Propuesta de Campaña:

Diciembre 2011

El siguiente trabajo es una propuesta de una campaña publicitaria creada espe-cialmente para responder a las necesi-dades de la organización FUNLUVI. La

insuficiencia renal en niños es una enfermedad que se puede prevenir, es por esto que este documento presenta

diferentes medios por los cuales se puede informar a niños, de manera eficaz

y divertida y en un ambiente escolar, sobre como prevenirla de manera eficaz y

divertida.

La idea principal de la campaña es que “los riñones son geniales, por eso hay que cuidarlos” y su objetivo primordial es lograr mandar un mensaje de prevención a niños entre 1ro y 2ndo grado de escuelas

publicas y privadas, basándose en tres ideas claves: tomar mucha, mucho agua, comer saludablemente y ejercitarse. Tanto el cromatismo como la tipografía seleccionada pretende llegar a nuestro publico meta, los

niños, de una forma diferente, creativa, divertida pero informativa y, lo mas importante, que no puede pasar desapercibida.

Propuesta.

1 Brochure Informativo.

Con la intención de que los niños logren comprender de una manera simple y atractiva que son sus riñones, cual es su función y los efectos que su mal funcionamiento podrían tener en su cuerpo, un Bro-

chure Informativo fue creado. Este se basa en el planteamiento e idea principal de la campaña, “Los Riñones Son Geniales”, para atraer la atención de los niños al mismo tiempo que los invita a leer y aprender

mas de porque los riñones son tan geniales.

frijol.

Debajo de tus costillas

inferiores.

A ambos lados de tu

columna vertebral.

La mayorìa de las personas tienen

Pero estos trabajan tan bien que puedes ser feliz y saludable con uno solo

Tus Riñones:Limpian la sangre de sustancias de desecho y exceso de agua que tu organismo ya no necesita.

Controlan la presiòn arterial para quepuedas tener suficiente sangre en todas las partes de tu cuerpo.

Regulan la cantidad de fòsforo y calcioen la sangre para mantener tus huesossanos.

Si dejan de funcionar, las funciones dentro de tu cuerpo dejan de

llevarse a cabo de forma adecuada y como concecuencia:

Te sentirás enfermo y con sueño,por el exceso de sustancias tóxicas en lasangre.

Te verás pálido y te sentirás cansado,porque los riñones no pueden ayudar a tu cuerpo a producir glóbulos rojos.

Te hincharás de lo pies, tobillos y alrededorde los ojos porque no se está eliminando elexceso de agua.

Tendrás mal sabor de boca, pues tus riñones no están eliminando desechos.

¡no te preocupes!

¡SIGUE ESTOSSIMPLES PASOS!

2 Afiches.

Los afiches son conocidos por ser “Gritos en la Pared” y, los afiches propuestos para esta campaña definitivamente lo son. Utilizando colores y formas modernas y divertidas, que no pueden pasar desaper-cibidas, y creando mensajes cortos y concisos, que refuerzan el mensaje principal la campaña, “cuidar a

nuestros geniales riñones para prevenir enfermades”, con figuras que fueran memorables y fáciles de iden-tificar, así se crearon cuatro afiches diferentes para la campaña “Los Riñones Son Geniales”.

3 Aplicaciones: Camisetas.

Las camisetas fueron creadas con el objetivo de que la campaña lograra llamar la atención y ser memorable en las mentes de los niños. Al igual que en los demás medios expuestos, la idea para las cami-sas parte de la premisa que “Los Riñones Son Geniales” y además, enfatiza la idea de “Prevención”. Una camisa diferente fue creada para cada método de prevención que propone la campaña, es decir, “tomar

mucha, mucho agua, comer saludablemente y ejercitarse”. La importancia de este medio radica en que al momento en que un niño utilice esta camisa, se vuelve inmediatamente un medio de información para otro

niño que probablemente no había escuchado sobre la campaña antes, convirtiéndose así, en un medio fundamental para la campaña publicitaria.

son

¡mis

4 Medio Below the Line:Pasitos Geniales

Con el objetivo de salir de la rutina y lograr captar la atención de los niños de una manera diferente, la campaña propone la creación de los “Pasitos Geniales”, los cuales son figuras en forma de riñón que a su

vez semejan ser pasos de una persona, pegados en el piso de los pasillos de las escuelas en donde se pondrá en practica la campaña. Asimismo, en las paredes de esos pasillos, se colocaran los afiches que a su vez contienen pasos para cuidar los riñones (tomar mucho agua, comer saludablemente y ejercitarse). Los

pasitos guiaran a los niños a algún oasis, a la cancha deportiva, si hay, o patio o a la cafetería o área de comer de la escuela, teniendo siempre en mente el objetivo de enfatizar la idea de “prevención y cuidado

de los riñones” en la que se basa toda la campaña.

5 Medio Below the Line 2: Mural

La campaña “Los Riñones Son Geniales” es una que se basó en propuestas creativas, innovadoras e interactivas que resultaran de agrado para niños de 1ro y 2ndo grado de escuelas tanto públicas como

privadas. Uno de los medios propuestos a hacer, entonces, es un mural, pintado en alguna pared de cada una de las escuelas, que sea completamente pintado por los niños. El propósito de este medio es que así

como los niños pueden pintar un mural con sus propias manos, utilizar su imaginación para hacerlo bonito y posteriormente cuidarlo, así pueden ellos también hacer pequeñas acciones que logren mantener sus

riñones sanos y felices, previniendo así cualquier enfermedad relacionada con estos órganos. La creación de un mural es una manera en que los niños interactúen directamente con la campaña, así como también con otros niños que están formando parte de ella. Posteriormente, se le puede tomar fotos a cada uno de los

murales y hacer un libro conmemorativo. .

Diciembre 2011