Upload
lausivila
View
405
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
INDAGACIÓN Y PROPUESTA DE UN PRODUCTO EDITORIAL
1. Análisis del sector
Características de sector
2. Indagación de productos editoriales
Tipología de productos editoriales asociados
3. Público objetivo
Necesidades, gustos y expectativas
4. Posicionamiento de la empresa
Percepción de la empresa
1. Análisis del sector
El sector de la moda, es muy amplio
debido a que ésta para cada grupo de
personas es diferente. Pero en general
hay una moda estándar cada tempo-
rada, que es más amplia que otras, ya
que son más los establecimientos que
ofrecen a sus clientes esa moda y no
otra, que es la moda que por lo gene-
ral crean los grandes diseñadores y
marcas de ropa. LadyBlue es una em-
presa que se dedica a ese mismo sector,
el sector de la moda, en el terreno de
vender las prendas de ropa. Muchas
marcas de ropa venden sin preocu-
parse por lo que desean realmente sus
clientes, el objetivo es vender sin más.
Sin embargo debemos de transmitir
fidelidad a ese público objetivo de al-
gún modo para que no dejen de visi-
tarnos y usar nuestra ropa y comple-
mentos. Hablando de ropa y comple-
mentos debemos decir que LadyBlue
se dedica únicamente a un sector fe-
menino joven pero al cual le ofrece la
ropa que más le gusta, y de última
moda con un toque elegante y a su vez
también ofrece ropa íntima y comple-
mentos. Comencé a analizar el sector
para quedarme con lo que me intere-
saba de otros empresas y para descar-
tar lo que no. Para ello investigue ca-
denas de ropa como son Zara,
Stradivarius, Pull and Bear y Desigual
como las principales marcas en las que
fijarme que venden ropa y comple-
mentos, y oysho y women secret como
las dos principales de ropa íntima.De
cada una de ellas obtendré lo que más
me interese y lo que no lo descartaré.
“Desigual” es una marca de ropa ex-
travagante y atrevida que se puede di-
ferenciar del resto por su gran colo-
rido y formas raras tanto en las
publicaciones como en sus prendas y
eso la hace diferente del resto. “Stra-
divarius” y “Pull and Bear” sonmarcas
que crean ropa muy parecidas por no
decir exactamente idénticas, debido a
que pertenecen a una misma cadena
(Inditex),al igual que “Zara”,pero la di-
ferencia es que las dos primeras marcas
venden ropa de una calidad inferior
que la tercera. “Women Secret”
y “Oysho” venden ropa íntima muy
parecidas, por lo general se basan en
dibujos animados para crear las pren-
das. El fijarme en estas seis marcas
y no en otras es por el mero hecho
que me parecen que cada una de ellas
tienen un poco de LadyBlue, ya que
pretendemos crear ropa diferente y
atrevida y de gran calidad pero con
precios asequibles a casi cualquier bol-
sillo.
2. Indagación de productos editoriales
Cuando comencé a indagar sobre pro-
ductos editoriales relacionados con la
moda y si era posible que ese producto
editorial hubiera sido lanzado por una
marca de ropa me descentré un poco
ya que realmente las marcas de ropa
no crean revistas que era lo que yo es-
taba buscando dentro del producto
editorial, ya que lo que suelen crear
son catálogos de la temporada y bueno
busque entonces revistas que se cen-
traran sobre todo en la moda actual,
entre ellas encontré revistas tanto na-
cionales como internacionales, en las
cuales aparecía la moda como tema
principal del producto editorial pero
abarcaban más temas de actualidad y
eso en parte nome interesaba del todo
mucho. Elle es una de esas revistas
que investigué. Es una revista interna-
cional que se centra en la moda y den-
tro de ésta, en las nuevas tendencias,
las pasarelas, París, Cibeles, etc... Pero
que también en ella podemos encon-
trar apartados de belleza, decoración,
televisión,concursos,etc...Aunque ha-
bía algo queme interesaba de la revista
y era las entrevistas a personajes fa-
mosos relacionados con el mundo de
la moda.Diseñadores con un largo re-
corrido o nuevo en el mundo, para
darse a conocer. Por lo que al analizarla
un poco descarté las secciones de de-
coración, televisión y horóscopo entre
otras.
En cuanto a la doble página quemues-
tro aquí, es un ejemplo del interior de
la revista “ELLE”, en concreto es una
entrevista al autor del libro ¡FEO!,este
espacio reservado a entrevistas dentro
de la revista me parece interesante, ya
que una de las ideas que me gustaban
para mi revista era tener una sección
dedicada a entrevista,una por publica-
ción, por ejemplo. En este caso la sec-
ción de entrevistas se llama EL mini
entrevista.
Vogue es una revista estadounidense
de moda y estilo de vida, que se edita
en numerosos países. Es una publica-
ción mensual orientada principal-
mente al público femenino y es consi-
derada la más influyente a nivel
mundial. La edita Condé Nast Publi-
cations, editorial creada en 1908 y
cuya sede está en la ciudad estadouni-
dense de Nueva York. La primera re-
vista apareció en septiembre de 1916.
Ofrece reportajes muy populares de
las marcas de moda más importantes
como Dior, Prada, Chanel, Gucci o
D&G, sobre las últimas tendencias o
los jóvenes diseñadores de moda
como Julien Fournié, Ricardo Tisci o
Olivier Theyskens y también con mo-
delos famosas como Gisele Bündchen
y KateMoss.Vogue goza del trabajo de
los más reconocidos y renombrados
escritores, fotógrafos, diseñadores e
ilustradores internacionales,entre ellos
Jordi Labanda. Se publican muchas
ediciones de Vogue alrededor del
mundo, las más significativas quizá las
de Italia, Francia, Estados Unidos e In-
glaterra. Su editora es Anna Wintour.
Vogue es conocida como "la Biblia de
la moda",gozando de gran prestigio en
el sector. La edición española cuenta,
desde el 2001,con contenidos propios
y un foro en su versión online. En la
página anterior aparecen dos portadas
y aunque pertenecen a países diferen-
tes guardan la misma estructura y es-
tética. Aquí vemos una página del in-
terior de la publicación donde aparece
una sección que se escribe un artículo
a la vez que se muestran prendas de
moda.
GLAMOUR (sig. anglicismo que de-
signa un tipo de belleza muy elegante
y sofisticada) dice ser la revista inter-
nacional de moda más vendida en Es-
paña. Se sitúa un poco por debajo de
“Vogue” pero quizás será por el estilo
elegante que Vogue sabe darle y GLA-
MOUR no aunque el nombre diga lo
contrario. Es una revista un poco más
recargada en cuanto a contenidos en
portada y desorden visual en el interior,
pero aparece con los mismos conteni-
dos que otras revistas de moda ya
nombradas en las que no solo hablan
de moda, sino de actualidad, belleza,
televisión,cine,horóscopos... Las por-
tadas de GLAMOUR suelen ser por lo
general protagonizadas por actrices o
personajes famosos. La última publi-
cación lleva en su portada ni más ni
menos que a Michelle Ovama.
Podemos ver una página interior de la
revista GLAMOUR donde se promo-
cionan, ofertan y venden productos de
belleza. Se utiliza la fotografía del pro-
ducto en grande y un texto con la in-
formación necesaria al lado. Ésta es
una de las tantas secciones que com-
ponen la revista.
LECTURAS es una revista de prensa
rosa española actual, la cual en las tem-
poradas (dos veces al año) publica
LECTURAS MODA, en la cual encon-
tramos las colecciones de la tempo-
rada según diferentes ciudades espa-
ñolas, también podemos encontrar
tendencias, la moda Prêt-À-Porter...
Ésta es quizás la publicación que más
se acerca a lo que ando buscando para
crear una publicación de la tienda de
ropa LadyBlue..
IN STILE es una revista extranjera del
mismo estilo de Vogue, Cosmopoli-
tan, Elle, Glamour, Maire Claire, etc...
Es una revista de moda que no sola-
mente habla de moda. Podemos ver
que la portada es del mismo estilo que
las anteriores, con un personaje fa-
moso de principal y la información or-
ganizada en ambos laterales. También
podemos ver una a doble página inte-
rior, en la cual tanto fotografía como
texto están muy bien resueltos en
cuanto a maquetación.
No solamente me he fijado en revistas
de moda y actualidad, puesto que lo
que ando buscando es algo diferente a
lo ya creado,también e indagado sobre
catálogos de tiendas como las analiza-
das en el sector. Pull and Bear crea en
cada catálogo una historia que tiene
principio y final y eso me parece real-
mente interesante a la hora demostrar
las prendas que vendes, el modo po-
sado sin más que esta mas que ma-
chacado aunque siempre y cuando
cuides cada detalle pueden ser foto-
grafías realmente interesantes. Suelen
ser catálogos con unmaterial bastante
parecido al periódico o reciclaje, con
colores muy cálidos,muchas veces uti-
lizando sepias y blancos y negros. Sin
embargo Zara por ejemplo es más fría
a la hora de publicitar sus prendas y
suele hacerlos sobre fondos blancos.
También todo ello depende de la ropa
que vendas, Zara vende ropa más ele-
gante Pull and Bear y Stradivarius ropa
mas de sport. Cuando nos referimos a
desigual vemos que es totalmente di-
ferente, utiliza muchos fondos blan-
cos pero siempre con coloridos por to-
dos lados, en las prendas o
superpuestos, pero dar un juego atre-
vido y divertido a la vez de caracterís-
tico de la empresa.
3. Público objetivo
Target
El público objetivo de mi empresa es
femenino y joven,con un nivel de vida
medio. Un público que quiere sen-
tirse diferente al resto,que quiere sen-
tirte cómodo y a gusto a la hora de ves-
tir. Quieren poder adquirir las prendas
a un coste adecuado a un nivel de vida
medio,pero que a su vez sean prendas
de calidad alta. La gran mayoría de las
empresas de ropa vender a un coste
muy elevado en comparación con lo
que realmente les cuesta, eso puede
verse a la hora de las rebajas, cuando
colocan las prendas a un 70% de des-
cuento y siguen sin perder dinero. Las
clientas de LadyBlue quieren pagar
siempre algo razonable aunque las re-
bajas no sean de dicho porcentaje, ya
que lo que les interesa es sentirse que
siempre llevan calidad a la hora e ves-
tir y que no están pagando una exage-
ración por esas prendas.
¿Qué busca el target?
El target busca entrar a una tienda y
poder salir equipada de ahí. Por eso
LadyBlue ofrece a sus clientas ropa,
complementos y ropa íntima.A la hora
del producto editorial, las clientas quie-
ren ser tratadas con exclusividad y re-
cibir así promociones y descuentos por
el simple hecho de ser socia (Blue),
entre ellas el ser socias, es ser Blue.
También buscan poder tener en sus
manos no solamente un catálogo
donde se muestre la colección de la
nueva temporada sino que también
puedan saber quien ha dirigido el di-
seño de la ropa, informarse sobre ten-
dencias, pasarelas…en pocas palabras,
estar al día de lo último en moda.
¿Qué necesita el target?
Las clientas necesitan confianza y Lady-
Blue quiere darle esa confianza.Nece-
sitan saber qué es lo que llevan puesto,
y de donde procede. Cuando algo te
cuesta dinero quieres saber si real-
mente está bien invertido, por ello
siempre hay que darle información a
ese cliente o posible cliente y de este
modo ganar su confianza. No solo es
tener un cliente, sino mantener a ese
cliente y si se siente a gusto, será habi-
tual.
4. Posicionamiento de la empresa
Respecto al posicionamiento de la em-
presa puedo decir que se coloca al lado
de marcas como las nombras durante
la indagación,como son Zara,Pull and
Bear,Desigual, etc... Pero de un modo
diferente, es decir, cada una de esas
marcas tiene unas calidades y precios
diferentes entre ellas. Desigual por
ejemplo se sitúa entre la más cara,pero
a su vez como la de mayor calidad en
prendas. Yo deseo situarme entre las
marcas más vendidas por calidad y pre-
cio, y a su vez por las prendas que se
venden, por ser la última moda y úni-
cas. Con respecto a la revista busco
algo diferente, una publicación de dos
veces al año en la que se muestre tanto
el catálogo de la ropa de la nueva tem-
porada como entrevistas a nuevos di-
señadores, diseñadores ya asentados,
una sección de nuevas tendencias, el
adelanto de la temporada siguiente,
etc.
¿Qué caracteriza a LadyBlue?
LadyBlue se caracteriza por no ser la tí-
pica tienda de ropa a la que todo el
mundo puede ir, a los cuales les da
igual la calidad del producto, nuestras
tiendas son tiendas de gran calidad en
todas sus prendas y complementos.Se
caracteriza también por tener en la
misma tienda ropa de vestir y ropa ín-
tima, y a su vez complementos.
¿Cómo pretende ser percibido por
nuevos clientes y sus clientes habitua-
les?
Quiere ser percibida como la primera
en hacer un catálogo en el que se pue-
dan enterar tanto de las nuevas tem-
poradas como de los diseñadores del
momentos, nuevas tendencias, ferias
de moda,etc...Ya que hasta ahora sólo
existen lo que son catálogos de modo
de la tienda y por otro lado revistas de
tendencias en las cuales algunas mar-
cas muestran su ropa en pequeñisima
cantidad y mala calidad en fotografía,
al no ser que simplemente sea un
anuncio publicitario.
Quiere ser parte de la vida de sus clien-
tas, que se sientan a gusto tanto
cuando entran a los establecimientos
como cuando llevan sus prendas.