El Brief    

Fecha:  06  de  Agosto  de  2014  

Cliente:  FAMILIA  SANCELA  

Responsable  Cliente:  Gerente  de  Marketing  y  de  la  línea  del  producto  

Responsable  Agencia:  Ejecutiva  de  Cuenta,  Departamento  de  Publicidad  

 

Campaña:  Anuncio  publicitario  papel  higiénico  marca  Familia  

Departamento:    

Presupuesto:  $50.000.000  (Cincuenta  Millones  de  Pesos)  

 

Requerimiento:  Anuncio    publicitario  en  Televisión  

   

Producto:    Papel  Higiénico  Familia  

 

Objetivo:  Presentar   al   consumidor  en  general   los  beneficios   al   adquirir  papel  higiénico  Familia   y  sus  diferentes  presentaciones  como  son  el  Grande,  Mega  Rollo  y  Extra  Grande.  

Canal  de  Comunicación:  Televisión  

 

1.  Antecedentes:    

Vemos  la  necesidad  de  dar  mas  fuerza  al  consumo  adecuado  del  papel  higiénico  y  presentarle  al  cliente   una   pieza   donde   vea   calidad,   grosor,   seguridad   y   ahorro   del   producto   y   que   con   el  papel  higiénico  Familia  encuentra  todo  esto  así  como  ahorro  en  el  precio.  

 

   

   

   

2.  Descripción  del  proyecto  a  comunicar:    

Se  quiere   impulsar  más   la  venta  de  Papel  higiénico  Familia  y   sus  diferentes  presentaciones  cada  una   identificadas   con   diferentes   colores   en   sus   empaques   para   generar   identificación   y  recordación  en  la  mente  del  consumidor  

 

3.  Objetivos  del  negocio:    

Se  busca  incrementar  los  ingresos  en  la  venta  de  la  línea  de  papel  higiénico  para  el  hogar  así  como  el   reconocimiento  como  marca   líder  en  el  mercado  que  ofrece  productos  de  calidad  a  buen  precio.  

 

4.  Objetivos  del  proyecto:    

Se   busca   generar   reconocimiento   de   marca,   que   el   cliente   conozca   las   diferentes   opciones   y  tamaños    de  papel  higiénico  que  se  ofrecen  de  acuerdo  con  las  exigencias  y/o  necesidades  que  tenga.  

 

5.  Objetivos  de  comunicación:    

Queremos  que  el   cliente   recuerde   la  marca  por  medio  de  un   jingle  que   represente   la  marca,   el  producto   y   su   calidad   asi   como   los   beneficios   que   puede   obtener   a   la   hora   de   comprarlo.  Generar  recordación  en  la  mente  del  cliente,  relacionarlo  de  manera  emocional  con  la  marca  por  medio   de   conceptos   como   la   familia,   el   amor,   la   ternura,   la   alegría,   el   compartir,   entre  otros.  

 

6.  Insight:    

Redescubrir  que  con  menos  cantidad  de  papel  que  las  personas  utilicen  pueden  ahorrar  producto  sin   tener   que   desperdiciarlo   así   como   las   capas   que   forman   la   hoja   del   papel   para   ofrecer  mayor  seguridad  a  la  hora  de  utilizarlo.  

 

 

 

7.  Value  Proposition:    

-­‐  Ahorro  

-­‐  Calidad  en  el  producto  y  en  su  materia  prima  (GROSOR,  TEXTURA,  COLOR)  

-­‐  Seguridad  

-­‐  Unidad  de  empaque  

 

USP  -­‐  (Promesa  Única  de  Venta):    

Que  es  un  papel  higiénico  para  toda  la  familia,  que  ahorras  al  comprarlo,  que  es  un  producto  que  te  brinda  suavidad  y  calidad.  

 

Reason  Why    

La   marca   Familia   ofrece   diferentes   alternativas   para   el   cuidado   personal   y   de   toda   la   familia  brindando   productos   de   calidad,   amigables   con   el   medio   ambiente,   seguros,   con   altos  estándares  de  higiene  y  sanidad,  fabricados  con  materia  prima  de  última.  

 

Net  Take  Away    

Recuerde  la  marca  como  la  mejor  que  ofrece  productos  para  el  cuidado  personal  así  como  que  la  marca  diseña  productos  que  ayudan  a   cuidar  el  bolsillo   y   la  economía  de   toda   la   familia   sin  tener  que  gastar  más  y  su  práctica  presentación  es  ideal  para  todos    

 

8.  Piezas  a  desarrollar:  

Comercial  que  incluya  un  jingle  y/o  frase  que  permita  que  tanto  adultos  como  niños  recuerden  la  marca  como  la  mejor  para  el  cuidado  personal  y  de  toda  la  familia.  

Alternativas:  Hace  más  por  mi  familia,  seguro  para  mi  familia,  ahorro  y  economía  para  la  familia,  entre  otros.  

 

 

9.  Tono  y  Manera    

Tono  suave  y  dulce,  que  genere  recordación  en  la  mente  del  consumidor  y  que  cuando  escuche  la  música   recuerde   la  marca.   Debe   ser   amigable   pues   va   dirigido   para   toda   la   familia.   Alegre,  divertido.  

 

10.  Target:    

 Dirigido  a  toda  la  familia.  Niños,  padres  de  familia,  amas  de  casa,  todo  el  núcleo  familiar.  

   

11.  Periodo  de  duración  de  la  campaña:    

 Inicialmente  se  hace  por  un  periodo  de    dos  (2)  meses  pero  puede  prolongarse.  

     

12.  Presupuesto:  

$250.000.000.oo  (Doscientos  cincuenta  millones  de  pesos).  

 

14.  Tiempos:    

La  aprobación  del  Brief,  presentación  Creativo,  aprobaciones  del  comité  cliente,  producción  y  Test  Piloto   así   como   campaña   al   aire   se   realizarán   de   acuerdo   con   la   propuesta   de   cronograma  presentada  por  la  agencia  adjunto  a  este  brief  para  el  desarrollo  del  proyecto.  

 

15.  ¿Cómo  vamos  a  medir  resultados?    

 Por  medio  del  comportamiento  de  los  consumidores,  puntos  de  venta  e  ingresos  en  el  tiempo  en  que  la  campaña  esté  al  aire.  

   

16.  ¿Quién  aprobará  el  Brief?  

Luego  de  presentado  el  brief  y  el  cronograma  de  actividades,  se  estudiarán  con   los  directivos  de  las  áreas  implicadas  para  dar  los  comentarios  y/o  aprobaciones  al  mismo  así  como  de  llegar  a  un  acuerdo  mutuo  entre  las  partes  para  tal  fin.