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Azaroa - Noviembre - Novembre 2013 Nº 48
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Edita: Asociación de Comercio, Hostelería y Servicios de Irun "Mugan". Pº Colón 27, 1º Of.11.20302 Irun. Depósito legal : SS-316-02
Mugan ayuda al comercio y la hosteleríaen el diseño de sus escaparates virtuales
Cada vez son más los comerciantes que no quieren quedar-se atrás, y quieren estar a la última. No se conforman con espe-rar a que los clientes entren en su tienda, sino que van más allá,y empiezan a moverse por internet. Gracias a los serviciosCommunity Manager que ofrece la asociación, algunos asocia-dos han dado un paso y se han animado a estar presente endiferentes redes sociales, a crear su propia página web, blog…Algunos tienes unos perfiles muy activos e interesantes, en loscuales informan de ofertas, descuentos, noticias, concursos,campañas…, otros exponen sus productos a través de sus pági-nas web y mantienen contacto con clientes… Nunca es tarde, yla asociación está aquí para asesorarte en las diferentes opcio-nes que tienes para no quedarte atrás en un mundo cada vezmás informatizado. Saquemos partido a la tienda física median-
te un escaparate virtual. No importa en el sector en el queestés, todos tienen cabida.
Los servicios de Marketing Global que Mugan ofrecepara ayudar a los comerciantes y hosteleros son: • Redes Sociales: Estudio de la presencia en Redes
Sociales; Creación, configuración y mantenimiento deperfiles
• Páginas Web: Creación de páginas web y blogs; Gestiónde contenidos; Diseño web
• eCommerce: Creación de tienda online; Puesta en mar-cha; Gestión de pagos y envíos
• Geolocalización: Localización de la empresa en GoogleMaps; Control de la procedencia de los clientes y fre-cuencia de visitas
• Audiovisuales: Elaboración y edición de material audio-visual (foto, video, audio); Difusión de contenidos a tra-vés de los Medios
• Posicionamiento: Primeros resultados en búsquedas;Campañas de AdWords; Seguimiento de campañas
• Marketing: Diseño y planificación de campañas; Diseñográfico de soportes publicitarios; Imagen de marca
• Estadísticas: Recogida de datos; Análisis; Elaboración dehipótesis; Segmentación
Las nuevas tecnologías han venido para quedarse en el comercio y la hostelería y ya casi
nadie cuestiona la utilidad de tener una web o utilizar las oportunidades que ofrece la comu-
nicación a través de las redes sociales.
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Mugan resalta la importancia de que “los irunesesconsuman en Irun para que revierta en la ciudad”
La Asociación de Comercio, Hostelería y Servicios deIrun "Mugan" ha iniciado una campaña bajo el lema “Tebeneficias tú y nos beneficiamos todos”, comprando en elpequeño comercio y la hostelería de Irun. De este modo,Mugan remarca el papel de los propios iruneses en el sos-tenimiento de la economía de la ciudad en estos momen-tos de crisis y donde la lluvia tampoco ha ayudado las ven-tas de los últimos meses.
La agrupación de comerciantes recuerda y agradece que elconsumo de los iruneses sea un valor fundamental para poten-ciar este pilar de la economía de Irun, que beneficia a otros sec-tores.
Por ello, Mugan señala que el dinero que los iruneses desti-nan a sus compras en la ciudad es también una inversión para
sostener su calidad de vida. “No podemos olvidar que el gastoque hacemos en una tienda o en un bar de Irun revierte direc-tamente en todos porque, luego, ese hostelero o comercianteadquiere otros artículos en la propia ciudad, de manera que seforma una cadena de consumo beneficiosa para todos”, señalael gerente de Mugan, Tomás Maeztu.
La campaña iniciada se visualiza en los carteles colocados endecenas de establecimientos de Irun, que mantiene una de lasmayores densidades comerciales de Euskadi. “Nuestra ciudadsigue ofreciendo un comercio y una hostelería puntera, que des-tacan en un arco de 50 kilómetros a la redonda. Nos podemossentir orgullosos del esfuerzo que realizan comerciantes y hos-teleros por ofrecer los mejores productos con un servicio a laaltura de los nuevos tiempos”, indica Maeztu.
Mugan pone de relieve que tanto comercios como localeshosteleros de Irun mantienen la vida callejera en los barrios y elcentro de la ciudad en consonancia con la implicación de todoslos iruneses. “Estamos sufriendo un descenso en las ventasdesde hace 37 meses y se ha sufrido una bajada del 40 % en loscinco años que llevamos de crisis. La situación económica actualhace que no se genere consumo. Por lo que es el momento dedemostrar, nuevamente, que los iruneses sienten su ciudad yviven sus calles con intensidad. Y ello supone que consuman enIrun, lo que es bueno para todos”, afirma Maeztu.
La asociación de comerciantes y hosteleros ha iniciado una campaña de colocación de carte-
les en los escaparates para remarcar que comprando en Irun “Te beneficias tú y nos benefi-
ciamos todos”.
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Locales vacíos, Ciudad sin alma
El ir de compras no sólo se trata de una acción pura-mente consumista, sino también de un acto social. Al igualque nos gusta hacer deporte e ir a la playa o al monte, tam-bién nos place ir de compras, comentar las tendencias deesta nueva temporada y acabar degustando pintxos enalguna terraza.
Lo que seguro que a nadie le gusta es ver como díatras día se descubre un nuevo local vacío en el centro deIrún, en el eje comercial más importante y vital de nues-tra ciudad, el Paseo Colón. Establecimientos que convi-ven con locales que cuelgan carteles de “se alquila” o queson aprovechados por todos aquellos que desean publici-tar cualquier acto o producto tapando su interior connumerosos carteles y dejando a ese local, un aspectodegradado.
Y da la casualidad que la mayoría de los locales vacíosen el Paseo Colón, son locales de entidades financierasque un día, acompañados por el boom inmobiliario, deci-dieron expandirse por el centro de nuestras ciudades.
Ahora, muchos locales se han quedado vacíos y per-duran en el tiempo en la misma situación, pero degra-dándose día tras día y dejando una mala imagen de nues-tras calles comerciales, que Irún no se merece.
No se lo merece porque nuestra ciudad ha sido y siguesiendo una ciudad comercial, llena de vida y punto deatracción de clientes tanto nacionales como extranjeros.
Existe el riesgo de que los consumidores, en vista de laimagen que ofrecen los locales vacíos, que empiezan inclu-so a convertirse en focos de suciedad y desagradableszonas de desuso, comiencen a desplazarse hacia otraszonas comerciales más atractivas, dejando la columna ver-tebral de Irún, desvertebrada, en un segundo plano, dismi-nuyendo el tránsito comercial y por consecuencia, conta-giando quizás el cierre a otros establecimientos.
Formalmente diríamos que el comercio representa para la mayoría de las ciudades uno de los secto-
res estratégicos dentro de su actividad económica. Pero hay algo más detrás de esa “estrategia comer-
cial” y es el aspecto social que nos aporta una zona comercial. Porque a todos nos gusta pasear por el
Paseo Colón, mirar escaparates, “cuscusear” en las tiendas, ver a turistas comprando recuerdos o
tomarnos un buen café, mientras charlamos, en alguno de los bares que Irún nos ofrece.
Local que en su día estuvo el Barclays
Otro más, en su momento Bancaja
Imagen del local que dejó Caixa Galicia
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Desde diferentes entidades y organismos intentan bus-car soluciones a estos locales de gran potencial pero queahora incomodan nuestras calles. El problema es que al serestablecimientos de entidades financieras, son general-mente locales amplios, céntricos y que por tanto, son pocoaccesibles para un emprendedor que quiere poner en mar-cha un nuevo negocio; su precio resulta elevado, y la ayudapor parte del sector público, es inexistente.
Y es aquí, en este punto, donde empiezan a surgir ideasinnovadoras y originales que buscan generar nuevas opor-tunidades de negocios y convertirse en válidas solucionespara paliar la problemática de estos locales vacíos en el ejecéntrico comercial.
No sabemos cuál es la mejor alternativa, pero sí tene-mos claro que tenemos que aprovechar lo positivo del cie-rre de sucursales bancarias en el centro de la ciudad.Pensemos que esas entidades financieras, un día absorbie-ron comercios tradicionales, negocios que llevaban añosdando lo mejor de ellos para todos los que se acercaran aIrún. Negocios que por un motivo u otro se vieron en latesitura de vender sus locales a entidades financieras quebuscaban instalarse en el centro urbano para la comodidadde sus clientes. Entidades que cierran a las tardes y quedejan sin vida el corazón de las ciudades.
Miremos el lado positivo de tener estos locales vacíos,porque esas oficinas bancarias pueden convertirse enpanaderías, tiendas de moda, zapaterías, joyerías, pelu-querías, bares, cafeterías y un sinfín de establecimientosque aportarán sin duda un mayor atractivo a nuestra que-rida Irún. Porque el comercio y la hostelería dan vida a lasciudades y nosotros en Irún queremos eso, vida.
Sólo con buenos deseos no se pueden crear proyectosde ciudad, por tanto invitamos a todos los que puedanintervenir que lo hagan y que ayuden a que se recuperenesos locales vacíos y vuelva Irun a tener un centro de ciu-dad como se merece, como ciudad comercial de referenciaque es.
Bankia cerró y así ha quedadosu escaparate
La Caixa, otro cierre
Local del Banco Popular
El Guipuzcoano también cerró
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EL nuEvo ArkuPE. No sabemosexactamente qué tiene lo nuevo quesiempre nos atrae, como un imán, unmagnetismo invisible que nos invita aexplorar. Y en esta ocasión entrar alArkupe es entrar, a otro local, con laesencia de siempre pero con un nuevoaire. Un aire más cálido, una sensa-ción de amplitud, un mural artísticoque resulta de la combinación perfec-ta entre tinta y arte, y la comodidadde unos asientos que invitan a relajar-se hasta perder la noción del tiempo.Y es que el Arkupe es uno de esosejemplos que ha sabido darle unavuelta a su negocio, mejorar lo mejo-rable y crear un nuevo espacio dereencuentro y desconexión. David yVanesa Zorionak !
unA nuEvA LínEA DE nEgoCIo EnExTEr. La palabra hogar se usa paradesignar a un lugar donde un individuohabita, creando en ellos la sensación deseguridad y calma. Y en busca de esaseguridad y calma que todo el mundoansía, cada persona elige un mobiliarioque convierta su salón o su jardín en unespacio único y personal. Y en esto Exter,no deja de sorprendernos ya que ahoraamplía su línea de negocio con la colabo-ración de la marca Camino a Casa.Podremos disfrutar de todo lo que siem-pre nos ha ofrecido Exter, unido a las últi-mas tendencias en decoración deCamino a Casa, y todo en el mismo espa-cio. Aplaudimos iniciativas como éstaque aportan, sin duda, un valor añadidoal sector comercial y satisfacen mejor lasnecesidades de sus clientes.
EL PEquEño ComErCIo En LA rED.Todos sabemos que el mundo de lasTICs está cada vez más presente ennuestras vidas, hasta hacernos sentiresa sensación de “imprescindibili-dad”. Los comercios también se handado cuenta de ello y muchos ponentodo su empeño para estar ahí, en lared. Uno de ellos es Capeletti-MercheModa Hombre que aunque lleva tiem-po en esto de las nuevas tecnologías,ha decidido renovar su escaparate vir-tual, su página web. Y es que la páginaweb es la carta de presentación onlinede cualquier negocio y convienemimarla. Sabemos que la nueva web,www.capelettimercheirun.com, seráfruto de trabajo y esfuerzo continuospero, por ahora, promete y mucho.
Lo + comercial
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vEnTA AmbuLAnTE En LA PLAZADEL EnsAnChE En el mes de octubrefuimos testigos durante varios días, deuna Feria gastronómica y artesanal enla misma plaza del Ensanche, núcleocentral de nuestra ciudad. Una feriaambulante que no aportaba nadanuevo a la oferta que ya existe duran-te todo el año en el comercio estable-cido. Este tipo de iniciativas, sumada ala crisis económica que vivimos,resiente y mucho el comercio localque ve como ese gasto se va fuera dela ciudad. Intentemos buscar decisio-nes que ayuden a paliar la delicadasituación que vive el sector comercial,no a acentuarla.
DEjADEZ En EL CEnTro DE Irun. Pormás que pasemos por la zona de SanJuan, más concretamente al lado de laplaza del Bidasoa, no nos acostumbra-mos a ver el deterioro de ese solar,que en su día iba a convertirse enhotel pero que se ha quedado sólo eneso, en buenas intenciones. Y es quevamos caminando por pleno corazónde Irún, y nos encontramos con unamezcla de vallas, gravilla y piedras,tuberías que emergen y hierbajos queafloran entre los recovecos del asfal-to. A falta de un proyecto final, sepodría plantear algo provisional, másatractivo y beneficioso al menos, parala imagen del corazón de la ciudad.
ProhIbIDo bEbEr En LA CALLE. Laprohibición del consumo de bebidasalcohólicas de 22 h a 08 h en la vía públi-ca, está dando mucho que hablar.Muchas son las críticas a esta normativaobsoleta y que ahora pretenden grabar afuego en la ciudadanía y en la hostelería.Los bares ha sido y son un lugar deencuentro, de diversión y de conversa-ción; y que los propietarios sirven copas,atienden y sonríen pero todavía no sondioses y no es justo cargarles con la res-ponsabilidad de controlar a sus clientescuando salen a la calle. Esta Ordenanzanecesita una revisión a los nuevos tiem-pos porque el hostelero lo que quiere estrabajar, mantener los puestos de traba-jo y sobre todo quiere una cordial convi-vencia con los vecinos.
Lo - comercial
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