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Mercadotecnia y Medios de ComunicacinTecnologas del Aprendizaje II

PSTERPSTEREs una lmina de papel impreso de cualquier tamao, diseado para ser colocado en una pared o en una superficie vertical. En su impresin se incluyen elementos grficos y textos, aunque pueden estar compuestos de slo uno de estos dos elementos.Principalmente son y han sido un medio de propaganda, protesta y para lanzar mensajes de todo tipo.

Tambin son usados para reproducir obras artsticas, especialmente aquellas famosas, resultando en una forma econmica de decoracin.

Otros sirven como medio educacional en las escuelas.

Algunos psteres antiguos, que fueron creados por artistas de fama, alcanzan la categora de obra de arte, y son de inters para coleccionistas, alcanzando altos precios en el mercado de arte.

Historia del PsterAunque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta tcnica era al principio demasiado lenta y costosa para la produccin de carteles.

La mayora de los carteles eran producidos en bloques de madera a lo que se llama xilografa.

Aunque el proceso era difcil, el resultado era una intensidad notable del color y textura, con sublimacin de las transparencias y los matices imposibles en otros medios.

Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance.

Comenzando en 1870 en Pars, se convirti en el medio dominante de la comunicacin de masas en las ciudades de Europa y AmricaLas calles de Pars, Miln y Berln fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.Para que un pster tenga eficacia comunicativa debe presentar el contenido a travs de una metfora que pueda ser decodificada por el pblico al que se dirige, en un contexto especfico. Las variantes del contexto a tener en cuenta incluyen el idioma, la herencia cultural y el momento histrico, entre otras.

Pster de texto

stos tienen una larga historia, desde anunciar las obras de William Shakespeare, hasta proclamar y anunciar leyes y decretos de los gobiernos, durante muchos siglos.

Psteres grficos

La gran revolucin de los psteres lleg con la evolucin de la litografa y la utilizacin del color. ste permiti ilustrar el contenido de los psteres grficos de un modo vibrante y con mayor impacto. El primero se desarroll en Francia pero, alrededor de 1890, se extendieron por toda Europa. Diversos notables artistas crearon el llamado actualmente "pster artstico" en este perodo, se destacan Henri de Toulouse-Lautrec y Jules Chret.

DE PELICULASEn la dcada de 1960 surgi el pop art y numerosos movimientos de protesta; ambos utilizaron ampliamente los psteres. Probablemente los ms aclamados fueron los producidos por estudiantes franceses en los acontecimientos de Mayo del 68.

Pster de cmicEl resurgimiento de la popularidad del cmic en la dcada de 1960, llev a la produccin masiva a partir de la dcada de 1970 en adelante. Estos psteres muestran una variedad de personajes en diferentes poses. estos pster son tambin buscados por los coleccionistas.

Pster de propagandaDurante la Primera y Segunda Guerra Mundial, los carteles de reclutamiento y de propaganda poltica se volvieron muy comunes, y muchos persistieron en las conciencias nacionales, como I Want You en los Estados Unidos de Amrica.

Igualmente ocurri en los otros pases involucrados en dichos conflictos. Muchos de estos carteles fueron realizados por prestigiados artistas.

AMBIENTALES

PUBLICIDAD ANTIGUAAl final de la dcada de 1970 y principios de la de 1980 estuvieron en auge los psteres grandes de actrices de televisin.

CHEESECAKECRITERIOSUn buen pster es aquel que llama la atencin del pblico y que sobresale entre otros.

Para obtener un pster efectivo es necesario que la imagen creada sea la suma total de todos los elementos que ste presentar tanto tipografa como la imagen.

ESTRUCTURAHace referencia a los puntos de tensin que generan los elementos en el plano.

LENGUAJELos diseadores las evalan y eligen las que sean ms adecuadas para posicionarlas en un espacio y tiempo y producir un pster con un mensaje efectivo

SOPORTES DE IMPRESIN Algunos soportes para la impresin de psters pueden ser lonas, vinilos, papeles, textiles, transparencias, soportes especiales, entre otros.

USO DE TIPOGRAFIA Esta tiene que estar unida en idea y forma con la imagen. Su utilizacin se debe evaluar al mismo nivel que la figura, tanto si la acompaa como si la tipografa misma funciona como imagen. Debe ser parte de la unidad que constituye el pster.