7/25/2019 Mercadeo Taller 2

1/4

CAPITULO 12

PREGUNTAS DE REPASO

1Qu es una gran idea y cu!es s"n sus carac#er$s#ica%

Un concepto creativo que implementa la estrategia publicitaria para que elmensaje llame la atencin y sea memorable. Este es el lado artstico de la

publicidad creativa. Una gran idea se expresa visual y verbalmente.

Cualquier idea parecer creativa si nunca se a pensado antes! pero la esencia de

una idea creativa es que a nadie

2& En!is#e cinc" carac#er$s#icas de !as 'ers"nas crea#i(as&

C)*" se ca!i+ica a us#ed *is*" en es"s +ac#"res%

"os individuos creativos tienden a ser independientes! asertivos! autosu#icientes!persistente y disciplinados! con una alta tolerancia a la ambig$edad. %ambi&n

toman riesgos y tienen egos poderosos que se conducen internamente. 'o se

preocupan muco sobre los estndares y las opiniones del grupo y generalmente

tienen un escepticismo innato y una #uerte curiosidad.

%eniendo en cuenta algunas de la caracterstica pienso que puedo llegar acer

una persona creativa ya que me considero bueno para resolver problemas y

tengo una capacidad para visuali(ar y pensar conceptualmente) adems me

caracteri(o por ser creativo y siempre estoy abierto a nuevas experiencias.

,& Descri-a !"s seis 'as"s de! 'r"ces" crea#i("&

Pas" 1. In*ersi)n& "ea! investigue y aprenda todo lo que pueda sobre el

problema.

Pas" 2. Generaci)n de ideas& *ea el problema desde cada +ngulo! desarrolle

ideas) genere cuantas opciones sean posibles.

Pas" ,. Nie-!a *en#a!&%al ve( se estrelle contra un muro blanco y quiera

rendirse.

Pas" /. Incu-aci)n& %rate de dejar descansar su mente consciente para que su

subconsciente tome el control.

Pas" 0. I!u*inaci)n& Este es el momento inesperado en el que llega la idea! a

menudo cuando su mente esta relajada y usted est aciendo algo di#erente.

Pas" . E(a!uaci)n& unci"na% Es# en !a es#ra#egia%

7/25/2019 Mercadeo Taller 2

2/4

/& cu!es s"n !as seis +ace#as de !a es#ra#egia crea#i(a%

"as estrategias creativas a menudo se expresan como recursos a la inteligencia!

al cora(n o a ambas. "as seis #acetas de la estrategia creativa son percepcin!

cognicin! a#ectos! persuasin! imagen de marca y estrategias de accin.

0Cu! es e! r"! de !a "rigina!idad en !a 'erce'ci)n%

El rol de la originalidad en la percepcin es crear atencin! conciencia! inter&s!

reconocimiento y recordacin.

Cu!es s"n !"s sie#e #i'"s genera!es de in+"r*aci)n enc"n#rad"s en un

-rie+ crea#i("&

,. el problema a ser resuelto.

-. los objetivos

. el mercado meta

/. la estrategia de posicionamiento

0. el tipo de estrategia creativa.

1. la premisa de venta

2. sugerencias sobre la ejecucin del anuncio! como el tono de vo(

PREGUNTAS DE DE3ATE

1& Encuentre el anuncio en este libro que usted considere ms creativo. +nalcelo

en t&rminos de la #ormula 345 6retorno sobre la inversin en la publicidad7 para

evaluar la publicidad creativa e#ica(.

2& 8eter 9adison! un estudiante de segundo a:o de publicidad! abla

in#ormalmente con un copywriter de una agencia publicitaria local despu&s de la

presentacin en clase del escritor. 8eter declara su #uerte determinacin de ser

alg;n tipo de pro#esional creativo una ve( que se gradu&. El problema es que soy

un poco tmido y reservado. 9e interesa todo tipo de cosas pero realmente no soy

rpido para expresar ideas y sentimientos. 'o estoy seguro de que mi

personalidad sea la adecuada para ser creativo de publicidad.

7/25/2019 Mercadeo Taller 2

3/4

7/25/2019 Mercadeo Taller 2

4/4

CAPITULO 1,

PREGUNTAS DE REPASO

1& 8or qu& estn importante que el copysea conciso=