Desde nuestra agencia Empty Whale ofrecemos a Amstel una campaa enfocada en enfatizar su imagen de marca a travs de un plan de medios digital de acuerdo a la investigacin realizada. PRODUCTO Amstel 100% malta es originaria de msterdam. Su receta hecha nicamente con ingredientes naturales se mantiene intacta desde 1870, conservando la tradicin de los maestros cerveceros holandeses. Se consume en ms de 70 pases y es la sexta cerveza ms vendida del mundo. OBJETIVOS MARCADOS Construir sobre el posicionamiento de la marca: La cerveza autnticamente masculina. PBLICO OBJETIVO Hombres entre 18-40 aos, consumidores de cerveza y que tienen otras necesidades que ninguna de las marcas del mercado les cubre:- Buscan un producto de calidad superior- Fcil de beber y accesible al bolsillo PUNTO CLAVE Amstel es el vehculo que permite al hombre desconectar y disfrutar de momentos de evasin y reunin con los amigos. Reason why:Para esos momentos en los que necesitas desconectar y lo que de verdad te apetece es una buena cerveza existe AMSTEL, pensada para hombres que quieren disfrutar de una cerveza de sabor pleno 100% malta.

EL HOMO AMSTEL

EL HOMO AMSTEL

EL HOMO AMSTEL

joven Mujeriego PlayStation futboln FUTBOLERO majete CAMPECHANOsimptico SENCILLO atrevido AMIGOTE CERVECERO guapete ATRACTIVOEntre 18 y 40 aos gracioso cordial

CONCEPTO CREATIVO

Para el desarrollo de esta campaa nos hemos basado en los tres pilares principales de Amstel:

Amigos Ftbol Cerveza

Uniendo todos ellos, hemos creado el concepto creativo del Homo Amstel, en quien reflejaremos nuestra marca.

QU SUPONE SER HOMO AMSTEL?

QU SUPONE SER HOMO AMSTEL?

QU SUPONE SER HOMO AMSTEL?

CHAMPIONS LEAGUE 2013-2014

Todos los partidos desde octavos de final con 4 amigos.

Todos los gastos pagados:- Vuelos- Alojamiento- Comida- Suministro de Amstel

EL PREMIO

El hombre que resulte Homo Amstel recibir como premio por ello el Champions Pack que consiste en:

Entradas gratuitas en palco para todos los partidos Champion League 2013-2014 desde octavos de final hasta la final incluida. Tanto para el ganador como para 4 amigos ms que le acompaarn en el concurso.

Transporte y alojamiento en hotel de 5 estrellas. Todos los gastos incluidos. Suministro de cerveza Amstel ilimitado durante los viajes.

Para llegar hasta este premio todos nuestros candidatos debern participar en un concurso en la red, promocionado por Amstel. El concurso consta de 4 fases: la primera es una encuesta va Facebook; la segunda fase se desarrolla tambin en la red social Facebook, pero en este caso consta de dos juegos; en la tercera fase pasamos a la plataforma YouTube en la que los candidatos debern subir vdeos acompaados de sus amigos demostrando sus habilidades con las latas o botellines de cerveza Amstel; por ltimo en la cuarta fase los 6 candidatos seleccionados en la fase anterior, junto con 4 amigos, debern enfrentarse a una liga de ftbol en el aire.

CMO CONSEGUIRLO?

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #1

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #1

Test de masculinidad

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #2

Juegos en Facebook

Futboln: clsico juego Solteitor: soltar sujetadores

FASE #2

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #3

Vdeo casero: demuestra tus habilidades cerveceras

FASE #3

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #4

CMO CONSEGUIRLO?

FASE #4

Ftbol en el aire8 equipos

7 partidos (cuartos, semifinal y final)Camas elsticas con arneses

1 baln

BASES DEL CONCURSO

Primera fase. Nuestros candidatos deben contestar una serie de preguntas en Facebook, todas con un tono humorstico. Las respuestas de este test definirn al hombre que buscamos. Este es el test: Cundo naciste? Has participado alguna vez en un concurso de escupir o mear ms lejos o de tirarse eructos? Te gusta el ftbol? Cuntos partidos seguidos eres capaz de ver? Sabes hacer un huevo frito? Distingues el champ del gel? Vives con tu madre? Cerveza o vino? Mus o pker? Escote o el Pro (PES)? Futboln o bolos? Dudas de tu masculinidad? (La respuesta NO se mueve cuando pinchas en ella)

Los candidatos tienen que tener en cuenta que en esta primera fase habr una eliminatoria por lo tanto al finalizar el test recibirn un resultado con el porcentaje de Homo Amstel que hayan conseguido. Los candidatos que superen esta sencilla fase pasarn a la segunda.

La segunda fase se compone de dos de nuestros juegos, que al igual que la primera fase se encuentran en Facebook. La primera aplicacin es el clsico juego del futboln en la que habr que conseguir el mximo de puntos posibles. Estos puntos se sumarn a los del segundo juego, esta aplicacin consiste en soltar sujetadores de una forma humorstica. Con la suma de los puntos de ambas aplicaciones, los candidatos podrn conseguir un lote de cerveza Amstel. Y obviamente pasar a la tercera fase.

Para la tercera fase se necesita ms tiempo, est ms elaborada pero se acerca al premio final. En esta fase los participantes tienen que grabar un vdeo en el que demuestren sus habilidades con nuestras cervezas. Se premiar el vdeo ms original y el concursante que tenga ms habilidad. En estos vdeos podrn aparecer los amigos de los concursantes ya que en la final nuestro Homo Amstel deber ir acompaado por 4 amigos. Los amigos en Amstel son muy importantes y queremos gratificarles ya que otra de las caractersticas del Homo Amstel es la amistad. Tanto a los ganadores como a los perdedores se le obsequiar con un lote de cervezas Amstel.

A la cuarta fase solo pasarn ocho candidatos con sus respectivos amigos, que formarn equipos de 5. La prueba consistir en un partido de ftbol en el que los jugadores estarn suspendidos de unos arneses y unas gomas sobre unas camas elsticas. Este evento pasa de ser un evento offline a generar un contenido online por la repercusin que se da en las personas que estn presentes y porque ser retransmitido en directo en YouTube. En esta cuarta fase todos los participantes tambin sern recompensado con un lote de Amstel.

El ganador de esta fase junto con su equipo ser el ganador del concurso. Y a partir de este momento solo le tocar disfrutar del premio final.

PLAN DE MEDIOS

PLAN DE MEDIOS

PGINA WEB

PLAN DE MEDIOS

4

PLAN DE MEDIOS

YOUTUBE

PLAN DE MEDIOS

PLAN DE MEDIOS

Canal de YouTube- Vdeos Fase #3- Retransmisin en directo Fase #4

PLAN DE MEDIOS

FACEBOOK

PLAN DE MEDIOS

PLAN DE MEDIOS

- Pgina de Facebook- Test de masculinidad- Juegos

PLAN DE MEDIOS:

El pblico objetivo de esta campaa lo hemos encontrado en Facebook por lo tanto nuestra primera fase se desarrollar en esta red. Las ltimas fases del concurso se trasladarn a nuestro canal de YouTube ya que queremos ms animacin y elaboracin.

El canal de YouTube tambin nos ayudar a desarrollar nuestra campaa ya que una de las fases queremos que pase de medio offline a medio online.

La campaa se publicar en banners en diferentes pginas webs, por ejemplo, en pginas de diarios deportivos. La imagen que aparecera como banner sera la ya mostrada anteriormente:

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