En colaboración con:

Facultad de Comunicación

COMUNICACIÓNESTRATÉGICA EN LAS

ORGANIZACIONES

MAESTRÍA EN

MCEO

LA FACULTAD DE COMUNICACIÓNDesde sus comienzos, en 1969, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura ha logrado adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad en el ámbito de la comunicación.Ha formado a cientos de profesionales exitosos en la amplia variedad de escenarios profesionales tales como Comunicaciones de Marketing, Periodismo y Comunicación Audiovisual.

Somos una Facultad de Comunicación que se ha venido consolidando sostenidamente gracias a la investigación de sus profesores y a la continua y �uida relación con la industria conscientes del impacto de la comunicación en nuestra sociedad.

La Universidad de Piura, con 45 años de experiencia, es un referente de excelencia en la educación superior del país, formando a personas que se distingan por su calidad humana y competencia profesional de alto nivel. Nuestra Universidad se caracteriza por impulsar el avance del conocimiento en cada una de sus áreas mediante el fomento de la investigación cientí�ca, con el objeto de ofrecer una alta calidad en educación y el ánimo de transformar la sociedad.

¿POR QUÉLA UNIVERSIDAD

DE PIURA?

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Un programa en comunicación corporativa en colaboración con una reconocida escuela de negocios

PALABRASDE LA DECANA

Como Facultad de Comunicación nos enfrentábamos al gran reto de tener un programa de maestría que incentive a los profesionales de comunicación, así como a los de ciencias sociales, a tener interés por la gestión general de una empresa.

Tras años de estudio y esfuerzo académico con el PAD–Escuela de Dirección de la Universidad de Piura–, nuestro principal colaborador, diseñamos la Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones (MCEO).

El MCEO es la propuesta académica que amplía el foco de visión del profesional a un grado más directivo, donde los conocimientos de gestión de las empresas abren un nuevo horizonte profesional, que permite ejercer la profesión en un nuevo nivel.

El 2014 inició, con éxito, nuestra primera promoción y hoy continuamos con nuestra labor de seguir formando a profesionales con mayor visión del mercado. Te animo a evaluar la posibilidad de elegir este programa.

Sandra Orejuela SeminarioDecana de la Facultad de Comunicación - Universidad de Piura

MCEO: LA MAESTRÍA QUE COMBINA LA COMUNICACIÓN Y LA DIRECCIÓN DE EMPRESAS

La comunicación es una función esencial dentro del entorno actual de las empresas. Hoy, el fácil acceso a la información, la gran cantidad de medios de comunicación, así como la multiplicidad de audiencias con las que se mantienen relaciones, dan lugar a que sea importante que las organizaciones gestionen su comunicación de modo e�caz.

La ‘Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones’ (MCEO) está diseñada para formar profesionales con habilidades prácticas y conocimientos académicos relevantes y necesarios para atender la comunicación desde una perspectiva empresarial. Esta es una maestría a tiempo parcial, de forma que quien la curse pueda atender sus responsabilidades profesionales en paralelo al tiempo que dedique a esta nueva experiencia de formación.

El programa comprende la estrategia no sólo en el diseño de los planes de comunicación, sino en su integración con la estrategia general de la empresa donde se pone en práctica. De esta forma los cursos cubren aspectos de la comunicación corporativa, las comunicaciones de marketing, así como los fundamentos de la gestión de empresas.

Esta particular integración de la dirección de empresas y comunicación tiene por objeto completar el ejercicio estratégico de estos campos, ampliando el conocimiento y las perspectivas profesionales para comprender el funcionamiento de las distintas áreas de la empresa y el papel que la comunicación desempeña en el conjunto.

El MCEO es impartido por expositores con amplia experiencia en la industria y con una trayectoria de investigación en sus áreas de conocimiento. Asimismo, los cursos de gestión de empresas son orientados y cuentan con la participación de profesores del PAD - Escuela de Dirección y de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Piura.

Una parte importante del programa es el per�l profesional y la experiencia de los participantes, pues el networking que se logra a lo largo del mismo es un componente importante en la formación y futuro de cada uno.

¿POR QUÉSEGUIR EL MCEO?

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TÍTULO EN NOMBRE DE LA NACIÓNEl MCEO es una maestría o�cial. Se obtiene el grado de Magíster en Comunicación Organizacional

PAD - ESCUELA DE DIRECCIÓNLos cursos de gestión de empresas cuentan con la participación de profesores del PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

DIRECCIÓN DE EMPRESASPlan de estudios con un módulo completo de dirección de empresas orientado a comunicadores, que integra conocimientos de administración y comunicación.

DIPLOMA EN DIRECCIÓN DE EMPRESASAl �nalizar el módulo de dirección de empresas se otorgará un Diploma en Fundamentos de Dirección y Administración de Empresas.

DOCENTESEl Equipo docente está compuesto por profesores de la Universidad de Piura que cuentan con el grado de máster o Ph. D. obtenidos en universidades nacionales y del extranjero, también lo integra profesionales de la industria poseedores de una gran experiencia.

EXPOSITORES INTERNACIONALESClases periódicas con expositores internacionales, tanto profesionales de la industria como investigadores universitarios.

SEMANA INTERNACIONALOpción de cursar una semana de estudios internacional en la Universidad de Navarra (España), la cual se encuentra entre las cinco facultades de comunicación con más altos estándares de España.

PART-TIMEEsta es una maestría a tiempo parcial, con una currícula y tiempos diseñados de forma que quien lo curse pueda seguir atendiendo sus responsabilidades profesionales y personales.

NETWORKINGLa metodología es presencial, de modo que hay una interrelación entre el alumno y los profesores, así como un enriquecimiento entre los demás participantes y construcción de un network profesional.

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PERFIL DELCANDIDATO

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El MCEO es un programa diseñado para atender la formación de los profesionales de la comunicación y ciencias sociales a�nes, así como para quienes desarrollen labores en el campo de la comunicación dentro de la empresa, o estén interesados en reorientar su carrera hacia este campo.

El per�l se acerca a gerencias y mandos medios, con una experiencia profesional de entorno a los 5 años, vinculados con la comunicación corporativa, la industria publicitaria, áreas de marketing, relaciones públicas, recursos humanos, los gabinetes de prensa de empresas u organizaciones non-pro�t.

Es requisito para seguir la maestría ser bachiller o licenciado en comunicación o una ciencia social afín.

PLAN DE ESTUDIOS:COMUNICACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

MÓDULO

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LEYENDA

MÓDULO

2

MÓDULO

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El plan de estudios de la maestría está diseñado en torno a una visión que integra la comunicación y la dirección de empresas. Las asignaturas de este plan se organizan de la siguiente manera:

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Contabilidadgeneral

Análisis desituación denegocios

Costos paratoma dedecisiones

Dirección�nanciera

Optimizaciónde procesos yoperaciones

Investigaciónde mercados

Direccióngeneral

Psicología de los públicos de interés

Planeamientoy Gestión de Marketing

Responsabilidadsocialcorporativa

Comunicacióny culturainterna

SemanaInternacional

Seminariode Tesis 2

Plani�cación estratégica de la comunicación

Ética y Dircom

Seminario deTesis 1

Ideas y culturacontemporánea

Comunicaciónen situacionesde crisis

Dirección deEmpresas

ComunicaciónCorporativa

Asignaturas opcionales

Gobiernode personas

EXPOSITORESINTERNACIONALES

El MCEO cuenta también con la participación de expositores internacionales, quienes ampliarán la perspectiva y los matices con que se comprende y practica la comunicación, compartiendo experiencias y exponiendo casos propios de su país o regiones.

Los cursos que contarán con expositor internacional son:

• Dirección General

• Planeamiento y Gestión de Marketing

• Planificación Estratégica

de la Comunicación

• Comunicación en situaciones de Crisis

• Comunicación y Cultura interna

• Responsabilidad Social Corporativa

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Los participantes encontrarán que los métodos de enseñanza se adecúan al contenido, objetivos y naturaleza de cada curso. De esta forma se utilizan métodos como clases expositivas, desarrollo de casos, análisis de lecturas técnicas o papers de investigación, talleres en clase, trabajos grupales, entre otros.

Las clases de la maestría son presenciales y se dictan 2 veces por semana según cronograma de clases.

IMPORTANTE: La maestría incluye una Semana Intensiva en el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura y una Semana Internacional en la Universidad de Navarra (España).

METODOLOGÍAS YFORMATO DE CLASES

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Una semana estándar tiene el siguiente horario:

• 7:00 p.m. – 8:15 p.m.: Clase• 8:15 p.m. – 8:30 p.m.: Coffee break• 8:30 p.m. - 10:00 p.m.: Clase

Para graduarse el participante debe haber aprobado una cantidad de créditos por módulo, tener el dominio de una lengua extranjera certi�cado por una institución, así como desarrollar y sustentar un proyecto de tesis relacionado con las áreas impartidas a lo largo de la maestría.

10Cada asignatura de la maestría cuenta con un profesor principal, el cual a su vez tiene invitados nacionales o internacionales que participan como expositores en sus clases. Todos los profesores de la maestría son profesionales de la industria con una amplia experiencia laboral, así como

PROFESORES DEL MCEO

docentes de la Universidad de Piura reconocidos por su trayectoria en el ámbito académico y de investigación en sus campos de conocimiento. Estos cuentan con el grado de máster o Ph. D. obtenidos en universidades nacionales o del extranjero.

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Sandra OrejuelaPh. D. en Comunicación por la Universidad de Navarra (España).

Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de

Piura. Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad

de Piura. Docente e investigadora de la Universidad de Piura.

Fernando HuamánPh. D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra

(España). Licenciado en Comunicación por la Universidad de

Piura. Director de Departamento de la Facultad de

Comunicación de la Universidad de Piura. Docente e

investigador de la Universidad de Piura.

Aldo BravoMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de

Piura. Ingeniero Industrial por la Universidad Nacional de

Ingeniería (UNI). Gerente de Marketing y Desarrollo de Canales

en Corporación Misti. Profesor de Investigación de Mercados y

Marketing en la Universidad de Piura.

César CáceresMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

Licenciado en Economía por la Universidad del Pací�co. Director

Académico del Programa de Administración de Empresas para

Ejecutivos en la Universidad de Piura. Docente en la facultad de

Ciencias Económicas y Empresariales en la Universidad de Piura.

David AlcázarEstudios Doctorales en Gobierno de Organizaciones (Ph. D). MBA

por el PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

Coordinador del Departamento de Finanzas en la Universidad de

Piura. Consultor y profesor universitario con amplio

conocimiento en Finanzas y Planeamiento Estratégico.

Rosa ZetaPh. D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra

(España). Máster en Artes Liberales por la Universidad de Navarra

(España). Docente e investigadora de la Universidad de Piura.

Editora de la Revista de Comunicación de la Universidad de

Piura.

Mara SeminarioEstudios Concluidos de Maestría en Comunicación Política por la

Universidad Ortega y Gasset. Programa de Alta dirección en

PAD- Escuela de Negocios de la Universidad de Piura. Lic. En

Administración de Empresas por la Universidad de Piura. Coach

Ejecutivo por Incae Business School. Gerente General de

Fundación Romero.

Manuel MaedaMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de

Piura. Ingeniero Industrial por la Universidad de Piura. Gerente

de Administración y Finanzas en MZ Gestión Inmobiliaria.

Docente en la Universidad de Piura. Responsable de las

asignaturas de Gobierno de Personas y, apoyo en el curso de

Plani�cación Estratégica y el de Implementación estratégica de

la Maestría en Gestión de empresas (MDGE).

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Rosa Elvira FigueroaMagíster en Gestión de Empresas de Comunicaciones por la

Universidad de Navarra (España). Lic. En Comunicación Social por

Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Gerente de

Comunicación Institucional y Asuntos Externos de

OSINERGMIN.

Fernando GuillenMBA por Centrum Católica. CEO’s Management Program por

Kellogg School of Management (USA). Lic. En Ciencias

Administrativas por la Universidad de Lima. Gerente de Unidad

de Negocios en Auna (Grupo Salud del Perú).

Gabriel Ortiz de ZevallosMagíster en Administración Pública de la Escuela de Gobierno

John F Kennedy de Harvard (USA). Economista por la Ponti�cia

Universidad Católica del Perú. Miembro del Directorio del Grupo

APOYO. CEO de APOYO Comunicación S.A. Preside el directorio

del Instituto APOYO.

Gino VivancoMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

Especialización en NIIF y Costos. Certi�cación Internacional en

IFRS (NIIF) por The Institute of Chartered Accountants in England

and Wales (ICAEW). Profesor de los cursos de Contabilidad

Financiera, Contabilidad de Costos y Contabilidad de Gestión de

la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

María Katia FilomenoMaestría en Mercadotecnia – Tecnológico de Monterrey

(México) – en curso. Psicóloga Social, Ponti�cia Universidad

Católica del Perú. Gerente de estudios de reputación y

stakeholders en APOYO Comunicación. Profesora en cursos de

posgrado de Comunicación Corporativa y Responsabilidad

Social. Coautora de libro “Relación y Compromiso con Grupos de Interés. Guía para las empresas peruanas.”

12 EXPOSITORES DELPAD - ESCUELA DE DIRECCIÓN

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Mario AcostaMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Bachiller en Ingeniería Industrial por la Universidad Nacional de Ingeniería. Asistente de cátedra en PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Profesor colaborador en la Universidad de Piura. Especialidades: Dirección de empresas, Gobierno de personas, Desarrollo económico y social.

Carlo CavassaMBA, General Management por IESE Business School – Universidad de Navarra (España). MSc, Ingeniería Industrial por Georgia Institute of Technology Manufacturing and Logistics. Atlanta (USA). Gerente de Negocios en Ransa Comercial S.A. Profesor invitado del PAD y la Universidad de Piura en temas de Operaciones y análisis de decisiones.

Gracia MüllerMagíster en Dirección de Empresas por el PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Especialidad en Dirección de Empresas y Recursos Humanos por la Universidad Complutense de Madrid (España). Lic. En Educación Inicial por la Ponti�cia Universidad Católica del Perú.

Marisa AguirrePh. D. en Comunicación por la Universidad de Navarra (España). Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra (España). Profesora ordinaria del área de Gobierno de Personas del PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

Rosa Elvira FigueroaMagíster en Gestión de Empresas de Comunicaciones por la

Universidad de Navarra (España). Lic. En Comunicación Social por

Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Gerente de

Comunicación Institucional y Asuntos Externos de

OSINERGMIN.

Fernando GuillenMBA por Centrum Católica. CEO’s Management Program por

Kellogg School of Management (USA). Lic. En Ciencias

Administrativas por la Universidad de Lima. Gerente de Unidad

de Negocios en Auna (Grupo Salud del Perú).

Gabriel Ortiz de ZevallosMagíster en Administración Pública de la Escuela de Gobierno

John F Kennedy de Harvard (USA). Economista por la Ponti�cia

Universidad Católica del Perú. Miembro del Directorio del Grupo

APOYO. CEO de APOYO Comunicación S.A. Preside el directorio

del Instituto APOYO.

Gino VivancoMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.

Especialización en NIIF y Costos. Certi�cación Internacional en

IFRS (NIIF) por The Institute of Chartered Accountants in England

and Wales (ICAEW). Profesor de los cursos de Contabilidad

Financiera, Contabilidad de Costos y Contabilidad de Gestión de

la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

María Katia FilomenoMaestría en Mercadotecnia – Tecnológico de Monterrey

(México) – en curso. Psicóloga Social, Ponti�cia Universidad

Católica del Perú. Gerente de estudios de reputación y

stakeholders en APOYO Comunicación. Profesora en cursos de

posgrado de Comunicación Corporativa y Responsabilidad

Social. Coautora de libro “Relación y Compromiso con Grupos de Interés. Guía para las empresas peruanas.”

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Raúl GonzálezMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Bachiller en Ciencias con mención en Ingeniería Civil por la Universidad Nacional de Ingeniería. Miembro del comité del Máster en Dirección de Empresas para Ejecutivos (Medex) del PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Director del Programa de Marketing Estratégico y Ventas en la Universidad de Piura.

Alexandra AlcázarMaster en Dirección de Empresas por el PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Lic. En Ingeniería de Gestión Empresarial por la Universidad Nacional Agraria. Experiencia en consultoría de planeamiento estratégico y análisis �nanciero en diversos sectores económicos. Ha sido Subgerente Adjunto de Riesgos Banca Empresa Tradicional y Senior en el Banco de Crédito del Piura.

Ángela CarrascoPh. D en Ciencias Económicas y Empresariales – Dirección de Empresas por el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE), Barcelona, Universidad de Navarra (España). Máster en Dirección de Empresas, por el Instituto de Altos Estudios Empresariales (IAE), Buenos Aires, Universidad Austral (Argentina). Directora del Programa Máster en Dirección de Empresas para Ejecutivos (MEDEX).

Guillermo SolanoMBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Bachiller en Ingeniería de Sistemas por la Universidad de Lima. Director del Programa para Propietarios de Empresas (PPE) y Director del Área de Dirección General del PAD– Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Fue Gerente de Proyectos en MFT CONSULTING y en Garrido-Lecca y Asociados.

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14SEMANA INTENSIVA

La maestría cuenta con una semana intensiva en el PAD- Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. En esta semana se lleva a cabo el curso de Dirección General y por lo tanto la participación de los alumnos es de carácter obligatorio.

La asignatura busca ampliar los conocimientos en dirección y, por tanto, se consideran temas como: plani�cación e implementación de estrategias dentro de las empresas, cultura organizacional, internacionalización, entre otros.

La semana intensiva está diseñada exclusivamente para los alumnos del MCEO y cuenta con la participación de un invitado internacional, así como distintos profesores de la Escuela de Dirección.

Los temas a tratar durante la semana incluyen:• Estrategia• Gobierno Corporativo• Internacionalización• Empresas Familiares.

Horario: • Lunes a Viernes: 9:00 a.m. – 6:00 p.m.

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SEMANA INTERNACIONAL

Si bien las empresas se mueven en entornos globales, la cultura y las prácticas de cada sociedad di�eren en sus enfoques. El profesional actual debe estar preparado para moverse en distintos escenarios. Por ello que el MCEO incluye la opción de realizar una Semana Internacional de Estudios en el extranjero.

El objetivo de esta experiencia internacional es aumentar los conocimientos de la gestión de la comunicación corporativa y de marketing, con el �n de conocer diferentes entornos empresariales y económicos, aprender de personas pertenecientes a culturas diversas y conocer cómo se práctica la comunicación en otros lugares.

La Semana Internacional de Estudios se realizará en coorganización con la Universidad de Navarra (España), la cual se encuentra entre las cinco facultades de comunicación con más altos estándares de España. Ésta cuenta también con programas de posgrado en comunicación e investigación.

Esta semana se ha diseñado de forma exclusiva para los participantes del MCEO. Cuenta entre sus expositores con profesionales con amplio conocimiento en sus campos laborales y de investigación. Su contenido abarca aspectos como análisis de entorno, plani�cación de la comunicación corporativa, relaciones públicas �nancieras, entre otros. La institución donde se cursa la Semana Internacional emite un certi�cado de participación en la misma.

Importante:La Semana Internacional es opcional y por tanto no es requisito para obtener el grado de magíster. La matrícula en el MCEO cubre el costo académico (clases, material formativo y certi�cado) de esta semana; no incluye alojamiento, comidas ni traslado aéreo.

16 Teléfono: 213 9600. Anexo: 2146mceo@udep.peCalle Mártir Olaya 162, Mira�ores, Lima.

INFORMESPROCESO DE ADMISIÓN Y FINANCIAMIENTO

MCEO

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