Historia Del Diseño Gráfico Internacional

21/5/2015 Historiadeldiseogrficointernacional

http://hdgiesne.blogspot.com/ 1/18

mircoles,19dediciembrede2012

HistoriadeldiseogrficoenladcadadelossesentaHolanda

EldiseoholandshaevolucionadoduranteelsigloXX.[1]EldiseosehaconvertidoenuntemaenelqueHolandadestacaanivelinternacional.Eldiseoholandssecaracterizaporsusimplicidadyclaridad.Amenudosedescribecomosorprendente,inteligente,prcticoyconsentidodelhumor.Estascaractersticassonelresultadodelacreatividadenunasociedadabiertaytolerante.[2]Elfuncionalismohasidolaideologapredominanteeneldiseoholandsyfuncionbienconlaactitudcalvinistadelosholandeses.AcomienzosdelsigloXX,HolandasehizoconocidaporlasobraspertenecientesalmovimientoDeStijl,conartistascomoMondrianyRietveld.Enladcadadelos90sedesarrollunanuevacorrienteartstica.Lafuncionalidaddelproductoyanoeraloprimordial,sinoquetomprotagonismoelconceptotraseldiseo.

EstadosUnidos

9yearsStedelijkmuseumAmsterdam,WillemSandberg(194554)

Hollandfestival,DickElffers(1960)

2012(5)diciembre(5)

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Historiadeldiseogrficodesdeelao2000hast...

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ElPopArtsedesarrollaaprincipiosdelos60enInglaterrayenlosEEUUcomoreaccinalosidealesdelExpresionismoAbstracto.Surgede lasntesisde la tradicin realistaysurrealistayporotro lado,elabora la expansin del NeoDada mediante la integracin de collage, tcnicas de assemblage ycombinepainting.Estinspiradoenelconsumodemasasylaculturapopular.Cuestionlospreceptosdelbuendiseoyrechazelmovimientomoderno.ElconceptodelPopArtnohacetantonfasisenelalarte en s, sino en las actitudes que lo conducen. Hace nfasis en la diversin, en el cambio, en lavariedad,enlairreverenciayenlaposibilidaddedesecharlosproductos.ElPopArteslamanifestacinplsticadeunaculturacaracterizadaporlatecnologa,elcapitalismo,lamodayelconsumismo,dondelosobjetosdejandesernicosparaserpensadoscomoproductosenserie.[3]

EnEstadosUnidosmarcelregresodeldibujodeltipoHardedgeydelarterepresentacionalcomounarespuestadelosartistasalutilizarlarealidadmundanaeimpersonal,laironaylaparodiaparacontrarrestarelsimbolismopersonaldelexpresionismoabstracto.

ElPopArt,secaracterizaporutilizarloscoloresdelarcoiris,porlasformasatrevidas,porelusodeplsticos.[4]

MarcelDuchamprepresentaconsusreadymadelaotrafuentedelPopArt,esdecirlafuentedadastaqueintroducelairona.LichlensteinyWarholadoptaronsusimgenesalosmediosdecomunicacin,mientrasDineyOldenburgaplicarontcnicaspictricasyexpresionistasalmaterial.Wesselmansedecantporelcollagedeelementosimpresosyencontradosenlapublicidadoenlasbasuras.Rosenquistdioprioridadaloscartelesfragmentadosensegmentosunidosconpintura.[5]

En1968,TheNewYorkTimesanuncilamuertedelPopArt,unosmesesdespuslossmbolosoriginalesyelestilodevidadeesaerahabadesaparecido.

Inglaterra

ElPopArtinglssurgiapartirdeunanuevaconcienciadelasmanifestacionesdelapocaactual.ElPopArtinglsfuecreadaporgentejovenconbuenabaseculturalyqueestabanencontradelarteestablecidohastaelmomento.[6]

Acomienzosdelosaoscincuentaalgunosartistaseintelectualessedieroncuentadequesuculturaestabacadavezmsinfluenciadaporlosmediosdemasas,lastecnologasylosmecanismoscivilizados,yqueesteprocesotambinestabaligadoaunaapreciableconsolidacindelamericanismoenEuropa.EstecambioculturalyanoconcordabaconelintrovertidoyexpresivoestiloabstractodelapasadageneracindeartistasenInglaterra.

En1952surgienLondreselIndependentGroup[7],unpequeogrupodeartistas,arquitectosycrticos.Latemticadelosactoseramuyvariadayestabanmuyalejadosdelosinteresesdelaculturaestablecida.Durantelasegundamitaddeladcadadeloscincuentayaprimerosdelossesenta,jvenespintoresdelRoyalCollegejuntoconRichardSmithyJoeTilson,crearonunmovimientodemuchamayorcohesin.Losinglesespropagaronunarteagresivamenteurbanoycontemporneoyasentaronsusposturasatravsdeunlenguajesencilloquenacidelimpulsodemocrticoqueseagitabaenlamayorpartedesusociedad.

LosestudiosdelIndependentGroupsobrelaculturapopularqueculminaronenlapublicacinporvezprimeradeltrminoPopArt.En1962elArtPophabasidoreconocidocomounmovimientointernacional.UnelementofundamentaldelPopArteraelreconocimientodequeelartistaseidentificabaconlasociedaddelosmediosdemasas,ylotemasgeneraleseranlasubcultura,laculturapopular,lasimgenesdelosmediosdecomunicacin,lasnuevastecnologas,eldiseo,laindustriadeconsumoylaindustriamecnica,ascomolasinterrelacionesdeestasmanifestacionesysuinfluenciasobreelhombre.[8]

ElPopArtfuedesarrolladoporRichardHamiltonquefueelprimerartistainglsqueseseparporcompletodelexpresionismoydelabstracto.Hamiltonanaensufiguralateoraylapraxis.En1957definilascualidadesdetodaobraartstica:serpopular,pasajera,debajocoste,producidaenmasa,joven,ingeniosa,sexy,evasivayatrayentecentradaenlosobjetosdeconsumo,conunparticularnfasisenelautomvil.EduardoPaolozzi,figuraclaveparaelafianzamientodelpopenelReinoUnido.Trabaja,bajolaformadeassemblages,imgenestotmicasdelasociedadmecanicista.[9]



Suiza

Ensuiza,lairrupcindeunageneracindejvenesdiseadoresgrficoscomoRosmarieTissiqueen1964rompielesquematradicional,realizandounanunciodeimgenesdesalineadasdispuestasdeformaintuitivayaleatoriadondesedejanverlneasdebordesdiscontinuos.[10]Lanoeliminacindelestilotipogrficointernacionalporpartedeestosdiseadoresnofrenlanecesidaddeevolucionarconrespectoaestemomento,tantoas,queungrupobuscreinventarsebuscandootrosparmetroseneldiseotipogrfico,dandocomoresultadoladenominadatipografadeNewWave.

Fueascomoen1964,unjovenllamadoWolfgangWeingartcomenzacuestionarestatipografatanordenadayrefinada.Teniendoestainquietudsedispusoaaplicarunestiloopuesto,caracterizadoporundiseoalegrebasadoenlaintuicin,agregandoefectosvisualesqueenriquecieransugrfica,decidiendoconestodarunpasoms,incorporandoasurepertorioen1970latcnicaconocidacomocollage,transformndoseenuninnovador.

Lagrficasuizasehizointernacionalmenteconocidaenladcadade1950porsuenfoqueneutral,objetivoyfuncional.JosefMllerBrockmann,unafiguracentralenestemovimiento,fuediseador,profesoryautordevariosestudiosimportantesdeldiseogrficoylacomunicacinvisualmoderna.

EntrelosdiseadoresgrficosfueronMaxBill,AntonStankowskiyHansErni,fueronmuyinfluyentesenladefinicindelestilodeMllerBrockmann.Pocoapocolosdiseossehicieronmsabstractosylosespaciosdecolorfueronmanejadosdemaneraequivalentealapinturaabstractacontempornea.

UnasegundaseriedecartelesmuestranunprofundointersdeMllerBrockmann,enelfotomontaje.Francia

Durantelosaos50enFranciadominaronlasmodalidadesabstractas.Froscontraclidos,geomtricosocinticosporunlado,lricos,informalistasporotro,seentregabanlideradosporloscrticos,aunaverdaderaguerra.

Antropometra,YvesKlein(1960)



PublicadoporESNEen15:51 1comentario:

Elao1960sertestigodeunagrancantidaddeacontecimientosodeexposiciones,amenudoespectaculares.NouveauRealisme,movimientoperfectamenteestructurado,fundadoporPierreRestany,sonlosnuevosenfoquesperceptivosdelarealidad.Unaseriedeexposicionessucesivashasta1963,afirmanalgrupocomounconjuntodeartistasqueponenencomnobjetossimilarescuentainclusoconunaseriedemanifiestosquedefinenenunplanotericoelalcancedeestaagrupacin.[11]

ElNouveauRealismeseescribecontracorrientedelaestticadominantedelapoca.Elproductoporexcelenciadelasociedadindustrial,elobjetomanufacturado,siguesiendoelelementoesencialdellenguajenouveaurealisme,utilizadoconfrecuencia,sobretodoporque,desechado,expresaelconsumismoincontroladodeestamismasociedad.

MimmoRotelia,inicien1954unatrayectoriasimilarenlaquedominanlasimgenescinematogrficasdelosestudiosCinecittadeRoma.Tinguely,queproduceelmovimientoenlaesculturayconl,elsonido,elruido,laparticipacinactivadelespectador,laautodestruccindemquinassabiamenteelaboradasconestepropsito,seerigeconesesentido,enpaladn.LamuertedeYvesKleinenJuniode1962interrumpirlasaccionesdelgrupo,quesereunirporltimavezparacelebrarsudcimoaniversarioenunagigantescaaccinespectculoenMilnel27denoviembrede1970,durantelacualTinguelyharexplotarsuVittoria,unfalodoradodeochometrosdealtura,frentealacatedraldeMiln.

[1]Ofisarhitekti,Barcelona:EditorialGustavoGill,S.L.,Espaa

[2]Work.R.,2GN.35BurkhalterSumi,Barcelona:EditorialGustavoGill,S.L.,Espaa

[3]GamonalJ.V.,revistadehistoriadelarte,,N.7,2008,pgs.213234

[4]4.SavageJ.,Sight&sound,Vol.4,N4,1994,pgs.1112

[5]GleenC.W.,ArtsMagazine,NuevaYork,1963,p.3739/4142

[6]6.Livingstone,M.,POPART:ACONTINUINGHISTORY,Londres,ED.THAMESANDHUDSONLTD,2000,p.153

[7]7.Op.Cit.p.153

[8]VV.AA.,ARTEOBJETUALLARUPTURADELS.XX,p.64

[9]Op.Cit.p.154

[10]Calvera.A.,Delobellodelascosas,EditorialGustavoGill,Espaa

[11]Colquhoun.A.,Laarquitecturamoderna,Barcelona:editorialGustavoGill,SL,Espaa

Autores

CarmenMartnMico

MaddiManchola

MacarenaAlbacete

BeatrizGmez

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Historiadeldiseogrficoenladcadadelossetenta

En ladcadade los setentahablamosdediseoposmodernoo tambin llamadomodernismo tardoomanierismo, que suele ser subjetivo e incluso excntrico. Se examinaban las normas culturales de lasociedad occidental y se cuestionaba la autoridad de las instituciones ms tradicionales. Surge elpluralismodeestilos.

El diseo posmodernista rompi con el Estilo Internacional que tanto se haba extendido tras la"Bauhaus".Cuestionelordenylaclaridaddeldiseomodernista.Adoptunsentidopolticoysocial:expresanlasactitudesylosvaloresdesupoca.Losdiseadoresposmodernosrecurrieronareferenciashistricasparaexpandirlagamadeposibilidadesdeldiseo.

Sepuededecirqueengeneraleldiseogrficoposmodernosemueveenvariasdireccionesimportantes:



Las primeras prolongaciones del Estilo Tipogrfico Internacional por parte de losdiseadoressuizosqueseapartarondelosdictadosdelmovimiento.La tipografa new wave que comenz en Basilea (Suiza) a travs de las enseanzas einvestigacionesdeWolfgangWeingart(1941).Manierismoexuberantedeprincipiosdelosochenta.ElRetro,lasrecuperacioneseclticasylasreinvencionesexcntricasdemodelosanteriores.

El Espritu del Internacionalismo creci en el perodo posterior a la segunda guerra mundial, y elincrementodelascomunicacionesydelcomerciopermitialasempresasmultinacionalesoperarenmsdeuncentenardepases.Cadavezhubomsnecesidaddeclaridadcomunicativa,formatosmultilingesypictogramasparaqueentodoelmundopudiesecomprenderlossmbolosylainformacin.[1]

Eldiseogrfico,duranteestapoca,seexpandienreaspreviamentegobernadasporlastradicionesdeloficiocomoeldiseodeperidicos,yenlosnuevosmediosdelatelevisinydelvideo.[2]Tambin,se havisto afectadode forma irrevocable por el hardwarey el softwarede la informticadigital y elcrecimiento explosivo de internet. Con la introduccin del ordenador personal, los diseadores seplantearon cambiar y progresar, puesto que an su formacin estaba basada en programas ymtodostradicionalesqueyanobastabanparasatisfacerlasdemandasprcticasdelmomento.[3]

Todas las empresas y organizaciones sentan la necesidad de tener un logo, para darle una imagenreconocibleasuempresa.Porlotanto,enproductosdemarketingyserviciossepidialosdiseadoresqueprodujeranimgenesqueidentificaranalproductooalaempresa.[4]Cadavezmslapublicidadtuvoqueverconcolocarlosproductosylosserviciosencontradelacompetenciaydisminuyoelnivelgeneraldecreatividaddelapublicidadimpresa.[5]

El estereotipo del diseo grfico era el estilo suizo que proceda del estilo moderno europeo, sindecoracin, espacios blancos, tipos de letras de palo seco y el uso de la cuadrcula. Era laborado yrefinado,perofueutilizadoportodos.Elnuevodiseogrficosuizocontribuyasatisfacerlanecesidaddecomprensiny,susconceptosfundamentalesysumetodologasedifundieronportodoelmundo.[6]

Ademsdeldesarrollotecnolgico,enelmbitosocialdelossetentasurgeunaoposicinpblicaalaguerradeVietnamylapreocupacingeneralpormuchasotrascuestionessocialesymedioambientales.Ascomotambin,sedalugaralelimportanteeventodeestadcada,quesernLosJuegosOlmpicos,loscualesdependierondelosdiseadoresparasupublicidad,programasysistemasdesignosensentidoamplio.[7]

El presente trabajo explicar el desarrollo del diseo grfico en distintos continentes, siendo estosEuropa, Norte Amrica y Amrica latina, con una visin internacional aportando un conocimientodetalladodelosprincipalesestilosydiseadoresdeladcadadelossetentadelsigloXX.

A.Europa

1.Francia

Losdiseadoresgrficosde los setenta fueronunaprometedorageneracin, entre los cualespodemosdestacar:elmitofrancobelgaJeanMichelFoldon,RolandTapor,GeorgesLacroix.[8]

EnestapocalomsimportanteparaaludireslaformacindelcolectivoGrapus,elcualfueunodelosequiposmsbrillanteseneliniciodelosaosochenta,porelmotivodequesusfundadoresfueronlosdiseadoresgenuinamentefrancesesdelossetenta:PierreBernard,GrardParisClavel,FrancoisMiehe.[9]Losanterioresmencionadoscomenzaronsuproduccindeimgenessociales,polticasyculturales,en1970.[10]

El trabajoeradirecto,deaspectopocoprofesional,yalegre.Lamayorpartedel textoestabaescritoamanolasimgenesamenudoparecandibujadasporunniolossignosdepinceladas,salpicadurasyborrones, se burlaban de la autoridad de las fotografas. Esta jerga grfica cont chistes, cautiv eimpact.

LaobradeGrapus fueprovocativa.Exigiuna respuesta, avecesunapregunta, aveces simplementedisfrutardelaimagen.Grapuslesdioavariospequeosteatrosuncompletoestilodelacasa,conlogos,nuevos programas, carteles ymaterial de escritorio. En 1975 se integraron al grupo Jean Bachelet yAlexanderJordan.



UnejemplodelcarteldeGrapusmostrunavisintraseradelacabezayloshombrosdelsacerdote,fotografiadoenblancoynegro,contraluz,

conlasorejasrojasylainformacinsobrelaproduccinescritaamano,lascualessonunastcnicasnormalesdeldiseogrfico,peroGrapuslasutiliz desde mediados de los setenta como si acabara dedescubrirlas. [11] An gozando de un xito universal, el colectivo fuedecayendo como se aprecia en la declaracin de Bernard: Podramosencargar Grapus a otros, pero ya no sera lo mismo. [12] Sus cartelesconsiguieronpremios internacionalesyesteestudioempezaparecersemsaungrupodediseoconvencional.

Otros Ejemplos de carteles querealizaron encararon las verdaderas necesidades humanas,debidoalasrevueltasestudiantilesdemayo1968.As,volcaronel diseo grfico hacia fines polticos, sociales y culturales,usandottulosgarabateadosygrafiteadosconcoloresprimariosporsufuerzagrfica.[13]

EnFrancia,elaumentodelacomprensindelagenteacercadeldiseogrficofueelparaleloalacarreradelgrafistasuizoJeanWidmer, quien pas casi veinte aos en Pars trabajando enrevistas,marketingypublicidad.Creunsmbolofamosoypocohabitualparalapoca,porqueprovienedeunavisinlateraldeledificio mostrando la escalera que sube los cinco pisos del

mismo. [14]As como tambin, su sealtica, que hace un anlisis grfico de las necesidades de losvisitantes, un diagrama de direcciones esenciales y signos para ser ledos a gran velocidad, entre loscuales, los primeros fuerondiseados para aliviar el anonimato de la falta de carcter de la autopistadandoalviajerounaideadeloquehaytraslosmrgenesdelacarretera.[15]

Resulta curioso advertir cmo algunas de las imgenes actuales ms discordantes en lo grfico delesquema escrito, sean originales de diseadores no franceses. Como por ejemplo: el smbolo deRenault. [16] No obstante, es necesario sealar que las revistas de moda francesas han supuesto ellanzamientodefotgrafospublicitariosydiseadoresgrficos.[17]

VctorVasarely:SmbolodeRenault,1972



2.Inglaterra

El diseo grfico ingls en general es de una talcoherencia interna que cuesta trabajo tratar deindividualizarloporqueseencontrabainmersoenunadcadaenlaquetodoestuvoapuntodeestallarporexceso de vitalidad. [18] Los britnicos van a serfielesasumtododepersuasin,basadoenelrespetoyeducacin.[19]

Engeneral,en Inglaterraocurriun fenmeno,actualmenteconocidocomoBeatlemana,quecausestruendoentodoslosmbitosdelasociedad,tantoenlamsica,vestimentaymaneradepensar.Peroenelaspectogrfico,AlanAldridgefueunodelosquemayorimpulsoledioalaestticaBeatle,lacualseexpandi,sinapenascompetencia,comounestilomodernoclasicistainternacional.EsteclasicismoestabaaceptadoporlagranindustriaylerendacultoalatipografaHelvtica,alafotografadealtocontrasteyaunadimensintecnolgicaaplicadaaldiseo.[20]

Laprimeraextensinimportantedellenguajegrficoenlosprimerossetentafueatravsdelaculturademasas.ElPunk,queestuvoencontradeldiseo,fueunestilodelascallesdeLondres.EnestembitofueimportanteTerryJones,quienprodujoNotAnotherPunkBooken1977,unacaricaturadelastcnicasgrficaspunk.Losfanzines(revistasdeclubsdefansdegruposmusicales)utilizaronletraseimaginerarecicladadelosperidicospopulares,textoescritoamquinayamanoconimgenesprefabricadas.

Elpunkencontruna respuesta rpidaentre losdiseadoresdesencantadosconelestilomoderno.EnInglaterra,BarneyBubblesdisecartulasparadiscosypublicidadpararevistasdemsica.Susmbolode1977paraelgrupoBlockheadenunideogramadesorprendenteinventiva,queexpresaperfectamentesuagresivo ingenio.Sus imgenesestabanplenamenteunidasa laspalabrasparacrearuna ideaysusreferencias no tenan conexiones con una cultura ms amplia. Bubbles se inspir en el Art Brut,explotandoelusodirectodelacmaraderevelarensuestudio,construyendosusdiseosconunaseriedeimprovisacionesymanipulacionesdeescala.[21]

Graciasalafotomecnica,eldiseadorpudoampliaroreducirtitulares,invertirlosablancosobrenegro,variarelcontrastedelasimgeneseimprovisarconcorreccionesdeltimahora.[22]

3.Alemania

Losdiseadoresgrficosresolvieronlosproblemasdecomunicacin,medianteunprocesosistemtico,quesevienlosJuegosOlmpicosde1972enMnich.TodosloselementosdepublicidadylossignosproducidosporelequipodeOtlAicherestabancontroladosporunacuadrculageomtrica.

Crearon un manual de identificacin que estableca las normas para el uso del smbolo delacontecimiento:unaformadeunsolradianteenespiralcentradodebajodelanilloOlmpicoyrodeadopordoslneasverticales.

En las publicaciones impresas, se eligi la Universe como tipografa y se estableci un sistema deretculasparalaspublicaciones.Lapaletacromticaconsistaenunespectroparcial,compuestopordos

RetculadelospictogramasdelosJuegosOlmpicosdeMnich,.1972.Graciasalacomplejidaddelaretculasepodahacerunagama



azules,dosverdes,amarillo,naranjaytrestonosneutros(blanco,negro,yungrisintermedio).

Se traz una serie amplia de pictogramas sobre una retcula cuadrada modular dividida por lneashorizontales, verticales y diagonales, y para cada deporte olmpico se diseo un pictograma quedestacabaelmovimientodelosatletasysuequipo.

Tambin editaron fotografas muy contrastadas de los atletas en los que se empleaban la paleta delespectromodificadodecuatrocoloresfrosydosclidos.Elcarteldelatletismoenpista,porejemplo,define la pista y los corredores en el verde ms claro y dos tontos de azul sobre un fondo verdeoscuro.[23]

Adems,Mnichfueunasdelasciudadesalemanasdelossetentaqueencargaronadiseadoresgrficosquepromocionaranlaconcienciacvicayunsentidodelaeficienciaconunestilodelacasa.[24]

4.PasesBajos

LaprotestaholandesaantiautoritariatenaunfundamentointelectualypolticoenlasactividadesdelosartistasdeFluxusylosSituacionistas.UtilizabanlaimpresinalestilodirectodelospunkdeInglaterra,aunqueenestecasoconordenador.

Porotraparte,enladcadadelossetentasefundelTotalDesign,unaempresaglobalcapazdemanejar

OtlAicherysuequipo,diseogrficoinformativoparalosJuegosOlmpicosdeMnich,1972.Lospictogramassirvencomosignificantes.eilustraciones.

PictogramasdeportivosparalosjuegosOlmpicosdeMnich,1970.

OtlAicherysuequipo,carteldelosJuegosOlmpicosdeMnich,1972.Cadacarteltenaunagranextensindeuncolordominantecomofondoparaunafotografatamaocarteldelacompeticin

atltica.



proyectos a gran escala. Ofrecan amplios programas de diseo para las empresas, las fbricas y losgobiernos.Quierenlograrunaunidaddepensamientooundiseototalentodosloscampos.Buscabanlaimagentotalmediantelaintegracindeldiseogrficoenlaarquitecturaylosproductos.

5. SuizaWolfgangWeingart, fue un joven diseador alemn, el ms influyente en elextranjero.

SutrabajosecategorizacomotipografasuizayeselpadredelaNewWaveydelatipografaPunk suiza.Su composicin ya no se limita a las reglas de la composicinmanualydesafatodalaideologadeldiseo.[25]

B.Amrica

1.EstadosUnidos

EntrelosdiseadoresmodernosquetrabajaronparagrandescorporacionesdesdelosaossetentaestabanSaulBass,PaulRandy elgabinetedeNuevaYorkChermayeff&Geismar.Los smbolosdeBassparaQuaker Oats y Girl Scouts, como abstracciones, tienen las relaciones positivo/negativo del monjapons.[26]

En el mbito editorial, a revistaRamparts se convirti en lapublicacin de referencia delmovimiento de la poca, que sepreocupaba por cuestiones sociales ymedioambientales. Se usaba latipografaTimesRomancon inicialesmaysculas,endoscolumnasdetextoporpginayttuloscentrados.[27]

El diseo de la revista Ms. De BeaFitlerdependamuchodediversificarelestilotipogrficoylaescalaparaaportarvitalidadyexpresinala publicacin sobre el movimiento feminista. Desafiaba las convenciones sociales y los conceptosestndardeldiseo.Nosedejinfluirporlamodadelmomento,niporlosusostipogrficosestndar.

Diversas tipografascolocadasenplacasy recuadros. Las fotos a doble pginaproducenunritmogrficollenodevida.En 1974, Salisbury redise todo elformatode"RollingStone",unperidicodeRock and roll que se transform enuna revista tabloide. La tipografa seusaba de forma diferente para cadaartculodeunmismonmeroy lagamade ilustraciones y enfoques fotogrficosnoconocalmites.[28]

Lubalin,elpionerodelafototipografayeltipgrafoAaronBurns crearon la InternationalTypefaceCorporation (ITC)en1970,paraacabarconlapirateradelastipografas,yquelos creadores de stas fueran remunerados. En la primeradcadadeITCdesarrollyregistrotreintaycuatrofamilias

BeaFitler(directoraartstica),portadadelarevistaMs.,1972.

MikeSalisbury,pginasdelRollingStone,1974



tipogrficas completas y sesenta tipos grandes (displays).Con Lubalin como director de diseo, la ITC puso enmarchaU&lcparapromocionarymostrarsustipografasconunestilocomplejoydinmicoenformatotabloide.[29]

PushPin

Push Pin Studios es un estudio de diseo grfico eilustracinformadoenNuevaYorken1954.Representabauna alternativa a la ilustracin narrativa del pasado, laorientacintipogrficayfotogrficaobjetivaymatemticadel Estilo Tipogrfico Internacional. Los diseos de PushPinproyectanvitalidadconcoloresexuberantesynotienenreparosenhaceralusionesaotroarte.PushPin sedestacporsutenacidadenutilizarilustracionesymarcarunestiloeclctico,excntricoydenotableoriginalidad.[30]

McMullansuelellamarlaatencinhacialaspropiedadesfsicasdelmedioelfondorojoseconvierteenpinceladasydespus,enletras.

WoodyPirtle(diseadordeTexas)haceunjuegodepalabrasgrafico,elpeinehacereferenciaalapellidodelcliente[haireninglsespelo]escritoenlosdientesdelpeine.

TipografiaNewWave

En los setenta se produjo una revuelta amedida que los practicantes y los profesores que se habanformado con el estilo internacional trataron de reinventar el diseo tipogrfico. A estas nuevasorientacionesselesdioelnombredetipografaNewWave.

El suizoWeingart cuestion las tipografasdelordeny la limpiezaabsolutasdel estilo internacional,rechazando el ngulo comonico principio organizador.Amediados de los 70 emprendi un nuevocaminoaldirigirsuatencinhaciaelsistemadeimpresindepelcula,usabalacmaradelimpresorparamodificarimgenesyexplorarlaspropiedadesnicasdelaimagenenpelcula.Adoptelcollagecomomediovisual.[31]

Lubalin.PortadaU&cl,1974

JamesMcMullan,carteldeAnnaChristie,1977.

WoodyPirtle,logotipoparaelseorylaseoraAubreyHair,1975



Sutipografaesespaciadadepaloseco,combinadoconfiletesnegrosconescalones,filetesquesalpicany llenandeenergaelespacio, tipografasendiagrama, introduccindecursivasy/ocambiosdepesodentrodelaspalabras,tipografasinvertidasdeunaseriedebarras.[32]

April Greiman desarroll una actitud nueva con respecto al espacio, logrando una sensacin deprofundidadensuspginastipogrficas.Lasformassuperpuestas,laslneasendiagonalqueimplicanenlaperspectivay las formasflotantesqueproyectansombrasson losmediosqueutilizaparahacerquestassemuevanhaciadelanteyatrssobrelasuperficiedelapginaimpresa.[33]

Lacartelmana

La mana del cartel en EEUU durante los 60 tuvo origenpopularyfuefomentadaporelclimadeactivismosocial.Elmovimiento por los derechos civiles, la protesta pblicacontra la guerra de Vietnam, los primeros indicios delmovimiento de liberacin femenina y la bsqueda de unestilodevidaalternativoformaronpartedelaagitacinsocialde la dcada. Los carteles de aquella poca contenandeclaracionesacercadepuntosdevistasociales,enlugardedifundirmensajescomerciales.Laprimeraoleadadelaculturadel cartel surgi de la subcultura hippie de finales de ladcadadelos60,concentroeneldistritodeHaightAshbury,en San Francisco. Como los medios de comunicacin y elpblico en general relacionaban aquellos carteles con laoposicin a los valores establecidos, la msica rock y las

drogaspsicodlicas,selosllamocartelespsicodlicos.

AprilGreiman(diseoyripografa)yJamieOdgers(direccinartstica,fotografaydiseo),carteldelinstitutodelasArtesdeCalifornia,1979.Lasuperficieimpresaseredefinecomouncontinuotemporal

yespacial.



Curvas fluidas y sinuosas del art nouveau, la intensavibracin del color ptico asociada con el efmeromovimientoOpartyelreciclajedeimgenesdelaculturapopularatravsdelamanipulacin(comoreducirimgenesde tono continuo a grandes contrastes en blancoy negro)erahabitualenelartepop.Muchosdelosprimerosartistasdel movimiento fueron autodidactas y sus principalesclienteseran lospromotoresde losconciertosderockandroll. El baile tena un paralelismo grfico en carteles queusaban formas en espiral y letras combinadas y torcidashasta llegar a ser casi ilegibles, a menudo impresos encolorescomplementarioscercanos.

PeterMax,enunadesusimgenesmsfamosas,eldiseograficodeLoveen1970,combinabalalneaorgnicafluidadelArtNouveauconelcontornoduroydefinidodelcmicyelartepop.

Cuandolacartelmanaencontrsuapogeoen1970,elcartelismoestadounidenseimaginativoseretiralos campus universitarios, uno de los poco entornos pedestres que quedan en el pas. Como lasuniversidades patrocinan gran cantidad de acontecimientos, el campus es un ambiente ideal paracomunicarsemediantecarteles.[34]MientrasDavidLancesupocrearsupropioestilo,PaulaScherfueunadiseadoraconunsentidodelhumorirnico.Ambosejemplossepresentaacontinuacin:

PeterMax,cartelLove,1970.Alimprimirponiendotintasdevarioscoloreseneltintero,Maxconseguaqueloscoloressedisolvieranentres.

DavidLanceGoines,cartelclsicodeproyeccindeunapelcula1973.Laimagenylacomposicintandirectasadquierendistincingrficoporelsentidopoticodelcolorylasensibilidaddeldibujo.



Milton Glaser, el diseador del popular logotipo de "I love NY", intervino en tiendas, restaurantes,supermercados,edificiospblicos(minoritario)concartelesdeexposicionesyespectculos,cubiertasdelibrosparaniosyadultoseilustracionespararevistas(minoritarias).En1974secreMiltonGlaser,Inc.,y,alaosiguiente,losprogramascompletosdegrficoydecorativosparalosrestaurantesenelWorldTradeCenter,NewYork.Entretodaslasexposicionesdeladcadadelos70destacandosindividualesenelMuseodeArteModernoenNuevaYorkdurante1975yladelCentroGeorgePompidouenParshaciaelao77.[35]

C.Asia

1.Japn

La tradicin de los signos grficos japonesesqueinteresalosdiseadoresoccidentalesfueelespaciobidimensionalyelcoloruniformedelosgrabados en madera. Los diseadores japonesesheredaron una inventiva formal y una precisingrficaquepartade lacaligrafay lossmbolosgeomtricos, el mon, de la herldica familiar.Japndesarrollunartecomercialmuyparecidoalapublicidadoccidental.

A su tradicional perfeccin del dibujo y dominio del grafismo, los primeros profesionales del diseojaponesesdelossesentaaadieronimgenesgeomtricas(YusakuKamekura,KazumasaNagai,KoheiSugiura,IkkoTanaka).[36]

[1]MEGGS,P.B.,HistoriadelDiseoGrfico,Barcelona,EdicinRM,2009.p.370

PortadadeldiscoYardbirdFavorites,1977

Elmon,herldicafamiliarjaponesa

Jagda,Asociacindediseadoresgrficosjaponesnes.Smbolode1977,Kazuo

Kashimoto



[2].HOLLIS,R.,Eldiseogrfico:unahistoriaabreviada,Barcelona,EdicinDestino,2000.p.186

[3].MULLERBROCKMANN,J.,Historiadelacomunicacinvisual,Barcelona,EditorialGustavoGiliDiseo.1988,p.152

[4].Ibid.p.142

[5]MEGGS,P.B.Op.Cit.p.466467

[6].MULLERBROCKMANN,Op.Cit.p.152

[7].HOLLIS,R.Op.Cit.p.186

[8].SATU,E.,Eldiseogrfico.Desdelosorgeneshastanuestrosdas,Madrid,AlianzaForma,2010[1Edicin,Madrid,AlianzaForma1988],p.302

[9]Ibidp.308


[11].Ibid.p.197

[12].SATU,E.Op.Cit.p.308

[13].MEGGS,P.B.Op.Cit.p.444


[15].Ibid.,p.198

[16].SATU,E.Op.Cit.p.306

[17].Ibid.p.308

[18].SEMPERE,P.,Ladcadaprodigiosa,Madrid,EdicionesFelmar,1972.

[19].SATU,E.,Op.Cit.p.310

[20].Ibid.315

[21].HOLLIS,R.,Op.Cit.p.191

[22].Ibid.p.190

[23].MEGGS,P.B.,Op.Cit.p.417

[24].HOLLIS,R.,Op.Cit.p.201

[25].Ibid.p.200

[26].Ibidp.209

[27].Ibid.p.389

[28].Ibid.p.193

[29].MEGGS,P.B.Op.Cit.p.396

[30].Ibid.p.433437

[31].Ibid.p.471

[32].Ibid.p.472

[33].Ibid.p.475

[34].Ibid.p.438439



PublicadoporESNEen13:53 2comentarios:

[35].PginaoficialdeMiltonGlaser:http://www.miltonglaser.com/

[36].HOLLIS,R.,Op.Cit.205207

Bibliografa

MEGGS,P.B.,HistoriadelDiseoGrfico,Barcelona,EdicinRM,2009.

HOLLIS,R.,Eldiseogrfico:unahistoriaabreviada,Barcelona,EdicinDestino.

MULLER BROCKMANN, J., Historia de la comunicacin visual, Barcelona, EditorialGustavo GiliDiseo.1988.

SATU,E.,Eldiseogrfico.Desdelosorgeneshastanuestrosdas,Madrid,AlianzaForma,2010[1Edicin,Madrid,AlianzaForma1988]

Autores

NoeliaGutirrezPrez

MelisaLozaMartnez

InsdeMiguelCabello

LauraJolyFaigl


Historiadeldiseogrficoenladcadadelosochenta

En1980larpidaevolucindelatecnologaelectrnicaeinformticacomenzacambiarlosprocesosyla apariencia del diseo grfico. Aparecieron de esta forma potentes hardware y software, comoPageMakerdelacompaaAldus,basadoenel lenguajePostScriptelaboradoporApple,paradisearpginasenlapantalladelordenador.EsteprogramautilizabatrazadosBzier,capazdegenerarcurvasnouniformesmatemticamente,locualresultabamuytilalahoradecreartipografa.PageMakereracapazdemanejarlatipografaylaedicineditorialdemanerarpidayefectiva,surgiendoelconceptodelaautoedicin,permitiendoahorrardineroy tiempoen lamaquetacindepginas.Apareci tambinelratn,queagilizabalosprocesoscreativos,ylasprimerasimpresoraslserquealcanzaronrpidamentealtas resoluciones de hasta 2540 dpi. La diseadora Susan Kare, y el programador Bill Adkinson,disearonlosiconosparaelordenadorMacintoshde128ken1984.Supictogramaeselmediosimblicoquepermiteunanuevainterfazentreelhombreylamquina.Alsituarelpunterosobreuniconoenlapantalla y pulsar un botn del ratn, el usuario poda controlar el ordenador de forma intuitiva yconcentrarse as en el trabajo creativo, en lugar de invertir largas horas en la manipulacin yfuncionamientodelaprogramacin.

Estahumanizacinenlasinnovacionestecnolgicaspermitilaparicindepionerosdeldiseogrficodigital.AprilGreimanexperimentconlatipografaenformatodebits,enelintercaladoytraslapadodelainformacinenlapantalladelordenador.Unodesusfamososdiseosfueunnmerorealizadoenunasolapginapara la revistaDesignQuarterly, trabajadonicamente enMacintosh, donde explor conimgenesdigitalizadase integrpalabrasy fotografascomopartedeunnicoarchivo,consiguiendoimgenescongranfuerzasimblicaygrfica.En1984,RudyVanderLanscomienzaapublicarlarevistaEmigre.Alprincipiouslamismatipografaquelamquinadeescribir,paradespususar lasfuentesMacintosh de baja resolucin. Pronto se inici una innovacin de la nueva tecnologa, con 7 milejemplares.VanderLansllamlaatencinalaexperimentacindentrodeldiseogrfico,alavezquemolest a los diseadores tradicionales.Diseadores comoEmigre ayudaron amostrar la fuerzade lanueva tecnologa, tanto en el diseo editorial como publicitando el trabajo de otros que resultarademasiadoexperimentalparasermostradoenotrotipoderevistas.En1987VanderLansseasociconladiseadoraZuzanaLicko,quienempezautilizarprogramasdeedicindetipografacomoFontEditorpara crear fuentes de tiposdigitales.Con todo esto, los collagesdigitales se extendieron.Unode losejemplosmsnotablesdelasposibilidadesdelainvencingrficadigitalloencontramosenunaportadaparaMTVdiseadaporPatGormandelaagenciaManhattanDesign,quecrevariacionesdellogotipoexplorandolasposibilidadesdeedicinmediantelamanipulacinelectrnica.



En esta dcada, el diseo adquiri un mayor inters, comprensin y apreciacin de su historia. Lasdiferentespublicacionessobrediseo,loslibrosylasexposicionescontribuyeronaestaconciencia.Eldiseovernculosecaracterizaporlaexpresinartstica,simplificadaylatcnicapropiadeunperodolocalohistrico,conreferenciasaformasgrficasanterioresmsordinarias,comolatarjetadebisbol,lascubiertasdelascajasdecerilloseilustracionescomercialessinningunainnovacinyconlatcnicade impresin de dcadas anteriores. Diseadores como Paula Scher, Louise Fili y Carin Goldberg,trabajaronlosdiseosretro,queseconvirtieronenunfenmenonacionalen1985,despusdequeScherdiseara un folleto para un fabricante de papel, en el cual present 22 tipografas completas de unacoleccindetiposexcntricosydecorativos.

Dentro del diseo suizo, MllerBrockman buscaba una expresin grfica universal, basada en laobjetividad y la impersonalidad, llegando al pblico libre de connotaciones que pudiesen serintroducidas aadidas por el autor. En 1980, en una exposicin propia sobre su serie de carteles deconciertos,muestrasusestructurasreticuladasenlasquesebasansusdiseos.MllerBrockmanllegasereldiseadorsuizomsinfluyentedesupoca,cuandoelmovimientoquecreseexpandimsallde las fronteras de su pas (cita libro Meggs pagina 367). En Suiza tambin destaca el estiloposmoderno de los diseadores Odermatt y Tissi, que durante esta dcada experimentaron con lostamaos, posiciones, combinaciones y superposiciones de las tipografas con elementos geomtricosconfiguradosporlalongituddelaslneas.Muchosdesusdiseosestabanaplicadosaanunciosyfolletosdedistintasempresas.

Enestadcadatriunf,yfuebastanteimitado,elestiloconceptualdelcolectivoGrapus,elequipomsbrillanteydexitointernacional,quesurgienestosaosenFrancia.Fundadounadcadaantes,sufineracambiarelaspectodeldiseotanarraigadoenelmbitocomercialyencaminarloalaprotestasocialy poltica, resultando polmico e incomodo por su ideologa comunista. Su propuesta de imgenescontradictorias, la intensidad grfica de los colores y la distribucin en capas creaba una respuestaemocionaldirecta.Dentrodeldiseo francs, tambindestacael carteldeG..Rambowpara lasobrasteatrales Ruleta sudafricana y Die Hamletmaschine en el que la imagen parece interactuar yarrancarseasmisma.

Dentrodel diseo estadounidense, destacaWilliamLonghauser, y su cartel de la exposicinMichaelGraves de 1983. Las formas de las letras conservan la legibilidad, aunque se transforman en formasgeomtricasdecorativasqueevocanunpaisajearquitectnicoposmoderno.Enestecartel,quellegaserporsmismoundiseoposmodernoinfluyente,secreaunpatrndefondodepuntosrepetitivosconlas

PortadaemigreVanderLans1989.

GrapusExpo



distintas letras espaciadas sobre una retcula. En otro mbito, para los juegos olmpicos de 1984,celebrados en Los ngeles, se us un smbolo inspirado en uno de losmitos del popart americanoRobertRauschenberg.EldiseocorriacargodeRobertMilesRunyan,queaunquegozdeunagranpopularidad, no consigui superar a su predecesor, Aicher, que llev a cabo la anterior campaaolmpica.En1980eldiseoposmodernoenSanFranciscodestacrpidamente,convirtindoseenunareferenciageogrficadelpanorama.SerevisaronantiguosclichsdemaneracreativaySanFranciscoseconvirtienunaimportanteguaenelcaminodediseo,conexuberantespaletasdecolorestexturasyelementos geomtricos ornamentales. Destacan diseadores como Michael Manwaring, MichaelVanderbyl,oelantesmencionadoWilliamLonghauser.

En 1981 surge en Italia una fuente de inspiracin con el grupoMemphis, que ya posea una ampliatrayectoria,lideradoporEttoreSottsass.Sutrabajoestabasadoengeometrallamativa,coloresbrillantes,modelos geomtricos y orgnicos, impresos en laminados plsticos y alusiones a culturas clsicas.Diseadores importantesdeestaescuelasonChristophRadloValentinaGrego,que realizaronvariosdiseosdellogotipodeMemphiscongranexpresintipogrfica.

En el arte y diseo neerlands siempre han destacado los valores tradicionales de armona, unidad yorden,perolosdiseadoresdeladcadadelos80,comoAnthonBeekeolosgruposStudioDumbar,Hard Werken y Wild Plakken, fueron ms all, buscando un significado individual y la expresinsubjetiva.En1981elServicioPostalydeTelecomunicacionesdelosPasesBajos(PTT),queyaeraunreferentedelainnovacineneldiseodesussellos,llevacabounarenovacingeneraldesuidentidadcorporativa, que encarg a Studio Dumbar y Total Design. Cuando en 1989 el PTT se privatiz, serevisaronaspectosdelaidentidadvisualyseasociarondiferentescoloresacadaunadelasdivisionesdelaempresa,elserviciopostalylatelefona.Porotraparte,en1986salieronalaluzlosbilletesde50y250florinesdiseadosporR.D.E.Oxenaar,alqueanteriormenteselehabanencargadodiseosparaelpapelmoneda.Lejosderepresentacionesdeemblemasopersonajesvenerados,susdiseosdeungirasolyunfaro,llenosdecolorido,mostrabanunafuerzaexpresivanuncavistaenbilletes.Asconsiguiaunarlasnecesidadesdelacomunicacinconsuspropiosinteresespersonales.

EnPolonia,JerzyJaniszewskidiseen1980ellogotipoparaSolidaridad,unsindicatoquenueveaosmstardeconsiguiacabarconelrgimencomunista.Estelogotipopresentaunatipografacondensadaqueestinspiradaenlosgraffitiscallejeroscomosmbolodelpuebloapretadoenlacalle.Trasesto,elcartelismoevolucionconvirtindoseenunfuertemediodecomunicacinyexpresinentodoelmbitosocialypolticodePolonia.

Mientras,enJapn,eldiseosesostenasobrediseadorescomoIkkoTanaka,cuyaobrareferencialeselcartelNihonBuyo diseado en 1981. En l, un personaje del teatro japons tradicional se reinventamedianteformasestticasdeunapocaposterior.Enalgunasdesusobrasmsoriginales,losplanosdecolorsedistribuyensobreunaretculapararepresentarretratosabstractosyexpresivos,comoenelcartelantes mencionado. Estos semblantes destacan por su carcter individual y su personalidad.MencinapartemereceeldiseadorTakenobuIgarashi,queexperimentconalfabetosisomtricosycontribuyaunaintegracindelasculturasoccidentalyorientaleneldiseo.Destacanvariostrabajossuyos,comoelproyectodeldiseodelCalendarioIgarashi,comenzadoen1983,elcartelparalaExpo'85enelqueserepresentanformasestructuralesdelatipografaimitandounesquemaarquitectnico,oellogotipoparalosgrandesalmacenesParcoPart3,dondelasletrassonconstruidasapartirdeelementosgeomtricosbsicos.

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ArturoArriols.

GuillermoFernndez.

NicolsdelosRos.

EduardoCalvo

IkkoTanaka''NihonBuyo''1981


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