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SE RECRUDECE LA BATALLA ENLA TELEFONÍA POR LA RED 4G Deducciones fiscales:
claves para ahorrar antesde final de año | P20
Con la llegada de la 4G, los grandes operadores apuestanpor las tarifas combinadas sin cláusulas de permanencia | P6
elEconomista
Media Markt cambia suestrategia y apuesta por elcentro de las ciudades | P10
Revista mensual 30 de octubre de 2013 | Nº 8
Observatorio Cetelem:se consume menos y se
reduce el presupuesto | P13
ConsumoConsumo
2 Consumo
6
en portadaSe recrudece la guerra
de precios por la tarifas de 4GCon la llegada del tan cacareado 4G, los operadores de
telefonía apuestan por las tarifas combinadas sin permanencia
16. hobbyNoviembre, mesdel consumo ‘yankee’Halloween, Acción de Gracias y Black Friday,
la gran fiesta de apertura de la Navidad
18. actualidadEl Plan PIVE se estirahasta final de añoLas ayudas estatales se renuevan para evitar un
nuevo desplome en las ventas de vehículos
22. gadgetsCada vez más, llevamosla oficina a cuestasPortátiles, tabletas, baterías auxiliares, teclados
enrollables... La oficina nos sigue donde vamos
10
radiografíaMedia Markt abre tiendas enel centro de las ciudadesEl mayor distribuidor de electrónica de consumo ha cambiado
su estrategia y ahora apuesta por las principales capitales
13actualidad
Se consume menos, lo necesa-rio y al precio que se puedeEs una de las conclusiones del Observatorio Cetelem,
que señala que la cabeza y el bolsillo guían el consumo
20análisisTodas las deducciones fiscales,antes de finalizar el añoSe acerca cierre de ejercicio. Con la economía casera ‘tocada’,
la fiscalidad puede ayudar a reparar daños
Edita: Editorial Ecoprensa S.A.Presidente de Ecoprensa: Alfonso de Salas Vicepresidente: Gregorio PeñaDirector Gerente: Julio Gutiérrez Director Comercial: Juan Ramón RodríguezRelaciones Institucionales: Pilar Rodríguez Subdirector de RRII: Juan CarlosSerrano Jefe de Publicidad: Sergio de María
Director de elEconomista: Amador G. AyoraDirectora de ‘elEconomista Consumo’: Mabel FiguerueloDiseño: Pedro Vicente y Elena Herrera Fotografía: Pepo GarcíaInfografía: Nerea Bilbao Redacción: Miguel Ángel Linares y Eva Pérez
SUMARIO
3 ConsumoEDITORIAL
¿Puede ser el consumouna cosa y la contraria?
Apple entra en la guerra de precios (saca al mercado su iPhone low cost, el 5C) y se lanza a conquistar el
segmento del lujo (con el fichaje de la consejera delegada de Burberry, Angela Ahrendts). ¿Crisis de
identidad? ¿El mercado y la sociedad se polarizan? ¿Contradicciones del sistema? La sensación se repite al
repasar los titulares de los medios de comunicación relacionados con economía y consumo de octubre,
porque mientras a España “está llegando dinero de todas partes”, el patrimonio por hogar cae en 75.000
euros por el abaratamiento de la vivienda (según un estudio de la Asociación Centro de Predicción Económica, Ceprede).
Mientras se anuncia que estamos saliendo del túnel, la mitad de las pymes (el 43,2 por ciento) identifican la falta de
consumo como la mayor amenaza a su negocio (según una encuesta realizada por Zurich Seguros).
Y mientras los consumidores se unen para arañar unos euros al recibo de la luz, el PP rechaza abaratar las
reclamaciones colectivas de los consumidores para facilitar las demandas por abuso de las grandes compañías. Y donde
Telefónica ve en el repunte de las recargas prepago un síntoma del fin de la crisis, se agrava la caída de las ventas en el
comercio minorista en agosto (otro -4,5 por ciento, según los últimos datos del INE).Y mientras las expectativas de los
consumidores registran su mejor dato desde mediados de 2011 (según el estudio GfK Clima de Consumo para Europa), la
intención de compra entre los consumidores volverá a caer en 2014 según el último Observatorio Cetelem, que analiza los
hábitos de consumo de los españoles. Y todo esto en el mes en el que el Gobierno y el Banco de España anuncian el fin de
la recesión tras crecer un 0,1 por ciento en el tercer trimestre, y el supervisor informa de “un pequeño avance” en el
consumo de los hogares, pero los datos del propio Ejecutivo pronostican un prolongado estancamiento de la economía.
Puede que los titulares del último mes dejen en evidencia las contradicciones del sistema, pero todos los datos quedan
en un segundo plano cuando aparecen noticias como esta: “La pobreza severa afecta ya a tres millones de personas en
España”, según el último Observatorio de la Realidad Social de Cáritas. O esta: “Un 28 por ciento de los hogares tiene
dificultades para llegar a fin de mes y el 16 por ciento de los hogares se encuentra en situación de pobreza real”, según un
estudio elaborado por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), presentado el pasado día 24.
En el mes en que elGobierno y el Banco deEspaña anuncian el finde la recesión trascrecer un 0,1 por cientoen el primer trimestre...los datos del propioEjecutivo pronosticanun prolongadoestancamiento de laeconomía
4 Consumo
Primer préstamo‘online’ del mercado
de Cetelem
ACTUALIDAD
Cetelem, banco experto en
crédito al consumo
perteneciente al grupo BNP
Paribas, presenta la única
aplicación de crédito online
del mercado. “Anywhere,
anytime, any device”
permite al usuario solicitar
un crédito, seguro y sin
riesgos, desde la web o
desde cualquier dispositivo
móvil o mediante una
llamada telefónica (vía
telesales). La entidad
financiera es pionera en la
innovación en formas de
pago, uno de los pilares de
su modelo de negocio.
Medio millón deusuarios compran
juntos la luz
Casi medio millón de
personas se han unido a la
plataforma de compra
colectiva de energía
lanzada por la OCU para
conseguirmejores precios
en el recibo de la luz. De
ellas, casi 300.000 hogares
se ahorrarán un 8 por
ciento (49 euros al año)
respecto al mercado libre,
25 respecto a la Tarifa de
Último Recurso. La
comercializadora
Holaluz.com ha ganado la
subasta, a la que no han
acudido las grandes
compañías.
La gran distribuciónvende menos, pero
invierte más
Las empresas del sector de
la gran distribución
facturaron en 2012 en
España un 4,9 por ciento
menos que en 2011, según
el informe anual de la
Asociación Nacional de
Grandes Empresas de
Distribución. La gran
superficie sufrió en 2012 la
mayor caída en las ventas
desde el inicio de la crisis, y
el empleo bajó un 3,8 por
ciento, pero la inversión
creció un 0,7. La gran
distribución aporta 15.000
millones de euros anuales a
la economía española.
Aprobada la Leyde Consumidores
‘online’
El 11 de octubre se aprobó
en Consejo de Ministros la
LeyGeneral de
Consumidores yUsuarios,
con el objetivo de adaptar la
normativa española sobre
comercio electrónico a la
normativa europea. La
reforma de la ley refuerza la
seguridad en las compras
online. El consumidor
tendrá nuevos derechos
ante pérdida o deterioro de
la mercancía, además de la
prohibición de cargar tasas
ocultas, pero no introduce
mecanismos de sanción
para su cumplimiento.
Menos crédito ymás austeridad en2014, según el FMI
Los recortes en el gasto
público irán a más en 2014,
según las previsiones del
Fondo Monetario
Internacional: el gasto
público volverá a caerotro
2,9 por ciento. En su
Informe de Perspectivas
Económicas para el año
2014 también proyecta su
pronóstico de austeridad
sobre la economía
española, para la que prevé
un débil crecimiento, menos
de la mitad del incremento
del 0,5 por ciento del PIB
anunciado porel Ejecutivo
español.
5 Consumo
Interés hipotecarioligado a eficiencia
energética
ACTUALIDAD
Triodos Bank ha ampliado
su cartera de productos
sostenibles con el
lanzamiento de la Hipoteca
Triodos, en el que el
préstamo para la
adquisición de la vivienda
contará con algún tipo de
interés variable
dependiendo de la
eficiencia energética del
inmueble. El diferencial de
la hipoteca estará vinculado
de forma directa a la
certificación energética de
la vivienda: a mayor
eficiencia, más reducidos
serán sus intereses.
El 28 por ciento delos hogares no
llega a fin de mes
Un 28 por ciento de los
hogares reconoce que tiene
dificultades para llegar a fin
de mes, según un estudio
sobre las economías
familiares elaborado por la
Organización de
Consumidores yUsuarios
(OCU). En concreto, al 16
por ciento de las familias le
ocurre todos los meses, al
12 con frecuencia y al 20
por ciento “algunas veces”.
Según el informe, el
promedio de ingresos
mensuales en los hogares
es de 1.888 euros, y los
gastos se sitúan en 1.773.
La UE consideralegal el ‘céntimo
sanitario’
La justicia europea ha dicho
que el centimo sanitario no
se ajusta a la normativa
comunitaria. Responde así
a la denuncia de una
empresa de transportes
que habría sufrido un
perjuicio de más de 45.000
euros en tres años. El
impuesto, que grava los
hidrocarburos con entre uno
y cinco céntimos por litro,
según la comunidad
autónoma, se aplica en
todas ellas salvoAragón, La
Rioja y País Vasco. España
ha recaudado unos 13.000
millones de euros por esto.
Orange lanza unmóvil marca blanca
‘low cost’ 4G
Orange ha lanzado el
smartphone marca blanca
Orange Yumo, fabricado
porHuawei, con el que
pretende hacer accesible la
nueva generación 4G, que
permite navegar a
velocidades hasta 10 veces
superiores a las actuales. El
dispositivo estará disponible
por 7 euros al mes (más
IVA) en 24 cuotas, con un
pago inicial que varía de los
59 euros con la tarifa Ardilla
7a los cero euros con las
tarifas 4G en portabilidades.
O un pago único de 216,76
euros.
La morosidadde la banca supera
el 12 por ciento
Los créditos concedidos por
bancos, cajas, cooperativas
y establecimientos
financieros de crédito (EFC)
a particulares y empresas
registraron una tasa de
morosidad del 12,12 por
ciento en agosto, dos
décimas más que en julio,
según datos del Banco de
España. Después de seis
subidas consecutivas, esta
marca un récord histórico y
proyecta una amenaza
evidente para la banca. La
cifra de créditos dudosos es
180.673 millones de euros,
2.010 más que en julio.
6 Consumo
Cobertura de las cuatro operadoras (Movistar, Orange, Vodafone, Yoigo)
Cobertura de Movistar, Orange, Yoigo
Cobertura de Movistar y Yoigo
Cobertura de Yoigo
Previsión* de cobertura de Orange antes de diciembre de 2014
Fuente: elaboración propia. elEconomista
Así será la cobertura 4G, antes de que termine 2013
Barcelona
Tarragona
Castellón
AlmeríaGranada
GeronaLéridaHuesca
Valencia
Mallorca
Murcia
MálagaCádiz
SevillaHuelva
Córdoba Jaén
Madrid
Guadalajara
Segovia
ÁvilaTeruel
A Coruña Lugo
Asturias Cantabria
ValladolidZamora
Alicante
AlbaceteCiudad RealBadajoz
Cáceres Toledo Cuenca
Salamanca
Las Palmas
Tenerife
Ceuta
Melilla
VizcayaGuipúzcoa
PontevedraOrense
León Burgos
Palencia
NavarraÁlava
La Rioja
ZaragozaSoria
Crece la competencia de los operadores de telefonía y los
precios siguen bajando. Yno van a parar, porque la guerra de
tarifas se recrudece a medida que se amplían los servicios e
innovaciones que ofrecen las compañías. Paquetes de ocio y
televisión, servicio 4G, más minutos, más velocidad, más
cobertura. Con el consumo bajo mínimos y con unos usuarios cada vezmás
liberados e infieles, tras el abandono de las políticas de subvencionar
terminales de última generación, las compañías de telefonía encaran la
competencia con unos márgenes de beneficio cada vezmás ajustados. Las
ingentes inversiones en las nuevas redes, tanto de banda ancha fija como de
móvil, complican aún más la rentabilidad.
Apesar de todo, el sector evoluciona favorablemente: la telefonía móvil
ganó 5.536 líneas en agosto, cuarto mes consecutivo creciendo. También
sigue al alza la banda ancha, que en agosto registraba su tercermejor dato
MABELFIGUERUELO
SE RECRUDECELA GUERRA DEPRECIOS PORLA RED 4GLa guerra del ‘todo incluido’ enfrenta desde hace meses a lasdistintas compañías de telefonía. Ahora, con la llegada por fin deltan cacareado 4G, los grandes operadores libran una batalla másen esta ‘guerra de los cien años’ y apuestan por las tarifascombinadas sin cláusulas de permanencia.
EN PORTADA
7 Consumo
del año, con 55.903 nuevas líneas, según el nuevo superregulador’ la
Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
También lo confirma el último Observatorio Cetelem sobre los hábitos de
consumo de los españoles: mientras la reducción del presupuesto familiar
mantiene el consumo bajo mínimos en nuestro país, un 45 por ciento de los
consumidores ha adquirido algún tipo de producto de telefonía en los últimos
doce meses y solo la tecnología aumenta en intención de compra para 2014.
Llega la crisis, se duplican los ‘smartphones’No obstante, y aunque con algo de retraso, la crisis ha acabado poralcanzar
al sector, y en 2012 caía por primera vez el número de líneas. Eso sí, el
número de smartphones se ha multiplicado casi por dos en el último año: en
2012 pasaron de 13,9 a 22,4 millones, una cifra que ha convertido a nuestro
país en el de mayorproporción de teléfonos inteligentes de toda la UE, con
un 63,2 por ciento. Esa demanda ha provocado una explosión de la banda
ancha móvil, y está generando una cascada de cambios en las estrategias
comerciales de las compañías y en las preferencias de los usuarios.
Para empezar, el consumidor ha dejado de elegir la compañía de telefonía
en función del terminal subvencionado y piensa más en una compra
razonable, con un terminal libre y el mejor operador para sus necesidades.
Los operadores empiezan a reducir o eliminar las cláusulas de permanencia
en los contratos a la vez que ofrecen productos convergentes que permiten
acceder a servicios de tarifa única, que ofertan de manera conjunta fijo, móvil,
internet y otros servicios de ocio, incluida televisión. Y todo ello a precios
cada vezmás competitivos, un mix que beneficia al consumidor final.
Ofertas más pormenosAprincipios de septiembre, Movistar anunciaba la supresión de los contratos
de permanencia en las tarifas de móvil de contrato, aunque se mantienen en
el móvil asociado a Fusión. El primerpaso lo dio Vodafone en junio, cuando
anunció que suprimía la permanencia en las tarifas que no fuesen asociadas
a la compra de terminal y redujo de 24 a 18 meses el compromiso de
permanencia para quienes comprasen un terminal. Yes que, siendo clave, el
precio no es el único aspecto que anima el consumo en telefonía. El catálogo
de productos y el servicio -además del boca a boca- serán determinantes
para garantizar la permanencia de los usuarios.
En este contexto, las alianzas se han convertido en una de las estrategias
de negocio con mejores resultados. Como la sellada porTelefónica yYoigo
para compartir red 4G y poderofrecer paquetes convergentes más
competitivos. Y todavía hay que sumar las promociones de tarifa para
captación de clientes características de cada campaña, y el 4G.
De momento, los cuatro operadores con red ya tienen establecidos sus
calendarios para expandir la red 4G por todo el país a partir de las capitales
de provincia en las bandas de 1.8 y 2.6 GHz. Las poblaciones más pequeñas
tendrán que esperar algo más hasta la llegada de los 800 MHz.
Las grandes compañías están mejorando también su oferta, presionadas
por los Operadores Móviles Virtuales (OMV), que están disparando los
procesos de portabilidad. Los últimos datos de portabilidad móvil del mes de
septiembre lo confirman: Movistar yVodafone continúan perdiendo clientes,
98.400 y 42.800 respectivamente, a pesar de haber simplificado sus tarifas y
rebajado los precios. Por su parte, Yoigo se deja 6.900 clientes, frente a los
Aunque en 2012 caíapor primera vez elnúmero de líneas
telefónicas, casi seduplicaba la compra
de ‘smartphones’
EN PORTADA
BLOOMBERG
8 Consumo
8.000 ganados en el mes de agosto, mientras Jazztel, Ono yOrange vuelven
a liderar la captación de clientes.
Caída de precios, pero no tantoEste escenario de dura competencia se ha traducido en una caída de los
precios en la telefonía móvil superior al 30 por ciento entre 2007 y 2012, el
último ejercicio cerrado. Según el último informe anual de la Comisión del
Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), el ingreso medio de telefonía
móvil porminuto en las llamadas nacionales pasó de 16,20 céntimos de euro
en 2007 a 11,17 céntimos en 2012. Sólo en el último año, el descenso ha
sido del 13,8 por ciento. Por su parte, los ingresos de tráfico de telefonía
móvil por línea pasaron de 252,86 euros al año en 2007 a 169,41 euros en
2012, lo que supone una bajada superior al 33 por ciento.
También en la banda ancha móvil, pese a su crecimiento en número total
de conexiones durante el pasado año, se han registrado caídas en los
precios como consecuencia del endurecimiento de la competencia. El
informe anual de la CMTseñala que los ingresos por línea al año bajaron un
9,43 por ciento en 2012, al caer de 120 a 108,69 euros. Y todo en un ejercicio
marcado por la imparable implantación de tabletas y smartphones con el
consiguiente crecimiento del internet móvil.
Sin embargo, y aunque el mercado de telefonía móvil está más agitado
que nunca, las pequeñas operadoras virtuales recuerdan que España sigue
siendo uno de los países de la UE con las tarifas de telefonía más caras, y
califican de marketing la supuesta guerra de tarifas. En concreto, España es
el cuarto país de la UE que más cobra por las llamadas de móviles, 13
céntimos porminuto, cuatro más que la media europea.
Llega la alta velocidad móvilLa cuarta generación de tecnología móvil es el nuevo aliciente en la guerra
de tarifas. Permite velocidades superiores a las redesADSLyWi-Fi entre 20
y 50 MBps (megabytes por segundo), con picos de hasta 150 MBps en
smartphones, al menos en teoría, además de ofrecer otras ventajas como
una latencia reducida o mayor cobertura en interiores, navegación fluida,
reproducción de vídeos en alta definición, una velocidad que supera al ADSL,
etc. En la práctica, las conexiones de alta velocidad siguen siendo
minoritarias en nuestro país: sólo el 8,3 por ciento de los internautas cuentan
con una velocidad real igual o superior a los 10 megas, a pesar de las
notables mejoras en las infraestructuras de los operadores.
Comparador (para separar el ‘grano de la paja’)
EN PORTADA
GETTY
■ Precio con promociónCasi todas las operadoras incluyen unapromoción inicial para atraer clientes.Pero también son importantes laduración de la promoción y el precio,una vez finalizada.
■ Compromiso de permanenciaAunque la permanencia tiende adesaparecer, algunas operadorasobligan a mantener el contrato duranteun plazo determinado, siempre superioral de las promociones.
■ Cuota de líneaCasi nunca se incluye en las ofertas delas operadoras, y suele rondar los 15euros al mes; hay que tenerlo en cuentaa la hora de calcular el presupuesto.
■ Servicios incluidosMuchas operadoras incluyen con elADSL servicios de teléfono fijo, demóvil o de televisión por cable. Sialguno de ellos no se va a utilizar, ¿paraqué contratar esta tarifa?
■ Velocidad de conexiónElegir una velocidad adecuada a lasnecesidades permite ahorrar muchodinero. Para usos esporádicos, noprofesionales (navegar de vez encuando, revisar el correo, chatear ypoco más), no es necesario contratarvelocidad extra, porque apenas se
notará la diferencia. También hay quevalorar la relación entre la velocidad(número de megas) real y la contratada,que no suele coincidir.En HelpMyCash.com ofrecen uncomparador de tarifas ADSL y móvilmuy útil para no contratar a ciegas.(http://www.helpmycash.com/cat/adsl)
Cada vez hay más tarifas a medida. Latarifa cero sólo cobra el establecimientode llamada, mejorando las tarifas quecobran por minuto y neutralizando lastarifas planas en el caso de un usomoderado. Si se quiere hablar más,compensa la tarifa plana. Para los quenecesitan internet en cualquier lugar y
momento están los productosconvergentes, con tarifa plana yllamadas ilimitadas, combinando fijo ymóvil, para varios terminales (móviles yordenadores). En este caso la velocidad(mínimo 10 megas) prima sobre la meratarifa. Y para los adictos a las redessociales, imprescindible la tarifa plana.
Perfiles de consumo, tarifas a medida
9 ConsumoEN PORTADA
HTC ONE
La marca que más cara planta aApple y
Samsung en los últimos tiempos llega con un
móvil con sistema operativoAndroid, Jelly
Bean, pantalla de 4,7 pulgadas y procesador
de cuatro núcleos. Libre cuesta 679 euros,
pero se comercializa a través de varias
operadoras y compañías, con fluctuaciones
en el precio en función del canal.
SIGUE EN LA LUCHA...
NOKIA LUMIA 1020
La firma finlandesa, recién adquirida por
Microsoft, ofrece este flamante smartphone
como una de sus últimas novedades,
disponible en nuestro país desde el pasado 4
de octubre (por 699 euros). Además de
disponer de una de las mejores cámaras, (41
megapíxeles) permite aprovechar al máximo
las ventajas de la red 4G de Vodafone.
ESPECTACULAR CÁMARA
IPHONE 5S Y5C
Los usuarios de Movistar ya pueden
conectarse a la red 4G desde la última
actualización del móvil más famoso de la
historia, que ahora viene en versión premium
y en versión barata, y de colorines. Los de
Orange aún tendrán que esperar en Madrid y
Barcelona hasta la última semana de
noviembre; y en Valencia, algo más.
LA ERA DE LOS COLORINES
SAMSUNG GALAXYX4
Los Samsung se han convertido por derecho
propio en los grandes rivales del iPhone. Su
nuevo terminal de gama alta amplía la
pantalla (5 pulgadas) y ofrece un rendimiento
espectacular. La compañía está ligada a la
conectividad 4G pues, además de sus
terminales, ha desarrollado chips y
equipamiento de red 4G para otras marcas.
EL NUEVO ‘ANTI IPHONE’
LG OPTIMUS G
Con pantalla de 4,7 pulgadas de alta
definición, el último lanzamiento de LG es
uno de los terminales idóneos para los que
utilizan el móvil como fuente de ocio (vídeos,
juegos, fotografías), o sea, para los clientes
más jóvenes. Integra el último sistema
operativo deAndroid, 4.1.2 JellyBean, y está
a la venta, libre desde 289 euros.
IDEAL COMO FUENTE DE OCIO
SONYXPERIA Z1
El tope de gama de Sony, que está
presentando unos teléfonos realmente
buenos en los últimos tiempos, aterrizaba en
septiembre en España de la mano de
Vodafone. Resistente al agua, pantalla de 5
pulgadas, cámara de 20,7 megapíxeles (una
de las mejores), optimización de rendimiento
de la bateria y soporte para 4G.
RESISTENTE AL AGUA
10 Consumo
Ikben tochnietgek” o “Niedlaidiotóv” son frases que, en principio, no nos
dicen nada. ¿Ysi probamos con “Yo no soy tonto”? La cosa cambia. El
eslogan de Media Markt, con el que llevamos conviviendo ya más de
dos décadas, es uno de los más reconocibles del mundo del comercio
en general, y de la electrónica de consumo en particular. No en vano,
hablamos de la empresa líder en distribución de electrónica de consumo, con
721 tiendas desperdigadas por toda Europa (Alemania, Austria, Italia, Suiza,
Hungría, Polonia, Holanda, Bélgica, Portugal, Grecia, Suecia, Rusia y
Turquía), 71 de ellas en España, tras la reciente inauguración de la última de
MEDIA MARKT SE CENTRAEN LAS PRINCIPALES CAPITALES
MIGUELÁNGELLINARES
Con la apertura el pasado mes de junio de una tienda en el Paseo de la Castellana de Madrid, MediaMarkt da un paso más en su estrategia de mercado y se acerca al centro de las grandes ciudades.
RADIOGRAFÍA
EE
11 Consumo
En la variedad está el productoYdespués de todo esto, habrá que hablar de la chicha de cualquier tienda: el
producto que ofrece. En un sector tan evolutivo como es la tecnología de
consumo, Media Markt nunca se ha quedado atrás. En la actualidad, el
cliente tiene acceso a un catálogo de más de 45.000 productos, entre los que
destacan los dispositivos electrónicos de última generación, como pueden
ser smartphones, tabletas, televisores 3D, etc., pero todo ello sin olvidarnos
de un sector que está en auge, como son los electrodomésticos, como por
ejemplo las nuevas cafeteras, robots de cocina...
ellas, el pasado 24 de octubre en Ferrol (La Coruña). Media Markt pertenece
a Media-Saturn-Holding GmbH, del grupo alemán Metro, la tercera mayor
compañía mundial de grandes superficies de distribución, y tiene su sede en
Ingolstadt (Alemania).
“De fuera hacia dentro”Una vez completado con nota el objetivo de posicionamiento de la marca
Media Markt en España -a día de hoy son 71 los establecimientos abiertos en
nuestro país, con presencia en todas las comunidades autónomas-, se inicia
un nuevo modelo de expansión, “de fuera hacia dentro”. Tras una primera
fase posicionando sus tiendas en el extrarradio de las grandes ciudades, así
como en poblaciones de menos de cien mil habitantes, la nueva estrategia
busca la presencia en los ejes comerciales del centro de las principales
capitales españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao), con
espacios de venta de al menos 3.000 metros cuadrados. Se busca que
Media Markt sea un espacio de referencia tecnológica en el centro de las
ciudades, por su ubicación privilegiada y por su mercado potencial de cientos
de miles de habitantes. En dichos centros, como siempre ha ocurrido en
Media Markt, el cliente podrá probar el producto in situ y, con la ayuda de
expertos de cada uno de los sectores, podrá tomar las decisiones de compra
más acertadas. Y todo ello con un sistema de secciones y de orientación muy
claro, muy openspace, para no perderte nunca por intrincados pasillos.
La exitosa fórmula de Media Markt no por simple deja de ser efectiva.
Precios permanentemente bajos -con la promesa de devolver la diferencia si
se encuentra el producto más barato en otro sitio- publicidad muy distinta y
muy directa, y campañas puntuales e innovadoras como los “días sin IVA”,
han dotado a la marca de un conocimiento y una confianza que ya son marca
de la casa. De igual modo que su estrategia multicanal, que hace que Media
Markt esté presente en todos los canales de venta: físico y online, con su
propio e-commerce.
Organización descentralizadaOtro de los puntos fuertes de la estrategia de Media Markt es, sin duda, la
organización de cada una de las tiendas, que actúan de forma totalmente
autónoma, no forman parte de una red centralizada de control. De esta
forma, el gerente de cada centro tiene libertad absoluta para decidir y actuar
sobre existencias de productos e, incluso, sobre el precio de los mismos, y
así poder adaptarlos a las cualidades e idiosincrasia de su clientela.
Una expansiónmás que imparableMedia Markt, líder europeo encomercio de electrónica de consumo,consolida año tras año su posicióntanto en España como en el resto deEuropa con nuevas aperturas.
■ 721 tiendas en 14 paíseseuropeos. Tras la apertura en 1979del primer Media Markt en Múnich, laexpansión de la cadena ha resultadoimparable. Hoy, sus tiendas superanel millón y medio de metroscuadrados de superficie.
■ Hasta 45.000 artículos. En lastiendas de Media Markt se puedeencontrar cualquier artículorelacionado con la electrónica deconsumo, desde televisores 3D hastanotebooks, sistemas de navegación,cámaras digitales, consolas devideojuegos, cafeteras de últimageneración, etcétera.
■ 71 tiendas en España. A pesarde la crisis, la expansión de MediaMarkt en estos últimos años ha sidoimparable en nuestro país. Tras laapertura en 1999 del primer centro, elde San Sebastián de los Reyes(Madrid), hasta la últimainauguración, el pasado 24 deoctubre en Ferrol (La Coruña), lacadena ha ido creciendo en nuestropaís a un ritmo medio de cincoaperturas anuales.
RADIOGRAFÍA
Imagen del interior deuna de las tiendas deMedia Markt.elEconomista
12 ConsumoRADIOGRAFÍA
MICROSOFT SURFACE
La guerra en el apartado de las tabletas ya es
incruenta. Yel nuevo arma que presenta
Microsoft para la batalla es la Surface, con
carcasa fabricada en magnesio, material
empleado en relojes y coches de lujo. Con
procesadorQuad Core Nvidia Tegra 3 de
gran potencia, la Surface cuenta también con
bluetooth 4.0, wireless y lector de tarjetas,
para no quedarse nunca en fuera de juego.
Pantalla: 10,6 pulgadas (1.366 x 768 mpx)Memoria: 32, 64 y 128 GBSistema operativo: Windows RTPrecio: desde 279 euros
Materiales de auténtico lujo
GOPRO HERO 3+ BLACK ED.
La nueva cámara de GoPro, la Hero 3+ Black
Edition es un 20 por ciento más pequeña y
ligera que su antecesora, aparte de que su
batería dura ahora un 30 por ciento más,
para que puedas grabar tus momentos más
aventureros con toda la espectacularidad que
te da el vídeo en alta definición y en el nuevo
modo SuperView. Además, la Hero 3+ es
sumergible hasta 40 metros.
Sensor: 12 megapíxelesFunciones: control inalámbrico yWi-FiAlmacenamiento: tarjeta MicroSDPrecio: 449 euros
Vídeos de alto riesgo
IROBOT ROOMBA 655
No, no es un robot espía alienígena que
viene a estudiar cada rincón de tu casa para
una futura invasión . Es un robot de limpieza
con el que podrás pasar el aspirador
tumbado en el sofá. Silencioso como pocos,
el Roomba 655 recoge polvo, pelos y
residuos con solo apretar un botón. Podrás
programarlo con siete días de antelación, o
para que lo haga cada día a la hora en que tú
no estés en casa. El futuro ya está aquí.
Autonomía: 90 minutosPotencia: 33WBatería: recargablePrecio: 499 euros
Pasar el aspirador... desde el sofá
BOSCH WAK24268EE
Dos cifras que hablan por sí solas: 8 y 14.
Ocho son los kilos que admite su inmenso
tambor y catorce los programas con los que
se puede lavar cualquier tipo de prenda: ropa
de cama, prendas con plumas, camisas o
incluso la ropa de sport. Además, esta
lavadora de Bosch es respetuosa con el
medio ambiente, pues incorpora la llamada
Green Technology Inside, pensado en los
más bajos consumos y el ahorro energético.
Capacidad de lavado: 8 kilosProgramas: 14Batería: recargablePrecio: 399 euros
HASTA OCHO KILOS DE ROPA
13 Consumo
Nuestro país vuelve a los hábitos de consumo de
los noventa. Los españoles priorizan lo
necesario sobre lo superfluo, y desaparece el
componente aspiracional al mismo ritmo en que
se reduce su presupuesto, según el último
Observatorio Cetelem, que analiza las tendencias en consumo
y distribución. Es un consumo esencialmente práctico, de
necesidad, no de placer, inteligente y selectivo, donde el precio
es el primermotivo para comprar para el 53 por ciento de los
encuestados, lo que se traduce en unos hábitos de compra de
hace dos décadas.
Los distribuidores han detectado esta necesidad entre los
consumidores y están recuperando las estrategias de precios
competitivos “para ajustarse al patrón de consumo racional”,
señala Carlos Gómez, director de Desarrollo de Negocio de
Cetelem España Grupo BNPParibas.
Respecto al canal de distribución, los cambios más notables
se han producido en el ámbito de la venta online. Hasta ahora
el consumidor ha ido un paso por delante, pero “el sector ha
pisado el acelerador y la distribución se está adaptando al
nuevo perfil de los consumidores a pasos agigantados”, apunta
Carlos Gómez. Las tiendas han posicionado sus webs tanto
como elemento de información como canal de compra. Uno de
los sectores que más ha crecido en este sentido es el de
tecnología y electrodomésticos, que se coloca porprimera vez
como segundo sector, detrás del turismo, donde más compras
online se realizaron el año pasado (50 por ciento). Yes el único
sector que crece en este ámbito a un ritmo de dos
dígitos. Los consumidores españoles recurren al e-
commerce para adquirir productos de turismo (53 por
ciento), electrodomésticos y tecnología (50 por
ciento), moda (48 por ciento), telecomunicaciones (39
por ciento), deportes (31 por ciento), salud, estética y
dentista (29 por ciento), alimentación (26 por ciento), cocina
(17 por ciento), muebles y elementos de descanso (15).
No sin mi tabletaPor sectores, prácticamente todos reflejan una caída en sus
ventas, con una excepción, la tecnología, que acapara el 60
por ciento de las compras en los doce últimos meses recogidos
en el estudio de Cetelem, el banco experto en crédito al
Consumo del Grupo BNPParibas.
Tecnología e internet son protagonistas por partida doble:
destacan como objeto de consumo y como herramienta de
compra. Además de ganar terreno como canal de distribución,
internet se ha convertido en un aliado en busca de gangas.
No es una tendencia puntual, los sectores de tecnología y
telecomunicaciones son los únicos que registran una intención
de compra ascendente para 2014. Así, frente al 23 por ciento
de los encuestados que declara haber comprado un
smartphone en 2013, la intención de compra de cara a 2014
crece hasta el 28 por ciento. Y si en los últimos 12 meses un 17
por ciento de los consumidores adquirió una tableta, para 2014
se prevé que lo haga un 18 por ciento.GETTY
ACTUALIDAD
La crisis manda en las decisiones de compra. Según el último Observatorio Cetelem, la cabezay el bolsillo guían el consumo. Y junto al precio, dos protagonistas: la tecnología e Internet.MABELFIGUERUELO
SE CONSUME MENOS,Y AL PRECIO QUE SE PUEDE
14 Consumo
De escaparates en internetEl comportamiento ascendente del sector guarda relación con
el creciente uso de internet en los procesos de compra, al que
ya se apunta un 90 por ciento de la población.
Los consumidores no renuncian a los canales tradicionales
de distribución, van a las tiendas, y en según qué sectores
siguen comprando en ellas, pero la tecnología -el tándem
formado por los dispositivos e internet- se ha convertido en una
herramienta cada vezmás utilizada para optimizar las
compras: buscar ofertas y comparar productos, modelos y
precios, con comodidad y rapidez.
Dentro del sectorElectrodomésticos yTecnología la
evolución del consumo es dispar. Los productos tecnológicos e
informáticos son los más comprados, un 66 por ciento de los
encuestados para realizar el informe afirma haberlos adquirido
en los últimos meses. Ya pesar del frenazo en las ventas
experimentado en 2012, según datos de la compañía de
investigación de mercados GFK, que recoge caídas de dos
dígitos en las ventas de portátiles. Eso sí, como contrapartida
crecen -y con fuerza- las ventas de tabletas y accesorios.
La vivienda arrastra los mueblesPor su parte, los pequeños aparatos electrodomésticos (PAE)
concentraron el 45 por ciento de las compras; y la gama blanca
(electrodomésticos para la cocina), un 42 por ciento. La gama
marrón (audio y vídeo) y la climatización ocupan los dos
últimos puestos del ranking de compra, con un 24 y un 10 por
ciento, respectivamente. “Con estas previsiones es imposible
que las cifras de negocio del sectormejoren”, sentencia el
director de Desarrollo de Negocio de Cetelem España Grupo
BNPParibas.
Respecto al punto de venta, la gran superficie especializada
e internet se reparten el pastel de la distribución.
Los resultados del Observatorio son un buen reflejo de la
evolución del sector. Los PAE ocupan la segunda posición de
productos más demandados, y los datos de GFKhablan de un
ligero crecimiento de este segmento, frente a los descensos
generalizados del resto arrastrados en la caída en las ventas
de la vivienda.
Otro sector, ligado a la evolución de la vivienda, en retroceso
es el del mueble. No se ha recuperado en los últimos meses, ni
se espera que lo haga el próximo año. Su consumo ha bajado
un 56 por ciento y la intención de compra se mantiene plana.
Los muebles y elementos de descanso se encuentran en la
última posición del ranking de productos adquiridos por un 29
por ciento de los encuestados.
El sector cocinas también cae arrastrado por la vivienda.
Desde 2008, año del inicio de la crisis, acumula una caída
superior al 50 por ciento en los datos de facturación, según
datos de laAsociación de Fabricantes de Muebles de Cocina
(AMC). Eso sí, parece que el comportamiento del sector
durante el primer semestre del año es mejor, con una caída del
3,4 por ciento, frente al 12,3 por ciento del año anterior en el
mismo periodo.
Respecto al punto de venta arrasan las grandes superficies
especializadas.
Salud y calidad de vidaLos españoles no están dispuestos a renunciar a la salud, es el
ámbito de consumomás vinculado con la calidad de vida y
menos con el componente aspiracional. “No es nivel de vida,
es calidad de vida”.
Por primera vez en el histórico de estudios de consumo de
Cetelem, la salud se coloca en un lugar destacado respecto a
la intención de consumo. El 73 por ciento de los españoles
adquirió servicios dentales en los doce últimos meses, el 38
por ciento no se privó de tratamientos de belleza y el 33 por
ciento gastó en productos oftalmológicos. Entre los
tratamientos estéticos no se incluye la cirugía, en sus niveles
más bajos: apenas acapara el 2 por ciento de los gastos del
sector, la misma cantidad que la audifonía.
Todo parece indicar que “el gasto en salud se va a
consolidar dentro del presupuesto familar -destaca el directivo
de Cetelem-, y va a acaparar gran parte de las decisiones de
compra en los próximos años”. Sin embargo, los seguros
privados médicos comoAdeslas o Sanitas pierden cuota de
ACTUALIDAD
15 Consumo
mercado, de un 27 por ciento en 2012 a un 19 por ciento en
esta edición 2013 del Observatorio Cetelem.
Vinculado con la salud aparece el sector deportes, con el
gasto en productos textiles (63 por ciento) y bicicletas (34 por
ciento) muy destacados en las decisiones de compra. En el
caso de la bici, su conexión con la movilidad sin humos y el
ahorro puede ser un factor decisivo de su crecimiento.
Viajar en internetEl turismo es el sector que lidera las compras por internet. El
43 por ciento compra viajes en webs de comparadores de
precio, el 35 por ciento en agencias online, el 19 por ciento en
webs de compras colectivas, el 2 por ciento directamente en la
web del hotel y otro 2 por ciento en la web de la aerolínea, y un
1 por ciento en webs de turismo. Ala agencia de viajes física
tradicional corresponde un 26 por ciento de las ventas.
En este sector la intención de compra se mantiene, hasta un
80 por ciento de las personas consultadas tiene previsto
adquirir algún tipo de viaje en los próximos 12 meses, aunque
sea con presupuestos más ajustados y durante periodos más
cortos de tiempo.
Consumidores ‘online’Según un informe publicado por la Comisión Europea el
pasado mes de junio, España supera de largo la media de la
Unión Europea en implantación de nuevas redes rápidas de
internet. Según el estudio, la banda ancha rápida alcanza ya la
mitad de la población de la UE, pues el 54 por ciento de los
ciudadanos tiene ese tipo de conexión. En el caso de España
el porcentaje es superior, al alcanzar el 64 por ciento. El 90 por
ciento de los encuestados para la elaboración del estudio de
consumo de Cetelem utilizan ya internet comomedio de
acceder a la información, a la hora de realizar sus compras. Si
nos remontamos al año 1996, cuando la Red inició su
andadura en nuestro país, apenas el 1 por ciento de la
población que tenía acceso a la red la utilizaba como referencia
para cualquier proceso de compra, lo que indica cuánto ha
evolucionado esta forma de comunicación.
De momento lasbuenas perspecti-
vas económicasno se han transfor-
mado en hechos.THINKSTOCK
+5,3 El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) de agosto sesituó en 68,6 puntos (sobre 100), frente a los 63,3 del mes anterior, segúnel análisis de consumo recogido en el Observatorio Cetelem 2013.
+6 El índice de valoración de la situación actual se situó en agostoen 53,4, seis puntos más que el mes anterior. El mercado de trabajo y lasituación de los hogares se valoran muy por encima que hace un año.
+5% El índice de expectativas alcanzó en agosto los 83,7 puntos,lo que supone un aumento de casi cinco puntos sobre el mes anterior,una evolución positiva que afecta a todos sus componentes.
-0,5% La economía española registró en el primer trimestre delaño un decrecimiento del 0,5 por ciento, una tasa negativa pero tresdécimas menos negativa que la registrada en el periodo anterior.
-4,9% El crecimiento anual del PIB español desde la óptica delgasto acusó una contribución más negativa de la demanda nacional decasi un 5 puntos respecto al trimestre anterior (-4,7 puntos).
-3,9% El gasto en consumo de los hogares pasa del -3 porciento en 2012 al -3,9 en el primer trimestre de 2013, motivado por elempeoramiento en los grupos de consumo, menos bienes duraderos.
Crece la confianza... ...pero no la economía
ACTUALIDAD
16 ConsumoHOBBY
Delas tres celebraciones que centran los hábitos de consumo
en la primera economía mundial en el mes de noviembre, el
primero de ellos ya lo hemos asumido sin ningún reparo:
Halloween ha experimentado en sus jugosas carnes de
calabaza la globalización mundial, y es ya una celebración
plurinacional. Lo que en un principio se limitó, al menos en España, a fiestas
de disfraces en los colegios, muy influenciados por la “cultura
cinematográfica” estadounidense, en los últimos años se ha extendido a
todas las edades, que consumen productosmacabros en todo tipo de
productos: de ocio, gastronómicos, etc. Nuestros grandes almacenes y
centros de distribución dedican secciones enteras a productos inspirados en
la pagana fiesta norteamericana de exaltación de muertos y espíritus,
además de las programaciones especiales porHalloween de parques
temáticos, restaurantes y diversos establecimientos de ocio.
MIGUELÁNGELLINARES
NOVIEMBRE,EXALTACIÓN DELCONSUMO ‘YANKEE’Si la época de mayor consumo a nivel mundial sin duda es laNavidad, noviembre no se queda corto en Estados Unidos, puesencadena, como anticipo a las fechas tan señaladas, tres fiestastan arraigadas allende los mares como son Halloween, el Día deAcción de Gracias y el ‘Black Friday’, la locura de las rebajas.
La gran celebración yankee del mes de noviembre, sin embargo, no ha
arraigado (todavía) en estos lares: el Día deAcción de Gracias, el más
temido por los pavos norteamericanos, no termina de exportarse, como
tantos otros iconos norteamericanos. Ni qué decir tiene que el consumo en
esa fecha -último jueves de noviembre- no se limita solo al pavo, sino todo lo
que conlleva la cena familiar, tan tradicional como la misma Navidad.
‘Black Friday’, la gran fiesta del consumoEl día siguiente aAcción de Gracias es el BlackFriday, el día de mayor
consumo de todo el año, no en vano, y como pistoletazo de salida a la
campaña navideña, las tiendas norteamericanas inician el fin de semana de
las rebajas, con considerables descuentos en todos sus artículos. Tres días
de locura. Ypara celebrar el mes del consumo yankee, en la siguiente página
ofrecemos un escaparate de productos típicamente americanos.
Gracias a Halloween,Acción de Graciasy el ‘BlackFriday’,
noviembre es el granmes del consumoen Estados Unidos
El ‘Black Friday’ es elpunto de partida a la
locura del consumonavideño. BLOOMBERG
17 ConsumoHOBBY
Buzones americanos,con su banderita y todoEl primer icono que debe acompañar a
cualquier hogar americano es, aparte de la
inevitable bandera yankee, es el típico
buzón tipo cajón, con la banderita que avisa
si está lleno. En España se venden en
muchos sitios desde 50 euros.
Halloween, la locura por lascalabazas en todas sus formasHemos tardado, pero en Europa por fin
hemos adaptado una de las celebraciones
más típicas y divertidas de la cultura
norteamericana. El día de Todos los Santos
pierde fuerza ante la pagana celebración de
Halloween, más atractiva para los jóvenes.
La parafernalia de unos deportescasi exclusivamente domésticosDe los cuatro deportes típicamente
americanos, solo el baloncesto ha triunfado
fuera de Estados Unidos. A pesar de ello, no
es difícil ver en nuestras calles toda la
parafernalia de cascos, gorras y camisetas
de fútbol americano, béisbol y hockey hielo.
Leyendas de la ‘Ruta 66’ que selanzan por primera vez en EuropaEl motor también vive una auténtica locura
por todo lo vintage, lo que está provocando
que coches míticos típicamente
americanos, como el Chevrolet Camaro o
el Ford Mustang (foto), sean lanzados en
el Viejo Continente por primera vez.
Las ‘delicatessen’ gastronómicasestadounidenses, también de modaHace ya unos años que diversas franquicias
de tiendas de productos gastronómicos
norteamericanos -como Taste of America-,
hacen su negocio en España. Ha llegado el
momento de pasarnos, por ejemplo, a la
mantequilla de cacahuete.
Tras el ‘capón’ navideño, llegael pavo de Acción de GraciasLa firma Cascajares, tras el éxito de sus ya
famosos capones navideños, lanza también
su “pavo de Acción de Gracias”. Por 120
euros, y con gastos de envío gratis, hasta
diez personas podrán celebrar en casa tan
“tradicional” fiesta.
Las míticas salsas de Paul Newman,pura delicia norteamericanaEl desaparecido Paul Newman no solo vivía
de sus películas y de su afición por las
carreras de coches, sino que fundó y
desarrolló todo un imperio de salsas y
condimentos gastronómicos, que poco a
poco van triunfando también en Europa.
Stetson, el sombrero de los quecabalgan hacia la puesta de solNo existe otro icono más norteamericano en
el mundo de la moda que el sombrero
vaquero. Los más famosos son los Stetson,
compañía fundada en 1865, en plena era del
“Far West”, y que hoy en día produce más
de 3,5 millones de sombreros al año.
18 Consumo
Las políticas de estímulo del sector del automóvil se aprueban a pares: el Gobierno acaba de anunciar el Plan PIVE 4 y la ampliación del PIME Aireparece inminente. Los incentivos permitirán al sector salvar un buen año en producción y exportación, pero en el que sigue pinchando el consumo interno.MIGUELÁNGELLINARES
EL PLAN PIVE SE ESTIRA HASTA FINALDE AÑO Y CONVIVE CON EL PIMA
ACTUALIDAD
THINKSTOCK
Enoctubre de 2012 entró en vigor el Programa de Incentivos
para los Vehículos Eficientes, más conocido como Plan Pive.
Un año y tres actualizaciones después el ministro de Hacienda,
Cristóbal Montoro, anuncia el Pive 4, una nueva prórroga del
plan que cuenta con una partida presupuestaria de otros 70
millones de euros, la misma dotación que el Pive 3, convocado en julio. Y
también repite objetivo: la disminución del consumo energético y las
emisiones de CO2 en España, mediante la sustitución de vehículos antiguos
pormodelos nuevos de alta eficiencia energética. En la práctica, supone una
medida de estímulo para la venta de automóviles.
El ministro de Hacienda anunciaba la ampliación el pasado 16 de octubre
durante el primerForo Anfac PwC. El sector lo demandaba y lo esperaba. La
patronal confía en vender 70.000 turismos en 2013 gracias al plan Pive 3,
que ahora se estira hasta final de año y supondrá una demanda adicional de
26.000 unidades. Sin ayudas, las previsiones apuntaban una caída de ventas
para cerrar 2013 que ni el sector ni el país se podían permitir.
Desde la entrada en vigor del Pive se han beneficidado de las ayudas
220.000 propietarios de automóviles. También el sector en su conjunto. Los
planes de estímulo han permitido atenuar la fuerte caída de las ventas de
vehículos en España asociada a la crisis económica, a lo que hay que sumar
los efectos positivos en sectores como la publicidad, seguros, talleres,
gestorías y concesionarios.
Los retornos para el Gobierno llegan porpartida doble: supondrá una
recaudación adicional de 74 millones de euros, a los que hay que sumar los
derivados de la reducción del impacto ambiental y el ahorro energético, que
el Idae (Instituto para la Diversificación yAhorro de la Energía) cifra en 36
millones de litros de combustible al año, el equivalente a 230.000 barriles de
19 Consumo
de siete en el caso de comerciales ligeros- y compren uno más eficiente. Los
compradores de un automóvil o comercial ligero de menos de 25.000 euros
nuevo, obtendrán un descuento de 2.000 euros. Las familias numerosas
accederán a ayudas de 3.000 euros si el nuevo turismo de más de cinco
plazas no supera los 30.000 euros sin IVA. El consumidor podrá elegir entre
ambas ayudas, nunca a las dos a la vez.
Aún no se han publicado los detalles del Pive 4 en la página del Idae, pero
en la webPlanPIVE.net se recoge toda la información práctica sobre el
programa y sus ampliaciones, requisitos, pasos o las marcas adheridas.
petróleo, además de una disminución de los gases del efecto invernadero de
122.000 toneladas de CO2 al año.
Solo falta el consumo internoLa producción de vehículos en España ha crecido un 8,3 por ciento en los
nueve primeros meses. Las factorías han sacado al mercado 1,6 millones
hasta septiembre. La exportación de coches ha crecido un 20 por ciento. Las
cuentas empiezan a salirle al sector. El mercado interno es el único que falta
por sumarse a esta sucesión de cifras positivas. Los efectos del plan de
incentivos han dado resultado hasta julio, cuando se registró un incremento
en las matriculaciones del 14,8 por ciento, debido principalmente al impulso
que supuso el final -sin prórroga anunciada- del Plan Pive 2. Pero en el mes
de agosto las ventas volvían a pinchar: se hundieron un 18,3 por ciento.
Volvía a sonar la voz de alarma en el sector, aunque volvían a repuntar en
septiembre, un 28,5 por ciento respecto al mismomes de 2012. Pero el dato
tiene truco: el incremento se explica por el bajo nivel de matriculaciones
registrado en el mismomes del pasado año, tras la entrada en vigor de la
subida del IVA, y por la presencia de un día hábil más en el calendario, pero
también por el impulso del Plan Pive en el canal de particulares.
¿Pive o Pima?El Pive 4 va a permitir acabar con los sobresaltos. Yde confirmarse la
ampliación del PimaAire, los particulares van a tener dos planes de
incentivos para elegir, pues el plan PimaAire, inicialmente para la compra de
turismos y vehículos comerciales de pymes y autónomos, se extenderá a
clientes particulares. El Gobierno puso en marcha el PimaAire en febrero,
con una dotación de 38 millones de euros y el objetivo de que se renovaran
entre 35.000 y 50.000 vehículos comerciales de sus flotas por otros nuevos
más eficaces. El objetivo de esta medida es adaptar el plan a las
necesidades del mercado, dado que pymes y autónomos ya lo han utilizado
para la renovación de más de 10.000 vehículos comerciales.
El plan PimaAire consiste en un incentivo de 2.000 euros para la compra
de vehículos de hasta 2.500 kilos y de 4.000 euros para los de más de 2.500
kilos, repartidos a medias entre el Ministerio de MedioAmbiente y las marcas,
a cambio de dejar fuera de circulación vehículos de hasta 3.500 kilos con una
antigüedad mínima de siete años. Una vez aprobada la apliación, los
beneficiarios serán los particulares, empresas, pymes y autónomos que den
de baja su vehículo viejo -de más de 10 años en el caso de turismos y a partir
ACTUALIDAD
Cómo, cuánto y paraquién es el Pive 4
Todavía se desconocen los detalles dela cuarta convocatoria del Pive, hastasu publicación en el BOE, pero sí se haanunciado la dotación económica(otros 70 millones de euros), por loque el mecanismo de ayudas y lacuantía serán similares.• 2.000 euros para la compra de unnuevo vehículo (aportadas al 50 porciento por la Administración y lamarca), 3.000 euros en caso defamilias numerosas.• Descuento sobre la factura decompra del nuevo vehículo, siempre ycuando el establecimiento de ventase encuentre adherido al Plan.• Requisitos: Compra de un vehículonuevo con un límite de precio decompra de 25.000 euros (30.000para turismos de más de 5 plazasadquiridos por familias numerosas)a cambio de vehículos achatarrados,matriculados en España, de más de10 años en el caso de turismos y másde 7 años en el de comerciales.
GETTY
THINKSTOCK
20 Consumo
Ahorraren tiempos de crisis se ha convertido en una prioridad
cada vez para más familias. Pero cada vez se pone más difícil.
España es el territorio de la zona euro donde más ha crecido
el esfuerzo fiscal en los últimos años. En la actualidad, los
españoles ganan un promedio de 22.802 euros anuales
brutos, mientras que la media de los países de nuestro entorno se sitúa en
34.000 euros. Sin embargo, el tipo máximo del IRPF en nuestro país es de
los más altos de Europa.
Respecto a la presión fiscal, ya sea sobre asalariados, empresas o
consumidores, hay que decir que es también de las más altas de Occidente.
Son datos deEstudio de Hábitos fiscales 2013, realizado por la consultora
Optima Financial Planners.
España es, dentro del grupo de países desarrollados, el que más ha
registrado una subida en los impuestos, algo que también confirman los
datos de la OCDE. Más cifras: si sumamos los impuestos por el consumo
(IVAe Impuestos Especiales), más los impuestos sobre sucesiones y
donaciones, transmisiones patrimoniales, impuestos municipales y tasas,
más el resto de impuestos establecidos en España, la presión fiscal sobre el
salario medio podría llegar a superar el 50 por ciento.
MABELFIGUERUELO
DEDUCCIONESFISCALES, CLAVESPARA AHORRARANTES DE FIN DE AÑOSe acerca el final de año, cierre de ejercicio. Con los ingresosfamiliares ‘tocados’, la fiscalidad puede ayudar a minimizar lacarga impositiva. Todavía hay tiempo.
ANÁLISIS
Más de cuatro meses pagando impuestosSegún estas cifras, “los trabajadores españoles necesitan 130 días para
cumplir con sus obligaciones tributarias: 54 para pagar el IRPF, 32 para el
IVA, 23 para la Seguridad Social, 14 para Impuestos Especiales y 7 para
otros impuestos”, según expertos de la consultora.
Porsi fuera poco, “cada español tributa 1.910 euros demás al año para
compensar los impuestos que defraudan otros contribuyentes”, ya que el fraude
fiscal sitúa a España en la segunda posición entre losmás defraudadores de la
THINKSTOCK
Los trabajadoresespañoles necesitan130 días al año para
cumplir con susobligacionestributarias
21 Consumo
pagarmenos impuestos, para el común de los consumidores es la inversión
en un plan de pensiones. El experto recomienda hacerlo ahora y en 2014, “ya
que los tipos de IRPF se van a mantener estos dos años y, presumiblemente,
bajarán en 2015”, apunta el experto. Así que “cualquier inversión realizada
este año supondrá un mayorahorro fiscal al ser los tipos mayores”.
Microinversiones:La Nueva Ley de Emprendedores introduce una deducción del 20 por ciento
en la cuota estatal del IRPF para inversores en empresas, con la limitación de
20.000 euros por año fiscal. “Si el inversor abandona la empresa por la venta
de su participación, no tributará nada en caso de una posible ganancia
patrimonial, siempre que reinvierta el beneficio en otra empresa -apunta el
asesor-. Eso supone que un inversor puede deducirse hasta 4.000 euros si
invierte en una empresa”. Con esta medida se pretende incentivar a posibles
inversores a contemplar este escenario para rebajar la presión fiscal y que
estas inversiones animen a la creación de empresas.
Unión Europea. Yun datomás: las últimas reformas del IRPF han beneficiado
más a las rentas altas, “aunque solo 6.829 españoles declaran ingresos
superiores a 600.000 euros”, señala el informe de la consultora. En este
contexto, conviene prestaratención a las finanzas domésticas para ahorrarde
cara a la próxima declaración de la renta. Es el momento, antes de que finalice
el año fiscal, de considerarunas prácticas básicas de andarporcasa para
intentarahorraren cinco frentes:
Amortizaciones“Amortizar la hipoteca hasta llegar al límite de 9.040 euros al año es una
buena opción para minimizar la carga fiscal, siempre y cuando la vivienda
haya sido adquirida con anterioridad al año 2012, a partir del cual esta
deducción ha desaparecido”, recomienda Sergio Hernández, asesor
financiero de Hernández PablosAsesores.
Donaciones“Realizardonaciones a ONG puede reducir la tributación”, añade el experto.
Mientras llega la nueva Ley deMecenazgo, de la que se espera unamejor
fiscalidad para las microdonaciones, los beneficios fiscales de la donación en
España oscilan entre el15 y el 25 porciento, llegando en alguna comunidad
hasta el 31 porciento, frente a países como EEUU (con beneficios fiscales del
100 porcien), Brasil (el 85 porciento) o Francia (del 60 porciento).
Activos de inversión a corto plazo“Hayque prestarespecial atención a los productos de inversión que están
sujetos a impuestos, ya que si han acumulado pérdidas, estas pueden
compensar las ganancias de capital en cuanto a impuestos se refiere”,
recomienda el experto. Un ejemplo: “si se está pensando venderactivos que
han acumulado ganancias, el hecho de vender también una parte de los
activos que han acumulado pérdidas ayudará a reduciro eliminar los impuestos
sobre las ganancias”, apunta el asesor fiscal de HernándezPablosAsesores.
Plan de pensiones privado“Una buena opción de ahorro fiscal ya que, dependiendo del nivel de renta,
se puede deducir hasta un 25 por ciento en la base imponible de la renta de
las cantidades aportadas, con un límite de 10.000 euros en el caso de
menores de 50 años o de 12.500 para las personas de 50 años o más”.
Mientras la Sicav es el vehículo más utilizado por las grandes fortunas para
Queremos ahorrar,pero... ¿podemos?
El 39 por ciento de los españoles noahorra nada, y solo el 15 por cientoguarda parte de sus ingresos de formaperiódica, según el Estudio de hábitos deplanificación financiera en España,elaborado por Optima Financial Planners.Hay datos aún peores: el 11 por ciento delos españoles no llega a fin de mes, y elloa pesar de que el 86 por ciento de losciudadanos ha cambiado sus hábitos decompra para ahorrar, una cifra muy porencima de la media europea, que se sitúaen el 62 por ciento.
ANÁLISIS
THINKSTOCK
22 Consumo
Éramos poco (ligeros)... y parió la abuela.
Apple le da una vuelta de tuerca al iPad, lo
mete en la prensadora... y aparece el iPad
Air, una tableta ligera como una pluma, con
menos de medio kilo de peso, menos de un
centímetro de grosor (25 por ciento menos
que el anterior), y con la extraordinaria
pantalla retina en altísima definición. Y
aunque también es más estrecho, la
pantalla es igual de ancha que
siempre. Una maravilla.
Pantalla: 9,7 pulgadasResolución: 2.048 x 1.536 pxConectividad: WiFi / 4GPrecio: desde 479 euros
Muchos restaurantes y establecimientos de ocio están
añadiendo a su carta la oferta del WiFi gratuito e incluso
enchufes cerca de las mesas, para que el cliente de turno
pueda montarse su despacho provisional y trabajar con toda
clase de comodidades, incluida la banda ancha. Con el
ritmo que llevamos habitualmente, no nos permitimos el lujo de perder un
minuto consultando el correo, cerrando un informe o cuadrando un balance.
Las empresas tecnológicas son conscientes de ello, y desde hace ya tiempo
ofrecen en sus catálogos diversos aparatitos -nunca mejor dicho-, para
optimizar esos periodos de trabajo fuera de nuestro puesto habitual. El centro
neurálgico de esta oficina móvil era hasta hace bien poco el ordenadorportátil
que, sin embargo, está viendo invadido su entorno natural por las tabletas las
cuales, ayudadas por un ejército de periféricos, le están comiendo todo el
terreno. Todo gira a su alrededor: discos duros portátiles, memorias para
extender la autonomía de portátil, teléfono o tabletas, teclados, etc.
Para el trabajo... y para el ocioEvidentemente, no sólo de trabajo vive el hombre, ymuchos de estos
aparatos están pensados también para los momentos de esparcimiento, con
multitud de opciones para, por ejemplo, la fotografía -hasta microimpresoras
portátiles tenemos para nuestras fotos-. Ymás que están por llegar...
GADGETS
MIGUELÁNGELLINARES
Cada vez sentimos más la necesidad de estar siempreconectados, por muy lejos que nos movamos. Por suerte,existen muchos aparatos para llevar el despacho a cuestas.
DEJAD QUE LAOFICINA SEACERQUE A MÍ...
iPad Air, la tableta ‘ligera’
23 ConsumoGADGETS
Capacidad: 2 TerabytesConectividad: USB 3.0Compatib.: Windows, ApplePeso: 230 gramosPrecio: 120 euros
MYPASSPORT ULTRALos discos duros portátiles, pensados
para aquellos que mueven mucha más
información de la que puede contener el
tan socorrido pincho o pendrive, también
están viendo reducido su tamaño en
proporción inversa a cómo crece su
capacidad. Como ejemplo, el MyPassport
Ultra deWestern Digital, tiene una
capacidad de 2 Terabytes (2.000
GB), es autoalimentado y
transfiere los datos
mediante USB 3.0.NOKIA DC-16El diseño ha llegado a los cargadores portátiles, quizá por la razón
de que, visto que las baterías de móviles y tabletas vuelan, se van a
convertir en nuestros compañeros inseparables. Esta belleza de Nokia,
además, sirve para móviles de otras marcas, mantiene su carga tres meses.
Conectividad: MicroUSBLongitud: 120 milímetrosPeso: 75 gramosColores: cuatroPrecio: 25 euros
SOPORTE GOOSENECKApple recomienda el soporte Gooseneck para
iPad como un instrumento ideal para la
exposición de la tableta de la manzana en
puntos de venta. Aparte de su movilidad,
este soporte cuenta con protección
para el iPad y un sistema
antirrobo por llave.
Marca: BouncepadMateriales: aluminio,plástico y acero
Peso: 1.700 gramosPrecio: 299 euros
MYTYPEEl teclado enrollable MyType es un gran complemento para
smartphones y tabletas, tanto deAndroid como deApple,
pues no ocupa apenas espacio, pesa tan solo 122 gramos
y, sin embargo, cuenta con todas las características
de un teclado físico: bluetooth, batería... Es
hasta lavable, y lo puedes elegir en
cinco colores: blanco, verde,
negro, azul y rosa.
Duración batería: semanasCompatibilidad: dispositivosAndroid yApple
Conectividad: BluetoothPrecio: 59 dólares
24 Consumo
“ESPAÑA TIENEQUE CREER ENSU PROPIO
POTENCIAL”
Fecha de nacimiento:
18 de marzo de 1970
Lugarde nacimiento:
Puerto Llano
Estado:
Casada
Formación:
Licenciada en Ciencias
Económicas por la Universidad
Complutense de Madrid
ymáster enAuditoría yDirección
Financiera
Aficiones:
Montar a caballo
Horario de trabajo:
Todas las horas disponibles
Un automóvil:
Volvo
Un lugar:
España
La firma Mira La Marela irrumpe en la escena de la moda en 2007, con una
colección de bolsos realizada con tela de capote y muleta de torero. Su
modelo ‘Lidia’ se convirtió rápidamente en un icono de la marca. El
desarrollo de las colecciones incluye prendas de alta costura, bisutería,
complementos y pequeños detalles que reivindican la estética española. Su
creadora, directora y alma máterMarisaAdánez tiene en mente abrir en
2014 su primera tienda propia en Madrid.
¿Quién es Marisa Adánez?
Soy una mujer polifacética, economista de profesión y analista de
desarrollo de negocios. Caí en el mundo de la moda un poco por
casualidad yme quedé desarrollando un proyecto que para mi es un
desafío, tanto estético como de negocio.
¿Cuál es su relación con el mundo taurino?
Viene más bien de la mano de la afición de mi marido y de su familia, que
posee varias fincas en Extremadura. Él me dio el punto de vista para el
estudio de la estética taurina. Ahora llevo sutilmente el ruedo a la calle con
Mira la Marela, preservando así parte de nuestra historia cultural.
Como creadora de una firma tan española, ¿qué significa para usted
España y cómo ve su presente y futuro?
España tiene una fuerza potencial como país increíble, hay pocas naciones
que tengan tan buena percepción en el resto del mundo, pero nos falta
creérnoslo, confiar en nuestras fuerzas, centrarnos en lo que hacemos bien
y que el resto del mundo lo sepa. Tenemos que aprender a vendernos.
¿Cómo y por qué surge la idea de crearMira la Marela? ¿Qué significa
exactamente el nombre?
Mira la Marela nace como reivindicación de la piel española. El nombre
viene de las vacas gallegas “marelas o amarelas” que son rubias, amarillas.
¿Dónde se realiza el diseño y la fabricación?
Todo el proceso se realiza en España, diseño y fabricación.
¿Con qué puntos de venta cuentan y qué planes tienen de expansión?
Actualmente tenemos puntos de venta multimarca en todo el territorio
español, sur de Francia y Portugal, y esperamos poder contar pronto con
México y el resto deAmérica.
¿Quiénes son sus clientas más famosas?
Suelen llevarlos personalidades destacadas de la sociedad, comoAdriana
Ugarte, Leticia Dolera, Sara Sálamo o Mónica Estarreado, entre otras.
¿Nos daría cifras de facturación?
En este ejercicio esperamos llegar al millón de euros.
CERRAMOS CON...
DIRIGE ‘MIRA LA MARELA’
MARISAADÁNEZ
EE
