Elementos básicos de la Elementos básicos de la comunicación visualcomunicación visual

Siempre que se diseña algo, boceta, pinta, dibuja, garabatea, construye o esculpe, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de elementos: los ELEMENTOS VISUALES.

(no hay que confundirlos con los materiales de un medio, como la madera, yeso, pintura, papel, etc.)

Los ELEMENTOS VISUALESELEMENTOS VISUALES constituyen la sustancia básica de lo que vemos.

• Color

• Punto

• Línea

• Contorno

• Dirección

• Tono

• Textura

• Dimensión

• Escala

• Movimiento

La elección, la manipulación y el énfasis de los elementos visuales, para lograr un determinado efecto, está en manos del artista, el artesano y el DISEÑADOR. Lo que decide hacer con ellos es la esencia de su arte y las opciones son infinitas.

La elección, la manipulación y el énfasis de los elementos visuales, para lograr un determinado efecto, está en manos del artista, el artesano y el DISEÑADOR. Lo que decide hacer con ellos es la esencia de su arte y las opciones son infinitas.

Los elementos visuales seleccionados forman una estructura que brinda información .

El Color  

La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada desde el campo de la física, la percepción fisiológica y psicológica, la significación cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela primaria, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.

El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya que los percibimos como "no colores".

Tipos de colores

Para poder conocer más sobre la “teoría del color” debemos necesariamente diferenciar entre

•colores-luz •colores pigmento

Colores-luzLa luz blanca está compuesta por la unión de tres haces de luz básicos:

El rojo intenso, el verde intenso y el azul oscuro.

Verde + Rojo= Amarillo

Verde + Azul oscuro= Azul claro

Rojo + Azul oscuro= Magenta oscuro

Colores-pigmento• Los colores-pigmento son algo sólido que nos permite cubrir

una superficie (papel, lienzo, madera, cartón, etc.)

• Están compuestos por un pigmento y un médium o aglutinante, (depende de si son pinturas al agua, tintas, óleos, pasteles, lápices, etc.)

• En los colores-pigmento, a diferencia de los colores-luz, resulta que el negro será el resultado de mezclar los tres colores pigmento primarioscolores pigmento primarios: AMARILLO, CARMÍN y AZUL CYAN (azul claro). Al mezclar el amarillo con el carmín obtendremos el rojo, la mezcla de carmín con azul cyan nos dará un azul oscuro, y con azul cyan más amarillo obtendremos el verde.

Para los colores luz, los secundarios son los primarios de los colores pigmento y viceversa.

Secundarios Luz

Primarios Pigmento

¿Porqué un objeto es azul?

¿Porqué un objeto es azul?

Cuando la luz blanca procede a iluminar un objeto, éste automáticamente absorbe ciertos colores y refleja otros, el color que refleja es el propio. En el objeto AZUL el objeto absorbe el color rojo intenso, y refleja en mayor o menor intensidad el azul y el verde de tal manera que el objeto tendrá un azul más o menos intenso.

Cuando la luz blanca procede a iluminar un objeto, éste automáticamente absorbe ciertos colores y refleja otros, el color que refleja es el propio. En el objeto AZUL el objeto absorbe el color rojo intenso, y refleja en mayor o menor intensidad el azul y el verde de tal manera que el objeto tendrá un azul más o menos intenso.

¿Y si es AMARILLO?

En el caso de tratarse de un objeto amarillo, absorbería totalmente el azul oscuro, procediendo a reflejar el rojo y el verde (que como hemos visto en la teoría de colores-luz, juntos forman el amarillo).

¿Qué es el color?Para esta pregunta habría dos respuestas: 1°- Es la sensación producida en el ojo al recibir

luces con distintas longitudes de onda.

2° Según el principio de reflexión-refracción de la luz podemos deducir que el color es una propiedad que tienen los objetos, según la experiencia que tenemos de su visión con luz natural (del día).

El color tiene 3 dimensiones que pueden definirse y medirse:

• Matiz, tono o croma (Hue)

• Saturación (Saturation)

• Brillo o luminosidad (Value)

Es el color mismo o croma, y hay más de cien. Cada matiz tiene características propias, los grupos o categorías de colores comparten efectos comunes.

Hay 3 matices primarios o elementales: rojo, azul y amarillo.

Cada uno representa cualidades fundamentales.

Matiz, tono o croma (Hue)

Amarillo Rojo Azul

Más próximo a la luz y al calor.

Más emocional y activo.

Pasivo y suave

En mezclas con otros colores se obtienen nuevos significados.

Se suaviza con azul

Se amortigua al mezclarse con azul y se activa al mezclarse con amarillo.

Se activa con el amarillo.

El Círculo CromáticoEn él aparecen todos los colores (primarios, secundarios, terciarios) con los matices más usados. A partir de este sencillo mapa pueden obtenerse numerosas variaciones de matices.

Saturación (Saturation)

Se refiere a la pureza de un color respecto al gris. El color saturado es simple, casi primitivo y ha sido siempre el preferido de los artistas populares y los niños. Cuanto más intensa o saturada es la coloración de un objeto visual más cargado está de expresión y emoción.

Color Saturado

Color menos saturado

Brillo o luminosidad (Value)

Nos indica que tan cerca o lejos está un color del negro o blanco; de la luz o la oscuridad. El tener mayor o menor luminosidad no afecta al tono.

Las dimensiones del color en software de diseño

Ajuste del color

Tono

BrilloSaturación

ColorColor Color HTMLColor HTMLRojo #FF0000Verde #00FF00Azul obscuro #0000FFCyan #00FFFFMagenta #FF00FFAmarillo #FFFF00Negro #000000Blanco #FFFFFF

La información sobre color en software de diseño

Dimensiones: tono, saturación y brillo

Colores Luz (en pantalla)

Colores Pigmento (impresión)

Nombre del color

Armonías de colorNingún color puede ser considerado un valor absoluto, de hecho los colores se influyen mutuamente si se acercan. Los colores tienen diferente realce según el contexto en el que se dispongan o se encuentren.

Armonía monocromática.Este esquema esta formado por un solo tono con todas sus variaciones en saturación y brillo.

Armonía de colores complementarios

Armonía de triada-equidistante, de tres colores o triádicosSon colores dispuestos en el circulo cromático en forma de triangulo equilátero.

Armonía de colores dobles complementarios

Armonía de colores complementarios divididosDe una armonía de colores análogos se toman los dos adyacentes y se forma un triángulo isósceles para encontrar el tercero.

Armonía de colores análogos

Es cualquier color del círculo y los dos adyacentes a el.

Cálidos y Fríos Otra clasificación de los colores es dividirlos en

cálidos y fríos. Los cálidos son los que se acercan más a el rojo y amarillo y los fríos son los más cercanos a el azul. Los cálidos se asocian al fuego, el sol y atardeceres y los fríos a el cielo y agua.

El color comunicaEl color está cargado de información, tiene

una afinidad muy intensa con las emociones. Es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común. Por tanto constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales.

Para conocer un poco más sobre los efectos del color visita el siguiente sitio web:

http://www.mariaclaudiacortes.com/

Bibliografía

•La sintaxis de la imagen – Introducción al alfabeto visual – D.A. Dondis. Ed. GG Diseño•Culturas y estéticas contemporáneas – R Amigo – Ed Aique•http://www.mariaclaudiacortes.com/

Realizado por:Prof. Ma Elena Churruarín