UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESARDepartamento de Administracion de Empresas

Investigación de mercados

Docente: GIOVANNY CASTRO MANJARREZ

Marco de referencia de la Investigación

MARCO DE REFERENCIA DE LA INVESTIGACION

4.

5.

5.1.

5.2.

JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION

MARCO DE REFERENCIA DE LA INVESTIGACION

La investigación que se realiza debe tomar en cuenta el conocimiento previamente construido, pues forma parte de una estructura teórica ya existente.

MARCO TEORICO

Es la descripción de los elementos teóricos planteados por uno o por diferentes autores y que permiten al investigador fundamentar su proceso de conocimiento.

MARCO CONCEPTUAL

El investigador define y delimita, según su criterio y de acuerdo con su marco teórico, algunos conceptos involucrados en las variables de investigación.

Marco de referencia

La observación, descripción y explicación de la realidad que se investiga deben ubicarse en

la perspectiva de los lineamientos teóricos. Esto exige del investigador la identificación de

un marco de referencia sustentado en el conocimiento; por ello “cada investigación toma

en cuenta el conocimiento previamente construido. Por lo que cada investigación hace

parte de la estructura teórica ya existente”1.

Por otro lado:

“El conocimiento científico en su conjunto comparte el hecho de que se vale de un

lenguaje para formalizar sus proposiciones. Es decir, que el proceso de construcción

teórica, esto es, de explicaciones, se apoya en una base conceptual que se traduce en

signos y símbolos dotados de una cierta valoración dentro de las proposiciones y dentro de

la estructura misma. El lenguaje a los que nos estamos refiriendo son los conceptos y la

base lingüística sobre la que se apoya”2.

Lo anterior exige del investigador la identificación de un marco de referencia que por las

características descritas es de tipo teórico y conceptual.

Marco Teórico

El marco teórico tiene dos aspectos diferentes. Por una parte, permite ubicar el tema

objeto de investigación dentro del conjunto de las teorías existentes con el propósito de

1 Laureano Ladrón de Guevara, Metodología de la Investigación; p. 552 Ibíd., p. 49

precisar en cual corriente del pensamiento se inscribe y en qué medida significa algo nuevo

o complementario.

Por otra parte, el marco teórico es una descripción detallada de cada uno de los elementos

de la teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo de la investigación. También

incluye las relaciones más significativas que se dan entre esos elementos teóricos.

De esta manera, el marco teórico está completamente determinado por las necesidades y

características de la investigación. Lo constituye la presentación de postulados según

autores e investigadores que hacen referencia al problema investigado y que permiten una

visión completa de las formulaciones teóricas sobre las cuales ha de fundamentarse el

conocimiento científico propuesto en las fases de investigación, descripción y explicación.

Por tanto, el marco teórico es un factor determinante de la investigación pues sus

diferentes fases están condicionadas por aquél.

Algunas de las funciones del marco teórico son las siguientes:

1. Permite decidir sobre qué datos serán captados y cuáles son las técnicas de recolección

más apropiadas. Impide que se recojan datos inútiles que harían más costosa la

investigación y dificultarían el análisis.

2. Proporciona un sistema para clasificar los datos recolectados, ya que estos se agrupan

en torno al elemento de la teoría para la cual fueron recogidos.

3. Orienta al investigador en la descripción de la realidad observada y su análisis. En la

medida en que los contenidos del marco teórico se corresponda con la descripción de la

realidad, será mas fácil establecer las relaciones entre esos dos elementos, lo cual

constituye la base del análisis

4. Impide que pasen inadvertidos al investigador algunos aspectos sutiles que no pueden

ser captados a partir del sentido común o de la experiencia.

5. Como se expresa en forma escrita, es un documento que puede ser sometido a la

critica y puede ser complementado y mejorado.

6. Homogeneiza mas el lenguaje técnico empleado y unifica los criterios y conceptos

básicos de quienes participan en la investigación.

El marco teórico supone una identificación de fuentes secundarias sobre las cuales se

podrá diseñar la investigación propuesta. La lectura de textos, libros especializados,

revistas, y trabajos anteriores en la modalidad de tesis de grado, es fundamental en su

formulación. También lo es la capacidad de síntesis y comprensión de textos por parte del

investigador. No existe una norma en cuanto a la extensión del marco teórico que se

formula en el proyecto, es importante que quien lo presente lo haga de modo que le

permita obtener un conocimiento claro y concreto del mismo, ya que en el desarrollo de la

investigación se ampliara y complementara.

Marco Conceptual

Su función es definir el significado de los términos (lenguaje técnico) que van a emplearse

con mayor frecuencia y sobre los cuales convergen las fases del conocimiento científico

(observación, descripción, explicación y predicción).

Con base en la teoría presentada y el enfoque individual del investigador, este define y

delimita conceptualmente los términos que pueden aparecer involucrados en las variables

de investigación (síntomas y causas del problema), en los objetivos planteados o en el

marco teórico.

Revise la bibliografía básica con la cual usted ha definido el tema y planteo el problema de investigación.

Seleccione la bibliografía más importante de acuerdo con su asesor e inicie u proceso de lectura que ojala se traduzca en fichas de lectura o resúmenes en que se incluyan los aspectos que tienen relación directa con su objeto de investigación, según los autores más relevantes.

Por ejemplo para una investigación sobre organización se definirá sistema, autoridad,

comunicación, jerarquía, etc.

Si es de economía internacional, se definirá reservas internacionales, balance de bienes y

servicios, balance de cuenta corriente, balanza de pagos, tipo de cambio, base montería,

divisas, etc.

Si es de consumo y sus implicaciones en la economía, los términos por definir serán:

multiplicador de ocupación, multiplicador de inversión, multiplicador dinámico, consumo

autónomo, ingresos nacional, ahorro, propensión marginal al consumo, propensión media

a consumir, especulación, etc.

Si es de valoración de activos fijos en Colombia, los términos por definir serán: avalúo,

valor, objeto de avalúo, valor del mercado, activo fijo no depreciable, activo fijo

depreciable, etc.

El número de términos por definir queda a criterio del investigador; lo importante es no

manejar conceptos que den lugar a interpretaciones equivocas.

CÓMO HACER EL MARCO DE REFERENCIA

El diseño lo lleva ahora a formular en este nivel el marco de regencia, que es el resultado del planteamiento del problema y los objetivos de la investigación.

Tome las fichas de lectura o los resumes y ensamble sus resultados de modo que le quede bien redactado, consistente y homogéneo. No olvide que puede utilizar comillas y señale la fuente en la cita a pie de página.

Para hacer el marco conceptual proceda así:

Seleccione aquellos términos que va emplear en su trabajo y que puedan crear confusión al emplearlos en trabajo de investigación.

Haga una lista de los términos e inicie una definición de los mismos. Para ello recuerde el marco teórico definido anteriormente o el concepto que usted tiene sobre cada uno de los términos.

Escriba en forma de glosario cada uno de los términos que considere necesario, teniendo en cuenta su concepto personal, o el de un autor. En el último caso señale en la cita a pie de página la fuente respectiva.

1.

2.

3.

4

5.

6.

Bibliografía: Metodología, Méndez Carlos Eduardo. Editorial Mac Graw Hill

Ya usted tiene los marcos teórico y conceptual, avance de la lectura sobre hipótesis en el capitulo siguiente.