Inv demercado modeloinforme_02

EJEMPLOS DE LA EVOLUCIÓN DE INFORMES

CUANTITATIVOS

SEMANA 15SESIÓN PRESENCIAL

HASTA HACE 5 AÑOS LOS INFORMES SE PRESENTABAN EN WORD, A

MODO DE RELATO, EN UN FORMATO BLANCO Y SIMPLE, CON UNA ESTRUCTURA SIMILAR A LA

SIGUIENTE….

INFORME FINALSONDEO DE OPINION

TEMA: ESCUELA MUJERES EMPRENDEDORASREALIZADO POR

ELABORADO PARA:Febrero, 2004

ÍNDICEI. INTRODUCCIÓN

2II. FICHA TÉCNICA

3III. CONCLUSIONES

4•ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

6•ACERCA DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL

6 • ACERCA DEL INTERES EN LA CAPACITACION

8• ACERCA DE LA CREACION DE LA ESCUELA DE MUJERES EMPRENDEDORAS 11

•Opinión espontánea 11

•Duración y Horarios del curso 12

•Facilidades otorgadas a los participantes de la escuela 16

•ACERCA DE LOS DATOS DEMOGRAFICOS 17

• SUGERENCIAS FINALES 22

•ANEXOTablas con resultados totales por edad, zona de residencia y condición de empresarioCuadros con resultados totales

INTRODUCCIÓN2003 fue un año en el que la Comisión de Género, Ciencia y Tecnología logró llevar a cabo, junto a otras importantes organizaciones, una serie de actividades en diferentes puntos del

país en el cual se plantearon proyectos, se crearon mesas de trabajo regionales, y se concretaron una serie de actividades entre las cuales se encuentra el “Encuentro de Igualdad de Oportunidades ,

Genero, Ciencia y Tecnología para la Innovación y la Competitividad”, llevado a cabo en las instalaciones de Sociedad Nacional de Industrias, y donde se intentó recoger información de primera mano respecto a las

necesidades y expectativas de los asistentes, ya sean dueños de su propio negocio o pertenecientes a instituciones vinculadas a la ciencia, a la transferencia tecnológica o asociaciones empresariales.

Cabe agregar que los principales resultados que se expondrán a continuación sólo sirven de referente en cuanto a las necesidades del segmento de mujeres empresarias, en la medida que la muestra no

ha sido estadísticamente seleccionada.A continuación se presenta la ficha técnica, los resultados y las conclusiones.

II. FICHA TÉCNICA

OBJETIVO DEL SONDEO : Obtener una aproximación del interés y opinión, necesidades de capacitación,

dificultades y otros METODOLOGÍA : Aplicación de encuesta con preguntas estructuradas y semi estructuradas. MUESTRA :

Características de la muestra # Encuestas Asistentes al encuentro “Igualdad de oportunidades genero, ciencia y tecnología para la innovación y la competitividad”

69

FECHA DE CAMPO : 27 de Noviembre del 2003.

1. ACERCA DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL

De acuerdo a la información vertida por las participantes, el grupo de empresarias vienen trabajando en empresas de servicios (33.3%), Alimentos (29.2%) y otros rubros (25%) como la producción de vino y pisco, así como la fabricación de muebles y el área de salud.

CUADRO Nº 1a: ACTIVIDAD EMPRESARIAL: CONDICION LABORAL

RUBROS Total

Es empresaria

Si No No sabe / No responde

Total: Múltiple 66 % 48 % 14 % 4 %

Servicios 25 37.9% 16 33.3% 7 33.3% 2 50.0%

Alimentos 15 22.7% 14 29.2% 1 7.1%

Confecciones 8 12.1% 6 12.5% 2 50.0%

Comercio 4 6.1% 4 8.3%

No responde 4 6.1% 1 2.1% 3 21.4%

Calzado 2 25.0% 1 2.1% 1 25.0%

Otros rubros 17 25.8% 12 25.0% 4 28.6% 1 25.0%

Base: Total de mujeres entrevistadas Lima, Enero del 2004

LUEGO SE EMPEZÓ A TRABAJAR EN POWER POINT….

Estudio Imagen CorporativaEstudio Imagen Corporativa

de PromPerúde PromPerú

Comisión de Promoción del PerúJulio 2005

9

Imagen Corporativa de PromPerú

Ficha Técnica

1ra Fase:CUALITATIVA - 35 entrevistas

2da Fase:CUANTITATIVA – 1,000 encuestas

SEGMENTO 1: Líderes de opinión

20 entrevistas en profundidad

(10 sector turismo y 10 otros sectores)

SEGMENTO 2: Profesionales del sector turismo

15 entrevistas en profundidad

Trabajo de campo: 8 abril - 9 mayo 2005

Objetivos

Determinar el grado de conocimiento que se tiene de PROMPERÚ

Conocer la imagen actual de PROMPERÚ

Evaluar el desempeño actual de PROMPERÚ

Metodología

SEGMENTO 1: Público en general

600 casos (hogares) - Lima

SEGMENTO 2: Profesionales del sector turismo

400 casos (200 Lima y 200 provincias)

Trabajo de campo: 27 mayo - 20 de junio

10


Resultados del estudio cualitativo(líderes de opinión y profesionales del sector)

11


Personificación de PromPerú

Adulto joven (35 años)Adulto joven (35 años)

Hombre o mujerHombre o mujer

Clase media típica / altaClase media típica / alta

Proactivo, trabajador, Proactivo, trabajador,

ordenado, inteligenteordenado, inteligente

confiable y sociableconfiable y sociable

Le falta másLe falta más

reconocimiento nacionalreconocimiento nacional

e internacional.e internacional.

Tenso por la presiónTenso por la presión

políticapolítica

12


Fortalezas y Debilidades de PromPerú

Fortalezas

• Liderazgo de PromPerú en el sector

público y privado (Canatur).

• Exitosas campañas de Imagen del Perú

y promoción del turismo en el

extranjero.

• Solvencia económica.

• Coordinación con el sector privado

(apoyo a las iniciativas).

• Staff profesional.

• Desarrollo de estudios de mercado.

Debilidades

• Vulnerable a presiones políticas.

• Riesgo de burocratización.

• Demora para invertir todo el presupuesto.

• Se pide mayor difusión de sus

actividades promocionales locales.

• Preferencia exclusiva por el turismo

receptivo.

• Descuida la infraestructura y la seguridad

del turista.

13


Resultados del estudio cuantitativoen hogares (publico en general)

14


20%

76%

4%

Conocimientoespontáneo

Conocimientosugerido

No conoce / noha oido hablar

20%

25%

55%

Lo relaciona con turismo, labores de promoción e imagen del Perú

Lo relaciona con labores diferentes a sus funciones o no precisa una labor

?

Nivel de recordación de PromPerú

¿Conoce o ha oído hablar de PromPerú?

¿Con qué labor relaciona a PromPerú? Población Población

objetivoobjetivo

Base: Público general - Lima

15


Imagen de PromPerú

¿Qué es lo primero que se le viene a la

mente cuando escucha PromPerú?

(25%) TurismoTurismo

(20%) Promoción del turismoPromoción del turismo

(15%) Promoción / imagen del PerúPromoción / imagen del Perú

(10%) Publicidad sobre turismoPublicidad sobre turismo

(9%) Promoción de lugaresPromoción de lugares

(8%) ViajesViajes


16


Imagen de PromPerú

Aspectos positivos

(25%) Promoción del turismoPromoción del turismo

(18%) Promoción / imagen del PerúPromoción / imagen del Perú

(13%) Publicidad sobre turismoPublicidad sobre turismo

(8%) Da a conocer lugares turísticosDa a conocer lugares turísticos

(8%) El turismo genera ingresosEl turismo genera ingresos

(6%) Da a conocer nuestra culturaDa a conocer nuestra cultura

(5%) Ha aumentado el turismoHa aumentado el turismo

Aspectos negativos

(7%) Muy poca difusiónMuy poca difusión

(6%) No promocionan el turismoNo promocionan el turismo

(5%) Falta protección al turistaFalta protección al turista

(5%) Escándalo ex Miss PerúEscándalo ex Miss Perú

(5%) Escándalo video de Lan PerúEscándalo video de Lan Perú

(4%) Gasto del dinero / despilfarroasto del dinero / despilfarro

(25%) Nada negativoNada negativo

(17%) No precisaNo precisa


17


¿En qué medios ha visto o ha escuchado hablar de PromPerú?

Imagen de PromPerú

89%

34%24%

7% 7%Base: Público general - Lima

Documents

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