Andrea Vidal Linares

Miami Ad School Madrid

“El propósito de una marca es hacer la diferencia en la vida de las personas” – Agencia Leo Burnett

Creo que toda marca debe tener su foco principal el consumidor, todo empieza por el, y hoy para una marca ser relevante hay que entenderlo y hablar/hacer algo que aporte algo de verdad. El papel del planner en esto es llegar a un concepto potente para el desarrollo de una comunicación consistente que sea relevante para las personas.

About Me

The Brief

Fiat no esta no shop list de los españoles. No

se recuerdan de la marca

Escenario

La situacíon economica en españa es una de las peores en años, así

como las ventas de coches.

Findings:El 62,2% piensan que: “La crisis económica actual tendrá un impacto muynegativo en mi futuro profesional y personal”

60% quiere formar su propia empresa, pero solo el 6% de ellos lo hanconseguido

(Estudio sobre los jóvenes de la Fundación Ediciones SM 2010)

Target

Fiat

Ha sabido adaptarse, pensando en el consumidor y en el futuro y lo ha

hecho ante la crisis del sector automovilístico, para así, salir menos

perjudicada.

He comprado otras montadoras y hoy es una de las marcas más fuertes

del mercado.

Marcas solidas

Fiat:

“continuity with change that typifies Fiat today: a company striding confidently towards the future, but

at the same time rightly proud of its historic identity.”

Resume

Fiat Mercado JóvenesFiat ha sabido progresar a través de los cambios

Pleno declive preocupados con el futuro personal y profesional (paro).

No esta en lo Shoplist de los españoles porque no la recuerdan

2007 - 1,5 mill.2010 - 0,85 mill.2011 – no será muydiferente.

60% busca oportunidad paramontar su empresa!

Una campaña de AwarenessEstrategi

aFiat

Mercado

Jóvenes

progresar a través de los cambios

Pleno declive preocupados con el futuro personal y profesional

Concepto Evolucionar con los

tiempos

Concepto

Evolucionar con los tiempos

Manifesto Change

Cambiar es parte de la evolución humana, imagínate si desde el principio de los tiempos nada hubiese cambiado. Muchas cosas buenas no pasarían. Lo mejor de los cambios es aprender de ellos y cada ser humano tiene participación en esto porque estamos todos conectados. Los cambios están ahí para hacernos mejor, para evolucionar con ellos.

Source: "What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption," Botsman & Rogers

Consumo colaborativo: Alquilar coches Fiat de otras personas. Así quien no puede comprar su coche puede alquilar por el tiempo que necesites. Así creamos una experiencia con los coches Fiat

Acciones

Acciones

Espacio Fiat:

Museo Fiat cambios del mundo: Mostrar la historia, los cambios en el

mundo al largo de los años.

Ted España: Dentro del espacio Fiat hacer presentaciones como el

TED para los españoles

Aplicaciones:

Cambia tu ruta: Atascos para el trafico, porque cambiar de camino

puede ser mejor.

Radio Fiat: hecha por los oyentes para informar sobre el trafico en

tempo real.

Acciones