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Articulos En Profundidad | Brandemia | Branding, Marcas e
Identidad Corporativa.
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07:49:21 a.m.]
111111111111111111111ARCHIVO DE LA CATEGORA: ARTICULOS EN
PROFUNDIDAD
AEBRAND toma medidas ante la proliferacin de concursos
lowcostPublicado el 24 octubre, 2012
ltimamente estamos viendo que tanto empresas privadas como o la
propia administracin pblica, lanzan concursos creativos para la
creacin de sus marcas sin las valoraciones
previas adecuadas. Esto se traduce en marcas fallidas, sin
recorrido, que en la mayora de las ocasiones no cumplen
creativamente no estratgicamente.
Ante esta problemtica, desde Asociacin Espaola de Branding
(AEBRAND) hemos tomado cartas en el asunto y proponemos una
nueva forma
de convocar concursos creativos. Y lo hacemos bajo la forma de
10 consejos, con
los que invitamos a empresas e instituciones a hacer que sus
procesos sean ms
transparentes y resolutivos.
Estos 10 consejos abordan aspectos bsicos como son el briefing,
los criterios de
valoracin, la comunicacin con los candidatos o los plazos. El ms
controvertido
sea tal vez la recomendacin de un pago mnimo de 3.000 euros a
las agencias
que se presentan a concurso.
"Partimos del hecho de que, por defecto, no creemos en los
concursos creativos.
Dan por sentada la parte estratgica, que es la fundamental a la
hora de crear
una marca slida y duradera, y se centran en la esttica, que es
la parte ms
voluble y subjetiva", explica Jacob Benbunan, Presidente de la
Asociacin.
Aunque inicialmente se trate de recomendaciones para concursos,
prcticamente
la totalidad de los puntos son aplicables a cualquier proceso de
creacin de
marca, por lo que es de agradecer que desde AEBRAND se tomen
medidas como
esta.
1 :: Identifique bien a los contrincantes
Defina claramente sus objetivos busque a aquellas agencias que
tienen las
caractersticas, conocimiento y experiencia ms relevantes. No
complique el
proceso innecesariamente convoque a un mximo de tres. Sea
transparente
permtales saber contra quin compiten.
2 :: Elabore un briefing preciso
D tanta informacin como le sea posible ponga las cosas por
escrito: contexto,
objetivos y naturaleza del proyecto, potenciales retos y
oportunidades previamente
identificados. Gestione las expectativas adecuadamente defina
concretamente el
entregable esperado, el nmero de opciones que desea ver, el
grado de
desarrollo de las mismas, etc. Resuelva las dudas establezca un
plazo para la
posible resolucin de dudas antes del concurso.
3 :: Establezca una remuneracin por participante
Es positivo para todos una forma de conseguir compromiso interno
y externo con
el proyecto. Hay un mnimo establecido para concursos creativos,
las empresas afiliadas a AEBRAND han fijado un suelo de 3.000
euros. No los pagar dos veces se le
descontarn del presupuesto final que usted apruebe.
4 :: Defina los criterios de valoracinListe las variables que
son clave para usted: creatividad, estrategia, experiencia previa,
propuesta econmica, etc. pondrelas. Comunquelas de antemano para
que los esfuercen se
dirijan acorde a sus prioridades. Tomar la decisin ser ms fcil y
todo quedar perfectamente justificado.
5 :: Conceda plazos realistas
Hgalo tanto para la presentacin de propuestas como para la
entrega final. Exija internamente agilidad y compromiso en los
procesos de toma de decisin. 3 semanas parece razonable
como plazo desde que se anuncia un concurso hasta la presentacin
de candidaturas.
6 :: Invite a las agencias a presentar
Establezca el nmero de rondas que cree van a ser necesarias.
Convoque a todos aquellos que vayan a estar involucrados en el
proyecto y tengan capacidad de decisin. La propia
presentacin dice mucho de cmo las distintas agencias razonan,
trabajan y entregan.
7 :: Abra su mente a nuevas opciones
Aunque no conozcan la organizacin ni el sector como usted, las
agencias abordan la problemtica con una mirada fresca pueden
aportarle ideas y experiencias que hayan vivido en
otras industrias. Incluso si el proyecto tiene inicialmente un
alcance bien acotado pueden surgir lneas de trabajo que convenga
explorar no descarte a priori ninguna. Pida a la agencia
su recomendacin como estrategas de marca escuche sus
razones.
8 :: Tome una decisin
Elija el concepto que tenga mayor potencial en esta primera fase
an no estar perfecto pero habr tiempo luego para desarrollarlo en
detalle. Busque el consenso pero no espere
una aprobacin absoluta. Siempre habr quien prefiera otras
opciones. Hay que poder decantarse y avanzar. Si va a testar las
opciones mediante el uso de focus groups, por ejemplo,
defina previamente qu objetivos quiere conseguir y cunto van a
pesar los resultados del test en su decisin final.
9 :: Adquiera el derecho de uso
Recuerde que lo que las agencias presentan no le pertenece, a no
ser que haya usted solicitado y pagado los derechos de uso de todo
o parte de lo presentado. Una vez adjudicado el
concurso, incluya en el contrato un apartado sobre la propiedad
intelectual asegrese de que todo queda perfectamente entendido de
antemano.
10 :: Cierre el proceso con transparenciaComunique a todos los
participantes su decisin, compartiendo con ellos tanta informacin
como le sea posible. A todos los participantes dgales qu hicieron
bien y qu podran mejorar
en el futuro le estarn agradecidos.
Puedes descargar en PDF los 10 consejos de AEBRAND (Pincha
aqu)
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Concursos, consejos | 7 Respuestas
7
La historia de los logos de Facebook y TwitterPublicado el 17
octubre, 2012
Hoy queremos hacer un repaso a la historia de dos de las
identidades corporativas con las que ms interactuamos a diario. Se
trata de las dos mayores redes sociales del mundo:
Facebook y Twitter. Sabemos como son actualmente pero no todo el
mundo conoce el aspecto que tuvieron en sus comienzos. De dnde
surgieron las actuales imgenes corporativas
de estos dos gigantes?
Historia de la identidad corporativa de FacebookMark Zuckerberg,
junto a su compaero de habitacin y dos compaeros de clase (Eduard
Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Huges) fue el creador de la red
social Facebook. Se sabe
que inicialmente solo podan ser miembros del sitio quienes
tuvieran una direccin de correo electrnico de Harvard, la
Universidad de Zuckerberg.
El logotipo de Facebook cumple con una de las ideas del diseo ms
populares:
menos, es ms. Pero, qu hay detrs del actual logotipo de esta
famosa red
social?
Los detalles del origen del logotipo son revelados por
representantes de Cuban
Council (http://www.cubancouncil.com/) la agencia de San
Francisco que lo ide:
Cuentan que la agencia recibi la visita de Zuckerberg, quien
pregunt a sus
trabajadores Decirme chicos, para vosotros, qu es el diseo? En
respuesta, los
diseadores de la agencia sacaron de una mochila un papel con un
logotipo
impresionante y dijeron Mark. Colega. Responde esto a tu
pregunta?
Se pusieron en marcha para crear el logotipo de la red social.
Por aquel entonces
era conocida como Thefacebook.com, y a partir del ao 2005
empezara a ser
llamado slo Facebook para generar mayor recordacin y la marca
fuera ms
limpia.
Joe Kral de la agencia Test Pilot Collective
(http://www.testpilotcollective.com/)
ayud en la creacin de la slida identidad. Pedro Markatos ayud a
perfeccionar
la aplicacin en las tarjetas de visita y los membretes. Sean
Parker, fundador de
Napster (representado por Justin Timberlake en La red social)
pretendi que
Facebook tuviese como imagen un erizo azul para reforzar las
relaciones locales
enviando peluches, pero la idea no prosper.
La tipografa es una versin modificada de la fuente Klavika.
Zuckerberg acudi a la agencia publicitaria Cuban Council con la
idea de que el
logotipo deba ser de color azul y con letras blancas, pues el
azul es el color que
mejor distingua debido a su daltonismo.
Como nota curiosa, aadimos que el logotipo de Twitter fue
concebido en las
oficinas de Cuban Council, aunque no por sus trabajadores, sino
por una becaria
llamada Linda Leow, para la agencia Future Farmers.
Historia de la identidad corporativa deTwitter
En el ao
2006, varios
jvenes que
trabajaban
en la
empresa
Obvious LLC
de San
Francisco, se
reunieron
para
reinventar la
compaa por causa de la gran competencia que estaban enfrentando
por parte de Apple y otras empresas.
Fue a las 12.50 horas del 21 de marzo de 2006 cuando Jack
Dorsey, cofundador
de la red social Twitter, public el tweet ms antiguo
conservado
(https://twitter.com/jack/status/20). Y as se inaugur Twitter,
por entonces llamado
Twttr.
El primer logotipo de Twttr, como vemos, actualmente queda algo
desfasado, pero
es necesario tener en cuenta la calidad de los recursos
informticos y de diseo
de hace 6 aos, que daban como resultado pginas web estticas,
carencia de
animacin alguna del sitio, y recursos grficos muy pobres en la
composicin de
la pgina.
Internet est repleto de diferentes ancdotas sobre el origen de
su logotipo, pero
aqu aclaramos el nacimiento del famoso pajarito azul a travs de
las palabras del
mismsimo Jack Dorsey en este vdeo
(http://www.youtube.com/watch?
v=NNQgF0qvPBE).
Dorsey explica que probaron con varios nombres. El primer nombre
que se tuvo
durante un tiempo fue Stat.us (ya que la idea de Dorsey era la
de compartir
estados con todos los amigos). Ms tarde decidieron cambiarlo a
Twitch (tic
nervioso), ya que dicho nombre recordaba a las nerviosas
vibraciones que hace
un mvil en una mesa al recibir un mensaje. Finalmente
transformaron el nombre
a Twttr, y de Twttr llegaron a Twitter, que significa gorjear o
piar, palabra que, segn Dorsey, era
perfecta para definir la forma en la que se iba a transmitir
informacin en la red social: "una corta
rfaga de informacin intrascendente, el po de un pjaro".
A partir del nombre, efectivamente fue creado el imagotipo, el
famoso pajarillo azul que fue
adquirido en un barato banco de imgenes segn un artculo de El
Pas"
(http://elpais.com/diario/2011/03/13/eps/1300001214_850215.html),
que no tiene otra funcin ms
que la de representar ese gorjeo que significa Twitter.
Parte de la tipografa utilizada en el antiguo logo de Twitter es
obra del diseador Masayuki Sato,
con la fuente Pico Black Alphabet. Si comparamos ambas
tipografas podemos ver que han sido
modificadas las letras T y E que no coinciden con la fuente
original, quizs por razones de
legibilidad. Esta tipografa fue adaptada en 2007 por
Linda Leow de la agencia Future Farmers.
http://www.futurefarmers.com/design/twitter
Ya en 2012 ha sido rediseado en base a tres series de crculos
que se
superponen, para representar la forma en que, en las redes, los
intereses y las
ideas se entrelazan y solapan. Podemos ver la evolucin del
pajarillo azul en este
enlace de nuestro blog dedicado al ltimo rediseo de identidad
visual
corporativa de Twitter
(http://www.brandemia.org/twitter-redisena-su-logotipo/)
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branding, evolucin, Facebook, Historia, identidad corporativa,
internet, logo, logos, marcas, redes sociales,twitter | 18
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Latinoamrica en marcasPublicado el 15 octubre, 2012
El pasado mes de mayo de 2012 creamos un extenso artculo sobre
las marcas tursticas de pases europeos. Puedes ojearlo de nuevo
aqu. Hoy nos proponemos analizar las marcas
pas de los 20 pases que componen actualmente Latinoamrica, a
excepcin de Puerto Rico que es considerado como una dependencia de
EEUU.
El ejercicio resulta muy interesante ya que muchos pases
comparten races lingsticas, histricas, indgenas y naturales, pero
sus estrategias como producto turstico, tienen resultados
muy dispares.
Por otra parte, es palpable que la situacin econmica est
afectando al diseo
en gran medida y podemos observar que aquellos pases en
crecimiento y por
tanto menos afectados por la crisis, tienen un diseo ms vivo, ms
alegre,
desenfadado y sin prejuicios con formas orgnicas,
transparencias, degradados.
Esto es notorio en pases como Brasil, que va a afrontar uno de
los mayores retos
econmicos de su historia con la celebracin del Mundial de ftbol
2014 y los
JJ.OO. de Ro en 2016.
Sin lugar a dudas Brasil est despuntando con trabajos que le
sitan como
referencia en mbito del diseo en la regin.
1. Argentina. Late con vos. Esta marca es el resultado de un
concurso creativo nacional. Se trata de una
imagen que representa a Argentina mediante tres cintas
entrelazadas y formas
ondeadas que pretenden transmitir dinamismo, cambio y
transformacin. Sus
colores azul y celeste hacen referencia a los colores patrios y
se les sum el gris
plata para transmitir elegancia, modernidad, innovacin y
tecnologa.
Adems, la promesa de marca se apoya en una tipografa Frutiger
light y black
para representar que Argentina Late con vos, que la llevamos
dentro.
2. Bolivia. Te espera. La marca Bolivia representa una rara-avis
no solo grficamente, sino por la
peculiaridad y ejecucin que tiene. Es un conato de representacin
de la
biodiversidad cultural, patrimonial y natural que tiene el pas.
Un pas que Te
espera con una marca ciertamente infantil, al ms puro estilo zoo
de los noventa.
3. Brasil. Sensacional!. Esta marca es sensacional y no solo
porque lo diga su claim. Brasil es un pas
marcado por la curva: la sinuosidad de sus montaas, la oscilacin
del mar, las
playas. La alegra de su pueblo est llena de subjetividad y la
subjetividad es
curva, as como la objetividad es recta. Adems es un pas
brillante, alegre y
colorido. Se dice que los astronautas que ven la tierra desde el
espacio aprecian
que Brasil es el lugar ms luminoso del planeta. Es comn escuchar
a los
extranjeros que los brasileos estn siempre de fiesta. Adems es
un punto de
encuentro de razas y culturas a la vez que es un pas moderno que
vive en un
cambio constante. Sin duda es una marca que representa muy bien
al pas y
adems ha abierto el camino creativo a otras muchas marcas.
4. Chile. Sorprende siempre. Sorprende, siempre es
elposicionamiento estratgico que Interbrand cre para la marca
Chile. Se basa en
un concepto coherente con las nuevas realidades de Chile: La
estela de estrellas
con cuatro aristas (elemento reconocido de su escudo), que es
reflejo de un pas
moderno y emprendedor que est en constante movimiento. Es un pas
que est
inserto en el mundo y que innova sin romper con sus tradiciones,
un pas que
origina nuevos colores (como el naranja y el morado) y nuevas
oportunidades a
partir de sus activos.
5.
Colombia. La respuesta es. Veremos que la megadiversidad es un
argumento muy manido en las marcas
pas. La riqueza natural, humana, ambiental, cultural argumentos
que en el caso
de Colombia sirven para representar sus regiones geogrficas de
forma
geomtrica dando como resultado cinco reas asociadas cada una a
un color.
Verde en representacin la riqueza natural, el azul por los ros y
ocanos, el
amarillo asociado al sol y las riquezas de su patrimonio, el
rojo representa la
alegra y la pasin, y para acabar el violeta en un claro guio a
la orqudea (flor
nacional). Esta marca la analizamos ampliamente aqu.
6. Costa Rica. Sin Ingredientes Artificiales. Costa rica se
vende de una forma diferente, Sin Ingredientes Artificiales pese
a
la asepsia de su marca. Ofertan su naturaleza pura e inviolable
como uno de los
pases ms exticos del mundo, donde vivir de manera sostenible
unas
vacaciones nicas enfocadas al turismo de salud y bienestar.
Estrategia, que pese
a su marca les ha convertido en el lder en turismo de aventura y
Ecoturismo.
Sobre su marca grfica poco hay que decir, se trata de un isologo
que se apoya
en una planta tpica del pas y representa mediante el uso de
verdes su riqueza
natural.
7. Cuba. Autntica. La marca de Cuba rompe curiosamente con la
dinmica del resto de marcas pas,
al vestirse con un luto inmaculado y elegante. El uso de una
composicin circular
recuerda al sello que decora las cajas de puros habanos y a otro
smbolo de las
isla, como es el ron. El eje principal de la marca es la palabra
Cuba que est en
una tipo a script en contraposicin con la Copperplate del claim
Autntica.
Curiosamente, el claim se mantiene en espaol incluso en campaas
publicitarias
desarrolladas en pases no hispanohablantes.
8. Ecuador. Ama la vida. Partamos desde el concepto de Ecuador
como pas equinoccial, ubicado en el
centro del mundo desde donde todo gira e irradia hasta el
infinito. El equinoccio y
el giro de 6 que realiza dan forma circular a la marca, que a su
vez entronca con
los smbolos y formas utilizados por los ancestros ecuatorianos
en sus adornos y
decoraciones. Veinte colores tiene esta marca, nada ms y nada
menos, y nacen
de los paisajes, gastronoma y etnias del pas. Su distribucin
corresponde a una
aplicacin de la secuencia Fibonacci.
9. El Salvador. Impresionante!. Unas flores que se articulan a
modo de engranaje, son los elementos
representativos de esta marca pas. La idea es representar ese
espritu
emprendedor y proactivo que invade al pas. Para ello se apoyan
en colores muy
vivos y en degradados ya muy vistos. Pese a los colores vivos,
queda una marca
tosca con una typo muy densa que desvirta el complejo concepto
inicial.
10. Guatemala. Corazn del Mundo Maya. Esta es una de mis
candidatas a cambiar en breve. La marca Guatemala es muy
representativa de lo que oferta el pas: mar, naturaleza (montaa)
y cultura Maya
(pirmide). El uso de degradados y la letra a mano alzada de lo
que sera el
logotipo, quedan ya en cdigos grficamente antiguos. Sensacin
fomentada por
la tipografa clsica y de serifas del claim.
11. Hait. Vive la experiencia. La marca Hait es de las ms jvenes
ya que naci en 2012. El proceso de
creacin fue mediante un concurso por las redes sociales, donde
se expusieron
casi 400 propuestas de marca y de claim. El gran pblico vot y
gan la
propuesta Choublak (nombre de la flor nacional) de Xavier
Delatour. En el
logotipo (la palabra Hait, decorada con una flor de hibisco y un
sol) evoca el
encanto de la naturaleza y la belleza profunda del pas y de su
paisaje. Siguiendo
con el modelo de concurso a lo Mr. Potato el lema tambin fue
votado vive
la experiencia, que es de Diana Pierre-Louis, y resume la
experiencia poderosa e
intensa que a menudo experimentan los visitantes que descubren
Hait por primera
vez.
12. Honduras. Todo est aqu. En 2008 naci la marca Honduras con
el propsito de posicionar a Centro
Amrica como un destino emergente entre viajeros estadounidenses.
Honduras es
la conexin que sustenta la regin y trata unir relaciones que se
cultiven a travs
de la comunidad, la regin, y el mundo. La marca Honduras
comparte la
responsabilidad por la creacin, construccin, promocin, y el bien
estar de la
imagen de Centro Amrica. Entre las ilustraciones y la tipografa
Warnock pro, la
identidad intenta reivindicar su ubicacin como pieza central en
la zona y su
condicin de pas emergente, genuino, vibrante y conectando a las
personas
porque tiene de todo para ellas y lo recuerdan con su promesa de
marca: Todo
est aqu.
13. Mxico. Vive hoy, vive lo tuyo. Mxico es un puente de
encuentro entre la tradicin ancestral y la vanguardia
moderna. El concepto de la marca Mxico busca proyectar la
inmensa diversidad
del pas en trminos de riqueza, calidez y alegra. La marca se
compone de un
arreglo tipogrco de la palabra Mxico en una combinacin de altas
y bajas con
acento. Adems contiene una serie de elementos distintivos de la
evolucin
mejicana, que con el tiempo se han consolidado como
identicadores
inconfundibles de la patria. Mxico es tambin color y de ah la
gama de valores
cromticos de temperaturas encontradas (clidos, estridentes y
vivos) que
proyectan la riqueza visual del pas. Desde mi punto de vista, la
marca Mxico fue
la primera marca pas en proyectar vida, alegra, diversidad y
hospitalidad, de
forma coherente.
14. Nicaragua. nica Original. Madre ma, Nicaragua hubiese
preferido que no tuvieras marca pas. Puf! Qu
decir ms all de lo evidente? La marca se basa en colores
elctricos, muy
llamativos, principalmente el magenta que es un color muy usado
por los
antepasados de la zona en sus pigmentos y adornos. El mero uso
de una typo
mecanogrfica con una script me produce sarpullidos y dejan el
punto de la i con
ptalos como algo anecdtico. Desde luego la marca nica es, pero
lo de
original lo sustituira por kitsch.
15. Panam. Visitpanama.com. Panam es un pas donde se encuentra
una de las ms importantes poblaciones y
reservas de mariposas del mundo. De hecho Panam tiene su origen
etimolgico
en el nombre que le daban a su territorio los indgenas:
abundancia de mariposas
y peces. Esta marca ilustra una gran mariposa multicolor en
representacin a ese
origen ancestral, y lo hace con unos trazos orgnicos y una
tipografa rounded.
16. Paraguay. Tens que sentirlo. Paraguay ha fundamentado su
imagen turstica en una marca de colores planos y
con una paleta colores tierra y arena que no atraen tanto como
la mayora de sus
competidoras. En teora ensalza la naturaleza del lugar y su
alegra pero queda
muy apagada. El uso de una typo de palo seco marrn y esas
pinceladas de color
amarillo que pretenden ser un hada de ptalos(pincha aqu), no
ayudan nada.
17. Per. La marca Per, o lo que es lo mismo cmo hacer bien la
cosas. La marca Per
naci como resultado de un concurso entre consultoras de marca
que gan
FutureBrand en 2009. La marca es un claro ejemplo de isologo:
texto e icono
fundidos en un solo elemento, cuya P representa una de las
formas de las
famosas lneas de Nazca. Es una marca que representa
evidentemente a Per y
a su vez denota continuidad y modernidad por su similitud con la
@. Esta marca
la analizamos ampliamente aqu.
18. Repblica Dominicana. Lo tiene todo. Cuando creas un concurso
al que puede acudir cualquiera y el jurado tambin es
cualquiera, pues el resultado es una marca como sta. Los
conceptos de esta
identidad, al igual que su ejecucin, son simples: tenemos sol y
playa ahora la
ejecucin es compleja, lneas con texturas granuladas, degradados
imposibles y
una tipografa con muy poco tracking. Otra de mis candidatas a
renovarse en
breve. Toma nota FutureBrand, aqu hay cliente!
19. Uruguay. Natural. Esta marca recoge elementos tpicos de la
bandera nacional, el sol naciente y las
barras azules a modo de olas (por estar a los pies del Ro de la
Plata). Pero tiene
una peculiaridad que la hace diferente y es el uso del claim
anclado al logotipo.
Esto varia la alineacin del smbolo y fusiona logo y claim, lo
que puede ser un
gran condicionante si deciden mantener la marca y cambiar de
posicionamiento.
20. Venezuela. Conocerla es tu destino. Se trata de una marca
esencialmente tipogrfica, que recurre a los colores
nacionales en los ojos de las letras e y aprovecha la cada de la
letra l para
representar la cascada del Salto del ngel formar un isologo algo
recargado y con
problemas de reproduccin en tamaos pequeos.
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Anti-patrocinio: Es rentable en el largo plazo? [2/2]Publicado
el 28 septiembre, 2012
De acuerdo con Davie Brown Entertainment, una agencia de Los
ngeles especializada en el patrocinio de celebridades, este tipo de
acuerdos se ha duplicado en la ltima dcada.
Hoy en da el 25% de anuncios estn asociados a una personalidad
conocida. El incremento en la cantidad ha disparado la necesidad de
diferenciar este tipo de acuerdos. Los
anunciantes se han adaptado en gran medida durante los ltimos
aos y han extendido los tpicos acuerdos para incluir celebridades
fallecidas, co-branding o co-diseo con nombres de
famosos (muy comn en moda y perfumes), o ms recientemente,
utilizando famosos para tuitear el nombre de la marca.
Estas son estrategias de comunicacin comunes orientadas a
incrementar el valor
de la marca creando las asociaciones correctas. Pero lo que es
nuevo es la
estrategia opuesta: preservar el valor de marca pagando a las
personalidades
para no utilizar nuestro producto.
Segn reportaron diversos medios, Abercrombie & Fitch ofreci
recientemente
pagar a los protagonistas del reality show de MTV, Jersey Shore,
una suma de
dinero no revelada para que no usaran sus productos. Abercrombie
& Fitch
explic que la principal motivacin de esta estrategia es que la
asociacin con
este programa la versin norteamericana de GandiaShore- es
contraria a la
naturaleza aspiracional de la marca. En particular, Abercrombie
& Fitch
identific al personaje del programa Mike The Situation
Sorrentino como
"alguien que podra causar un dao significativo a su imagen de
marca.
El problema con estas estrategias disociativas es que
posibilitan que famosillos y
personalidades B no deseadas hagan dinero fcil. Las marcas de
lujo pueden
acabar en una situacin delicada, con sus pagos disociativos
fuera de control.
Dnde est el lmite?. Una marca no puede permitirse el lujo de
estar
constantemente pagando a este tipo de personajes que tienen un
impacto
negativo en su imagen. Esto lleva a la pregunta, vale la pena
pagar a una
estrella para evitar una promocin no deseada?
Si el problema es pequeo y no se ha extendido globalmente, sera
mejor
ignorarlo. Invertir en esta clase de estrategia no es rentable
ya que probablemente
crear ms ruido y asociacin con el problema que antes.
Por lo general, para las marcas no aspiracionales es ms fcil
ignorar el problema
o, en realidad aprovecharse del mismo. Pero si usted es una
marca de lujo y los
consumidores ven en la calle una realidad que es bastante
distante de la imagen
sofisticada que se quiere transmitir, entonces necesita
considerar sus opciones. Y
si decide adoptar una estrategia de pagar por no utilizar la
marca, deber
reflexionar sobre los efectos a corto y largo plazo que esta
decisin tendr en su
marca.
En trminos de rentabilidad, esta estrategia tambin puede ser
contraproducente y
la marca puede encontrarse invirtiendo una cantidad enorme de
dinero tratando
de desalentar el consumo por parte de una comunidad cada vez
mayor de
personalidades con quienes la asociacin no slo no es deseable,
sino que por el
contrario, soportara mensajes inconsistentes con el
posicionamiento deseado.
No sera mejor dedicar este dinero empleado en "anti-patrocinio"
a desarrollar
una oferta y experiencia consistentes que atraiga a la audiencia
adecuada?
Generar una experiencia de marca consistente reducir
considerablemente la probabilidad de
ocurrencia de "asociaciones demogrficas errneas". Si eres una
marca chillona que grita su
presencia a travs de enormes logotipos impresos en camisetas o a
travs de una experiencia en
la tienda con modelos semi-desnudos, cmo esperas atraer a
consumidores sofisticados y de
clase alta? Si la experiencia es inconsistente con la
comunicacin y el posicionamiento deseado, la
marca terminar, sin duda, atrayendo al segmento errneo.
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Anti-patrocinio, Gabriela Salinas | 5 Respuestas
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Devaluacin de marca por asociacin: Dime con quin andas, y te
dirquin eres [1/2]Publicado el 24 septiembre, 2012
Recientemente, los medios han reportado varios casos de marcas
que se han devaluado por asociaciones demogrficas negativas.
Abercrombie & Fitch, Lacoste, Cristal, Stella
Artois, Burberry y Toyota, todas han experimentado asociaciones
no deseadas.
Despus de reinventarse a finales de los noventa, Burberry pas de
atraer al
segmento de hombres mayores y turistas asiticos, a posicionarse
con una
audiencia ms joven y con mayor poder adquisitivo. Pero justo
cuando pensaban
que haban logrado alinearse con las aspiraciones de su nuevo
mercado objetivo,
la marca fue adoptada por un nuevo movimiento joven, de clase ms
baja.
Hacia el 2005, el distintivo diseo de cuadros beige empez a
atraer a un pblico
que no era exactamente lo que Burberry tena en mente. La marca
se convirti
en la opcin popular entre el grupo de los jvenes britnicos de
clase ms baja,
caracterizados por su conducta conflictiva y dudoso estilo
denominados chavs.
La cultura chav no proyectaba los valores aspiracionales de la
marca y en cambio
representaba vulgaridad y ostentacin en la mente del consumidor.
Con el tiempo,
Burberry le dio la vuelta a la situacin reduciendo la
visibilidad de sus famosos
cuadros y apalancando su origen britnico mientras se enfocaba en
las redes
sociales como una forma de hacer partcipes a los clientes ms
jvenes.
El productor belga de cerveza, Stella Artois tambin atrajo fans
no deseados.
En contra de su posicionamiento de precio elevado, los
supermercados britnicos
y tiendas sin licencia comenzaron a vender el producto con
grandes descuentos.
La marca comenz a atraer a la clientela errnea y su imagen
sofisticada se
erosion.
A principios de 2012 se rumore que Lacoste haba ofrecido pagar
al grupo
musical Wachiturros para que no utilizara sus prendas que se
estaban
popularizando en el segmento errneo. La msica de este grupo se
denomina en
Argentina cumbia villera y sus letras son controvertidas y
explcitas, dirigidas a
un segmento muy diferente al que Lacoste tiene en mente.
Ante estos casos, la pregunta relevante es: tiene la culpa el
cerdo o quin le da
de comer? Porque si una marca acaba atrayendo al segmento
errneo, quiz
debera repensar la estrategia de comunicacin, la experiencia y
otros elementos
de su brand mix que sin lugar a dudas, resultarn disonantes con
las aspiraciones
del segmento que s se pretende atraer.
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9
Un repaso al polmico logo de los Juegos Olmpicos de Londres
2012Publicado el 27 julio, 2012
Hoy, viernes 27 de Julio, y hasta el prximo 12 de agosto, dar
comienzo en Londres la trigsima edicin de los Juegos Olmpicos de
verano y para sealar la efemride dedicaremos
este post a la identidad de los mismos.
Tal y como explicbamos en el anterior artculo recopilatorio
sobre los logotipos de
las Olimpadas (puedes verlo aqu), es esta la tercera vez que la
capital de
Inglaterra acoge una edicin de los Juegos, despus de que se
estrenar como
anfitriona en 1908 y, por segunda vez en el siglo XX, volviese a
organizarlos en el
ao 1948.
Con un elevado presupuesto destinado a su organizacin -cuentan
incluso con el
cineasta Danny Boyle como director de la gala inaugural- y
siendo los primeros,
por fin, tras 29 ediciones, en los que la participacin femenina
se dar en todas
las disciplinas y desde todos los pases concurrentes, la
presentacin en el ao
2007 de la identidad visual que los representar gener una amplia
controversia.
Como nos recordaban ayer desde Grffica; en noviembre de 2003,
para asistir al
proceso de seleccin en el que Londres competa con el resto de
las ciudades
candidatas, se dise un primer logotipo, obra del estudio Kino
Design
(www.kinodesign.com).
Este trabajo, de carcter ms conservador, fue sustituido por la
rompedora
propuesta, ahora por todos de sobra conocida, realizada por el
prestigioso estudio
Wolff Olins (www.wolffolins.com), tambin autor de la identidad
de los Juegos
de Atenas de 2004. (www.wolffolins.com/athens-2004).
El proyecto, que por primera vez compartir diseo con la imagen
de los Juegos
Paralmpicos, se compone en base a cuatro figuras geomtricas que
pretenden
ser los nmeros del ao del evento (2012). Con la palabra "london"
y el emblema
de los anillos olmpicos integrado en las dos formas superiores,
se inspira en las
pinturas grafiteras y en las estticas urbanas ms actuales para
intentar
aproximarse a los valores de la juventud. La paleta cromtica
escogida, con los
colores magenta, azul, verde y naranja como tonos principales, y
la fuente
tipogrfica seleccionada refuerzan esta intencin.
Este logotipo, como hemos comentado, suscit una gran polmica y
fue objeto de
numerosas crticas por parte de los propios londinenses y de la
opinin publica
internacional, que cuestionaban tanto el elevado coste
retribuido (el desarrollo de
la identidad supuso un desembolso de 400.000 libras) como la
capacidad de
representar los valores del Olimpismo, debido, segn los
detractores, a sus formas
abstrusas y poco inteligibles.
En todo el tiempo transcurrido desde su primera aparicin, los
reproches se
manifestaron de muy diversas formas; comparando el aspecto del
logotipo con el
de la esvstica nazi, denunciando la supuesta encriptacin de la
palabra "Sin" en
la composicin, acusndolo de provocar epilepsia incluso se cre
una pgina
web en la que se recogieron 50.000 firmas solicitando la
sustitucin del logotipo.
Aunque, a mi juicio, de entre todas las interpretaciones que se
han podido leer, la
ms disparatada es, sin duda, la de que el logotipo representa en
realidad
(atencin: parental advisory explicit content) la silueta de Lisa
Simpson
practicando una felacin a su hermano Bart (!!!).
Como no puede ser de otra manera, no faltaron (ni faltarn) voces
discordantes,
pero al margen de estas, la explicacin ofrecida por los
creadores justifica as el
trabajo realizado: " la marca que hemos creado smbolo
reconocible al
instante y de forma universal est ya estrechamente ligado a los
Juegos de
Londres. Es poco convencional, audaz, deliberadamente enrgico y
disonante,
haciendo eco de las cualidades que Londres posee como ciudad
moderna y
vanguardista. Al no contener referencias explcitas al deporte ni
a la ciudad, el
emblema representa y transciende ambos conceptos".
Como conclusin y parafraseando mis propias
palabras,
extradas del
texto del
anterior
artculo
mencionado
al comienzo,
concluyo
que, a pesar
de todas las
reprobaciones, de las cuales la mayora no tienen ningn tipo
de
justificacin, entiendo que el carcter rompedor y claramente
estridente pueda, en un primer momento, llegar a
desorientar.
Personalmente, si bien no soy partidario de formas tan
abruptas,
considero este un perfecto ejemplo de la creatividad
britnica,
que se presenta como un excelente ejercicio de ruptura con
todos
los planteamientos de identidad de las ediciones pasadas y
lo
entiendo como un punto de inflexin semejante al que
supusieron
en su momento los ejemplos de Munich' 72 o Barcelona '92.
Publicado en Articulos en profundidad | Etiquetado 2012,
deportes, JJ.OO. Juegos Olimpicos, london, londres, poligonos,
Rosa, Wolff Olins | 32 Respuestas
32
Los logotipos de las pelculas de PixarPublicado el 23 julio,
2012
Siempre me he declarado fan incondicional de Pixar. De alguna
manera, el estudio Californiano fundado en 1979 siempre parece
ofrecer algo ms que cualquiera de las otras
productoras del sector. Su calidad tcnica, sus conmovedoras
historias, su capacidad de entretener a nios y mayores al mismo
tiempo, sus famosos cortometrajes todos estos y otros
elementos han hecho de Pixar una productora de culto, una
referencia mundial de la animacin en tres dimensiones que se supera
con cada nuevo proyecto.
Personalmente, como apasionado del branding, no he podido evitar
fijarme en los
maravillosos trabajos de identidad corporativa que llevan a cabo
en cada pelcula.
Ya la propia identidad de Pixar es impecable. Aunque en el
logotipo que se
muestra ms arriba no aparezca, en realidad toda la identidad de
Pixar gira en
torno a un flexo animado. Podemos verlo en las cortinillas de
entrada de sus
pelculas. Este flexo tiene su origen en el primer corto animado
que realiz Pixar
como estudio. Se titulaba "Luxo, Jr" y fue producido en 1986.
Desde entonces, en
honor a ese primer personaje, Pixar se ha identificado con este
smbolo. Su
logotipo principal, sin embargo, es meramente tipogrfico.
Pero tambin en sus pelculas nos ofrecen grandes logos.
Observmoslos
detenidamente, uno a uno.
Toy Story
El primer largometraje de Pixar se estren en 1995 y presenta un
logotipo muy
sencillo pero con gran personalidad. Se opt por un diseo
prcticamente
tipogrfico, reflejando el caracter infantil mediante simples
letras desordenadas y
coloridas (el desorden y el color son las caractersticas
principales de los
juguetes). El esquema ha sido repetido para la segunda y tercera
pelcula de la
saga.
BichosSu segunda pelcula fue Bichos, estrenada en 1998. En este
caso se hace ms
uso de smbolos grficos como son las pequeas siluetas de los
insectos, pero se
mezclan muy inteligentemente con la tipografa, creando un
logotipo creativo y
directo. El conjunto se apoya en una hoja, lo cual le ayuda a
ser ms fcilmente
aplicable en distintos soportes.
Monstruos S.A
El logo de Monstruos (estrenada en 2001) es uno de los ms
sencillos. Con un
cierto aire corporativista, en consonancia con la trama del
film, el logotipo se limita
a expresar el aspecto monstruoso de sus protagonistas mediante
un sencillo ojo
incrustado en una letra M.
Se podran haber hecho millones de cosas ms para construir este
logotipo, pero
Pixar opt por este emblema conceptual, y lo cierto es que
funciona.
Buscando a Nemo
El logotipo de "Buscando a Nemo" (2003) es bastante sencillo,
una simple onda
que alude al escenario principal de la pelcula: el ocano, y un
pequeo pez
iconizado en el centro de la O, haciendo presente a su
protagonista, Nemo.
Correcto, poco ms que decir.
Los Increbles
El logo de "Los Increibles" (2004) me parece excepcional, resume
todo ese aire
retro de los hroes de comics de principios y mediados del siglo
XX.
El smbolo es muy potente, y funciona perfectamente como emblema
para lucir en
el pecho con orgullo. La simple disposicin curva de las letras
crean un efecto
muy interesante en el logotipo. Un 10.
Cars
Otra
matrcula de
honor para el
logo de Cars
(2006), otro
de mis
favoritos.
Con texturas
metalizadas
muy limpias
y lineas muy deportivas se consigue transmitir
esa sensacin de potencia y lujo
12
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Articulos En Profundidad | Brandemia | Branding, Marcas e
Identidad Corporativa.
http://www.brandemia.org/category/articulos-en-profundidad/[24/10/2012
07:49:21 a.m.]
automovilsticos. Solo observando esta sencilla
placa ya nos vemos envueltos en este universo
de coches y carreras.
Ratatouille
El logo de Ratatouille (2007) condensa mucha
informacin en un mismo bloque (el logo de
disney, el logo de pixar, el ratn, el gorro de
cocinero, la palabra ratatouille, la manera de
pronunciarlo) pero consigue hacerlo con
mucha inteligencia y buen gusto, apoyando toda
la composicin sobre una placa y quedndose
con los rasgos ms bsicos de cada elementos
(no aparece la rata, slo su nariz y sus bigotes,
pero ya somos capaces de intuirla).
La placa y la tipografa muestran un aspecto de seal de calle de
Pars, ciudad
donde se desarrolla la pelcula.
Wall-e
Poco hay que decir del logotipo de Wall-e (2008), un buen
ejercicio tipogrfico de
aires futuristas que nos transporta al ao 2115, donde la Tierra
ha sido cubierta de
basura y todos los habitantes han sido trasladados a lujosas
naves espaciales.
Wall-e es un pequeo robot compactador de basura, sus siglas
significan (Waste
Allocation Load Lifter Earth class). Es quizs por eso que el
logotipo enmarca la
E de Earth en una esfera roja, un guio al planeta Tierra, ya
completamente
contaminado y carente de vegetacin.
Up
Con "Up" (2009) volvemos a encontrarnos con un logotipo
meramente tipogrfico
(aunque hay variaciones donde vemos la casa volando entre las
letras). Pixar
hace aqu uso de la simple perspectiva para hablar de las
alturas. Un ejercicio de
creatividad, sencillez e inteligencia que dota a la pelcula de
un logotipo de gran
personalidad.
Brave
La ltima pelcula de Pixar, Brave (2012) nos vuelve a soprender
con su logotipo,
una magnfica solucin tipogrfica con mucho contenido. Por un lado
tenemos una
tipografa de trazos celtas, muy medieval. Esta tipografa ha sido
adems tallada
con una trama trenzada que nos habla del caracterstico pelo de
la protagonista,
Mrida. sta aparece adems dibujada discretamente en las letras B
y en la E.
La flecha, un elemento muy importante de la pelcula, tambin hace
acto de
presencia, elegantemente colocada, equilibrando toda la
composicin.
Si ya Pixar nos haba cautivado por otros muchos aspectos, al
hacer este recorrido
por todos sus logotipos, nos damos cuenta de que su arte se
impregna tambin en
sus identidades corporativas. Sin grandes alardes, ni soluciones
recargadas, Pixar
se despoja de todo elemento innecesario y lleva a cabo
inteligentes ejercicios
tipogrficos que sintetizan el alma de cada pelcula.
Publicado en Articulos en profundidad | Etiquetado Cine y
Teatro, Recopilacin | 12 Respuestas
La historia del famoso logo de los Rolling StonesPublicado el 16
julio, 2012
Este ao se han cumplido 50 aos del nacimiento de la mtica banda
de rock Rolling Stones. El grupo britnico liderado por Mick Jagger
se conform en 1962 y en este medio siglo se
ha convertido en uno de los grupos ms conocidos, alabados y
musicalmente longevos de la historia.
Cuando hablamos de los "Rolling" es inevitable pensar en su
smbolo oficial, la
famosa boca roja con la lengua fuera. Errneamente, se suele
pensar que el
creador de este diseo fue Andy Warhol, pero no es as. En
realidad el autor de
este logo fue John Pasche, un joven diseador que dibuj el
emblema mientras
estudiaba diseo grfico en el Royal College of Art de
Londres.
Esto ocurri en 1970, cuando Jagger le encarg a este diseador que
realizara un
logotipo para la compaa discogrfica que estaban formando los
Stones
(RollingStonesRecords). Le pag por su trabajo 50 libras de
aquella poca (algo
ms de 70 euros actuales).
Este logotipo se incluy por primera vez en el disco Sticky
Fingers, cuya portada
s haba diseado el artista Andy Warhol. De ah la creencia de que
haba sido l
mismo quien haba diseado el logo de la lengua.
Rpidamente, los fans convirtieron esta imagen en el smbolo
oficial de la banda.
El logotipo representa bsicamente la boca grande y rebelde de
Mick Jagger. La
lengua, est inspirada en la diosa Hind Kali, diosa de la energa
eterna y
representa el uso de la libre expresin en su msica.
El color rojo de toda la boca le aporta un toque sensual e
irreverente, reflejando la
pasin y vitalidad que expresan las composiciones de los
Rolling.
Aunque en alguna ocasin hemos podido ver el logotipo acompaado
de cierta
tipografa, en general se trata de una imagen independiente, que
no precisa de
ningn tipo de explicacin tipogrfica.
En 2008, El Museo Nacional de Arte y Diseo de Londres, conocido
como el V&A
o el Museo de Victoria y Alberto, compr el icono original por
92,500 dlares (unos
63,825 euros). La mitad de la millonaria cifra se destin a la
organizacin Art Fund.
Un logo para celebrar los 50 aos de la banda
En 2012 se han cumplido 50 aos desde el nacimiento de los
Rolling Stones, y para celebrar tal
fecha se ha diseado un logotipo conmemorativo.
Este logotipo aniversario ha sido realizado por Shepard Fairy.
Segn este diseador una de las
primeras cosas que le pregunt a Mick fue crees que la lengua
debera estar incluida? y l
respondi S, supongo que debera estarlo. Con eso en mente, me las
arregl para incluir el 50 de
un modo creativo y memorable.
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13 Respuestas
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Qu es un Co-branding?Publicado el 6 julio, 2012
En poca de crisis como la que estamos atravesando muchas marcas
se ven afectadas por el descenso del consumo y por tanto de
ingresos. Pero tambin es difcil para una marca
destacar en un mundo en el que todo existe por duplicado. Por
eso y para poder destacar entre tanto ruido una de las medidas ms
comunes a tomar es el co-branding o
la asociacin de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la
rentabilidad de las mismas.
Este tipo de uniones se popularizaron en los aos 90 pero
actualmente vuelven a
ser tendencia. Uno de los objetivos bsicos a conseguir con un
co-branding es
una asociacin win-to-win, es decir que las dos partes implicadas
sean
beneficiadas.
Existen diferentes tipos de co-branding pero nos centraremos en
el de marcas
o productos.
Dos marcas, un producto
Dentro del co-branding puede darse el caso que las dos marcas
respalden un mismo producto. Este es el caso de Philips y Marcilla.
Siendo marcas de sectores diferentes crearon
una alianza para el producto Senseo aportando cada una de las
partes lo mejor de ellas. Un producto que nace como respuesta a los
cambios en los estilos de vida. Un nuevo
concepto de cafetera monodosis que ha sido adaptada
especialmente al gusto del consumidor espaol y un co-branding bien
compuesto. Con el cual se actualiza la imagen de marca
de Marcilla, y se asocia a Philips, marca lder europea en
cafeteras, el liderazgo y la experiencia en cafs molidos de
Marcilla. Una sinerga perfecta que el consumidor aprecia y la
muestra est en su nivel de ventas.
Unas zapatillas inteligentes
La idea surgi por parte de Nike: soaron con un producto y
contactaron con el gigante de la manzana para desarrollar la parte
tecnolgica que necesitaban para lanzar este nuevo
producto. Ambas son empresas lderes pero en sectores diferentes,
por eso Nike utiliza la experiencia en tecnologa de Apple para
lanzar este producto dando a los usuarios
confianza. Adems el co-branding funciona a la perfeccin ya que
ambas empresas tienen un modelo de negocio similar y muchos valores
compartidos. Son similares en diseo y
marketing, y tienen una imagen que atrae a un mercado de consumo
joven que se considera trendy y cool. Ms tarde se aliarn con un
tercero, Polar, que nos permitir monitorizar la
frecuencia cardiaca, aportando un valor aadido al producto y
consiguiendo una sinerga entre nuevos consumidores de unas marcas
hacia otras. 1+1=3
En otras ocasiones el co-branding puede darse entre dos marcas
pero con la
diferencia que una acta de anfitriona y la otra de invitada. En
general la marca
anfitriona tiene una posicin dominante en la etiqueta o
packaging del producto. El
objetivo es que la marca invitada consiga una mejor imagen a
travs de la alianza
con una marca ms importante. A su vez la marca anfitriona se ve
beneficiada
aportando valor aadido a su producto.
Un atn premium?
En el caso de la alianza entre atn Calvo y aceite de oliva
Carbonell podemos identificar claramente la marca anfitriona
(Calvo) y la marca invitada (Carbonell). Fruto de la unin
de la experiencia y el buen hacer de ambas marcas. En este
ejemplo se aporta un valor aadido o mejor dicho una calidad aadida
al identificar la marca del aceite en el que se
encuentra el producto. De esta manera Calvo se posiciona por
delante de sus competidores con una apuesta por la calidad y la
salud.
No s hasta que punto es correcto el movimiento que pretende
hacer Calvo con
esta alianza. Crear un producto premium bajo una marca con una
imagen
adquirida por debajo de la deseada no es muy recomendable ya que
puede
confundir al consumidor.
Riesgos innecesarios
Hay que tener cuidado a la hora de crear un co-branding ya que
si no est definido el rol de cada marca puede incurrir algn riesgo.
Y es que los consumidores pueden confundirse si
no saben que producto estn comprando. Es el caso de la alianza
de Philadelphia y Milka. Una crema de queso con sabor a chocolate o
una crema de chocolate con un toque de
queso. En el packaging queda claro el rol de cada una
(Philadelphia como anfitriona y Milka como invitada) pero a la hora
de clasificar el producto es cuando vienen las dudas.
Adems el posicionamiento de cada marca es diferente ya que
mientras que Milka solo produca variantes de chocolate con un
cierto carcter social, Philadelphia se preocupa ms
por la lnea del consumidor y la comodidad de uso de sus
productos. sta ltima observacin se ve perjudicada con la alianza
con los chocolates Milka ya que en la mente del
consumidor no se concibe un producto que se preocupa por tu lnea
que contenga chocolate.
Por todo esto tenemos que elegir bien a nuestro compaero de
viaje, porque el
valor potencial del conjunto puede ser mayor que la suma de las
marcas
individuales si se hace bien. Un co-branding puede ayudar a
elevar la imagen
de marca, incluso virar el posicionamiento de un producto pero
tambin puede
destruir la percepcin de tu marca/producto en la mente del
consumidor.
S que me dejo muchos ms ejemplos en el tintero, pero no querra
terminar sin
nombrar algunas otras alianzas. Aqu os dejo algunos ejemplos que
he encontrado
por la red. Si conocis alguno ms os invito a subir las fotos
para comentarlos
entre todos.
Publicado en Articulos en profundidad | Etiquetado brandemia,
co-branding, cobranding, Consultora, copatrocinio, endoso, ivn
lpez, marcas | 8 Respuestas
8
La evolucin de las marcas de telefona mvil en EspaaPublicado el
3 julio, 2012
Como es habitual, la identidad de las marcas viene absolutamente
condicionada por las estrategias que controlan el destino de las
organizaciones. El mundo de la telefona mvil en
Espaa no iba a ser una excepcin. Veamos cmo ha sido su
evolucin.
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Articulos En Profundidad | Brandemia | Branding, Marcas e
Identidad Corporativa.
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Entradas ms antiguas
MoviLine. El big bang del telfono mvil.Telefnica iniciaba a
principios de los 90 su aventura en el mundo de la telefona
mvil con MoviLine, la marca de Telefnica para sus servicios de
telefona mvil
analgica.
Hasta 1994 el logotipo de MoviLine se basa en una solucin
tipogrfica pobre,
carente de personalidad y fuerza, baada con los colores que
posteriormente se
convertirn en los reconocidos colores corporativos de Telefnica.
Es en esa
fecha, cuando MoviLine incorpora el conocido isotipo que hasta
entonces haba
formado parte de la imagen de Telefnica, la famosa T compuesta
de crculos
incluida en una forma elptica que vena a representar la telefona
en Espaa y
para todos los espaoles.
En 1999 la imagen de MoviLine volvera a su desnudez originaria
para
experimentar, un ao despus, un ltimo cambio radical acompaando
al logotipo
de Telefnica y sufriendo un notable cambio cromtico.
La marca desaparecera en diciembre de 2003.
MoviStar. La estrella que naci delmonopolio.En septiembre de
1995 Telefnica lanza su servicio de telefona mvil digital bajo
la marca MoviStar. Su vida es paralela a la de su compaera de
viaje MoviLine.
MoviStar nace con el isotipo T de Telefnica y se representa en
colores verde y
dorado, normalmente sobre el azul corporativo, sustituyendo el
punto de la i por
una estrella que invocaba inocentemente al nombre Star.
En 2000 MoviStar aparecera acompaada de Telefnica afianzando la
que sera su paleta
cromtica casi definitiva de verdes, azules y blancos.
Ser en 2004 cuando Telefnica adquiere varias operadoras y
necesita transmitir
una mayor globalidad. La imagen de MoviStar sufre una enorme
transformacin de
la mano WolffOlins, autores de su nuevo smbolo, esa M marciana y
memorable
que sera poco aceptada por el pblico. Un imagotipo de
construccin vertical, con
una M muy plstica y tridimensional en caja alta con vocacin de
hacer a la marca
sociable y extrovertida, que vuela sobre un logotipo en baja,
con un aire ms
contemporneo que su antecesor, al que se le podra haber exigido
mayor
estabilidad. Los colores corporativos se mantienen hasta su
ltimo restyling.
En 2010 Telefnica decide utilizar MoviStar como marca para toda
su cartera de servicios. La imagen vuelve a modificarse, la M se
matiza, suaviza los negros, se centra en el verde, el
logotipo gana en estabilidad y equilibrio, es ms legible y ms
contemporneo. El conjunto se construye principalmente en
horizontal. El azul corporativo pasa a ser un degradado ms
suave y el nuevo imagotipo descansa sobre el cielo de una marca
global.
Airtel Vodafone. Todo a Rojo.En 1995 Airtel rompa elmonopolio de
servicios de telefona mvil que hasta la fecha mantena Telefnica. Su
imagen vena protagonizada por un arcoris tecnolgico que anticipaba
el comienzo de una nueva
era, siendo el color rojo, el escogido para marcar un territorio
propio frente a su competencia. El logotipo habra necesitado ms de
un ajuste para haber soportado dignamente la erosin
del tiempo.
En 1999 Airtel pasa a formar parte del grupo Vodafone y ser en
2001 cuando la
marca cambie de estrategia y comience a utilizar el nombre de
Vodafone.
El diseo de la marca corre a cargo de Gary Broadbent que
representa la esencia
de una compaa de telecomunicaciones del momento, la propia
comunicacin
oral entre personas, con un smbolo basado en una speech mark, lo
que llamamos
comilla. El isotipo tiene toda la fuerza, la memorabilidad y la
sencillez depurada de
una marca perdurable. Descansa sobre un logotipo construido con
una sans
geomtrica que acompaa muy bien al icono y cuyo principal defecto
es, quizs,
resultar muy redundante al incorporar el smbolo a las dos oes
del nombre.
Este problema quedar resuelto en el restyling que sufre la
imagen en 2005 con el cambio en la tipografa, que le otorga mayor
personalidad y, que junto con el efecto tridimensional del
isotipo, favorecen que el conjunto posea un aspecto ms
contemporneo.
Amena Orange Amena. De Amena a Amena y tiro porque me toca.En
1999 irrumpe en el mercado la marca de telefona mvil de Retevisin,
Amena.
La marca empez a acentuar sus diferencias desde su propia
identidad verbal, creada por Fernando Beltrn, que dejaba de lado
los aspectos tecnolgicos para centrarse en los
emocionales, recogiendo en una sola palabra el norte de toda su
comunicacin.
El color verde se convirti en el centro de la comunicacin de
Amena, cuyo
smbolo inicial representaba un dilogo sonriente formado por dos
es, el mismo
que utilizaba Retevisin como marca de servicios de telefona
fija. La tipografa
utilizada, una sans serif con un toque humanista y la e
invertida venan a incidir en
la misma direccin, la alegra de una marca cercana y, sobre todo,
ms libre que
sus competidoras.
Posteriormente, Amena elimina el isotipo y conserva su logotipo
bajo el cual
cambia la tipografa de su apellido auna hasta que finalmente
acaba siendo
nicamente Amena, con aquella e invertida, heredada de
Retevisin.
En 2006 Amena pasa a formar parte de France Telcom y desaparece
engullida
por Orange, cuyo logotipo se centra en el color naranja.
Quizs lo ms sorprendente sea la nueva estrategia de Orange al
rescatar la
marca Amena para sus servicios de telefona low cost.
Intencionado o no, el
hecho de que la tipo corporativa de Orange, la marca madre, sea
Helvtica y la
nueva Amena, para servicios de bajo coste, est construida en
Arial, parece una
pequea irona servida para diseadores.
De Xfera a Yoigo. Hasta el infinito y ms all.El cuarto operador
de telefona mvil naca en 2000 bajo el nombre Xfera. Su imagen, poco
acertadaa la hora de establecer unos colores diferenciadores, elige
el infinito como smbolo
y conforma un conjunto poco atractivo para un mercado que ya
empezaba a estar saturado.
La operadora decide cambiar su imagen en 2005 y el imagotipo de
Xfera se
renueva totalmente. Nuevo smbolo, nueva tipo, nuevos colores y
una disposicin
ms vertical. Un isotipo que reclama globalidad y una arriesgada
eleccin
tipogrfica para un logotipo donde lo ms destacables son las
ligaduras xf y ra .
En un intento de ser original el isotipo se coloca bajo el
logotipo y la inestabilidad
preside el conjunto.
Esta revisin no disfrutara de una larga vida porque en 2006 la
operadora
suecofinlandesa TeliaSonera adquiere Xfera y cambia el rumbo
estratgico de la
que se convertir en Yoigo.
En palabras de Saffron, encargada de la nueva imagen, esta es la
historia de una marca nacida de las quejas y las constantes
frustraciones no escuchadas de los clientes. La identidad
verbal basada en una ficticia contraccin de Yo oigo es el
reflejo de una acertada estrategia de posicionamiento de la marca
que reclama como propios las tarifas simples, la eficiencia
del servicio y los precios bajos.
Minsculas, bold, esquinas redondeadas, mucho peso y fuerza, con
varias alegres paletas de degradado, hacen de este logotipo una
imagen reconocible y memorable y muy, muy
cercana.
Telefona mvil virtual.MSmvil.
En 2008 aparece en el mercado espaol el operador mvil virtual
MSmvil. Su imagen basada en el gesto coloquial de llamada, es
modificada en apenas unos meses, simplificando con
acierto un exceso de recursos que no aportaban ms que ruido a
una identidad visual que acabar siendo renovada en 2011.
Este ltimo restyling encuentra su mayor virtud en la claridad y
limpieza de la
propuesta. Quizs la integracin del signo de exclamacin exige una
mayor
estabilidad y todo el conjunto algo ms de personalidad y
unicidad.
Symio
En enero de 2008 la holandesa KPN comienza a dar servicio de
telefona mvil
virtual en Espaa bajo el nombre de Symio.
Su identidad visual viene marcada por el naranja, posiblemente
heredado del color
arquetpico de Holanda, construida sobre una tipografa de caja
ancha que
modifica el descendente de la y para rematarlo en una especie de
nodo. Tal vez,
su bondad ms defendible sea su legibilidad, echndose en falta
una correcta
interpretacin del concepto modernidad junto a una mayor
personalidad grfica.
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Morillas, telecomunicaciones, Wolf Ollins | 11 Respuestas
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Marcas e Identidad Corporativa.
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