Comunicacin SocialHistoria de la Comunicacin IITema Medios de Comunicacin

GUIA I

Medios decomunicacin masivaPara iniciar el estudio de los Medios de Comunicacin Social desde un punto de vista histrico, resulta necesario realizar esta revisin desde cuatro aspectos:

1. La tecnologa

2. El entorno socio-poltico

3. Aspectos econmicos y comerciales

4. Realidad cultural: actividades, funciones y necesidades de una determinada sociedad.

La tecnologa es, desde ya, una base sin la cual el MCS no sera posible, sin embargo, esta no es suficiente para que un medio adquiera presencia y se imponga en una sociedad. El contexto social y poltico constituir un marco que regular y dar a cada MCS una fisonoma particular. Los aspectos econmicos son tambin importantes ya que es necesario establecer de qu manera se financiara este nuevo fenmeno/servicio dado que su existencia siempre supone un costo. Finalmente, el entorno cultural cuya transformacin surgir como una consecuencia de los MCS. El fenmeno de la comunicacin social permiti el estmulo y satisfaccin de necesidades latentes en el seno de la sociedad.La Prensa como medio escrito

El peridico es individual e independiente del tiempo y del espacio dentro de unos lmites, pero difiere de todos los dems puntos, en cuanto al uso, del libro. El contenido no es unitario sino mltiple (el modelo des supermercado) e histricamente muy concreto y perecedero, y el suministro est muy dirigido y organizado por otros (la organizacin de la prensa). Su situacin con respecto a las dimensiones de la libertad y control es similar a la del libro, pero el peridico es mucho ms relevante para el poder estatal, dada la preponderancia de los contenidos polticos. La norma dominante es que el peridico debe ser libre y la imagen que tiene de s mismo es de potencial oposicin a la autoridad, al margen de cual sea la realidad cotidiana. Su definicin en trmino de valores culturales y morales es ambigua prcticamente en el mismo grado que la del libro, lo que refleja los dos grandes modelos de peridicos: los de lite o de partido, por una parte, y la prensa popular o de bulevar, por otra. El primero se orienta hacia lo real, lo moral y serio, aunque no tiene la imagen de arte. Incluso los peridicos populares rinden pleitesa aparente a su orientacin hacia la realidad, sin lo cual no podran pretender crear su opinin ni ser autnticos diarios.La definicin de peridico en la dimensin de las relaciones sociales diverge curiosamente de la del libro. La lectura del peridico es una actividad individual, pero pblica, que tiene lugar en cafs y lugares pblicos tanto o ms que en las casas, de modo que constituye una especie de puente entre lo privado y lo pblico. Por lo dems, es muy variable, segn las distintas formas. Puede ser un pilar de la firme adhesin a la localidad, la regin o la nacin. Pero la imagen predominante es la de un vnculo laxo, en concordancia con el carcter de servicio funcional y "secular" del peridico moderno. Al igual que el libro, el peridico da prioridad al mensaje, por distinto que sea el contenido, y la actual tecnologa avanzada que se utiliza en la produccin de los peridicos en realidad no ha alterado su imagen de "baja tecnologa", creada probablemente hace uno o dos siglos. El status profesional del periodista es bastante incierto, pero tiende a centrarse en la idea del reportero en busca de noticias. Lo borroso de la definicin profesional tiene cierto fundamento en la realidad y tambin en la complejidad del mundo de la prensa.McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

Desde el desarrollo de la imprenta en Europa, hasta el nacimiento de los peridicos tal como los concebimos en la actualidad, transcurrido ms de dos siglos. En realidad, contrariamente a lo que naturalmente se supone, el libro no es considerado un antecesor directo del peridico, el principal precursor parece haber sido la carta: especficamente, las cartas informativas cuya misin era anunciar acontecimientos importantes para el trfico y el comercio internacional, circulaban por un an rudimentario servicio de correos.

Los primeros peridicos, tenan en comn las siguientes caractersticas:

1. Frecuencia regular de publicacin

2. Objetivos comerciales: se sostenan a travs de la venta

3. Finalidad del contenido:3.1. Informacin 3.2.Documentacin 3.3.Publicidad 3.4. Entretenimiento

4. Carcter pblico

5. Desconexin con fuentes identificables (excepto peridicos oficiales)

De alguna manera, podramos afirmar que el peridico ha sido ms innovador que el libro impreso ya que produjo el nacimiento de una nueva forma literaria, social y cultural (el discurso periodstico) an cuando en el momento en que este proceso se iniciaba no fuera percibido como algo tan diferenciado.La radioAunque en un principio "careca de contenido", la radio ha merecido ms de una definicin a lo largo de sus sesenta aos de existencia como medio de comunicacin de masas, sobre todo a causa de los azares de su competencia con la televisin. En cuanto al uso, ha pasado de ser una forma de entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a ser un instrumento individual adaptado a determinadas funciones, especialmente entre los jvenes. Tambin se est definiendo ms que nunca como un acompaamiento de fondo habitual, una actividad difusa, a cuyas concretas unidades de contenido se les concede relativamente poco peso especfico. Su uso es bastante independiente del lugar y del momento, pero el contenido est organizado por otros (pese al cada vez mayor nmero de emisoras entre las que elegir) al tiempo que es "de actualidad", y por lo tanto perecedero: consiste sobre todo en noticias y msica del da. El lugar de la radio dentro de espectro poltico es variable, pero el uso que predomina en la mayora de los pases no es muy poltico. Aun as, tiene algunos usos polticos y suele estar sometida a regulaciones en las cuestiones que afectan a la poltica. Un elemento secundario de esta imagen la relaciona con las nociones de libertad y represin: atraviesa las fronteras con mayor facilidad que otros medios de comunicacin, puede operar desde la ilegalidad, como la prensa, y cada vez se presta ms a la comunicacin a corta distancia entre individuos sin normativa legal.En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que refleja un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y entretenimiento. Con respecto a las relaciones sociales, su definicin ha cambiado a lo largo del tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos un medio de comunicacin de masas y se ha convertido cada ve ms en mltiples canales con menor organizacin. Unida al telfono, se ha vuelto cada vez ms interactiva y tiene posibilidades de operar y opera en todos los niveles de la organizacin social, desde el contacto entre grupos hasta el internacional. Considerada en funcin de los criterios de su imagen organizativa, la radio parece caracterizarse predominantemente por ser un medio de distribucin de "baja tecnologa", sin misterio y carente de autntica definicin profesional.> McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La televisinLa televisin comparte algunas de estas caractersticas definitorias, pero es taxativamente distinta en varios aspectos. En cuanto al uso, sigue siendo un recurso ms bien familiar que individual. En cuanto al uso, sigue siendo un recurso ms bien familiar que individual, y sigue estando muy constreida en el espacio y el tiempo. Tambin en este caso la situacin cambia rpidamente debido a la difusin de los videos y el aumento del nmero de televisores por familia. Polticamente, la televisin es muy sensible, est muy prxima a los centros de poder estatal y social y es objeto de control y regulacin. No existe virtualmente noticia de que la televisin se haya utilizado para la accin o resistencia poltica de manera que debe ser el medio de comunicacin menos revolucionario de la historia. La estrecha supervisin ha dejado su huella en la definicin de la televisin con respecto a los valores culturales y morales.Al igual que la radio, ocupa una posicin intermedia atrada en dos direcciones: hacia lo real y lo serio por algunas de sus propiedades intrnsecas y por el objetivo social asignado, pero tambin atrada en la direccin contraria por las distintas demandas de sus pblicos y por buena parte de la cultura que ha entresacado del cine, el teatro, el espectculo, las novelas, el mundo de la msica popular y la industria del deporte. En general no se reconoce que en lazos fuertes o profundos con su audiencia, si bien se da una gran proyeccin e identificacin con estrellas y personalidades concretas. En cuanto a su localizacin social, es menos localizada y ms internacional que la radio, pero ms nacional que el cine. Organizativamente, retiene una imagen de "alta tecnologa", que probablemente perdurar hasta que la televisin hecha en casa sea tan habitual como pelculas caseras. Es difcil localizar su "prioridad organizativa", puesto que el mensaje, la produccin y la distribucin parecen reclamar igual importancia.McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin, Barcelona, 1983Historia. Origen yevolucinde la Prensa

El medio de mayor antigedad es el peridico como consecuencia del invento de la imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438 este suceso revoluciono las comunicacionesmundialmente. El primer peridico impreso, el Weekley News of London, que fue el primer peridico Ingles publicado en 1622. El anuncio pionero en un diario britnico apareci en 1625.El origen de la prensa enVenezuelase remonta a 1806 con la llegada de la prensa al pas a manos de Francisco de Miranda. En 1808 el 24 de octubre sale en Caracas el primer nmero de la Gaceta de Caracas. La prensa venezolana fue en sus orgenes ms que todo un instrumento poltico para expresar las ideas revolucionarias y realistas de la poca, en otras palabras, la imprenta iba recorriendo el pas buscando imprimir distintos peridicos, aun no diarios, que reflejaran elpensamientopoltico del momento. Los inicios de la prensa venezolana se caracterizaron por ser polmicos en especial por las querellas entre republicanos y realistas.

Teniendo como epicentro a Caracas la prensa se fue diseminando a lo largo del territorio a partir de 1.811 cuando en Cuman se imprime El venezolano y despus en Ciudad Bolvar con el correo del Orinoco el 27 de octubre de 1.818, Maracaibo con el Correo Nacional en febrero de 1.822, en Puerto Cabello en 1.825.Todas las fuentes sealan que fue entre 1.830 a 1.848 cuando se produjo el despegue de la prensa en Venezuela. Es tambin en esta etapa cuando se inician las publicaciones de carcter sumamente cultural como el Correo de Caracas (1839-1841) y otros que traan en general buenas muestras sobre bellas artes yliteratura. Despus entramos a la etapa de (1847-1858), cuando se inicia el periodismo de humor como el Diablo Asmodeo y Asmodeo que se trata de un periodismo humorstico y satrico contra elgobierno.

Como dato importante cabe destacar que en el ao de 1.859 de 1.218.000 habitantes que tena el pas, solo 14.000 recibaneducacinformal y los lectores potenciales de prensa apenas llegaban a 30.000 a pesar de que proliferaron 120 peridicos a nivel nacional. A partir de 1870 comienza a salir la Opinin Nacional que se le podra sealar cmo fue el comienzo de modernizacin del periodismo en utilizar la prensa a vapor, adems de monotipos para serlo visualmente atractivo. Y a partir de finales del siglo XIX comienza ya el auge de la prensa en Venezuela, nacen muchos peridicos y desaparecen otros, se da la censura y luego lalibertad, se desarrolla el periodismo como carrera, se tecnifica y refina la imprenta, inclusive a partir de los 50 la prensa se convierte en una granempresacomo tal ya la prensa es un negocio y muchos empresarios adquieren imprentas y lanzan peridicos, y se desarrolla lapublicidadperiodstica.

En esta poca queda ya establecidala empresaperiodstica en el pas y se convierte en el medio decomunicacinmasiva ( a nivel informativo) ms popular.La prensa en Margarita surgi el 3 de mayo de 1.816, cuando desembarca en Juan Griego la primera imprenta, trada por Simn Bolvar, desde Hait.

En 1845 aparece en circulacin el primer peridico llamado El Espartano, de Pedro Silva. Desde 1847 hasta 1874 no volvemos a tener noticias de Imprenta en Margarita. Se debe a gestiones personales del gobernador delEstadoNueva Esparta, Don Elas Villalba, la introduccinde la primera imprenta oficial del Estado. El 23 de noviembre de 1972 Ivn Cardozo funda el diario Sol de Margarita. Al ao siguiente, el 6 de septiembre se funda el Diario del Caribe, de Salvador Ernndez. Luego en 1984 circula el diario El Faro, meses mas tarde se funda el diario La Tarde, y el 28 de noviembre de 1986 circula el diario Insular, que desde 1993 es conocido como diario La Hora.