BRIEFING: II Concurso creativo

“PUBLICIDAD Y SALUD”

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• La edad media de inicio del consumo de alcohol son los 16,7 años.

• Más del 60% de los jóvenes admite haber consumido alcohol en los últimos 30 días.

• Por tanto, se aprecian unos hábitos de consumo “problemáticos” entre jóvenes.

Evolución de la prevalencia de consumo de bebidas alcohólicas

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Evolución de la prevalencia de intoxicaciones etílicas agudas(borracheras)

• Entre hombres jóvenes(15-34 años) más de un 40% manifiesta haber sufrido una intoxicación etílica en los últimos 12 meses.

• En el mismo grupo de mujeres jóvenes se observa una preocupante tendencia al alza, situándose próximo a 24%.

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Prevalencia de Binge Drinking(consumo masivo de “finde”)

• Se observa una tasa del 35% entre hombres y del 25% en mujeres.

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Policonsumo y Binge Drinking

• Los jóvenes que han realizado binge drinking en los últimos 30 días han consumido:23% cannabis, 6% cocaína y un 2% de otras sustancias.

• El policonsumo se asocia fuertemente al consumo “finde” lo que constituye un riesgo añadido muy importante.

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• Más de la mitad de la población joven (55% aprox.) no percibe el riesgo en el consumo masivo de “finde” (5-6 cañas/copas).

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En síntesis…

1. El consumo de alcohol entre jóvenes es problemático.

2. El mayor problema es el consumo de “finde” (asociado al policonsumo).

3. Este problema deriva de la falta de percepción de riesgo.

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ObjetivoDiseñar una campaña de comunicación para sensibilizar

a los jóvenes universitarios sobre los riesgos del consumo de alcohol no intensivo de “finde” (binge

drinking) .

Aumentar la percepción de riesgo entre los jóvenes.

- Investigación cualitativa (Focus con compañeros)

Investigación de mercado

Conocer el insight del target:

- motivos de consumo ¿por qué consumen?, …

- riesgos percibidos en el consumo - hábitos del consumo

¿Cuándo consumen?, ...

¿PARA QUÉ?

TARGET:- Jóvenes universitarios de 18 a 25 años:

Propuesta de estrategia de comunicación:

Propuesta Campaña:Análisis de insights y conclusiones, Objetivos de Comunicación,

Estrategia de Comunicación, Posicionamiento y USP (Unique Selling Proposition), Razones para creer

Concepto Creativo: titular, visual y slogan

Plan de acción: online, off-line

Breve documento donde se justifique la propuesta y explique el desarrollo de la estrategia y del concepto creativo. Se valorará muy positivamente si se incluye un breve guión de un vídeo.

pIEZAS A PRESENTAR1. Video, con eslogan, duración entre 30 y 60 segundos,

formato digital (WMV o MP4), resolución mínima de 720 x 576.

2. Cartel 50x70 cm en el que se incluirá una imagen que haga sinergia con el vídeo y el lema desarrollado en el concepto creativo, formato pdf o jpeg en alta resolución.

3. Propuesta de “acción en redes sociales” que haga sinergia con lo anterior, que incluya: empleo de Instagram , Vine y la creación de un hashtag y, cinco tuits.

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Premios

• Los trabajos se realizarán en grupos de máximo 4 personas.

• El premio consistente en: 1 beca de prácticas remuneradas en alguna de las Agencias de la AEAPS en horario compatible con los estudios (una beca para cada uno de los integrantes del grupo ganador).

• Los premios serán otorgados por un jurado formado por miembros de la UCM y de la AEAPS.

Fechas

• Fecha límite entrega material 1 de mayo.• Fechas Resolución y entrega de premios: 19 de mayo.• Realización de las prácticas: septiembre-octubre.

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