ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA madrid PLAN DE ACTUACIÓN MUNICIPAL PARA LA REACTIVACIÓN ECONÓMICA DE LA ZONA AFECTADA POR LAS CONSECUENCIAS

ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANAY PARTICIPACIÓN CIUDADANA

madrid

PLAN DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN MUNICIPAL PARA LA MUNICIPAL PARA LA

REACTIVACIÓN ECONÓMICA REACTIVACIÓN ECONÓMICA DE LA ZONA AFECTADA POR DE LA ZONA AFECTADA POR

LAS CONSECUENCIAS DEL LAS CONSECUENCIAS DEL INCENDIO DEL EDIFICIO INCENDIO DEL EDIFICIO

WINDSORWINDSOR

Junio - Septiembre 2005Junio - Septiembre 2005


madrid

ÁREAS DE GOBIERNO Y JUNTAS MUNICIPALES DE DISTRITO IMPLICADAS

Área de Gobierno de Economía Área de Gobierno de Economía y Participación Ciudadanay Participación Ciudadana

Área de Gobierno de Medio Área de Gobierno de Medio Ambiente y Servicios a la Ambiente y Servicios a la CiudadCiudad

Área de Gobierno de Seguridad Área de Gobierno de Seguridad y Servicios a la ciudadaníay Servicios a la ciudadanía

Área de Gobierno de Urbanismo, Área de Gobierno de Urbanismo, vivienda e infraestructurasvivienda e infraestructuras

Área de Gobierno de las ArtesÁrea de Gobierno de las Artes Junta Municipal Distrito TetuánJunta Municipal Distrito Tetuán Junta Municipal Distrito Junta Municipal Distrito

ChamberíChamberí


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ÁMBITO TERRITORIAL DE ACTUACIÓN:

zona afectada por una zona afectada por una disminución de la disminución de la actividad económica actividad económica como consecuencia como consecuencia del incendio del del incendio del edificio Windsoredificio Windsor


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DELIMITACIÓN ESPACIAL DE LA ZONA DE ACTUACIÓN:

AzcaAzca Raimundo Fernández Villaverde, desde Raimundo Fernández Villaverde, desde

Castellana hasta Comandante ZoritaCastellana hasta Comandante Zorita Orense, desde Maudes hasta General Orense, desde Maudes hasta General

PerónPerón Hernani, desde Orense hasta General Hernani, desde Orense hasta General

MoscardóMoscardó General Moscardó, desde Hernani General Moscardó, desde Hernani

hasta Raimundo Fernández Villaverdehasta Raimundo Fernández Villaverde Alonso Cano, desde Raimundo Alonso Cano, desde Raimundo

Fernández Villaverde hasta MaudésFernández Villaverde hasta Maudés Modesto Lafuente, desde Maudes Modesto Lafuente, desde Maudes

hasta Raimundo Fernández Villaverdehasta Raimundo Fernández Villaverde Agustín de Bethencourt, desde Maudes Agustín de Bethencourt, desde Maudes

hasta Reimundo Fernandez Villaverde. hasta Reimundo Fernandez Villaverde. Maudes, desde Agustín de Bethencourt Maudes, desde Agustín de Bethencourt

hasta Ponzanohasta Ponzano


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PLANO


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OBJETIVO ESTRATÉGICO:

optimizar y aumentar la optimizar y aumentar la eficacia de los recursos eficacia de los recursos municipales orientados a la municipales orientados a la ejecución de proyectos y el ejecución de proyectos y el fomento de actuaciones fomento de actuaciones dirigidas a paliar las dirigidas a paliar las consecuencias negativas consecuencias negativas del incendio sobre la del incendio sobre la actividad económica y actividad económica y social de la zona y a social de la zona y a reactivar la mismareactivar la misma


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ÁREAS DE ACTUACIÓN:

ComercioComercio TurismoTurismo Participación Participación

CiudadanaCiudadana Medio ambienteMedio ambiente Arte y CulturaArte y Cultura


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LÍNEAS DE ACTUACIÓN :

I.I. AYUDAS A LA AYUDAS A LA INICIATIVA PRIVADAINICIATIVA PRIVADA

II.II. ORGANIZACIÓN ORGANIZACIÓN DIRECTA DE DIRECTA DE ACTIVIDADES ACTIVIDADES

a.a. DINAMIZACIÓN.DINAMIZACIÓN.

b.b. PROMOCIÓNPROMOCIÓN

c.c. DIFUSIÓNDIFUSIÓN


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I.- AYUDAS A LA I.- AYUDAS A LA INICIATIVA PRIVADAINICIATIVA PRIVADA


madrid I.- AYUDAS A LA INICIATIVA I.- AYUDAS A LA INICIATIVA

PRIVADAPRIVADA

Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA

Denominación ORDENANZA Y CONVOCATORIA DE SUBVENCIONES PARA LA PROMOCIÓN Y DINAMIZACIÓN DEL COMERCIO DE PROXIMIDAD

Objetivo Fomentar a través de la concesión de subvenciones a las Asociaciones de comerciantes, el desarrollo por estas de proyectos de promoción del asociacionismo, promoción comercial de la zona, diseño, registro y defensa de distintivos o logotipos y acciones de comunicación y/o publicidad.Descripción Convocatorias anuales de subvenciones para el desarrollo de los objetivos descritos.

Ámbito Asociaciones de Comerciantes formal y legalmente constituidas e inscritas, que desarrollen su actividad dentro del ámbito territorial del municipio de Madrid, que lleven a cabo acciones descritas en el apartado anterior

Periodo de ejecución

2005 (se prevén convocatorias anuales)

Presupuesto 30.000 euros máximo por solicitante, en función de la naturaleza de proyecto subvencionado.

SUBVENCIONES PARA LA PROMOCIÓN Y DINAMIZACIÓN DEL COMERCIO DE PROXIMIDAD


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ACTIVIDADES ACTIVIDADES SUBVENCIONABLESUBVENCIONABLE

SS

Estudios y Programas de Actuación Estudios y Programas de Actuación Comercial dirigidos a promover la Comercial dirigidos a promover la dinamización y revitalización comercial de dinamización y revitalización comercial de la zona (hasta 100% / máximo 18.000 la zona (hasta 100% / máximo 18.000 euros)euros)

Diseño, registro y defensa de distintivos o Diseño, registro y defensa de distintivos o logotipos aplicables a la zona. (hasta logotipos aplicables a la zona. (hasta 80%)80%)

Acciones de comunicación y/o publicidad Acciones de comunicación y/o publicidad dirigidas a la promoción de la zona (hasta dirigidas a la promoción de la zona (hasta 50% / máximo 18.000 euros)50% / máximo 18.000 euros)

Gastos de Constitución y funcionamiento Gastos de Constitución y funcionamiento de Asociaciones de Comerciantes (hasta de Asociaciones de Comerciantes (hasta 80% primer año de funcionamiento y 80% primer año de funcionamiento y hasta 40% en el segundo año)hasta 40% en el segundo año)


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II.- ORGANIZACIÓN DIRECTA DE II.- ORGANIZACIÓN DIRECTA DE ACTIVIDADES ACTIVIDADES

a.a. DINAMIZACIÓN.DINAMIZACIÓN.

b.b. PROMOCIÓNPROMOCIÓN

c.c. DIFUSIÓNDIFUSIÓN


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Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE MEDIO AMBIENTE Y SERVICIOS A LA CIUDAD

Denominación I CERTAMEN DE FLORES “MADRID EN FLOR”

Objetivo Fomentar actividades medioambientales en el entorno del edificio Windsor

Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona

Descripción Organización de un gran certamen de flores y plantas al estilo de los certámenes de flores europeos, que llevará paralelamente la realización de diferentes actuaciones relacionadas con la flor.

Ámbito Plaza de Pablo Ruiz Picasso.


2, 3, 4 y 5 de junio

Presupuesto 100.000 euros (participación municipal: 38.000 euros aprox.)

Observaciones Se realizará un circuito de banderolas por la ciudad publicitando el certamen

I CERTAMEN DE FLORES “MADRID EN FLOR”

a. Dinamizació

n


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ACTIVIDADES CULTURALES

Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE LAS ARTES.

Denominación ACTIVIDADES CULTURALES

Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes utilizando espacios de la zona para la realización de actividades culturales.

Descripción Concierto de la Banda Sinfónica Municipal con motivo del Día Internacional de la Música.

Ciclo de Danza al Aire Libre.

Ámbito Plaza Manuel Gómez Moreno y zonas interiores de Azca.

Periodo Día Internacional de la Música (21 de junio)Ciclo de Danza: Junio a Septiembre

Presupuesto 30.000 euros

a. Dinamizació

n


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a. Dinamizació

n

LOS SÁBADOS DE AZCA

Responsable JUNTA MUNICIPAL DEL DISTRITO DE TETUÁN

Denominación LOS SABADOS DE AZCA

Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona

Descripción A lo largo de trece sábados de mayo a septiembre de 2005 se desarrollarán trece actividades culturales y participativas en el entorno del complejo Azca en distintos horarios y lugares. (teatro infantil, pasacalles, hinchables, exposiciones, etc.)

Ámbito Zonas interiores de Azca, calle Orense

Periodo de ejecución Mayo: 14, 21 y 28 Julio: 2, 9 y 16Junio: 4, 11, 18 y 25 Sepetiembre: 3, 10 y 17

Presupuesto máximo de 30.000 €


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ACTIVIDADES ACTIVIDADES

SÁBADOS DE AZCASÁBADOS DE AZCA

Teatro de titeresTeatro de titeres Teatro infantilTeatro infantil PasacallesPasacalles Partidad de Ajedrez Partidad de Ajedrez

SimultaneasSimultaneas Concentración de Motos Harley Concentración de Motos Harley

DavidsonDavidson HinchablesHinchables Conciertos Banda de MúsicaConciertos Banda de Música Conciertos de JazzConciertos de Jazz Espectáculo PayasosEspectáculo Payasos Charlas, conferencias abiertas: Charlas, conferencias abiertas:

fotografía, arquitecturafotografía, arquitectura Muestra Asociación de Muestra Asociación de

Acuarelistas EspañolesAcuarelistas Españoles Scalextric GiganteScalextric Gigante Globo cautivoGlobo cautivo

a. Dinamizació

n


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Denominación Certamen Escolar Juvenil “Pintura en AZCA”

Objetivo Fomentar la participación ciudadana juvenil para aumentar la actividad cultural y la afluencia de visitantes en la zona.

Descripción Organización durante una mañana de un concurso de pintura juvenil que tenga como motivo AZCA (C/ Orense o/y Plaza Pablo Picasso)Ámbito C/ Orense o/y Plaza Pablo Picasso.


Mediados de junio (sábado por la mañana)

Presupuesto 10.000 €

a. Dinamizació

n


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PLANO GUÍA COMERCIAL Y DE SERVICIOS


Denominación GUIA COMERCIAL Y DE SERVICIOS (edición impresa y edición digital)

Objetivo Promocionar los establecimientos de la zona y contribuir a aumentar la afluencia de visitantes, a través de la difusión del conocimiento de la oferta de la zona.Desacripción Elaboración y edición de un Plano-guía de los establecimientos de la zona, así como la oferta de actividades lúdicas, culturales,... dirigido a diferentes públicos objetivos, preferentemente vecinos de los distritos colindantes y operadores turísticos.

Ámbito Distribución de la edición impresa a través de Juntas Municipales de Distrito y operadores turísticos.


Junio – julio

Presupuesto Diseño y primera edición 24.000 euros

b. Promoción


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DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO

Responsable PATRONATO DE TURISMO

Denominación DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO

Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona

Descripción Inclusión de la zona afectada en un recorrido guiado, intensificando la publicidad del recorrido en medios propios y creando instrumentos (ej.: “Madrid Card” con descuentos en comercios) que potencien la actividad comercial. Ámbito AZCA


Anual

Presupuesto 35.000 euros

b. Promoción


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DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO

PROMOCIÓN DE LA ACTIVIDAD

• Incluir la zona afectada en el recorrido guiado ( inglés y español), por el Madrid del siglo XX, permitiendo contemplar edificios de gran valor arquitectónico, que empezaron a conformar un Madrid cosmopolita que hoy contemplamos como una de las más atractivas y modernas urbes europeas. Estudio sobre la creación de una ruta en japonés.

. Recorrido BUS : Gran Vía-Plaza de Cibeles-Paseo de la Castellana-AZCA-Santiago Bernabeu-Plaza de Castilla

•Creación de una tarjeta con descuentos en comercios de la zona para los participantes de la visita guiada.

•Intensificar la promoción de la visita guiada en nuestros medios impresos (revista “En Madrid” y “Meeting Madrid”) e Internet (Creación de un banner o destacado en la home esmadrid.com y munimadrid.es).

•Realizar visita a la zona durante la campaña de verano del programa “Descubre Madrid”, publicitándola en la campaña de comunicación.

•“Madrid Card”: incluir un Shopping Tour por la zona de AZCA y alrededores, e incorporar nuevos establecimientos en la tarjeta

•Creación de una ruta gastronómica, en colaboración con Madrid Fusión promocionando los restaurantes de la zona


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Responsable PATRONATO DE TURISMO

Denominación DIFUSIÓN DE LA ZONA EN OTROS MEDIOS

Objetivo Contribuir a aumentar la difusión de la zona en el marco del turismo de negocios.

Descripción Aprovechar distintos foros para la difusión del conocimiento de la zona incluyendo, entre otras, las siguientes actividades:

1.- Utilización mas frecuente de restaurantes de la zona para visita de inspección de reuniones y para fam trips y press trips. 2.- Hacer mayor hincapié en la sedes especiales para reuniones situadas en la zona.3.- Incluir dentro de los viajes de familiarización actividades especiales (ej.: cata de vinos) utilizando establecimientos de la zona.4.- Favorecer ruta de compras por centros comerciales de la zona (Moda Shopping, El Corte Ingles...)5.- Establecer un tour de arquitectura moderna.

c. Difusión


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Responsable PROMOCIÓN MADRID

Denominación Microsite promocional en el portal esmadrid.com

Objetivo Colaborar en la difusión de todas las actividades que se programen desde las distintas áreas del Ayuntamiento tanto entre los ciudadanos madrileños como entre los turistas que visitan la ciudad.Descripción microsite de diseño atractivo, funcional y moderno que incluirá:- información de todas las actividades que se programen desde las distintas áreas del Ayuntamiento en la zona. - mapa interactivo con los lugares más destacados,- reportaje de la importancia de esta zona en la vida diaria de la ciudad, incidiendo en las características de este eje comercial. - enlace con munimadrid

Ámbito Internet


Entre diez y quince días a partir del momento en que se disponga de toda la información y mientras el Plan de Actuación esté vigente.

Presupuesto 3.000-4.000 euros

MICROSITE PROMOCIONAL EN EL PORTAL ESMADRID.COM

c. Difusión

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