Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MERCADEO INTERNACIONAL
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja.com Entre 1997 y 2001 Crecimiento desmedido de las expectativas sobre el
internet como una nueva forma de economía Tiempos de crecimiento acelerados en las empresas .com Especulación Ingresa mucho capital de riesgo El modelo de negocios de muchas empresas no es
sostenible
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja.com Sale mucho capital por el riesgo Hay quiebras y fusiones. Caen las acciones Revienta la burbuja y el mercado se regula Entre el año 2000 y el 2003, desaparecieron
4.854 empresas en internet
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja Inmobiliaria 2002-2006 Se bajan las tasas de interés luego de reventar la
burbuja.com Créditos para vivienda muy bajos Acelera el crecimiento de la construcción Laxitud monetaria intensificada tras los atentados del 11
de setiembre y la guerra de Irak Se termina de unificar la moneda europea
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja Inmobiliaria Crecimiento desmedido del valor de los terrenos e
inmuebles, sin justificación real. Debido a la demanda En el 2004 la Reserva Federal de los Estados Unidos
comenzó a subir los tipos interés Se ejecutan hipotecas y quiebran empresas que vivían de
estos créditos a largo plazo Cae dramaticamente el valor de la propiedad Muchos bancos se debilitan y quiebran
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja Inmobiliaria
Los bancos centrales intervinieron masivamente y pusieron a disposición de los bancos (en forma de préstamos) más de 400 mil millones de euros en efectivo Se convierte en una crisis de confianza entre bancos No se quieren prestar dinero ni fusionarse Los gobiernos liberales tienen que tomar medidas
conservadoras como intervenir la banca
miércoles, 29 de enero de 14
Las nuevas Burbujas
La Burbuja Inmobiliaria Planes de rescate por billones de dólares para comprar
activos tóxicos Bajan las tasas de interés Se garantizan los ahorros y préstamos La crisis baja pero aún se mantienen sus consecuencias
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países de bajos ingresos
INB menor a $975 Industrialización limitada Altas tasas de nacimiento Bajas tasas de alfabetización Fuerte dependencia de ayuda exterior Inestabilidad y disturbios políticos Concentración en África subsahariana
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países de ingreso medio-bajo
Países de ingreso medio bajo INB $976-$3855 Nicaragua, Honduras, Guatemala, el Salvador Mano de obra barata, ventaja competitiva en
las industrias estandarizadas
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países de ingreso medio-alto INB $3856-$11905 Actividad agrícola disminuye Sector industrial aumenta Urbanización aumenta Alto índice de alfabetización y estudios
superiores Salarios mejores pero costos salariales más
bajos que los países desarrollados Costa Rica, Brasil, Rusia, Chile
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países de ingreso alto INB per capita más de $11906 Con la excepción de los países ricos en
petróleo, los países de esta categoría alcanzaron su nivel de ingreso a través del crecimiento económico sostenido
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países postindustriales Sociedades avanzadas de altos ingresos Innovación proviene de la decodificación del
conocimiento teórico, en lugar de invenciones al azar El sector de servicios es muy importante (50% del INB) El conocimiento e intercambio de información es más
importante que el capital como recurso estratégico clave Tecnología intelectual sobre tecnología mecánica Orientación hacia el futuro
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países postindustriales
Importancia de las relaciones interpersonales para el funcionamiento de la sociedad Las oportunidades de productos y de mercado
dependen más de la innovación. Creación de nuevos mercados Ejemplo IAC comunicación interactiva (Expedia. com,
hotels.com, ask. com)
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Países postindustriales USA, Alemania, Japón, Francia, Gran Bretaña, Canadá,
Italia, Suecia. Caso Corea del Sur... Era clasificada como mercado
emergente en el 2006. Samsung, Kia, Hyundai, LG, Daewood, etc...
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
La Triada Japón, Europa Occidental y Usa. Las grandes empresas deben ser igualmente fuertes
en esas 3 regiones.
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
¿Para qué sirven? Las etapas de desarrollo de mercado sirven a los
encargados de marketing para determinar el grado de saturación de producto Bajos ingresos = niveles de saturación de producto bajos Altos ingresos = niveles de saturación de producto altos
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Supuestos erróneos sobre los mercados BDP
Los pobres no tienen dinero. El poder adquisitivo de las comunidades puede ser considerable
Los pobres están preocupados por satisfacer sus necesidades básicas y no desperdician su dinero en bienes no esenciales
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Supuestos erróneos sobre los mercados BDP
Las personas de mercados BDP no pueden usar tecnología de punta.
Las empresas globales que captan mercados BDP serán criticadas por explotar a los pobres.
miércoles, 29 de enero de 14
Etapas de desarrollo del mercado
Ejemplos de comercios en los mercados BDP
Nestlé - Pure Life Coca Cola - Vitango Media lab MIT - once laptop per Child Daimler Chrysler - cáscara de coco convertidas en
caucho natural para cubre asiento o cabeceras
miércoles, 29 de enero de 14
Balanza de Pagos
¿Qué es la balanza de pagos?
Registro de todas las transacciones económicas entre los habitantes de un país y el resto del mundo
Cuenta corriente y cuenta de capital
miércoles, 29 de enero de 14
Balanza de Pagos
Cuenta Corriente
Medida general que incluye comercio de mercancías (bienes manufacturados) y comercio de servicios (producción económica basada en la experiencia) Además de otras transferencias económicas como
ayuda humanitaria Cuenta corriente negativa es déficit comercial Cuenta corriente positiva es superávit comercial
miércoles, 29 de enero de 14
Balanza de Pagos
Cuenta de Capital Registro de toda la inversión directa a largo plazo La inversión de cartera y otros flujos de capital Ejemplo compra y venta de propiedades en el exterior,
bonos, etc...
miércoles, 29 de enero de 14
Balanza de Pagos
Déficit y superavit Si la balanza de pagos es positiva (vendemos más de lo
que compramos) entonces tenemos superavit y podemos financiar Si la balanza de pagos es negativa (compramos más de
lo que vendemos) tenemos déficit y necesitamos financiarnos
miércoles, 29 de enero de 14
Crecimiento del comercio internacional
Comercio de mercancías y servicios El comercio de mercancías ha crecido a un tasa más
rápida que la producción mundial desde la segunda guerra mundial El comercio de servicios es el sector de mayor
crecimiento
miércoles, 29 de enero de 14