Adwords Para Dummies.pdf

7/24/2019 Adwords Para Dummies.pdf

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para

Dummies


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IntroduccinUna de las mejores inversiones publicitarias que se pueden hacer es en la

publicidad online. No solo porque el costo por individuo impactado es ms

econmico que otros medios, si no porque se puede controlar desde la

segmentacin hasta el presupuesto.

La primera gran ventaja de internet, para los negocios, es que los clientes estnen la bsqueda de informacin y generalmente tienen una intencin de compra.

El objetivo de una compaa es atraer un visitante cualificado a su site.

En este e-book le ensearemos los conceptos bsicos para que empiece a

dominar la herramienta que ofrece Google para la publicidad en internet.

Ingrid Ziga Enrquez

MBA en Marketing y Comunicacin integrada

@IngridMarketing

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ndice1. Cmo funciona Google?

3. Cmo funciona la bsqueda

de Google?

5. Seis pasos para hacer una

buena campaa por palabras

clave.

7. Tipos de pago. 8.Glosario.


2.Por qu es importante invertir

en Google Adwords?

4.Cmo crear campaas en

Google Adwords?

6. Anuncios en la Red de

Display.


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Cmo funciona Google?Google organiza una infinidad de informacin y la pone a disposicin de los usuarios

que realizan bsquedas en internet. Los resultados de bsqueda se dividen en:

Bsqueda paga: los resultados de

bsqueda patrocinados que aparecen

entre los primeros resultados y en lacolumna derecha de la pantalla. Dichos

anuncios siempre se destacan con un

fondo amarillo.


Bsqueda orgnica: los resultados

basados en el logaritmo de Google que

identifica que esos resultados respondena la bsqueda especfica del usuario.


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Por qu es importante

invertir en Google

Adwords?Esta pregunta es recurrente entre los

anunciantes, por qu pagar si podra

atraer el pblico de manera gratuita? Si

bien las actividades gratuitas son muy

importantes como el marketing decontenidos, las redes sociales y el email

marketing, tambin es importante pagar.

Primero porque consigue atraer

visitantes muy cualificados y puede

segmentar el pblico que quiere atraer.

Segundo, el resultado de captar el

pblico objetivo es instantneo.

Tercero, se mejora el puesto de

relevancia en los resultados de

bsqueda.

Cuarto, se puede medir la inversin y

conocer cules palabras logran hacer

una conversin, es decir, es posible

medir cuntos de esos visitantes se

convierten en clientes.



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Dos tipos de campaas:

Bsqueda y Display

Google Adwords ofrece dos tipos de campaas, las cuales se pueden complementar

mutuamente.


Bsqueda:Son los anuncios patrocinados que

aparecen en los resultados de Google.

Display:Es la publicidad que aparece en pginas

relacionadas con las palabras clave en

pginas web de socios de Google.


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Cmo funciona la

bsqueda de Google?

Google Adwords es un sistema de

subasta. Para cada palabra usted

determina cunto est dispuesto a pagar

por clic (CPC).


Google organiza de acuerdo a la subasta

y a la relevancia.Es decir, Google aplica el

ndice de calidad, un criterio que pone

en la balanza varios factores como la

relacin entre palabras clave, el CTR (Tasa

de clics que recibe un anuncio), velocidaden cargar la pgina, bounce rate (Nmero

de personas que abandonan la pgina sin

hacer ninguna accin y otros factores un

poco ms complejos.


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Cmo crear campaas

en Google Adwords?

Primero debe abrir una cuenta en

Google Adwords.

Dentro de su cuenta usted puede

crear varias campaas.

Esas campaas estarn asociadas a

un producto, servicio o un contenido

especfico de su empresa.

Cada campaa puede tener grupos deanuncios diferentes. Esos grupos son

anuncios que se asociaron a palabras

clave escogidas.

Ejemplo


Cuenta deun Saln de

belleza

Campaa de

maquillaje

Campaa de

promociones

Maquillajepara Novias. Oferta de alisadopermanente.

Oferta de Kit parahombres.

Curso demaquillaje.


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1. Escoger una oferta de su pgina web:

Algo que pueda ser de inters para su pblico

objetivo como un producto o servicio.

Tambin puede escoger un contenido rico

como un e-book que ayude a resolver un

problema de sus clientes; un seminario

(webinar) sobre un tema especfico; una

herramienta o un aplicativo u otra oferta que

cautive a sus visitantes. (conozca ms sobre

marketing de contenidos).

Seis pasos para hacer una buena

campaa por palabras clave:

2. Escoger las palabras clave relacionadas

con su oferta: Deben ser palabras clave que

tengan un volumen significativo de bsqueda,

pero que tenga un costo por clic que no sea

alto y con poca competencia. Es importante

evitar palabras genricas y tratar de ser

especfico. Puede aprender ms sobre

keywords descargando nuestro e-book.



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3. Crear grupos por palabras clave

similares: Tomar la lista de las palabras clave

para generar grupos de palabras similares. Porejemplo: maquillaje profesional, como

maquillarse, cursos de maquillaje.

6. Crear dos anuncios para cada grupo de

anuncios: As conocer cual tiene mejor

desempeo.


5. Ser especfico: Por ejemplo una buena

manera es hacerlo segmentando

geogrficamente su anuncio. Es decir, si elcurso de maquillaje est en Cali y quien busca

se encuentra en Bogot, entonces no har clic

lo cual le va a ayudar a economizar clics.

4. Escribir un buen anuncio: su anuncio

debe reflejar, lo mximo posible, lo que el

usuario est buscando.


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Anuncios en la Red de Display:

El anunciante escoge que los anuncios aparezcan en las pginas

de los socios de Google y se clasifican de acuerdo a las palabrasrelacionadas con el negocio.


Este tipo de campaa es una estrategia para aumentar la

notoriedad de la marca.

El pago se realiza por el nmero de veces que el anuncio aparece

en una pgina web.

En este tipo de anuncios usted puede exhibir un anuncio grfico

esttico o animado.


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7 Tipos depago


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Tipos de pago:Google Adwords ofrece tres tipos de formas de pagar:

CPC (Costo por Clic): El anuncianterealiza el pago por el nmero de

clics que los usuarios hacen en un

anuncio.

CPM (Costo por impresin): Elanunciante paga por cada mil

impresiones.

CPA (Costo por adquisicin): El

anunciante paga un costo

promedio de los visitantes querealizaron una accin o una

adquisicin.



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Glosario8


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Glosario:

Hemos seleccionado los trminos ms

importantes que usted debe conocer antesde usar Google AdWords.

CTA: Call to action. Son instrucciones, creadas

por la empresa, para que los visitantes

realicen una accin dentro del sitio web.

CTR:Clic through Rate. Es el nmero de clics

dividido entre el nmero de impresiones de un

anuncio exhibido. Con esa tasa se puede

evaluar el desempeo de los anuncios.

SEM: Search Engine Marketing. Es unconjunto de estrategias con el objetivo de

promover un sitio web con links patrocinados

o anuncios en la Red de Display.

SEO: Search Engine Optimization. Conjunto

de estrategias para mejorar elposicionamiento de un sitio web en los

resultados orgnicos de un motor de

bsqueda

Relevancia: La relevancia de un resultado se

determina por la calidad de un anuncio, lapalabra clave y la pgina web. Hace referencia

a si la informacin es til para el cliente. Por lo

tanto, entre ms clics se realiza sobre ese

resultado los anuncios se publican en una

posicin superior y por ende, generar ms

ingresos.



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Ahora que conoce los conceptos bsicos

lo invitamos a que abra una cuenta,

mantenga un presupuesto limitado, se

entrene, entienda cmo funciona Google

Adwords y obtenga buenos resultados!

Visitante: Usuario que visita una pgina web.

Un visitante puede hacer ms de una visita.

Un visitante puede hacer ms de una visita.

Por ejemplo, si entra, cierra y vuelve a entrar a

la pgina se contarn dos visitas.

Visitante nico: Es el visitante que ya entr

en un sitio web y lo hace en otras ocasiones.

Se cuenta como un visitante nico,

independientemente del nmero de visitas

que realice.

Webinar: Abreviacin de seminario web. Es

un contenido en vdeo como un curso, unaconferencia, un debate para ser proyectado

en vivo o pregrabado.


C i B k


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