Nuevos medios y Nuevas tendenciasCiclo 2012-3
Trabajo final viralizacin
Profesor: Nestor Gallo
Estudiantes:
Lorena Vidal FalcnStephany StapletonMaricielo Ledesma Kaiser
Monterrico, junio 2013
NDICE1. RESUMEN/EJECUTIVO______________________________________
pg.12. TEMA/CONCEPTO__________________________________________
pg.23.
VIDEO____________________________________________________pg.2
1. Primer video de EN.AMOR.ARTE: Primera
vista______________pg.22. Segundo video de EN.AMOR.ARTE: Paso a
paso______________pg.33. Tercer video de EN.AMOR.ARTE Por
siempre________________ pg.44.
ESTRATEGIAS/ACCCIONES_________________________________pg.5
1. Pblico
objetivo___________________________________________pg.52.
Estrategias deviralizacin__________________________________pg.65.
RESULTADOS_____________________________________________pg.15
1. Resultados
cuantitativos___________________________________pg.152. Resultados
cualitativos ____________________________________pg.216.
CONCLUSIONES ___________________________________________pg.21
1. RESUMEN EJECUTIVO
El siguiente trabajo muestra el proyecto llevado a cabo llamando
EN.AMOR.ARTE, un canal en Youtube que enfatiza el tema del
enamoramiento en sus distintas etapas. Para esto, se llev la
realizacin de 3 cortos sobre el tema mencionado. El primero,
llamado Primera vez, que explica la esencia del enamoramiento al
conocer a una persona. Para este video empleamos estrategias de
difusin como compartir el video distintas amistades que pudieran
estar interesadas en el tema y postendolo en la cuenta de Twitter
de los miembros del grupo. Con lo que, se logr una cspide de
visualizacin en primera estancia, ms no una constante como lo
esperamos. Por otro lado, el segundo video titulado Paso a paso,
nos narra la continuacin de la historia de los dos jvenes que se
enamoran a primera vista. Quisimos integrar ms espectadores,
haciendo uso de distintos aparatos tecnolgicos para el proceso del
enamoramiento. En este caso, dimos inicio a la fan page en
Facebook, adems de compartirlo a amistades y crculos sociales
cercanos, y algunas pginas en Twitter con muchos seguidos que estn
relacionados con el tema del enamoramiento. Sin embargo, no se logr
la cantidad de espectadores previstos, pero s hubo una mayor
interaccin por parte del pblico con la misma pgina postear imgenes
con la intriga de lo que vena en el siguiente captulo. Por ltimo,
lanzamos el tercer video titulado Por siempre, en donde se narr la
vida de la chica de los captulos anteriores en su vejez. Con ello,
logramos un pblico ms estrecho segn estadsticas, sin embargo,
logramos una mayor interaccin en la pgina en Facebook, haciendo
que, algunos espectadores se sientan interesados a mirar los dos
primeros captulos para entender el ltimo. En conclusin, la
estrategia que realizamos de viralizacin nos ayud a llamar a
distintas personas a travs de internet, sin embargo, las
estrategias no fueron suficientes y no tuvo el apego que esperamos
alcanzar en un principio.
2. TEMA / CONCEPTOEl tema central de los videos y la pgina fue
el enamoramiento
3. VIDEO
3.1. Primer video de EN.AMOR.ARTE: Primera Vista
URL del video: http://www.youtube.com/watch?v=x3Ruui0_FqM
El primer video de EN.AMOR.ARTE explica la etapa de un
enamoramiento de dos jvenes en su etapa universitaria. Nuestro
objetivo a reflejar fue la inocencia del inicio de una atraccin por
parte de dos jvenes con la primera mirada. Haciendo un nfasis a la
etapa de atraccin o inters de una pareja al conocerse.
3.2. Segundo video de EN.AMOR.ARTE: Paso a paso
URL: http://www.youtube.com/watch?v=fc5rKmrSKvE
El segundo video de EN.AMOR.ARTE, narra la etapa de amistad de
los jvenes del primer captulo. Aqu se da su proceso clave de
enamoramiento. Para este video, empleamos distintos aparatos
tecnolgicos que nos permitieron vincular el sentido del curso con
el enamoramiento. Nuestro objetivo fue concientizar a la gente de
una manera subliminal, la presencia de estos artefactos para
nosotros. No solo como una herramienta ms, sino como una forma de
guardar momentos tan importantes en la vida de una persona.
3.3. Tercer video de EN.AMOR.ARTE: Paso a paso
URL: http://www.youtube.com/watch?v=o6ArWU_SsWk
El tercer y ltimo video de EN.AMOR.ARTE, nos sita en la vida de
la protagonista de la saga aos despus, en donde recuerda aquel
enamoramiento que an guarda y no deja de perder. Para este video,
nuestra estrategia fue sensibilizar al espectador con la idea de
que un amor es para siempre y conlleva un compromiso, no es para
dejarlo y tomarlo como cualquier cosa.
4. ESTRATEGIAS / ACCCIONES
4.1. Publico objetivo: Personas interesadas en los sentimientos,
el amor, la amistad.
Criterios socio demogrficos: Sexo: Ambos sexos.Edad: Entre 13-25
aos Ubicacin geogrfica: Habitantes de habla hispana.Nivel de
estudios: Secundaria y Superiores.
Criterios socioeconmicos: Clase social: Medio alto y alto.
Criterios psicogrficos: Personalidad: Personas romnticas
interesadas en los sentimientos, le dan mucha importancia al amor y
el arte se inspira en ambos. Alta sensibilidad.
Actitudes: Personas que les gusta leer artculos, ver pelculas y
escuchar msica con gnero romntico. Estilo de vida: Estudiantes que
cuentan con alguna fuente de informacin electrnica para ver videos
en internet con un mnimo de tiempo libre para ver videos en Youtube
y compartir informacin en las redes sociales. Sistema de valores:
El amor, la amistad y el arte es muy importante.Hbitos de consumo:
Usuario activo de internet Buscan blogs sobre el amor y la amistad,
leen poesa o artculos sobre el tema.Intereses primarios: Amor,
amistad, distraerse, pasar un buen rato, inspirarse.
4.2. Estrategias de viralizacin
Fanpage Facebook:
Consisti en crear un grupo en Facebook con el nombre de el
concepto de nuestros videos llamado EN.AMOR.ARTE. En esta pgina se
describe de qu se tratan los videos e incita al pblico con
publicaciones para a abrir los videos colgados en la pgina, por
ejemplo : memes, comentarios, datos, preguntas como Qu suceder con
estos jvenes enamorados?. Adems invitamos a nuestros contactos a
darle like a la pgina para que se informen y vean los videos.
Estadstica:
Tweets: Otra forma de viralizar fue twittear el link de los
videos y de la pgina para que los dems lo re-tweeteen. y as ms
personas lo vean en Youtube. Con ello, tendramos a oportunidad de
llegar a un pblico ms variado que est en constante movimiento a
travs de las redes sociales.
Contactos: Les pedimos a nuestros contactos de Facebook que les
avisen a sus amigos, miren el video, le den like y compartan la
pgina. Lo mismo hicimos nosotros para tener mas views.
Extras: Uno de los miembros de nuestro grupo tiene una fanpage
de fotografa y audiovisual. Utilizamos esa pgina para compartir los
videos, ya que esa fanpage tena ms de 100 likes, lo cual nos
ayud.
Dinmica: Para mejorar el aspecto de la fanpage de EN.AMOR.ARTE
Colocamos fotos de adelantos para que las personas se sientan mas
comprometidas en la historia y quieran saber qu ms sucedi,
generando una expectativa en la audiencia. Por ejemplo, colocamos
fotos de los dos jvenes abrazados y se pregunt: Creen que estn
juntos, o son amigos? Mralo en el prximo video!
Personajes famosos: Ivan Victorio es miembro de una banda
peruana llamada ZHARA Cada vez ms reconocida y coordinamos con l
para que nos apoye con los likes y adems coloque en su pgina
oficial la Fanpage de EN.AMOR.ARTE.
Eduardo Longas es un fotgrafo profesional. El estuvo dispuesto a
compartir nuestra pgina y ver los videos, ya que en su ltimo
proyecto fotogrfico realiz tomas con influencias sobre el amor y la
amistad.
Gracias por darme un ejemplo de cmo representar este sentimiento
con imgenes- Eduardo Longas.
Postear y pedir ayuda a blogs que escriban temas relacionados
con el amor, la amistad y la felicidad.
Coca-cola: Esta empresa distribuidora de gaseosas utiliza el
tema de la felicidad, de la unin y del amor entre las personas. Es
por esto que posteamos en su Fanpage nuestra pgina para que otras
personas puedan observarla. Coca-cola no borro la publicacin, lo
cual nos ayudo mucho en aumentar el nmero de likes en la pgina.
Como otra estrategia, nos dispusimos a enviar mensajes a
blogeros que escriban artculos sobre el amor y as contar con el
pblico que los siguen a ellos, pero la respuesta a nuestra peticin
lleg muy tarde y en algunos casos, nunca lleg.
5. RESULTADOS
5.1. Resultados cuantitativos
Total reproducciones:
Primer video:
Segundo video:
Tercer video:
Usuario nico:
Primer video: En el caso del siguiente video, podemos observar
el pico ms algo que se realiz al lanzarse en video. Sin embargo,
entre Mayo y Junio, se obtuvo un pequeo incremento en
reproducciones, pero no tuvo mayor asenso. (Grfico 1)
Grfico 1
Segundo video: En el segundo video, observamos una reaccin
distinta. El lanzamiento del video involucr su mxima reproduccin al
inicio. Sin embargo, en el mismo mes, surgi una nueva cifra de
espectadores debido a la difusin de este por la misma pgina en
Facebook y en otras pginas de Twitter. (Grfico 2) Grfico 2
Tercer video: En el ltimo video de la saga, observamos una
reaccin distinta a las anteriores. Las reproducciones inician altas
y luego, se mantienen bajas, pero no casi estticas como en los dos
anteriores casos. En este caso, mantienen un dinamismo de
reproduccin. Es pues en este video, donde iniciamos la estrategia
de mandarle los videos a nuestros amigos. Con el fin de generarles
intriga de los dos captulos anteriores. (Grfico 3)
Grfico 3
Datos Demogrficos:
Primer video: La audiencia correspondiente al primer video
abarca en su mayora al sector nacional. Pero adems, se hacen
partcipes, espectadores de Canad, Estados Unidos, Italia, Chile y
El Salvador. (Grfico 4)Grfico 4
Segundo video: La audiencia de este video es u tanto parecida.
El mayor nmero de vistas se genera en Per, luego, en regiones
desconocidas. Sin embargo, no llegan a ver el video completo, con
lo que tal vez podemos argir que les llam la atencin. Tambin est
Estados Unidos, donde si vieron el video completo y otros pases
como Espaa, Ecuador y Alemania. (Grfico 5)
Grfico 5
Tercer video: El tercer video de la saga se distribuy ms a
usuarios nacionales, por lo qu nuestro mayor y nico espectador fue
el pblico nacional, logrado ver el video completo. (Grfico 6)
Grfico 6
Fuente:
Primer video: En el primer video podemos observar que la mayor
cantidad de espectadores por reproduccin insertada (Facebook,
Twitter, otros). Adems de una reproduccin en dispositivos mviles
por el compartir del video en redes sociales. Con la creacin del
canal de Youtube, obtuvimos un 4,1% de visitas. Asimismo, con la
opcin de los videos relacionados, obtuvimos un pequeo porcentaje de
vistas. (Grfico 7) Grfico 7
Segundo video: En el segundo video sucedi algo distinto. El
mayor porcentaje de visitas se dio debido al uso de aplicaciones
para mviles con un aproximado de 34,3 %. Siguiendo con un 29,2% en
vistas en sitios web externos como Facebook (con la creacin de la
pgina web oficial) y ahora, en mayor porcentaje, con la difusin del
video por pginas en Twitter con muchos seguidores que estn
relacionados con el tema del enamoramiento. (Grfico 8) Grfico 8
Tercer video: Al igual que en segundo video, el mayor porcentaje
de visitas se dio debido al uso de aplicaciones para mviles. De ah,
se limit a postear el video en el Facebook del grupo, logrando el
32,7% de views por sitio web externo. (Grfico 9)Grfico 9
5.2. Resultados cualitativos
Comentarios del primer video: Primera Vista
Comentarios del tercer video: Por siempre
6. CONCLUSIONES
Esta experiencia a sido grata para nosotros, ya que al ser
comunicadores debemos tener en cuenta las etapas y las formas en
que se puede enviar un mensaje masivo al mundo virilizando
contenido audiovisual o escrito. Es importante recalcar que la
tecnologa y las redes sociales son muy importantes para esta
actividad, sin ellas no hubiramos podido llegar a tantas personas
que viven en otras partes del mundo como Estados Unidos, Europa y
Argentina. Al principio, tuvimos algunos problemas para llegar al
pblico. Sin embargo tuvimos la idea de crear una Fan Page en
Facebook e invitar a nuestros contactos y pedirles que compartieran
la pgina. Esto nos ayudo para seguir colocando informacin y
comprometer al publico a ver nuestros otros videos. EN.AMOR.ARTE
trata sobre el amor y las personas que han visto estos videos han
expresado su gratitud, ya que ver el gran mensaje que tiene nuestro
tema es sentir que si existe un amor verdadero y no solo basta con
soar. Al principio pensamos en solo dirigirnos a un pblico objetivo
femenino, pero con el tiempo nos dimos cuenta que no solo las
mujeres ven estos temas si no que tambin hay una gran cantidad de
hombres que disfrutan informarse sobre el amor, tal y como lo
muestra la tabla de abajo: (Grfico 10)
Con ello, concluimos que un tema como el enamoramiento no tiene
un pblico en especfico al que uno pueda encasillarse. Nosotras,
intentamos solo trabajar con el gnero femenino, pero no tena
sentido alguno, ya que al final, descubrimos lo contrario. Lo que
uno necesita para difundir el video con xito es trazar metas y
cumplirlas de acuerdo a un rol de difusin, adems de la calidad de
tu producto. Grfico 10
