3 ESO Educacin Plstica y Visual I. E. S. Vaguada de la Palma
IDENTIFCATE
1. El lenguaje visual. Para poder hablar de lenguaje, debemos
hablar antes de comunicacin. Como ya habrs tratado en otras
asignaturas, es la capacidad de los seres humanos para
relacionarnos entre nosotros, a travs de ella intercambiamos
mensajes entre las persona que los emite (emisor) y la persona que
los recibe (receptor) a travs del lenguaje (cdigo). La comunicacin
no es siempre verbal (hablada o escrita). En el rea de Educacin
Plstica y Visual nos vamos a centrar en la comunicacin visual. El
lenguaje visual es el que utiliza nicamente imgenes para comunicar.
Este lenguaje posee la ventaja frente a otros lenguajes y es que
puede ser comprendido por un mayor nmero de personas, aunque vengan
de pases y culturas diferentes. Por ejemplo, leer un mapa, entender
las seales de trfico o las instrucciones de montaje de un mueble.
El lenguaje visual tambin usa un cdigo especfico, como todos los
dems. El mensaje verbal se compone de letras que forman palabras y
stas frases con un significado. En el lenguaje visual, como ya
sabis de 1 de la ESO se compone de elementos como: punto, recta,
textura, color, direccin, movimiento, etc. 2. Funciones de las
imgenes: descriptiva, informativa, expresiva y esttica. El lenguaje
visual, como los otros lenguajes, tiene tambin diferentes funciones
dependiendo del mensaje que quiera transmitir. Las ms
significativas son:
Descriptiva: Las imgenes descriptivas intentan mostrar con el
mayor detalle posible las caractersticas de lo que representan. Un
ejemplo son las lminas cientficas.
Informativa: Dichas imgenes centran su mensaje en transmitir
informacin, por ejemplo, un cartel de un concierto nos informa
sobre el artista, lugar y hora de su actuacin.
Expresiva: estas imgenes provocan y hacen aflorar nuestros
sentimientos. Su fin no es informar, sino evocar sensaciones al
receptor, hacerle sentir. Un ejemplo de esto es el cuadro del
pintor malagueo, Pablo Picasso, Guernica, pintado en 1937, durante
la Guerra Civil espaola y justo antes de la II Guerra Mundial.
Esttica: En este caso las imgenes centran su mensaje en
comunicar principalmente belleza y armona. Esto lo consiguen
generalmente de las relaciones de proporcin y efectos (color,
textura) que tienen las formas que componen la imagen. Un ejemplo
puede ser una bonita flor, una playa al atardecer, etc.
4. Signos y smbolos en la comunicacin visual. El ser humano
siempre ha utilizado signos y smbolos como medio de comunicacin.
Fue en el siglo XX cuando vio la necesidad de establecer unos
signos convencionales, que permitiesen captar un mensaje
rpidamente, con facilidad, al mayor nmero de personas posible,
superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.
Caracterstica comn en todos ellos es la simplicidad de las formas,
lo que los convierte en fciles de reproducir, de reconocer y, sobre
todo, de recordar.
Marcas: son signos distintivos que las empresas, instituciones o
personas ponen a sus productos para informar de su origen, calidad,
autora, etc. La marca puede estar realizada de distintas
maneras:
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- Logotipo: Este trmino, a pesar de ser el ms comn, suele ser el
peor utilizado, ya que a menudo es confundido con trminos como
marca o imagotipo. Solo es apropiado hablar de logotipo cuando nos
refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra.
- Isotipo: El isotipo se refiere a esta parte simblica o icnica
de las marcas. La marca es reconocible sin necesidad de texto.
- Imagotipo: Un imagotipo es un conjunto de icono y texto. El
texto y smbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso
pueden funcionar por separado.
- Isologo: En este caso, el texto y el icono se encuentran
fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles y slo
funcionan juntos.
Seales: son signos similares al pictograma que son informativos
o pretenden provocar una accin en el espectador. Se trata de formas
muy esquemticas realizadas dentro de figuras geomtricas sencillas
que le sirven de marco. Utilizan cdigos universales.
Smbolos: estos signos tienen un significado que no est
representado, pero que es conocido y est asumido por distintas
sociedades y culturas.
Iconos: son los nicos de toda esta lista que no son sencillos.
Representan el objeto de manera realista. " Un dibujo o una
fotografa de una manzana sera el icono de una manzana: el tamao, la
forma o el color nos indicaran que el objeto representado parece
una manzana"
ACTIVIDAD"Identifcate": realiza tu marca personal 1. Primero
realizaremos un moodboard un "muro de la inspiracin" donde cortars
fotografas, colores, textos o dibujars aquello que te guste: tu
hobbie favorito, tu color preferido, y un montn de cosas con las
que te sientas identificado. 2. Este collage te servir para darle
personalidad a tu marca. (Por ejemplo, si tu color favorito es el
rojo, deberas hacer tu marca roja). 3. Vamos a elegir entre los
diferentes tipos de marca, tienes que escoger hacer un isologo
(donde tu nombre se fusiona con formas) o un imagotipo (tu nombre y
el icono estn separados), el que ms te guste! 3. Haremos dos
bocetos y dibujars finalmente el que ms te guste. No olvides, debe
llevar al menos una forma geomtrica de las vistas con anterioridad
(espiral, elipse, rectngulo, tringulo, etc)
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