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El Medio Exterior y su Recuerdo Publicitario
22
6.000 impactos
publicitarios diarios
2
33
Sólo18 mensajes
generan recuerdo
3
44
“Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo”
Re c u e rd o
10% leemos
30% oímos
50% vemos
90%experimentamos
CONSUMIDORMEDIOSMARCA
55
• 1
En busca del
MOMENTO de la VERDAD
66
Conectando Consumidorescon Marcas
Los MOMENTOS de la VERDAD
1. INFORMACION
2. DECISIÓN
3. EXPERIENCIA
4. RECOMENDACIÓN
Los medios para cada momento
77
88
Analicemos cómo afectan
los MEDIOSal recuerdo de
las MARCAS
88
99
Recuerdo Publicitario
¿QUÉ PUBLICIDAD
RECUERDAS,
QUÉ MARCAS
Y EN QUÉ MEDIO?
“”
Sin sugerir ningún tipo de marca,
sector o producto (top of mind de
Imop), cada grupo de edad responde
de una manera distinta.
99
1010
Recuerdo Publicitario
1010
LOS JÓVENES,
LOS QUE MÁS
RECUERDAN
La edad afecta al recuerdo.
A mayor edad, menor recuerdo
publicitario
1111
Recuerdo Publicitario
1111
LOS MAYORES TIENEN
MÁS INTERIORIZADAS
SUS MARCAS Y PRESTAN
MENOS ATENCIÓN
A LA PUBLICIDAD
Aumenta su receptividad
Cuando hacen búsquedas activas.
1212
Recuerdo Publicitario
1212
10 SECTORES MÁS RECORDADOS TOT.POB14-19
AÑOS
20-24
AÑOS
25-34
AÑOS
35-44
AÑOS
45-54
AÑOS
55-64
AÑOS
65+
AÑOS
COMERCIO 63,0% 69,1% 70,4% 71,4% 71,7% 68,3% 60,8% 44,3%
VEHICULOS Y ACCESORIOS 39,1% 42,7% 43,4% 44,1% 44,5% 45,1% 40,5% 23,9%
PERFUMERIA E HIGIENE 26,0% 41,3% 40,2% 34,7% 28,6% 25,7% 22,3% 13,1%
HOSTELERIA 22,0% 39,7% 40,8% 33,7% 26,8% 20,0% 14,6% 7,5%
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 21,7% 45,1% 42,5% 32,8% 25,2% 19,0% 13,4% 7,5%
BEBIDAS 21,6% 29,1% 32,2% 27,9% 22,5% 21,7% 18,6% 14,1%
TELEFONIA 21,2% 32,1% 31,1% 28,4% 25,6% 21,6% 17,5% 9,7%
ALIMENTACION 18,1% 16,5% 17,6% 17,2% 18,8% 21,2% 18,6% 15,8%
VESTIMENTA 15,2% 37,0% 30,5% 23,8% 16,7% 13,4% 8,9% 4,3%
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 12,8% 9,8% 13,3% 14,2% 16,3% 15,6% 13,5% 7,0%
JÓVENES
TOP 10 Sectores
1313
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
Y RECUERDO PUBLICITARIO
NO SIEMPRE COINCIDEN
1313
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
- €
500.000.000 €
1.000.000.000 €
1.500.000.000 €
2.000.000.000 €
2.500.000.000 €
Exterior Tv Internet Diarios Radio Revistas Cine
Notoriedad Inversión
INVERSIÓN Y RECUERDO PUBLICITARIO 2018
Fuente IMOP para el Recuerdo e INFOADEX para la inversión
Recuerdo Publicitario
1414
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
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100.000.000 €
200.000.000 €
300.000.000 €
400.000.000 €
500.000.000 €
600.000.000 €
Inve
rsió
n P
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licit
aria
€
Sectores
% p
ob
laci
ón
qu
e re
cuer
da
pu
blic
idad
INVERSIÓN Y RECUERDO POR SECTOR DE ACTIVIDAD
Fuente IMOP para el Recuerdo e INFOADEX para la inversión
Recuerdo Publicitario
DE FORMA GLOBAL, A MAYOR INVERSIÓN, MAYOR RECUERDO
Sectores que más rentabilizan la inversión: Automoción, Distribución, Belleza e Higiene, Bebidas, Textil
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Inve
rsió
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ub
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Sectores
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ob
laci
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qu
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cuer
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pu
blic
idad
INVERSIÓN Y RECUERDO POR SECTOR DE ACTIVIDAD
Fuente IMOP para el Recuerdo e INFOADEX para la inversión
Recuerdo Publicitario
DE FORMA GLOBAL, A MAYOR INVERSIÓN, MAYOR RECUERDO
Sectores con menor rendimiento de la inversión: Financiero, Alimentación, Viajes, Apuestas, Energía
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
- €
100.000.000 €
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600.000.000 €
En busca del
MOMENTO de la VERDAD
¿Porqué el medio EXTERIOR
se recuerda más?
1616
17171717
Es un medio
UNIVERSALEs el único medio del que el
consumidor no puede abstraerse, llegando a todos los perfiles de
audiencia, incluyendo aquellos con los que no se puede contactar por
otras vías.
Es un medioPERMANENTE
La publicidad exterior capta la atención de los conductores y de los peatones las 24 horas del día,
7 días a la semana .
con elevado índicede repetición.
Es un medio
LOCALEsto supone una asociación
producto-medio más inmediata y cercana en la
mente del consumidor.
1818
DIGITALIZACIÓNdel medio exterior
NUEVAS POSIBILIDADESpara aumentar el recuerdo
de la publicidad
100% de lo que SENTIMOS
Nuevo OOH da valor añadido a las marcas
1818
1919
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CaH
M
1919
Exterior yREALIDADAUMENTADA
2020
Exterior y
MOBILE
2222
Exterior y
CAMPAÑA
SOCIALhttps://www.youtube.com/watch?v=DyYHh4pyCaE
2323
Exterior y
GAMINGhttps://www.youtube.com/watch?v=LrSqk4YA_qk&feature=youtu.be&t=18
