Esta publicacin visa explanar el concepto de Identidad Corporativa, desde la perspectiva del diseo, planeamiento y gestin de marca.Las organizaciones laborales y civiles invierten esfuerzos en proyectos de Identidad Visual generadores de la Imagen Corporativa deseada. Aun as, es fcil comprobar que esta inversin sienta sobre presupuestos empricos errneamente limitados a la marca grfica y sus aplicaciones mas o menos normalizadas.Es objetivo de esta obra la contribucin al esclarecimiento de conceptos tcnicos y prcticas conceptuales relacionadas con lo que actualmente se denomina por Branding, evitando su uso de modo errneo y la falta de eficacia que tal compuerta.Atenindose a la importancia del Diseo de Identidad y Imagen Corporativa para el cotidiano de las organizaciones y el impacto de eses proyectos en la vida de las empresas y de las personas, es fundamental que los diseadores tengan conocimiento de todo el proceso. No es aceptable que se desarrollan proyectos de Identidad Visual Corporativa sin conocer nada ms que el nombre de la empresa es fundamental que diseadores, marketeers y gestores entiendan que branding no es mera cosmtica corporativa elegida al acaso, pero si una actividad sociolgica e estratgica de comunicacin.A lo largo del libro son dadas respuestas a dudas frecuentes. Se encuentra la definicin de los principales trminos relacionados; la historia de la marca; modelos de planeamiento, gestin y estructuracin de marcas; pistas para a realizacin de proyectos de Identidad Visual Corporativa de calidad. DANIEL RAPOSO 2010