Hang ten

White Day

Nombre de la campaña: Couple look with Hangten

Compañía: Hang Ten

Imagen de marca: Hang Ten cuenta con una gran trayectoria, desde hace poco más de 50 años ha venido ofreciendo productos que el mercado ha aceptado en buena medida. Esta marca cuenta con un gran número de seguidores por lo que hace pensar que todo lo que lance al mercado será bien aceptado.

Producto: Conjunto de ropa para parejas.

Objetivo: Ofrecer a las parejas jóvenes un conjunto de prendas que les permita mostrar en su forma de vestir lo que son y lo que sienten.

Audiencia: Parejas jóvenes de entre 24 y 30 años que son los que cuentan con la capacidad de compra y que son los que se atreven a vestirse de la forma que se plantea. Pero la idea es tan original que se podía considerar un mercado potencial a las parejas de 19 a 35 años.

Conceptos rectores: Amor, igualdad, moda

Medio de difusión: Medios impresos (revistas, periódicos, espectaculares, posters, etc.)

Story Line: El cartel se compone de dos imágenes, la de la izquierda nos muestra sobre un piso blanco y cerca a una puerta del mismo color 4 cajas de regalos (verde, café, roja y rosa pastel), tres de ellas se encuentran selladas, mientras que una sin su tapa muestra una sudadera blanca con una playera azul dentro de la misma doblada. En la parte central de la foto podemos ver que hay una sudadera roja con una playera blanca dentro de ésta extendida. Cerca a una de las cajas (la verde) se encuentra una pequeña maceta con flores blancas.

La imagen de la derecha nos muestra a una pareja de jóvenes coreanos que están abrazados y sonrientes de manera natural, ambos usan sudaderas con modelo igual pero en colores diferentes (ella gris y él blanco), ella usa un short negro y él un pantalón del mismo tono.

Plataforma de copy:

Objetivo del mensaje: Mostrar a las parejas cómo pueden lucir si compran uno de los conjuntos que Hang Ten le proporciona y que sería una buena opción de regalo.

Publicidad… Teresa Alejo Hernández… Ejercicio 2… White Day

Perfil del consumidor: Parejas jóvenes de Corea que acostumbren a celebrar el White Day y que estén buscando un regalo especial para su novia/o.

Beneficios que recibirá y la razón por el cual el consumidor lo debe comprar: Ser identificados como pareja y que al elegir el estilo de un mismo conjunto y diferente combinación de color le dará una sensación de llamar la atención y brindándole un carácter de frescura a la forma de verse.

Persuasión:

Retorica: El mensaje está escrito en Ingles, en el hace referencia a que las parejas usan Hang Ten tal y como lo muestra la foto. El hecho de que se mencione “White Day” nos hace alusión a que es un producto especialmente para ese día.

Teorías de la comunicación: El emisor del mensaje es todo lo que nos muestra el cartel (la pareja, las letras, las imágenes de ropa y regalos), el medio es el cartel en si ya que por medio de él nos llega el mensaje, y los receptores son los que se encuentran como observadores directos del cartel.

Psicología: La pareja se ve feliz, podría decirse que son la pareja perfecta, se ven risueños, que tienen confianza el uno en el otro.

Mercadotecnia: Como la marca del producto es posicionada al momento de que nosotros observamos el cartel nos hacemos la idea de que es un buen producto, que es especial para nosotros y que sus características nos hacen quererlo.

Relaciones Públicas: La imagen de la empresa sigue creciendo porque al crear un nuevo producto aumenta su segmento de mercado, quizá sea la primera o la única que hace uso del White Day para sacar un producto especial para las parejas jóvenes. El hecho de sacar un nuevo producto la hace ser mencionada, y al se mencionada le da reconocimiento ante el espectador.

Técnicas persuasivas:

Recursos simbólicos: La pareja ya que nos hace sentir que nosotros podríamos lucir como ellos al momento de comprar ese atuendo. Los regalos nos hacen alusión a lo que el White Day significa (día para dar regalos a las chicas). La posición en al que los actores se encuentran nos hace pensar que se llevan bien, que confían el uno en el otro, que él cuida de ella.

Fuentes de información: Las palabras de la imagen izquierda nos dicen de lo que la campaña trata. El logo de la marca nos lleva directamente a el posicionamiento que la misma tiene en el mercado internacional.

Líderes de opinión: Los lideres de opinión que se encuentran inmersos en el anuncio son dos muy reconocidos entre la juventud coreana: Yoon Eun Hye y Kim Hyun Joong, ambos pertenecen a un mundo rodeado de cámaras por lo que serán identificados claramente.


Comunicación no verbal:

Paralenguaje: Ambos modelos lucen confiados, alegres y cómodos. Proxémica: El producto se encuentra en contacto directo con los actores, ellos usan

el producto, esto nos hace alusión a que es fácil de conseguir, que no es muy costoso y que es especial para ese día.

Olfato: No se hace uso de este recurso en el comercial. Tacto y temperatura: El tacto se encuentra inmerso en la fotografía de la derecha en

el contacto que ambos personajes tienen. La temperatura, por la ropa que usan hace pensar que es fresca, ya que ella usa un short, pero que además está usando calcetas largas.

Uso de artefactos: Los elementos que podemos ver dentro del anuncio son: *La macetita de flores eso me hace pensar en que en el White Day los que acostumbran a hacer regalos son los hombres a las mujeres; *El corazón sombreado detrás de las letras hace alusión a que se trata de algo relacionado con el amor; * Las cajas de regalos selladas pueden hacer referencia a las diversas combinaciones de modelos que pueden encontrarse en esa línea de ropa.

Setting y sus elementos:

Contexto (Descripción del ambiente): El ambiente es tranquilo, muestra serenidad, aunque los colores rojos hacen resaltar un poco esa paz haciendo énfasis en el amor. Las tomas de ambas fotos son un poco cerradas (plano americano y close up), considero que nos hacen sentir cerca el producto.

Accesorios: Cajas de regalos, Maceta con flores. Actores (Descripción de personajes):

o La joven: es una actriz famosa su nombre es Yoon Eun Hye y es presentada

como una joven risueña, tranquila, que se siente protegida.o El joven: es un famoso actor, cantante y modelo que se llama Kim Hyun Joong.

El es mostrado como una persona cálida, tranquilo, que busca proteger a su pareja y cariñoso.

Modificadores: El uso de los tonos blanco y gris me muestran la paz que en la pareja se siente y hace referencia objetiva del nombre de la campaña White Day. El color rojo es el que sobresale de los demás tonos o colores que en poca medida se usan, este me hace pensar en amor.

Duración: Desconozco a ciencia cierta de la duración que tuvo esta campaña. Lo que si se es que los días a los que de hacia alusión van del 11 al 14 de marzo (días de White Day).


Ventajas competitivas: Es la primera marca de ropa que te ofrece ropa para parejas en un día tan especial, para cada temporada, que hace énfasis en la comodidad y el sentirte identificado con lo que usas.


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