UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO Entidad acadmica.FACULTAD
DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALESCARRERA: CIENCIAS DE LA
COMUNICACINOPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.2016
ProgramaANLISIS DE LAS ORGANIZACIONES PBLICAS
Clave1619Semestre /7o Crditos8reaCampo de conocimiento
EtapaCiencias de la Comunicacin Publicidad
ModalidadCurso (X) Taller () Lab () Sem () Tipo T (X) P ()
T/P.
Carcter Obligatorio (X) Optativo ()
Obligatorio E () Optativo E ()Horas
Semanas Semestre/ Ao
Tericas 16Tericas 64
Prcticas Prcticas
Total 16Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )
Asignatura antecedente
Asignatura subsecuente
Indicativa ()
Asignatura ascendente
Asignatura subsecuente
Objetivo general: El alumno reconocer la importancia que tiene
el marco jurdico en materia de publicidad para realizar campaas
publicitarias tanto comerciales como sociales conforme a la ley y
reglamentos vigentes; as como tambin, la capacidad analtica de
visualizar las normas internacionales concerniente a la
publicidad.
Objetivos especficos: El estudiante reconocer el contexto
histrico y la evolucin del rgimen jurdico en torno a la publicidad
en Mxico. El alumno reconocer de manera crtica y analtica las
reformas de la regulacin sanitaria de la publicidad y el impacto
social de las mismas. El alumno conocer la importancia de los
cdigos de tica en materia publicitaria para las campaas comerciales
y sociales en Mxico. El estudiante conocer las normas y leyes
internacionales en materia de publicidad. El alumno conocer las
nuevas polticas de uso publicitario en internet, as como el impacto
que se genera a travs de las mismas.
ndice temtico
TemaHorasSemestre / Ao
TericasPracticas
1LA EVOLUCIN DEL RGIMEN JURDICO DE LA PUBLICIDAD EN MXICO.88
2LAS REFORMAS DE LA REGULACIN SANITARIA DE LA PUBLICIDAD.88
3EL CDIGO DE TICA PUBLICITARIA.88
4LA REGULACIN PUBLICITARIA INTERNACIONAL.
88
5LAS POLTICAS DE USO PUBLICITARIO EN INTERNET.
Total
32 horas
32 hora= 64 Horas.
Contenido Temtico
TemaSubtemas
1. LA EVOLUCIN DEL RGIMEN JURDICO DE LA PUBLICIDAD EN MXICO.1.1
Lay de vas de comunicacin. 1.2 El reglamento de las estaciones
radiofnicas comerciales. 1.3 El cdigo sanitario. 1.4 Ley de Radio
Televisin y Cinematografa. 1.5 Reglamento de la Ley general de
salud en Materia de control sanitario para la publicidad.
2. LAS REFORMAS DE LA REGULACIN SANITARIA DE LA PUBLICIDAD.2.1
Las Reformas a la regulacin sanitaria de la publicidad
(1991-1993)2.2 Reformas de la Ley General de Salud. 2.3 Reformas
del Reglamento de la Ley General de Salud en materia del control
sanitario de la publicidad en Mxico.2.4 Procedimientos de
autorizacin, vigilancia sanitaria y sanciones.2.5 Procedimientos y
programas de apoyo.
3 EL CDIGO DE TICA PUBLICITARIA.3.1 La tica publicitaria en
materia jurdica.3.2 Cdigo de tica publicitaria y estatutos de la
SILEC.3.4 Las empresas socialmente responsables a travs del cdigo
de tica publicitaria.
4 LA REGULACIN PUBLICITARIA INTERNACIONAL4.1 Las normas
internacionales en materia publicitaria.4.2 Las normas
internacionales referentes a bebidas alcoh9licas y tabaco en
materia publicitaria.4.3 La publicidad infantil y los productos
milagro. 4.4 La normatividad en torno a los medicamentos. 4.5 La
publicidad comparativa y publicidad subliminal.
5 LAS POLTICAS DE USO PUBLICITARIO EN INTERNET. 5.1 La industria
publicitaria global.5.2 Mercadeo interactivo digital y
publicidad.5.3 Los espas electrnicos y la privacidad.5.4 Agenda
global de polticas para el uso del internet.5.6 La construccin de
nuevos procesos para la regulacin publicitaria.
Estrategias didcticasEvaluacin del aprendizaje
Exposicin ( X )Exmenes parciales ( X )
Trabajo en equipo ( X )Examen final ( )
Lecturas ( X )Trabajo y tareas ( X )
Trabajo de investigacin ( )Presentacin de tema ( X )
Prcticas (taller o laboratorio) ( )Participacin en clase (
X)
Prcticas de campo ( )Asistencia ( X )
Aprendizaje por proyectos ( X )Rbricas ( )
Aprendizaje basado en problemas ( X )Portafolios ( )
Casos de enseanza ( )Listas de cotejo ( )
Otras (especificar) ( )Otras (especificar) ( )
Perfil profesiogrfico
Titulo o grado Licenciatura/Estudios de Posgrado en Comunicacin,
Derecho
Experiencia docenteMnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Imparticin de asignaturas relacionadas en el rea de
Regulacin de Medios de comunicacin en Mxico.
Otra caracterstica Dominio de las normas, leyes y regulaciones
en materia publicitaria establecidas para campaas comerciales y
sociales a nivel nacional e internacional.
Bibliografa bsica:
Tema 1 La evolucin del rgimen jurdico de la publicidad en
Mxico.
Ley de vas generales de comunicacin. (1932)
Cdigo sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1934)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales,
Culturales de Experimentacin Cientfica y de Aficionados ( 1936)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales,
Culturales de Experimentacin Cientfica y de Aficionados ( 1942)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1950)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1955)
Ley Federal de Radio y Televisin (1960)
Reglamento de Productos de Perfumera y Artculos de Belleza
(1960)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1973)
Reglamento de la Ley Federal de Radio, Televisin y Cinematografa
(1973)
Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos
(1974)
Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Control
Sanitario de la Publicidad. (1986)
Tema 2 Las reformas de la regulacin sanitaria de la
publicidad.
Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Ley General de Salud ( 1984)
Cdigos Sanitarios de los Estados Unidos Mexicanos.
(1934,1950,1955, 1973)
Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos
(1974)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control
Sanitario de la Publicidad (1986)
Decreto que reforma, adiciona y deroga diversas disposiciones
del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control
Sanitario de la Publicidad (1993)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control
Sanitario de la Publicidad (1993)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad
(2000)
Reglamento sobre consumo de Tabaco (2000)
Reformas a la Ley de Salud (2004-2005)
Reformas al Reglamento de la Ley General de Salud en materia de
publicidad (2006)
Lay General para el control del tabaco (2008)
Decreto por el que se reforman y adicionan diversa disposiciones
del Reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad
(2012)
Tema 3 El cdigo de tica publicitaria.
Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Cdigo de tica publicitaria (1988)
Ley de Propiedad industrial (1991)
Tema 4 La regulacin publicitaria internacional
Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Tema 5 Las polticas de uso publicitario en internet.
Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Mary Meerker La publicidad en internet. Granica 2001
Moreno Navarrete M.A. Derecho-e. Derecho del Comercio
Electrnico. Marcial Pons, Madrid-Barcelona, 2002
Perales Albert y Prez Chica. Los menores ante la publicidad.
http://www.auc.es/docum/menores.pdf.
Poltica de uso de internet
http://webti.uai.cl/politicas-y-guias/politica-de-uso-de-internet/
Asociacin Mexicana de Internet https://amipci.org.mx/es/
Bibliografa complementaria:
Christopher Lovelock, Jochen Wirtz. Marketing de servicios,
personal tecnologa y estrategia. Mxico, Sexta edicin, . Editorial
Pearson Educacin. 2007
Jenkins Henry. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicacin. Barcelona, Buenos Aires y Mxico. Paidos 2006
Rattinger lvaro Nuevo juego, nuevas reglas . Marketing de
vanguardia. Mxico. Ediciones Felou. 2013
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.
