¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?

8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?

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¿Cuál es el

impactosocial de lasexualización demujeres en

lapublicidad?


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¿Cuál es el impacto social de lasexualización de mujeres en lapublicidad?

¿Qué es la sexualización de las mujeres en lapublicidad?

Efectos

¿A quiénes afecta más?


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Objetios

• CO!C"E!#"$A% ACE%CA&E 'A (E)*A'"$AC"+!&E 'A ,*-E% E! 'A

.*/'"C"&A&• &A% A CO!OCE% E'

",.AC#O Q*E #"E!E E!'A (OC"E&A& E' *(O&E E(#E #".O &E

.*/'"C"&A&


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"ntroducción

&esde la década de los 012 inesti3aciones 4aneidenciado cómo la publicidad es a3enteactio en la construcción que el indiiduo 4acede s5 mismo dentro de la sociedad a la quepertenece6

%epresenta los alores 7 normas de una cultura6

.articipa en la conformación de estilos de ida27a que a traés de lo que anuncia 7 el cómo lo4ace2 representa situaciones 7 crea mensajessobre los estereotipos2 normas 7 aloresculturales que contribu7en en la de8nición de losroles6


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.apel de la mujer

#radicionalmente considerada de menor estatusfrente a los 4ombres6

*tilizando dos dimensiones9

Competencia

(ociabilidad


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.ublicidad

%eproduce estereotipos tradicionales

'a 83ura masculina se alora en términos decompetencia

'a 83ura femenina se alora en términos desociabilidad


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(exismo

"deolo35as 4ostiles entre

los 3rupos queconsolidan actitudesne3atias 7comportamientosdiscriminatorios basados

en la inferioridad de lamujer como 3rupo6


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(exismo ambialente

.ermite articular la competencia 7sociabilidad con el con:icto

inter3rupal2 a traés dedos medidas9

(exismo 4ostil

(exismo benéolo

.uede explicar la desi3ualdadsocial6


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(exismo ambialente

&e8ne tres dimensiones dentro de las doscate3or5as principales9

a; 'a intimidad 4eterosexualb; .aternalismo

c; &iferenciación complementaria de 3énero


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As5 pues<

*n anuncio se considera sexista cuando manejade manera estereotipada los roles de 4ombres 7

mujeres6 .or ejemplo2 cuando se representa a la mujer de

una forma inferior en relación a sus capacidades 7potencial2 as5 como cuando de3rada su ima3enasociándola a roles sexuales o decoratios6


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'a utilización de la mujer en la publicidad

(u ima3en aparece simplemente como adorno o e45culo depromoción del producto2 pero eso s52 siempre es una ima3enque sire como reclamo erótico6 =eneralmente suele ser una

mujer joen 7 bella2 de proporciones exuberantes que bienaparece desnuda o escasamente estida6 'a mujer es sóloun cuerpo2 una pieza objeto del deseo del 4ombre6


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'a mujer como objeto decoratio

'a mujer es un elemento más queforma parte del producto anunciado2 el

4ombre además de adquirir el productose llea todo el >pac@2 el productoanunciado 7 la mujer que lo anuncia6


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'a mujer escaparate

'a mujer sire como un e45culo parasimbolizar el éxito masculino2 para el

4ombre la mujer será como un trofeo6(e3n la tradición mac4ista de nuestrasociedad6


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Culto al cuerpo

'os medios de comunicación lanzan mensajes alas mujeres en los que se les dice que 4ace falta

de que ten3an un buen cuerpo2 sean bonitas2 jóenes2 musculosas2 siendo necesario queten3andinero para comprar todos

los productos de bellezapara mantenerse 3uapas 7 jóenes6


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'a seducción

Encontrando en los mensajes proocación2sensualidad en contraste con mujeres que nocumplen los estándares6 Ba7 que destacar quese 4ace uso de la comparación para queadquiramos elproducto2 7 ser como

la del anuncio6


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'a sper mujer

'a mujer que lo 4ace todo con éxito2 que esbella2 que seduce2 que tiene éxito profesional

7 que tiene una casa extraordinaria2 consi3ueunos nios maraillosos 7 un maridocontento6 El papel más importante delas mujeres es tener éxito

tanto con los 4ijos comocon los maridos introduciendo3randes alusiones mac4istas6


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.oder 7 dominación masculina

'a sociedad en qué se

crece es lo que le ainculcando al ser 4umanoesa isión diferenciada dela sociedad donde lomasculino es superior a lo

femenino6


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&erec4os 4umanos de las mujeres

.ro3rama de !aciones *nidas parael &esarrollo D.!*&;

“Las mujeres tienen derecho a vivir unavida libre de violencia y dediscriminaciones de cualquier tipo, avivir en un sistema social en el que noexistan relaciones desiguales de poderbasadas en el género”


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Consumo de reistas de

moda 7 efectos en laautopercepción delcuerpo de mujeres9 unestudio comparado entreEspaa 7 ,éxico desdela #ercera .ersona


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Experimento9 &iseo 7 procedimiento

En el caso de ,éxico serealizó el trabajo de campo

entre el 0 de marzo 7 el FFde abril de 11G6


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Análisis de los resultados


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H'a publicidad se 4a conertidopara las mujeres en un espejo

que sólo muestra mujeres bellas2 jóenes 7 del3adasI D(A!#"(O11J9 KJ;6


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"mpacto


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'a norma

'os mensajes ensean a los jóenes a que tipo de pareja debenseleccionar2 7 que actitudes 7 comportamientos deber5a de tener6


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MEDIOS

Televisión 'as representaciones

3rá8cas de la mujer como

un objeto sexual apareceL6M eces por 4ora2mientras que las de 4ombrecomo manejador sexual J6N


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Revistas

recuentemente tiene más contenido sexual expl5citoque la #P6

,a7or contribuidor6


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¿En quién enfocarse?

'a ma7or5a de las eces se 4ace un análisis a las adolescentes quepresentan problemas de minimización debido a la in:uencia mediática6

(in embar3o los ma7ores consumidores de contenido sexual de losmedios son los arones6


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'a sexualización de mujeres esma7ormente encontrada enHreistas para 4ombresI6

'a representación de la mujer demanera sexual se da un G16L2teniendo muc4a menosfrecuencia el rol de madre o deuna profesional6


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Efectos

Mujeres

(e en a ellas mismas comoobjetos sexuales2 ealuandosu apariencia en la atracción7 el deseo6

Asociado directamente adesordenes alimenticios2inconformidad corporal 7depresión afectia6


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Hombres

#ratar el cuerpo de la mujercomo un objeto6

"deas estereotipadas sobrelos roles de 4ombres 7mujeres2 esperando siempreque la mujer sea 4ermosa6

.riile3ios de una Hno

relaciónI 7 recreación sexual6

"nternar estas ideas 7apo7arlas6


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*na alta exposición a contenidos desexualización crean la noción de que la mujer esun objeto sexual6

Ejemplo9

'os que consumen mas medios con estapublicidad describen a la mujer de manera massexual2 que aquellos que no6


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Piolencia


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S IMÁGENES DE LAS MUERES EN

!U"LI#IDAD$ESTEREOTI!OS % SESGOS

-ulia Pictoria Esp5n 'ópez2 ,ar5aRn3eles ,ar5n =racias 7 ,ercedes%odr53uez 'ajo

(eilla2 Espaa


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Estu&io &e 'ubli(i&a& &e 'rensa

% televisión


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esultados9 Análisis Cualitati

Cuerpo perfecto

Valor estético y sexual

Súper mujer

ESTEREOTI!OS )EMENIN


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esultados9 Análisis Cualitati#OM!ARA#I*N HOM"RE+MUE

%esultados Análisis


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%esultados9 AnálisisCuantitatio

nun(ios &e 'rensa,

1% -- Manifestación sexista

NM #exto

L "ma3en

F Ambas

% l d A áli i


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%esultados9 AnálisisCuantitatio

nun(ios &e televisión,

!% -- Manifestación sexista

GJ6G "ma3en

L En audio

G #exto

J60 Ambi3uo


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MAGEN #OR!ORAL )EMENINA %

!U"LI#IDAD EN RE-ISTAS

$aida (alazar ,ora

Costa %ica


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llas se sienten m$s conformes

on su cuerpo si est$n el&aaslas partes e mayor preocupaciónn el a'omen las nal&as

s muslos y las caeras(


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Meto&olo./a,

12 re)istas---------------------2**!

11 re)istas --------------------2**5


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Resulta&os,

01 revistas 234 anun(ios

5667Lu(ir m8s bellas9


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Resulta&os,

.%O&*C#O(: +++++++++++++++++++++++ #ui&a&o &e la 'iel


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Resulta&os, #A,ASO2: +++++++++++++++++++++++++++++++++ 4 !8.ina


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Resulta&os, #".O( &E,O&E'O1;5: ++++++++++++++++++++++++++++++ Mujer sola


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Resulta&os,

.'A!O( &E 'A(O#O(: +++++++++++++++++++++++ #uer'o entero


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Resulta&os,

E(#A&OT("CO3=>: +++++++++++++++++++++++++++++++ Del.a&as


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#ON#LUSI*N,


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%eferencias

Calo Calo2 ,6 A6 D1FK;6 (exist stereot7pes and biases associated Uit4 t4e femalenursin3 model in adertisin3 communication V Estereotipos 7 ses3os sexistas asociadosal modelo de mujer enfermera en la comunicación publicitaria V Estereótipos e sinaissexistas asociados ao modelo da mul4er enfermeira na comunicaWXo publicitária6 Texto& Contexto!n"ermagem2 DJ;2 LJ16

Capella2 ,6 '62 Bill2 %6 .6 Y Zess2 -6 D1F1;6 #4e impact of iolence a3ainst Uomen inadertisements6 #ournal o" $dvertising2 JMDK;2 J0[LF6

C4acón =ordillo2 &6 .6 D11G;6 'a mujer como objeto sexual en la publicidad6 Comunicar 2FNDJF;2 K1J[K1M6

&iaz (oloa3a2 .62 ,uiz2 C6 Y Cáceres $apatero2 &6 D11M;6 Consumo de reistas demoda 7 efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres9 un estudio comparado

entre Espaa 7 ,éxico desde la #ercera .ersona6 Comunicaci%n y ociedad2 ))""D;6F[K6 %ecuperado de4ttp9VVuna6esVfcomVcommunication[societ7VesVarticulo6p4p?art\id]JJ

Esp5n 'ópez2 -6 P62 ,ar5n =arcia2 ,6 A6 Y %odr53uez 'ajo2 ,6 D11N;6 'as imá3enes de lasmujeres en la publicidad9 estereotipos 7 ses3os6 'evista de estudios para el desarrollosocial de la Comunicaci%n2 DJ;2 00[M16 %ecuperado de4ttps9VVdialnet6unirioja6esVserletVarticulo?codi3o]JNNKLN0

http://unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=323https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3664567https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3664567http://unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=323


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%eferencias

=uamán =ailano2 '6 D1FJ;6 .oder masculino2 derec4os de las mujeres e ima3enfemenina en la publicidad6 (unto Cero, 0DFG;2 LJ[N16 %ecuperado de4ttp9VVUUU6scielo6or36boVscielo6p4p?script]sci\arttextYpid](FGFL[10N1FJ111111100

'uen3as2 B6 #6 Y Pelandia ,orales2 A6 D1F;6 !iel de sexismo en consumidores 7

su aloración sexista de la publicidad6 uma psicol%gica, FMD;2 0L[0G6

'7sons72 (6 D11L;6 (exism s sex79 t4e conundrum6 )nternational #ournal o" $dvertising, KDF;2 FFN[FFM6

%incón2 -6 C6 Y Pelandia ,orales2 A6 D1FK;6 Estereotipos 7 roles de 3énero

utilizados en la publicidad transmitida a traés de la teleisión6 *niversitas(sychologica, FJD;2 LF0[L06

(alazar ,ora2 $6 D110;6 "ma3en corporal femenina 7 publicidad en reistas6'evista de Ciencias ociales, D"";2 0F[GL6 %ecuperado de4ttp9VVreistas6ucr6ac6crVindex6p4pVsocialesVarticleVieUVFFFML

^ard2 '6 ,62 Pandenbosc42 '6 Y E33ermont2 (6 D1FL;6 #4e impact of men_s
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://revistas.ucr.ac.cr/index.php/sociales/article/view/11195http://revistas.ucr.ac.cr/index.php/sociales/article/view/11195http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077

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