Universidad Nacional Autónoma de MéxicoFacultad de Contaduría y Administración

División de Educación Continua

MarketingDigital

Diplomado

21 de agosto de 2020 120 horas

Estratégico

Perfil de Ingreso

Objetivo

2

2

Temario 3

Información General 7

PRE INSCRIPCIÓN click aquí

Perfil de Ingreso

Personas que desean adquirir conocimiento en marketing digital a través de plataformas, estrategias y el uso ade-cuado de canales.

Objetivo

Posicionar las marcas a través de medios digitales.

2

Temario

3

Módulo I. Introducción a Marketing digital & Campañas1. Conceptos generales de marketing y su evolución digital.

• Plan de Marketing• Publicidad• Publicidad digital• Marketing de contenido• Campañas publicitarias• Planeación de campañas digitales• Selección de estrategia digital• Concepto de medición• Medios digitales de branding• Medios digitales de performance

Módulo II. Search engine optimization1. Introducción al Marketing en Buscadores

• Definiciones.• Search Engine Marketing. • Search Engine Optimization. • Search Engine Advertising. • Importancia de Marketing en Buscadores. • ¿Cómo funciona un buscador?

4

2. Search Engine Optimization • Factores relevantes para el Buscador. • Proceso de Optimización on Site• Proceso de Optimización off Site

Módulo III. Search Engine Marketing1. Search Engine Advertising

• Estructuras.• Campañas Publicitarias. • Anuncios. • Posición, Nivel de Calidad y CPC. • Herramientas de apoyo.• Ciclo de mejora.

2. Puesta en Marcha • Perfil de especialista SEO y SEM• Ejercicio Práctico SEO• Ejercicio Práctico SEM.

3. Innovación en Search Marketing • Búsqueda mobile• Asistentes y búsqueda por voz• ¿Qué sigue?

4. ¿Qué aprendimos?

5

Módulo IV. Redes Sociales1. Acerca de las Redes Sociales

• La evolución de las Redes Sociales• Situación de las RRSS en México• Agencias y Equipos de RRSS · ¿Quiénes trabajan en una estrategia de RRSS? · ¿Cómo son los equipos de RRSS en una empresa? · ¿Cómo son los equipos de RRSS en una agencia?• Análisis del FODA• Benchmarking• Planteamiento de Objetivos• Definición de Target Objetivo• Storytelling

Módulo V. Herramientas de Medición1. Consumer Journey Map2. ¿Para qué medir?

• Definición de analítica digital3. Puntos de control

• ¿Qué es un objetivo?• ¿Qué es una métrica?• ¿Qué es un indicador?• ¿Qué es una conversión?

6

• Modelos de medición• Ejercicio

4. Analítica web• Conceptos generales• Google Analytics

5. Modelos de atribución• Tipos de modelos

6. Visualización de Información• Data Studio• Ejercicio práctico

7. ¿Qué aprendimos?

Módulo VI. Integración (Campaña) 1. Taller Taggeo2. Taller interpretación de métricas3. Identificación de ecosistema digital4. DMP5. Programática6. Estrategia Digital7. Facebook8. Medición & Analytics9. Caso Digital10. Presentación de caso

Información General

7decfcaunam decfcaunam @decfca

PRE INSCRIPCIÓN click aquí

Modalidad: a Distancia - Aulas Virtuales CUAED - ZoomFecha de inicio: 21 de agosto de 2020Fecha de término: 1 de enero de 2021Duración: 120 horas.Horario de clases: Viernes de 17:00 a 20:30 horas y sábados de 9:00 a 12:30 horas.

Aportación: $19,200• Por depósito bancario, solo en efectivo, en Practi-

caja o ventanillas del banco.• Por transferencia bancaria de BBVA a BBVA.

En ambos casos deberás solicitar, a través de correo electrónico, que te enviemos una referencia banca-ria. ¡Con gusto atenderemos tu solicitud!

Para comunicación y contacto, dirigirse con la L.C.C. Aurora Moctezuma, coordinadora del evento, al correo electrónico: contacto@dec.fca.unam.mx