Devenir cuerpo empresa: el nuevo capitalismo y sus tramas de sujeción

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ACTUEL MARX/ INTERVENCIONES N 9PRIMER SEMESTRE 2010

DEVENIR CUERPO EMPRESA: EL NUEVO CAPITALISMO Y SUS TRAMAS DE SUJECIN

Mara Ins Landa1 y Leonardo Marengo2

Fabricar el hombre es decirle el lmite.

Pierre Legendre3

Resumen

Uno de los fenmenos que caracterizan a las nuevas formas de subjetifi cacin del capitalismo fl exible se emplaza en torno a la emergencia de un ethos tendiente a subsumir al mltiple social en torno a la fi gura emblemtica del empresario de s mismo. En el presente artculo intentamos marcar, a partir de una serie de aspectos paradigmticos, los cruces y articulaciones entre nuevas formas de incorporacin de lo humano al proceso productivo, y la ramifi cacin hegemonizante de dicho ethos empresarial. En funcin de tal objetivo, se analiza las implicancias de la cultura corporal del fi tness en el marco de las prcticas del management, ya que segn la lnea de trabajo que adoptamos, el fi tbody (el cuerpo del fi tness) emerge como modelo corporal privilegiado que condensa en su fi sionoma los principales vectores de la axiologa empresarial.

Palabras clave: nuevo capitalismo, ethos empresarial, cuerpo empresa, fi tness, management.

1 Becaria del Consejo Nacional de Investigaciones Cientfi cas (CONICET) Argentina. Doctoranda en Teora de la Literatura y Literatura Comparada, Universidad Autnoma de Barcelona (UAB). Magster en Literatura Comparada y Estudios Culturales (UAB). Miembro del Programa Trans-formaciones Culturales Contemporneas (CEA-UNC) y del Grupo de Estudios en Educacin Corporal (CIMECS-UNLP). Profesora Universitaria en Educacin Fsica, Facultad de Filosofa yCiencias de la Educacin (FAHCE-UNLP).2 Becario del Consejo Nacional de Investigaciones Cientfi cas (CONICET) Argentina. Doctorando en Semitica en el Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Crdoba, Argentina. Miembro del programa de investigacin Confl icto Social y Accin Colectiva (CEA-UE-UNC). Licenciado en Comunicacin social en la Escuela de Ciencias de la Informacin de la Universidad Nacional de Crdoba.3 Legendre, Pierre, La fbrica del hombre occidental, Amorrortu, Buenos Aires, 2008, p. 27.

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ACTUEL MARX/ INTERVENCIONES N 9

Abstract

One of the phenomena which characterizes the new forms of subjetifi cation of fl exible Capitalism is the emergency of a business related-ethos identifi ed by the emblematic fi gure of the manager has of himself, which tendency is to subsume the complex social under the business parameters. The current article has the purpose of highlighting, based on a series of paradigmatic aspects, the crosses and joints between the new forms of human in-corporation to the productive process and the hegemonic ramifi cation of that corporative ethos. According to this objective, we will analyze the implications of the corporal culture of Fitness in the fi eld of Management. Considering the line of work we adopt, the fi tbody emerges as the exponential model that condenses in its physiognomy the principal vectors of the managerial axiology.

Key words: new capitalism, business-related ethos, body-business, fi tness, management.

Introduccin

Cuerpo y subjetifi cacin4 se presuponen y entrelazan en estrecha e incierta continuidad. Un cuerpo, su imagen, forma, funcin, movimientos y fi sonoma nos remiten inmediatamente a un sujeto. Modulacin subjetiva que se emplaza necesariamente en una materialidad especfi ca, en una constelacin histrica determinada que delimita y confi gura sus contornos. Cada constelacin cultural se defi ne en parte por el entramado de fi cciones narrativas que diagraman la plataforma simblica e imaginaria a partir de la cual se constituye, en un mismo desplazamiento, aquello que llamamos cuerpo y aquello que denominamos sujeto5. Todo proceso de subjetifi cacin nos remite a una secuencia sincrtica y heterognea en la cual sujecin y subjetivacin se muestran como instancias indiscernibles. El cuerpo deviene registro material de la encarnacin6 que supone la subjetifi cacin como proceso

4 Rose, Nikols Identidad, Genealoga e Historia. En Hall, Stuart y Du Gay, Paul (ed.) Cuestiones de identidad cultural, Amorrortu, Buenos Aires, 2003, p. 215.5 Nouzeilles, Gabriela. Ficciones somticas. Naturalismo, nacionalismo y polticas mdicas del cuerpo (Argentina 1880-1910), Rosario, Beatriz Viterbo Editora, 2000, p. 11.6 Merleau-Ponty, Maurice, El ojo y el espritu, Editorial Paids, Barcelona, 1986, p. 11.

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complejo; el cuerpo es efecto y superfi cie de emergencia e inscripcin de la escurridiza entidad que denominamos sujeto7.

Atendiendo a los actuales desplazamientos de las fronteras que otrora hubieran regulado el devenir de las sociedades capitalistas occidentales separando la vida pblica de las escenas domsticas, privadas e ntimas, entre otras, vemos proliferar un conjunto de prcticas corporales que expresan una nueva cultura corporal por lo tanto nuevas convenciones, constricciones, sujeciones que en su emergencia redefi ne ciertos parmetros fundamentales a partir de los cuales los sujetos se relacionan con el cuerpo (propio y ajeno).

Uno de los acontecimientos que permiten comenzar a reconstruir el cuadro de mutacin de la dialctica cuerpo-subjetividad a la que referimos, se confi gura en torno a lo que se denominan prcticas de fi tness. El desarrollo comercial del sector en los ltimos aos ha derivado en una proliferacin de productos y servicios que trasciende el espacio especfi co del gimnasio penetrando progresivamente, a travs de diversos dispositivos (mediticos, comerciales, culturales) en los intersticios de la vida social de los sujetos contemporneos. Ya sea directa o indirectamente, el fenmeno cultural del fi tness se ha instalado profundamente en las sociedades occidentales contemporneas hasta constituirse en un elemento intrnseco de las mismas.

La presencia de la cultura del Fitness8se hace ostensible en la Argentina, y en otros pases del mundo9, a partir de la dcada de los

7 Al respecto ver: Butler, Judith The Psychic Life Power: Theories of The Subjection. New York: Stanford University Press, 1997.8 Fitness, en tanto signifi cante multifactico, es caracterizado, en nuestra propuesta, como una cultura (corporal) que promueve un modelo de corporalidad asociada a la axiologa empresarial-sanitaria contempornea; que se materializa en un conjunto de empresas de servicios que ofertan un conjunto de prcticas y tcnicas de transformacin corporal, cuyo uso, supone la incorporacin (embodiment) de una forma de vida (saludable/activa) y una especfi ca apariencia corporal (resistente/tonifi cada). Asimismo, la (re)produccin de este conjunto de prcticas y tcnicas se realiza a travs de procesos de transmisin y capacitacin de profesionales que, a travs del ejercicio de su funcin, aseguran la permanencia de las dinmicas culturales y empresariales de las organizaciones del Fitness en el espacio social. Esta conceptualizacin de la actividad del Fitness permite descubrir los ngulos socioculturales de la misma, singularizndola como modalidad de las actividades gmnicas. Landa, Mara Ins, Subjetividades y consumos corporales: un anlisis de la prctica del Fitness. En dossier: Deporte, Cultura y Comunicacin, Nmero 69. Revista Razn y Palabra, Mjico, Tecnolgico de Monterrey, Campus Estado de Mxico, 2009. Edicin digital: [Consulta: 15 de marzo de 2010].9 El fi tness es un producto cultural que emerge en Norteamrica y se expande al mundo a travs de una estratega de marketing que combinaba las teoras del aerobismo desarrolladas por Kenneth Cooper con un packaging efectivo, como la imagen de Jane Fonda. Para profundizar sobre la historia del fi tness en los Estados Unidos sugerimos: Smith Maguire, Jennifer. Fit for consumption. Sociology and the business of fi tness, Nueva York, Routledge, 2008, p. 23-61.

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noventa. Este hecho, verifi cable a partir de los datos estadsticos que informan sobre el crecimiento del sector10, se hace tambin evidente en un conjunto de creencias, ideas, valores y prcticas materializados en los espacios, productos, narrativas, imgenes, tecnologas y corporalidades, que comprende el conjunto de empresas que se inscriben dentro de lo que hoy conocemos como la Industria del Fitness. La proliferacin de dichas prcticas trae aparejada la incorporacin de una forma de vida especfi ca (tica, poltica y sanitariamente vectorizada). Una de las hiptesis centrales en las cuales se sustenta el presente trabajo, propone que la ideologa del fi tness se constituye en un repertorio de regulacin y transformacin corporal que se corresponde con una axiologa especfi ca, que en su sentido y performatividad11, nos permite comenzar a rastrear el abanico de recursos (yoicos y corporales) que las agitadas aguas del mercado capitalista contemporneo prescriben para el devenir del mltiple social: juventud, proactividad, fl exibilidad, adaptabilidad al cambio, polivalencia, calidad de vida, competitividad, efi ciencia, etc.

El fi tness, en tanto locus donde circulan y se actualizan las fi cciones corporales dominantes del presente, representa al modo de produccin actual lo que la Educacin Fsica simboliz durante la poca del fordismo industrial. El cuerpo del fi tness emerge en las constelaciones del capitalismo fl exible como el modelo corporal que condensa la axiologa empresarial contempornea.

El presente artculo se propone ahondar en esta hiptesis como estrategia analtica de aproximacin al ethos hegemnico del nuevo capitalismo. En funcin de tal objetivo se adopta la siguiente estrategia argumentativa. En primer lugar, se describe las implicancias que segn diversos autores conlleva el fenmeno de empresarizacin de la vida como acontecimiento bisagra del escenario poltico social contemporneo,

10 En Argentina, este sector crece a razn de 10% cada ao, desde 2004. Actualmente existen 4.000 gimnasios, con un promedio de 400 metros cuadrado cada uno. La cantidad de personas asociadas en el 2007 fue de 1,6 millones, a una cuota promedio de 43 pesos, lo que suma un caudal aproximado de 208 millones de dlares. Revista La Nueva Provincia: http://www.lanueva.com/edicion_impresa/nota/nc/21/01/2008/81l038.html (Consultada el 15/03/2009). Por otra parte, segn estudios de mercado fi nanciados por IHRSA, la industria del fi tness en Argentina durante el 2007 recaud $207.900.000 y se estima que hubo 3.150 gimnasios activos con la adhesin de 1.732.500 miembros, lo que representa un 4,7% de la poblacin total de habitantes en Argentina. Durante el 2008, la recaudacin asciende a los $171.500.000 y la cantidad de gimnasios activos a 4.500. Sin embargo la poblacin de miembros adheridos a gimnasios desciende a 1.125.000, representando un 2,90% de la poblacin total de Argentina. Fuentes: estimaciones por Industry Experts. En IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association) Global Report, Supplement to Club Business International. Boston: 2007:17-18 y 2008:23. 11 Butler, Judith, Cuerpos que importan. Sobre los lmites materiales y discursivos del sexo, Paidos, Buenos Aires, 1993.

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que trasciende el mbito especfi co del universo productivo capitalista privado. En segundo lugar, se trazan las articulaciones entre la cultura del management y la del fi tness, a modo de evidenciar la confi guracin de una tica corporal empresarial que diluye el esquema dual tiempo del trabajo-tiempo libre, y que introduce el espacio vital en una dinmica global de empresarizacin de la vida. En tercer lugar, se abordan los vectores fundamentales que defi nen el modelo corporal del fi tness como superfi cie de inscripcin que condensa la axiologa empresarial y que hacen del fi tbody un bien valorado en el marco de las empresas (imponindose paulatinamente como parmetro rector de empleabilidad, por ejemplo). Se concluye con una breve presentacin de la lnea argumentativa desplegada en el artculo, desde la cual se refl exiona en torno a las implicancias tico-polticas que conlleva el cuadro de transformacin de los dispositivos productivos empresariales en el marco de las actuales constelaciones laborales/sociales del capitalismo fl exible.

I. Ethos neo-capitalista: sujeciones y performances empresariales

El capitalismo contemporneo inaugura una serie de transforma-ciones radicales macro y microestructurales que comprometen tanto la dimensin tcnico-organizacional del proceso productivo, como as tambin el universo de prcticas sociales, polticas, subjetivas y culturales que reconfi guran el cuadro de agentes, relaciones y procesos12. Mediante el presente apartado intentamos marcar, a partir de una serie de aspectos paradigmticos, la profunda redefi nicin del esquema de produccin, regulacin y metabolizacin de energas corporales humanas que conlleva el emergente diagrama de poder en el capitalismo fl exible. Especfi camen-te nos interesa cartografi ar la unidad productiva privilegiada de dicho sistema, la nueva empresa, y la consecuente empresarizacin de la vida que dicha diagramtica conlleva13.

12 Lazzarato, Maurizio y Negri, Antonio, Trabajo inmaterial: formas de vida y produccin de subjeti-vidad, Rio de Janeiro, DP&A Editora, 2001; Castells, Manuel, La era de la informacin: Economa, sociedad y cultura. Volumen 1. La sociedad red, Buenos Aires, Siglo XXI, 2002; Gorz, Andr, Miserias Del Presente, Riquezas De Lo Posible, Buenos Aires, Paids, 2003. 13 Segn afi rman distintos autores, la empresarizacin de la vida constituye un acontecimiento bisagra del escenario poltico social contemporneo que trasciende el mbito especfi co del universo

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Este intento se inscribe en la conviccin de que la posibilidad de la crtica demanda una renovacin rigurosa de la analtica del poder. En el marco de dicha empresa terica, intentamos ubicar en primer plano lo que Foucault denomina subpoder14, concepto que nos advierte en torno al carcter microfsico constitutivo del proceso de emergencia y anudamiento de los cuerpos humanos al ciclo dinmico de acumulacin capitalista: La ligazn del hombre con el trabajo es sinttica, poltica; es una ligazn operada por el poder. No hay plusganancia sin subpoder15. Aqu de lo que se trata es del proceso a partir del cual mediante una serie de tcnicas y operaciones localizadas en la inmediatez pregnante de lo cotidiano, el cuerpo y el tiempo de los hombres y mujeres en su condicin de seres vivientes, devienen trabajo productivo.

En este sentido, el eje de nuestra propuesta se centra en torno al conjunto de innovaciones tecnolgicas a partir de las cuales dicho proceso de metabolizacin de energas corporales se realiza en la esfera de la produccin/consumo de valores econmicos. Segn nuestra perspectiva, a pesar del conjunto de transformaciones que redefi nen la dinmica de acumulacin fl exible, los cuerpos humanos y su actividad (produccin y consumo) constituyen eslabones fundamentales del proceso de reproduccin social capitalista.

Como correlato directo de la proliferacin de circuitos electrnicos, fi bras pticas, cdigos y ordenadores, observamos que uno de los principales terrenos de innovacin tecnolgica se confi gura en torno a los procesos de regulacin y gestin del denominado factor humano16. El esquema de sujecin y subjetivacin se constituye en torno al nuevo ethos hegemnico: el empresario, el lder.

Por supuesto la mquina (en sentido amplio) constituye una expresin directa del devenir tcnico capitalista, pero de ningn modo agota la cuestin. Consideramos prioritario actualizar la crtica a partir

productivo capitalista privado, ramifi cando sus prescripciones y axiologas a un amplio espectro de esferas diferenciales de socializacin (la subjetividad, la familia, el Estado, la religin, la academia, etc). Ver: Bolstanski, Luc y Chiapello, Eve. El nuevo espritu del capitalismo, Madrid, Akal, 2002; Du Gay, Paul, Organizacin de la identidad: Gobierno empresarial y gestin pblica, en Hall, Stuart y Du Gay, Paul (ed.), op. cit., pp. 251-280; Vzquez Garca, Francisco Empresarios de nosotros mismos. Biopoltica, mercado, y soberana en la gubernamentalidad neoliberal; en Prez, Javier (ed.) La administracin de la vida: Estudios Biopolticos, Barcelona, Anthropos, 2005.14 Foucault, Michel, La verdad y las formas jurdicas, Gedisa, Barcelona, 2003, pp. 146-147. 15 Idem, p. 147. 16 Dejours, Christophe, El factor humano, Buenos Aires, Trabajo y Sociedad, PIETTE, Lumen-Hvmanitas, 1998.

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de una redefi nicin del concepto de tecnologa que trascienda la mera artefactualidad inerte del estereotipo industrialista17.

Las lgicas de management (y en ntima articulacin tambin las de fi tness) constituyen una manifestacin paradigmtica del tipo de tecnologas a las cuales nos referimos. Este conjunto de prcticas y saberes orientados a la maximizacin del benefi cio econmico por unidad de produccin constituye uno de los mbitos privilegiados de innovacin tecnolgica del perodo contemporneo. Referir a lo tecnolgico en los trminos que venimos hacindolo, nos permite trascender la metfora del artefacto/objeto centrando el foco en la esfera de las prcticas sociales y el entramado heterogneo a partir del cual cierto dispositivo (tecnolgico) se delimita y defi ne en virtud del modo a partir del cual constituye una red de efectos diversos en el marco de determinada racionalidad prctica.

El objeto del dispositivo del management se defi ne en torno a lo que se denominan tecnologas de gobierno y autogobierno, ya que su horizonte de realizacin se defi ne en torno al control de las conductas18. Todo dispositivo de gobierno conlleva la explcita voluntad de regular la contingencia del mltiple social segn parmetros productivos y prescriptivos especfi cos. La particularidad del modelo liberal burgus de gobierno radica en que es necesario cierto consentimiento del gobernado para efectivizar su cometido; como nos ense Maquiavelo, la espada no basta para sostener al prncipe.

De este modo, existe un principio pedaggico en el gobierno liberal en el cual el efecto de control de las conductas es el resultado de la articulacin compleja entre heteronoma y autonoma19. En el modelo de subjetifi cacin liberal moderno, subjetivacin y sujecin van de la mano20. El correlato empresarial de dichas prerrogativas tecno-productivas emergentes se plasma en el despliegue integral de competencias cognitivas, afectivas, emocionales y comunicacionales de

17 Foucault, Michel, Tecnologas del yo, Paids, Buenos Aires, 1996, p. 48.18 Marengo, Leonardo Metabolizacin proteica en el capitalismo fl exible. En: Biset, Emmanuel, Lorio, Natalia, Ricca,Guillermo, Animales, hombres, mquinas: I Coloquio Nacional de Filosofa, Rio Cuarto, 2009, pp. 69-81. 19 Landa, Mara Ins y Marengo, Leonardo, Performances empresariales: el cuerpo de un lder, VIII Reunin de Antropologa del MERCOSUR. Diversidad y Poder en Amrica Latina, Universidad Nacional de San Martn, Buenos Aires, Argentina. Publicacin del resumen en Actas ; y del artculo en Actas , 2009.20 El concepto de subjetifi cacin es un neologismo propuesto por Nikols Rose para superar la ambivalencia del concepto foucaultiano de subjetivacin. De este modo, subjetifi cacin refi ere a la dialctica compleja entre subjetivacin y sujecin, es decir, actividad y pasividad, estructuracin y acontecimiento. Rose, Nikols, op. cit., p. 215.

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los cuerpos que se constituye en un insumo de alto valor. Estos atributos del sujeto humano no solo constituyen variables netamente productivas (trabajo inmaterial), sino tambin vas privilegiadas para coordinar y sujetar los cuerpos trabajadores a la dinmica empresarial colectiva. Aspectos tales como autonoma, autogestin, polivalencia, liderazgo, grupalidad, creatividad y proactividad constituyen hoy parmetros de inclusin que determinan la empleabilidad de los cuerpos en el universo de produccin fl exible.

De este modo, el capitalismo informacional se estructura sobre un ethos diferencial en relacin al modelo fordista, segn establecen Boltanski y Chiapello: un nuevo espritu del capitalismo21. En dicho espritu la manipulacin tcnica y la gestin continua de las energas corporales constituyen objetivos primordiales, ya que la adaptabilidad radical al ritmo vertiginoso del capital contemporneo no puede garantizarse a partir de esquemas rgidos y predefi nidos de subjetividad y corporalidad. La gestin continua de la cultura empresarial se constituye en un terreno estratgico para actualizar los objetivos productivos del capitalismo fl exible22.

De esta manera, la operatoria del liderazgo en relacin al gobierno de las conductas debe renunciar progresivamente a ser una ciencia metdica de pretensiones exactas para apuntar a constituirse en un verdadero arte23, el arte de gestionar energas corporales de acuerdo a objetivos productivos generales. Por lo tanto, la dinmica de objetivacin/ interiorizacin sobre la cual se construyen las redes del poder en la empresa contempornea, permite dimensionar el papel preponderante que asume el embodiment del referido ethos empresarial para legitimar la lgica instrumental productiva y realizar la metabolizacin de energas corporales en ciclos de rentabilidad y acumulacin mensurables.

Esto conduce a que produccin y disciplina se articulen dentro de una estrategia global de desarrollo, expresada en una determinada manera de organizar tanto el espacio como el tiempo, con el fi n de adecuar los medios de produccin, las funciones de los trabajadores y los contenidos sociales del trabajo a las exigencias de la empresa24.

21 Bolstanski, Luc y Chiapello, Eve, op. cit. 22 Du Gay, Paul, op. cit., p. 251. 23 Abraham, Toms, La empresa del vivir. Buenos Aires: Editorial Sudamericana, 2000. 24 Cita de Gaudemar, Jean Paul, realizada en Del Bono, Andrea, Telefnica. Trabajo degradado en la era de la informacin, Mio y Dvila editores. Madrid, 2002.

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La subjetifi cacin contempornea y el ethos hegemnico que la determina se emplazan en una relacin de continuidad que transciende las dicotomas produccin/consumo. La experiencia subjetiva postfordista informacional se realiza en una temporalidad global.

El hombre de consumo no es uno de los trminos del intercambio. En la medida que consume, el hombre del consumo es un produc-tor. Y qu produce? Pues bien, produce simplemente su propia satisfaccin. Y el consumo debe considerarse como una actividad de empresa por la cual el individuo, precisamente sobre la base de un capital determinado del que dispone, producir algo que va a ser su propia satisfaccin. Por consiguiente, la teora, el anlisis clsico y cien veces reiterado de quien por un lado es un consumidor, pero tambin es productor, y en la medida en que es productor por un lado y consumidor por otro, est de algn modo dividido con res-pecto a s mismo, todos los anlisis sociolgicos (pues jams han sido econmicos) del consumo masivo, de la sociedad de consumo, etc., no se sostienen y no valen nada en comparacin con lo que sera un anlisis del consumo en los trminos liberales de la actividad de produccin25.

Segn venimos diciendo, el proceso de empresarizacion de la vida conlleva que la fi gura del empresario de s, del lder, haga las veces de estereotipo pico de la cruzada managerial en un nivel de imbricacin que trasciende la especifi cidad del acto productivo; la normalizacin de los cuerpos en el periodo contemporneo pivotea en torno a este modelo de subjetividad/corporalidad ideal que ostenta prioridad ontolgica26.

II. Actualizaciones del universo empresarial en Argentina: el management y el fi tness corporativo

Proponemos mantener y actualizar, a lo largo de la lectura, la interrogante en relacin con las consecuencias ticas y polticas de la constitutiva moralizacin prescriptiva que trae aparejado el fenmeno de empresarizacin de la vida; la cuestin pasa a ser entonces sobre

25 Foucault, Michel. El Nacimiento de la Biopoltica. Buenos Aires: Fondo de cultura Econmica, pp. 265-266. 26 Du Gay, Paul, op. cit., p. 260.; Marengo, Leonardo, op. cit, pp. 69-81.

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qu axiologa funciona y prolifera el sofisticado dispositivo de la nueva empresa: qu parmetros de normalizacin lo caracterizan y fundamentalmente qu efectos conlleva la progresiva ramifi cacin hegemonizante de su ethos especfi co por el espacio social general.

En el marco de nuestras investigaciones27, identifi camos articulaciones e intertextualidades especfi cas producidas entre el management y el fi tness; anudamientos que van desde la coincidencia narrativa, axiolgico-terminolgica a nivel discursivo, a la complementariedad fctico-tcnica a nivel de prcticas productivas propiamente dichas.

Nuestra hiptesis es que ambos dispositivos, fi tness-management, constituyen complementos de una misma matriz cultural especfi ca del capitalismo fl exible que decanta en la predominancia ontolgica de la fi gura (subjetiva y corporal) del empresario. Este ethos constituye un discurso social que trasciende ampliamente (histrica y socialmente) el universo estricto del management y el fi tness, respectivamente. El modelo de subjetivacin sobre el cual ambos dispositivos operan constituye un engranaje fundamental de la modalidad de metabolizacin de las energas corporales en el capitalismo fl exible.

II.1. El discurso del management y la gestin de las energas corporales

Las articulaciones entre fitness y management son variadas y complejas. A pesar de que comprometen en algunos casos una simple correspondencia terminolgica a nivel discursivo (fl exibilidad, calidad

27 El inters de los autores en relacin al heterogneo universo de articulaciones que se estn tejiendo entre las dinmicas de gestin empresarial y las prcticas corporales implementadas por el dispositivo cultural del Fitness emerge como una instancia de avance y delimitacin terico-metodolgica en el marco de un programa de investigacin (que los mismos coordinan) el cual se interroga en torno al estatuto del cuerpo-trabajo en los esquemas funcionales del dispositivo nueva empresa en Amrica Latina. Algunos de los resultados parciales de dicho programa de investigacin se en-cuentran en los siguientes trabajos: Landa, Mara Ins, El porvenir de los cuerpos rentables: un anlisis del dispositivo cultural del Fitness en Argentina. Tesis del Mster en Literatura comparada: estudios literarios y culturales. Barcelona, Universidad Autnoma de Barcelona, 2009a. Indito.; Landa, Mara Ins y Leonardo, Marengo, Biopolticas empresariales en la Argentina Contempornea: Usos y articulaciones del Fitness en contextos productivos emergentes. Ponencia presentada en el Congreso Transdisciplinar sobre el cuerpo. El cuerpo: objeto y sujeto de las ciencias humanas y sociales. Barce-lona. Institucin Mil. CSIC, 2009. Publicacin del artculo en Actas de Congreso; Landa, Mara Ins y Marengo, Leonardo, La metabolizacin del cuerpo en el capitalismo avanzado, Trabajo y Sociedad. Nmero 14, Vol. XIII, Universidad Nacional de Santiago del Estero (UNSE), Santiago del Estero, Argentina, 2010.

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de vida, proactividad), cada vez son ms explcitas y frecuentes articulaciones fcticas entre ambas prcticas, al punto de que sean las propias empresas quienes impongan, directa o indirectamente, como requisito de permanencia o contratacin, la activa participacin de los trabajadores en programas de entrenamiento fsico estructurados en torno al denominado fi tness corporativo28.

Un evento que nos permiti reconocer el carcter emergente de dichas articulaciones novedosas, desde el material emprico recolectado29, ha sido una revista especializada de management nominada Gestin30. El pblico-meta de esta literatura son los directivos de empresas que ocupan cargos en los sectores destinados a la gestin de organizaciones. La revista Gestin aborda temas varios en relacin al desarrollo y actualidad del mundo del Management, es decir todo el entramado de acontecimientos, temticas y procedimientos que incidan positivamente en la productividad y competitividad de las empresas.

El nmero de la revista31que seleccionamos puntualmente para esta instancia analtica es una edicin que establece articulaciones entre el mundo del deporte y del fi tness, destacando aquellos valores y modelos de entrenamiento que responden positivamente a las dinmicas competitivas y de gestin del universo empresarial.

El artculo central de dicho nmero denominado En la lnea de partida32 realiza una crtica al paradigma del taylorismo y fordismo desde los nuevos valores del management fl exible. El posicionamiento crtico se concentra en torno a la centralidad que los sistemas clsicos

28 En el lenguaje empresarial, la adopcin de prcticas de fi tness en contextos laborales se denomina gimnasia empresarial, corporativa o laboral, y ltimamente, programas de bienestar.En algunos casos estas prcticas se encuentran coordinadas y subordinadas a lo que se llama medicina laboral/empresarial; la evidente y sugerente conjuncin deducible entre el discurso tico, esttico, econmico y sanitario ser tratada ms adelante. Otro elemento que nos permite reconocer el carcter emergente de dicho acontecimiento refi ere al progresivo crecimiento de las organizaciones del fi tness exclusi-vamente abocadas a otorgar servicios a empresas en el marco de la denominada gimnasia laboral.29 Para la elaboracin de este apartado se ha recuperado material emprico, recolectado y analizado en el marco de la investigacin de: Landa, Mara Ins, El porvenir de los cuerpos rentables: un anlisis del dispositivo cultural del Fitness en Argentina, op. cit. 30 Gestin es una publicacin bimestral (seis ediciones al ao) que circula por suscripcin, especia-lizada en actualizacin y formacin gerencial, propiedad de HSM Argentina. S.A. 31 Revista Gestin, Marzo-Abril, 2007, Buenos Aires, Argentina.32 Este artculo es un resumen de la conferencia que Schwartz dict en noviembre de 2006 en el High Performance Forum de Chicago, Estados Unidos, organizado por HSM Group. ste (es una Empresa Global de Comunicaciones a nivel empresarial. Su propsito es el de crear una red de vnculos comunicacionales entre los ejecutivos de todos los sectores de los negocios y el mejor contenido de Management del mundo. Sobre este grupo hay ms informacin en: http://mx.hsmglobal.com/contenidos/nuestrosproductos.html.

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de organizacin del trabajo otorgan a la variable tiempo para valorar la productividad de una empresa o fbrica. De este modo el autor, Tony Schwarz33, argumenta:

El mundo de los negocios experiment cambios drsticos en las ltimas dos dcadas y las exigencias se multiplicaron, pero no se ha modifi cado la manera en que trabajamos y respondemos a las crecientes demandas. Todava suponemos que el tiempo es la principal variable en la productividad;() Esta idea que parece acertada comienza a mostrar sus fi suras cuando analizamos, porque, en primer lugar, el tiempo es fi nito. () Pocos tienen en cuenta que la energa, en cambio, puede expandirse y renovarse. Y con ms energa es posible hacer ms con menos tiempo34.

Segn las palabras de este gur del management, el escenario empresarial vigente demanda a las corporaciones un cambio de paradigma en la gestin de las energas de sus empleados, y por ende de sus cuerpos, en funcin de incrementar su capacidad de respuesta a las exigencias crecientes del medio altamente competitivo. Para ello, propone un sistema organizacional basado en el principio fsico de la energa, bajo el supuesto de que a ms energa disponible, mayor productividad en menor tiempo. Bajo este nuevo prisma, el de la energa, el horizonte productivo se confi gura potencialmente ilimitado. En oposicin al obsoleto modelo fabril del trabajo, de tiempos continuos y movimientos maqunicos, Schwartz35 sugiere la implementacin de ciclos intermitentes de gasto-renovacin de energas, a partir de la incorporacin en la jornada laboral y organizacin del tiempo vital de sus empleados de zonas identifi cadas como de recuperacin y renovacin de la energa (en la cuales las prcticas del fi tness intervienen como tecnologas especfi cas que proporcionan al sujeto-practicante la regulacin energtica requerida).

El artculo promueve la necesidad de forjar una nueva cultura corporativa que se cimente en la innovacin continua en materia de estrategias de organizacin y regulacin del proceso productivo que

33 Tony Schwartz es especialista en alto rendimiento, y entre sus clientes se cuentan ejecutivos de compaas como Merril Lynch, Ford, Unilever, American Express, Credit Suisse, entre otras. Su ltimo libro The power of Full Engagement: Managing Energy Not Time, escrito con Jim Loher, encabez la lista de best-sellers del Wall Street Journal durante cuatro meses y fue traducido a 24 idiomas. Schwartz ha colaborado con The New York Times y Newsweek, y es presidente de la con-sultora The Energy Project. 34 Revista Gestin, op. cit., p. 68.35 Revista Gestin, op. cit., pp. 69-72.

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aseguren los requisitos de rentabilidad permanentes sin coagular la circulacin de fl ujos productivos. Bajo dicha lupa, productividad no supone ya ms tiempo, ms esfuerzo, sino ms efi ciencia, entendida sta como una economa especfi ca en la cual la principal variable es la energa. El mandato de la nueva empresa hacia sus miembros es: capacidad de respuesta y acciones efectivas en contextos teidos con altos niveles de presin e incertidumbre. El desafo que plantea el escenario laboral actual a las empresas es: Cmo estimular en los empleados una produccin de energa constante?

Desde esta ptica, el trabajador-modelo es aquel que sabe regular/dosifi car su energa en ciclos cortos de rendimiento mximo articulados con una capacidad ptima de recuperacin energtica durante la pausa, es decir, durante los momentos de descanso y distensin. Ahora bien: Cules son los principales obstculos que el gestor de una empresa debe vencer a modo de conducir el cuerpo de sus empleados hacia las curvas energticas de rendimiento mximo? En palabras de Schwartz: El obstculo radica en que hablar de renovacin y recuperacin como actividades positivas implica ir en contra de lo aceptado en las culturas corporativas. Nadie apoya propuestas de hacer pausas en el trabajo durante el da, interrumpir la jornada laboral para ir una hora al gimnasio36.

En este punto estratgico, la reconversin de los hbitos llamados malsanos constituye el horizonte de realizacin por excelencia de la racionalidad del Fitness y por lo tanto marca la dinmica de acoplamiento de ste con el mundo del management.

Segn el paradigma energtico, tres son los factores para mantener la energa fsica: alimentarse bien, hacer gimnasia y dormir lo sufi ciente37. En este sentido, son ilustrativas las argumentaciones en pro de la implementacin del paradigma energtico en las organizaciones corporativas halladas en otro artculo del mismo nmero, titulado Relacin fructfera38:

Segn Loehr39, los ejecutivos enfrentan an mayores exigencias que los atletas profesionales. Mientras estos ltimos dedican buena parte

36 Revista Gestin, op. cit., p. 71. 37 Revista Gestin, op. cit., p. 70.38 Revista Gestin, op. cit., pp. 60-67. 39 El Dr. Jim Loehr es psiclogo del Human Performance Institute y autor de diversas publicacio-nes en las cuales presenta su entrenamiento como un sistema de enseanza-aprendizaje para una potenciacin en el uso de la propia energa vital (en funcin del xito personal). El Dr. Loehr ha trabajado con deportistas de alto rendimiento (las tenistas Mnica Seles y Arantxa Snchez-Vicario,

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del tiempo a entrenarse y una fraccin a competir, los ejecutivos deben actuar bajo presin 10 horas por da, o ms, y tienen poco tiempo para entrenarse y recuperarse (). De all que muchos terminen agotados, y con la sensacin de que no logran poner en juego todo su potencial40.

Los artculos analizados remiten al discurso de la nueva empresa, a los preceptos del management vinculados con la implementacin de estrategias innovadoras en la seleccin, uso, administracin y gestin de los cuerpos por parte de las organizaciones corporativas. La incorporacin de las prcticas del fi tness al mundo de la empresa se inscribe en el contexto de estas innovaciones en el mundo del trabajo. Tal como hemos venido argumentando, las prcticas del fi tness se articulan a los intereses de la nueva empresa en su condicin de innovaciones para: a) elevar la capacidad y calidad de energa de sus recursos humanos; y b) introducir hbitos de vida saludables en los empleados.

Desde el punto de vista de la escena socio-poltico-econmica en Argentina, estas mutaciones epistemolgicas que signan el discurso de la nueva empresa se cristalizan en: a) una demanda creciente por parte de las organizaciones empresariales que solicitan este tipo de prcticas corporales, y b) en la emergencia de una oferta pujante, por parte de la industria del fi tness, en la produccin de servicios orientados a las necesidades del mundo corporativo.

II.2. El devenir de un dispositivo: fi tness-management

Segn lo expuesto, a partir de los 90 en Argentina se observa la emergencia y consolidacin de un nuevo nicho comercial para las empresas de fi tness: las organizaciones corporativas y su personal41. La

el boxeador Ray Manzini, entre otros) y ejecutivos de corporaciones tales como Procter & Gamble, The Este Lauder Companies, Dell, GlaxoSmithKline, PepsiCo, and Citigroup Smith Barney. Para profundizar sobre el trabajo de este psiclogo ver: Revista Gestin, op. cit., pp. 60-67. 40 Revista Gestin, op. cit., p. 67.41 La sede de microcentro de los gimnasios Le Parc hizo sus primeras ventas corporativas en el ao 1996. La gerente actual de Comercializacin y Marketing de Clubes Urbanos, Silvia Graciano, explica cmo se iniciaron en esta rea de servicios: Lo hicimos en respuesta al pedido de planes especiales que demandaban empresas y ofi cinas de la zona. En la misma lnea, Javier Petit de Meurville, el gerente de Marketing de Megatlon afi rma que: Eran bsicamente condiciones graciables que otorgbamos a aquellas empresas que nos permitan promocionar nuestros servicios entre su personal. En: Revista Mercado Fitness, N1/2, Buenos, 2008, p. 46.

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imposicin de una nueva cultura corporativa ha ido acompaada de un amplio espectro de elementos discursivos heterogneos y prescripciones sociales: calidad de vida, proactividad, iniciativa, polivalencia, fl exibilidad, liderazgo, juventud, dinamismo, creatividad, etc.

Pro-actividad es la variable que mensura el rendimiento. Ya no se trata solo de que el capital observe, clasifi que y coloque en el rango estable a cada cuerpo en virtud de los resultados obtenidos, sino que es preciso que la fuerza de trabajo interiorice ciertas pautas de competencia autnoma, es decir que se constituya en un sistema ciberntico en intercambio constante de informacin con el medio; un sistema apto para navegar la contingencia de modo efi ciente y equilibrado en trminos de consumo y produccin de energa corporal. El trabajador interioriza determinada ergonoma, es decir un modelo de gestin de la energa corporal entendida como la principal variable econmica y fuente de valorizacin de la empresa. El plus de esta competencia interiorizada es la autocompetencia42.

El ejercicio de la creatividad, la proactividad y la iniciativa personal implica, necesariamente, el despliegue de lo fl exible. Flexibilizar los vnculos humanos a la hora de innovar el trabajo cotidiano es un requerimiento exigido por este tipo de organizaciones para volver ms productivos los cuerpos y, por lo tanto, para ganar efi ciencia en el proceso de metabolizacin de energas corporales que conlleva toda instancia de acumulacin. En este punto estratgico se articulan las prcticas corporales del fi tness con los objetivos de la empresa: a) rentabilizar el colectivo de cuerpos en funcin del principio capitalista de maximizacin de benefi cios y minimizacin de costos; y b) homogeneizar e integrar, a travs de un clima laboral agradable, las diversas subculturas a la comunidad imaginada construida al interior de la organizacin43. En ese sentido, son alusivos los siguientes fragmentos textuales extrados de un artculo de la revista Mercado Fitness:

Los benefi cios de los programas de bienestar corporativos: mejoran los tiempos en la toma de decisiones; elevan la moral; aumentan la efi ciencia; mejoran la concentracin; disminuyen

42 Pierbasttisti, Damian, La privatizacin de los cuerpos. La construccin de la proactividad neoliberal en el mbito de las telecomunicaciones, 1991-2001, Buenos Aires, Prometeo Libros, 2008, p. 124. 43 Castellanos Ortega, Mari Luz y Pedreo Cnovas, Andrs, Los nuevos braceros del ocio. Sonrisas, cuerpos fl exibles e identidad de empresa en el sector turstico. Buenos Aires, Mio y Dvila Editores, 2006, p. 71-106.

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el stress; generan nuevos lazos interpersonales; disminuyen accidentes o lesiones laborales; aumentan la satisfaccin del empleado y su lealtad44.

Segn venimos argumentando, la adopcin de prcticas de fi tness en la dinmica laboral asume diversas funciones que podemos catalogar como compensatorias y potenciatorias. Compensatorias son aquellas vinculadas a atenuar los efectos nocivos de la actividad cotidiana de trabajo. Potenciatorias son aquellas que permiten elevar positivamente el rendimiento del trabajo humano y la tasa de metabolismo del mismo.

De este modo, a la par de las transformaciones tcnicas del proceso productivo se producen transformaciones profundas en el estilo/forma/modo de vida de los agentes trabajadores que se insertan en estos dispositivos. Todo esquema productivo y todo dispositivo prescriben en su propia defi nicin parmetros caracterolgicos, culturales y fsicos que defi nen determinada performance corporal a modo de ideal tipo. Estos principios normativos no se constituyen de manera arbitraria, es el propio contexto socio-cultural de determinada coyuntura histrica la que delimita las condiciones de posibilidad de dichas performances.

Por lo tanto, el tratamiento managerial de los cuerpos humanos, en su articulacin con las prcticas del Fitness, presenta dos instancias especfi cas y diferenciales: por un lado, lo que podramos denominar seleccin, que consiste en constituir un tamiz de identifi cacin de un conjunto de atributos y competencias especfi cas que activan un mecanismo de ponderacin segn ese ideal tipo. Este principio de seleccin ordena los caracteres individuales en una escala cualitativa que presenta un polo positivo y otro negativo que no solo es catalogado de indeseable, sino que asume el estatuto de patolgico (la medicina empresarial es precisamente quien combate estas dolencias). El ideal tipo, segn dijimos, al igual que toda operacin de defi nicin de lo normal conlleva la sancin de lo patolgico. El escaneo de la superfi cies corporales (por parte de la empresa) es continuo tanto para identifi car y potenciar aspectos positivos como para sancionar, neutralizar, suprimir y eliminar aspectos negativos.

De este modo, se implementa un principio de formacin/seleccin continua que presenta una dinmica de comportamiento asinttica que nunca termina de realizarse, ya sea porque los parmetros que defi nen

44 Revista Mercado Fitness, op. cit., p. 45.

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el estereotipo se renuevan al ritmo de las innovaciones, porque este ideal constituye un modelo altamente sofi sticado difcilmente realizable, o porque este ideal no se defi ne sustancialmente como un patrn de conducta estricto, sino ms bien como una actitud, un modo de ser en la prctica. En ese sentido, reconocemos que la empresa al igual que el fi tness es puro verbo45, no una posicin sustantiva, sino una disposicin verbal a la accin, una performance.

III. A modo de conclusin: el fi tbody como encarnacin del empresario de s

Las transformaciones en las dinmicas del capitalismo fl exible conllevan la emergencia de un perfi l de subjetividad que encarna el conjunto de aptitudes necesarias para afrontar las exigencias funcionales y econmicas de los diagramas productivos emergentes del postfordismo informacional. El estereotipo corpreo-subjetivo que condensa estos atributos se defi ne en torno a la fi gura del liderazgo como empresario de s mismo46.

En el presente artculo intentamos marcar, a partir de una serie de aspectos paradigmticos, los cruces y articulaciones entre nuevas formas de incorporacin de lo humano al proceso productivo y la ramifi cacin hegemonizante de dicho ethos empresarial. Para ello, recurrimos al anlisis de los dispositivos culturales y tecno-econmicos del management y el fi tness en virtud de que ambos espacios actualizan las dinmicas de subjetifi cacin del nuevo capitalismo. Management y fi tness constituyen acontecimientos diferenciales pero derivados de una gramtica y ethos comn que defi nimos como empresarizacin de la vida.

Segn hemos intentado evidenciar, la introduccin de las prcticas del fi tness en el marco de las estrategias del management responden al imperativo de maximizacin de la tasa metablica del trabajo humano.

45 Abraham, Thomas, op. cit.46 El estereotipo corpreo-subjetivo que condensa estos atributos, se defi ne en torno a la fi gura del liderazgo como empresario de s mismo. Esta nocin, es deudora de la teorizacin biopoltica del ltimo Foucault, especfi camente cuando se concentra en el problema del liberalismo como diagrama de poder y racionalidad en el cual, gobierno y autogobierno asumen relaciones directas y complementarias de realizacion. Vzquez Garca, Francisco, op. cit., p. 80.; Foucault, Michel, El Nacimiento de la Biopoltica, op. cit., pp. 263-264.

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Es decir, se fundamenta en la iniciativa explcita de producir e incorporar la mayor cantidad de benefi cios econmicos posibles por unidad de produccin. Horizonte de realizacin y posibilidad que se extiende y redefi ne con cada innovacin managerial. La ideologa del fi tness, en este contexto, constituye, por un lado, un repertorio de modelizacin corporal segn una axiologa especfi ca, pero tambin un eslabn de un dispositivo tcnico de gobierno y subjetivacin en el marco del principio instrumental de reproduccin y acumulacin capitalista.

En este sentido, argumentbamos que el fi tness es al modo de produccin fl exible lo que la Educacin Fsica era al fordismo industrial. Si el industrialismo aspiraba a la acumulacin de capital mediante la racionalizacin y mensurabilidad exhaustiva del proceso productivo, el neo-capitalismo aspira a la adaptabilidad e innovacin en la coyuntura mercantil competitiva vertiginosa. De este modo, la materia metabolizable en una u otra epopeya difi ere considerablemente. Por lo tanto, la seleccin, produccin y modelacin, instruccin, formacin y educacin de los cuerpos adoptar consecuentemente modelos diferenciales. El trabajo humano persiste en su centralidad, pero redefi ne su fi sionoma y su modo de incorporacin al ciclo dinmico capitalista.

Especifi camos que el posfordismo informacional se caracteriza por una serie de elementos que se condensan en la nocin de fl exibilidad como principio excluyente para establecer parmetros de efi cacia. A partir de la introduccin de nuevas tecnologas de informacin en la totalidad del proceso productivo, de la mundializacin fragmentada de la produccin, y la incorporacin de la totalidad de variables y competencias cognitivas, emocionales y comunicacionales al proceso de trabajo, el capital activa como nunca antes su principio proteico de reinvencin continua. A partir de este conjunto de transformaciones, el sistema productivo global como totalidad dinmica interdependiente adquiere ritmos vertiginosos de funcionamiento en ciertos aspectos impredecible para sus propios actores.

Fitness y management prefi guran y modelan un mismo modelo corporal subjetivo en torno a la esttica, la tica y la poltica que condensa la fi gura del lder, la expresin to be fi t habilita al destinatario a pertenecer tanto a uno como a otro escenario.

El fitness otorga, en consecuencia, un repertorio de recursos subjetivos y corporales adecuados para navegar las agitadas aguas

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del mercado posfordista que extiende sus dominios ms all de la especifi cidad de la prctica laboral. El sujeto fi tness es aquel modelo no solo de perfeccin esttica, sino tambin, y fundamentalmente, un parmetro tico-sanitario. El sujeto fi tness se construye por oposicin al modelo burocrtico: pesado, predecible, infl exible, obediente, aburrido, lento y costoso.

Productividad econmica y docilidad poltica constituyen los dos pilares prescriptivos del ideal tipo del fi tness-management. Mientras un cuerpo se mantenga en el rango de realizacin de dichos principios, la metabolizacin de la energa corporal que dicho cuerpo produzca en el acto laboral est garantizada; la explotacin y acumulacin capitalista, de este modo, se consuman. Management y fi tness desgraman, en su propio desarrollo y articulacin, tanto los pliegues inciertos de las corporalidades y subjetividades emergentes en trminos de sujecin, como as tambin los contornos de los escenarios venideros de resistencia y lucha de aquello que se muestre diverso, descentrado, indmito, antagnico e insumiso frente a las pretensiones normalizadoras del dispositivo hegemnico del capitalismo fl exible.

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Devenir cuerpo empresa: el nuevo capitalismo y sus tramas de sujeción