprovechar el potencial turístico de México para generar una mayor derrama económica en el país.

Estrategia 4.11.2 del PNDPara el aprovechamiento del potencial turístico de México, se debe impulsar la innovación de la oferta yelevar la competitividad del sector turístico a través del fortalecimiento de la infraestructura y la calidadde los servicios y de los productos turísticos.

Objetivo 2 del Programa Sectorial de TurismoFortalecer las Ventajas Competitivas de la Oferta Turística, mediante la promoción de un turismo decalidad, que ofrezca productos y servicios innovadores, diversificados, con mayor valor agregado y conuna adecuada articulación de las cadenas de valor productivas y comerciales.

2. JUSTIFICACIÓN

h) Alineación con el PND

Ley General de TurismoArtículo 4, fracción IV, Inciso f).Implementación de programas de difusión cultural que contribuya a la diversificación de losAtractivos y Servicios Turísticos.

Artículo 24, fracción IV, Inciso b).Preservación de las diferentes manifestaciones de la cultura local, incluidos los monumentosartísticos e históricos, los sitios arqueológicos, así como los centros históricos, barrios y pobladostradicionales.

Artículo 66, fracción II.Implementación de campañas para comunicar e impulsar entre los Prestadores de ServiciosTurísticos, los principios de respeto, atención, no discriminación y la conservación del patrimonionatural y cultural del país.

TOTALES 2001 - 2015

CIUDAD N° DE PROYECTOS APORTACIÓN FEDERAL APORTACIÓN ESTATALAPORTACIÓN MUNICIPAL

TOTAL DETONADO

CAMPECHE 38 $73,769,333.33 $76,020,666.67 $5,900,000.00 $155,690,000.00

CD. DE MÉXICO 32 $236,457,500.00 $269,895,000.00 $0.00 $506,352,500.00

GUANAJUATO 20 $111,132,500.00 $88,430,000.00 $14,825,000.00 $214,387,500.00

MORELIA 20 $70,538,221.00 $49,854,197.00 $57,362,214.00 $177,754,632.00

OAXACA 17 $166,787,500.00 $158,794,090.00 $4,287,500.00 $329,869,090.00

PUEBLA 18 $170,360,000.00 $176,887,500.00 $50,133,163.93 $397,380,663.93

QUERÉTARO 17 $123,383,335.00 $116,433,334.00 $36,649,999.00 $276,466,668.00

SAN MIGUEL DE 34 $112,088,554.56 $97,932,086.00 $39,507,668.00 $249,528,308.56

TLACOTALPAN 5 $14,784,500.00 $1,500,000.00 $5,569,000.00 $21,853,500.00

ZACATECAS 59 $213,997,500.00 $372,713,560.00 $18,814,333.00 $605,525,393.00

TOTAL 260 $1,293,298,943.89 $1,408,460,433.67 $233,048,877.93 $2,934,808,255.49

Subsecretaría de innovación y desarrollo turístico,Dirección general de innovación del producto turístico

¡SECTUR ha detonado una inversión de 3,000 mdp en imagen urbana

de Ciudades Patrimonio Mundial!

3. INVERSIÓN DE SECTUR EN IMAGENURBANA EN CIUDADESPATRIMONIO

4. LÍNEAS DE ACCIÓN DEL PROGRAMAPRESUPUESTARIO

a) Desarrollo, conservación ymantenimiento de infraestructura quefomente la actividad turística

• Mantenimiento de imagen urbana

• Peatonalización

• Iluminación escénica

• Luminarias

• Restauración de parques, plazas y

jardines

• Señalética y emplacamiento de

monumentos

4. LÍNEAS DE ACCIÓN DEL PROGRAMAPRESUPUESTARIO

b) Capacitación y certificación deprestadores de servicios turísticos

Jornadas de capacitación especializada en patrimonio mundial,en apoyo a las empresas prestadoras de servicios turísticos.

4. LÍNEAS DE ACCIÓN DEL PROGRAMAPRESUPUESTARIO

c) Innovación de producto turístico

Desarrollo de proyectos y productos turísticos más personales, que ofrezcan al turista experienciasúnicas e irrepetibles

Actualmente el turista busca más contacto con las comunidades receptoras y acercamientocon la cultura local

Servicios turísticos diferenciados, donde se ofrece un alto valor añadido basado en la identidad ysingularidad de los destinos

Turismo gastronómicoTurismo religiosoTurismo LGBTTurismo de inclusión (personas con capacidades diferentes)Turismo para adultos mayores

4. LÍNEAS DE ACCIÓN DEL PROGRAMAPRESUPUESTARIO

d) Campañas de promoción nacionales einternacionales para el posicionamientode destinos de turismo cultural

OBJETIVO• Promover y posicionar a las ciudades mexicanas patrimonio mundial a nivel

nacional e internacional como el grupo de destinos turísticos con la mayor riquezacultural de México

• Fortalecer la imagen de México e incrementar la afluencia turística, el gasto y laestadía promedio

• Diferenciar Ciudades Patrimonio Mundial, de Pueblos Mágicos y complementarrutas entre ambos programas

JUSTIFICACIÓN• Infraestructura turística subutilizada

• Basta oferta cultural durante todo el año