La publicidad influye mucho más de lo que creemos en nuestras costumbres y actos. El mensaje publicitario pretende generar en el receptor emociones positivas, ya no se apela a la razón sino a la seducción. Para esto, se apoyan en una serie de deseos del espectador:

Poder, nivel de vida, lujo, fama, importancia,… Dinamismo, juventud, pasión, éxito, belleza,… Placer, comodidad, salud, libertad,… Glamour, elegancia, simpatía, estilo, modernidad,… Dejando de lado valores más duraderos como la sinceridad, la igualdad, la honestidad, la justicia, la amistad, el valor,… Fuentes de la publicidad Los anuncios publicitarios suelen ser trabajos

creativos muy elaborados (sobre todo los televisivos). ¿En qué campos encuentran los creativos publicitarios las ideas? Muchos de los anuncios reflejan (habitualmente, de manera distorsionada) la realidad, otros tienen referencias del mundo del arte, el cine, la historia, la literatura, etc.

Estereotipos y publicidad

Llamamos estereotipo a una idea simplificada -y normalmente aceptada socialmente- de algo, presentándolo como modelo de comportamiento o como “verdad universal” sin que lo sea. Ejemplos de estereotipo son los siguientes enunciados: “Las rubias son tontas”, “Los españoles son alegres”. Se trata de lugares comunes que no por mucho repetirse se convierten en realidad. La publicidad utiliza continuamente estas convenciones sociales cuando relaciona determinados productos con la pertenencia a una determinada clase social (no por poseer un coche caro se es más elegante, ni por usar un perfume se es más atractivo/a,…).

Determinados productos se asocian a un status social o cultural, al poder, el dinero,…La publicidad y los jóvenes

En los anuncios publicitarios se ofrece una imagen de la juventud que no refleja la realidad. Nos venden de múltiples maneras el “ser joven”. Establecen unos cánones en los que no cabe el aburrimiento, la tristeza, la soledad. En la publicidad, la juventud es sinónimo de fiesta, alegría, amistad, se asocia con la noche, los cuerpos esculturales,…Suelen presentar elementos visuales impactantes, colores brillantes, personajes extremos. Y, ante todo, a pesar de pretender

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Este anuncio hace referencia a Marilyn Monroe

vender a todos el mismo producto, utilizan continuamente mensajes del tipo “sé tú mismo”, “eres diferente”, cayendo con ello en la contradicción. La imagen de la mujer en la publicidad

El cuerpo de las mujeres jóvenes aparece casi siempre como un cuerpo “al servicio de...” y por lo tanto dispuesto a ser colonizado, observado, medido, comprobado, exhibido, ofrecido, controlado,...

Los cuerpos femeninos se asocian casi siempre al consumo: cuerpos que, convertidos en reclamo o propuestos como premio para el que compra, se convierten inmediatamente en cuerpo-objeto. En cambio, el cuerpo masculino aparece mayoritariamente representado como un agente en expansión, dominante, atrevido, en constante movimiento, desafiante, relacionado con las fuerzas y la potencia de la naturaleza.

Hay que tener en cuenta que existen distintos roles (o papeles) femeninos en la publicidad: el de ama de casa, madre, mujer trabajadora, cebo sensual,…

Publicidad encubierta

(o Emplazamiento de productos) consiste en situar los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenas donde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparate de una conocida franquicia, o utilizan determinado modelo de automóvil. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional de películas y series de televisión.

Publicidad subliminal

Un mensaje subliminal se basa en estímulos sensoriales que nuestro cerebro percibe sin que nos demos cuenta de ello.

Las primeras prácticas de publicidad subliminal se realizaron en Estados Unidos en 1956. Se intercalaron en la proyección de una película anuncios de Coca-Cola y palomitas. Las ventas de ambos productos aumentaron y, a partir de este momento, se comenzó a utilizar esta práctica tan ligada a la psicología. Los estudios sobre la publicidad subliminal demuestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta

Estos estímulos sensoriales también se han utilizado en el cine (por ejemplo, en “El exorcista” y en “Psicosis”)

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Imagen de mujer fatal

Incluso se encuentran referencias sexuales en películas infantiles

Pese a estar prohibida su utilización, se hace. Habitualmente, los referentes son de carácter sexual. También podemos encontrar mensajes sensuales explícitos o implícitos sin que éstos sean imperceptibles.

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Véase el detalle de la imagen de la lata

¿Qué se lee en los cubitos de hielo?