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Mdulo 2Curso de Experto en Branding y

Comunicacin Grfica

ADN

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RAE: Organizacin compuesta por personas.

Identidad o Imagen?

Corporativo?*

M2: Curso de Experto en Branding y Comunicacin Grfica Francisco Corts Arce

Aclaraciones

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Contenido

ADN, genes de la organizacinHerencia

1

2

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RAE: Acido Desoxirribonucleico

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ADN*: Genes de la empresa1

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Informacin gentica parael desarrollo y funcionamiento

de los seres vivos

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ADN

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Ej:PersonajeKFC

Entes Vivos

- Predefinido- Constante

- Inmodificable

- Sujeto a Caducidad

Entes Sociales

- Cierta definicin- Cambiante

- Modificable

- Evolucin

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ADN

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Persona: EnvejeciendoEj:PersonajeKFC

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ADN

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Empresa:Rejuveneciendo y mutandoEj:PersonajeKFC

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ADN

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Qu lo conforma?- Unicidad y Diferencia

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ADN

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BA

C

A=Origen B=Rubro C=Geografa

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ADN

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Ej:Campaas

Bennetton

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ADN

BA

C

A=Familar B=Ropa C=Italia (mundo)

Gucci

ArmaniBenetton

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Ej:Campaas

Bennetton

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ADN

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Ej:Campaas

Bennetton

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ADN

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RAE: Rasgo o rasgos que continun en la descendencia

Herencia2

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Martin y Charlie Sheen, padre e hijo

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Herencia

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En las personas:

- Rasgos Tangibles / Formales

- Rasgos de Intengibles / Personalidad

Se parece

Valores flia.

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Herencia

Clave: Constancia

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En las empresas:

- Rasgos Tangibles / Formales

- Rasgos de Intengibles / Personalidad

Cdigo Visual y normas de uso (Manual)

Administracin y cultura organizacional

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Herencia

Clave: Constancia

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- Identidad (Unicidad y Diferenciacin)

- Respuesta emocional.

Qu sensaciones provoca?

Qu personalidad tiene?

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Herencia

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Referencias

En Espaol

COSTA, Joan. Disear para los ojos. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2003

COSTA, Joan y otros. Master en DirCom. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2005

En Ingls

SIGNORELLI, Jim. Storybranding. Greenleaf Book Group Press, Austin, TX, USA,, 2012