Administracin exitosa de Productos, Servicios y Marcas
Administracin exitosa de Productos, Servicios y MarcasCaptulo
11Brenda Ayassenia Sintuj Reyes1173814
InformarEducar unoLimitadoPocaPrecio descremado o de
penetracin
Algunos aspectos del Ciclo de vida del producto: Duracin del
ciclo de vida del producto:Los productos de consumo tienen ciclos
de vida ms breves que los bienes industriales. Forma del ciclo de
vida: Un producto de alto aprendizaje: para esto el consumidor
necesita ser educado sobre el producto en la etapa de introduccin.
Un producto de bajo aprendizaje: el consumidor las compra de manera
mucho ms rpida porque su uso es fcil. El nivel del producto: Clase
de un producto: es toda categora o industrial del producto. Forma
de un producto: son las variaciones dentro de la clase. El Ciclo de
vida y los consumidores: El ciclo de vida de los productos depende
de las ventas a los consumidores.
Funcin de un gerente de producto:El gerente de un producto
tambin es conocido como gerente de marca. Se encarga de administrar
los esfuerzos de marketing de toda una familia de productos o
marcas as como de los existentes en cada etapa del ciclo de vida.
De igual manera tiene a su carga el desarrollo de nuevos productos.
El gerente de un producto debe encargarse de administrar los
programas de marketing; desarrollarlos y ejecutarlos para la lnea
de productos e incluirla en el plan anual de marketing, aprobar el
texto publicitario, seleccionar los medios y disear el
empaque.Analizar datos relacionados con sus productos y marcas.
Prestar atencin a las ventas, participacin en el mercado y
utilidades tambin es otra de las mltiples tareas que realiza el
gerente de un producto.Modificacin del producto:La modificacin del
producto se refiere a una alteracin en cualquier caracterstica de
un producto como la calidad, desempeo o apariencia, para
incrementar el valor del producto al consumidor y las ventas.
Estrategias de Administracin de marca: Estrategia de una marca
con varios productos: La empresas utiliza un nombre para todos sus
artculos en una clase de productos. Estrategia de varias marcas: En
esta estrategia cada producto tiene un nombre diferente. Estrategia
de marca privada: La empresa vende sus productos bajo el nombre de
un mayorista o minorista. Estrategia de marca combinada: La empresa
vende sus productos con su nombre y del detallista.Creacin de valor
para el consumidor y de ventaja competitiva mediante empaques y
etiquetas: Beneficios de comunicacin: Informacin que se transmite
mediante la etiqueta. Beneficios funcionales: Los empaques dan
almacenamiento, comodidad, proteccin y calidad del producto.
Beneficios percibidos: Los empaques y etiquetas es la percepcin que
se crea en la mente de los consumidores.
