P.D.F de La Percepcion

7/23/2019 P.D.F de La Percepcion

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La percepcinConjunto de procesos y actividades relacionados con la

estimulacin que alcanza a los sentidos, mediante los cuales

obtenemos informacin respecto a nuestro hbitat, las acciones

que efectuamos en l y nuestros propios estados internos

As pues, la percepcin es la imagen mental que se forma con ayuda

de la experiencia y necesidades. Es resultado de un proceso de

seleccin, interpretacin y correccin de sensaciones. Es personal,

selectiva y temporal

Selectiva la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y

selecciona su campo perceptual, en funcin de su inters, motivacin

Temporal es un fenmeno a corto plazo. La forma en que los individuos

llevan a cabo el proceso de percepcin evoluciona a medida que se

enriquecen las experiencias, o varan las necesidades y motivaciones de los

mismos.

Personal Las reacciones a un mismo estimulo varan de un individuo a otro. De

ah que en publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estmulo para

identificar los usos posibles

Componentes de la percepcin

Aunque los estmulos sensoriales pueden ser los mismos, para

todas las personas, cada una de ella percibir cosas distintas. Este

fenmeno nos lleva a concebir la percepcin como resultado de dos

tipos de inputs:

Las sensaciones o el estmulo fsico que proviene del medio externo, en

forma de imgenes, sonidos, aromas, etc.

Los inputs internos que provienen del individuo, como son las

necesidades, motivaciones y experiencia previa, y que proporcionarn una

elaboracin psicolgica distinta de cada uno de los estmulos externos.

Algunos de los factores internos que influyen en la percepcin del

individuo son:

Necesidad el reconocimiento de la carencia de algo. La necesidad existe

sin que haya un bien destinado a satisfacerla

Motivacin Es la bsqueda de la satisfaccin de la necesidad, Est muy

vinculada a las necesidades, sin embargo, no actan siempre conjuntamente

Experiencia El efecto acumulativo de las experiencias cambia las formas

de percepcin y respuesta.


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El proceso de percepcinLa percepcin es un proceso que se realiza en tres fases: Seleccin,organizacin e interpretacin

El proceso de seleccin de los estmulos puede estar influido por :

La organizacin Una vez seleccionados los estmulos Las personas los

clasifican de modo rpido asignndoles un significado que vara segn cmo

han sido clasificadas, obtenindose distintos resultados.

Seleccin . La percepcin selectiva se refiere al hecho de que el sujeto

percibe aquellos mensajes a que est expuesto segn sus actitudes, intereses,

escala de valores y necesidades. Por eso la publicidad:

Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la informacin que maneja.

Naturaleza del estmulo : tamao. color, luz , forma, movimiento,intensidad, detalle, contraste, emplazamiento.

Los aspectos internos del individuo : Expectativas, motivaciones

Procura la estimulacin por la novedad, al menos visual, del mensaje..Intenta reforzar las actitudes previas, siempre que sea posible, en lugar

de tratar de modificarlas.

La interpretacin es la ltima fase del proceso perceptual, que trata de

dar contenido a los estmulos previamente seleccionados y organizados.

La percepcin de los factores publicitariosPara captar la atencin y conseguir la percepcin del pblico objeto

en un anuncio grfico se recurre a :

Diagramacin: Trata de la composicin de los distintos elementos y trata

de que el receptor capte todas y cada una de las partes de su composicin

El logotipo : Es la firma del anuncio. Sobre l recae el recuerdo de la

marca en el momento de la compra

El slogan : Es una frmula breve, concisa, fcil de retener debido a su

brevedad y habilidad para impresionar la mente.

El cuerpo de texto : apoya y complementa al titular y a la imagen grfica,

razonando las ventajas y caractersticas del producto. La atencin y lamemorizacin dan preferencia a ciertas palabras, especialmente a las que

tienen una fuerte tonalidad afectiva y emotiva.

El cromatismo : El color tiene una percepcin psicolgica influyente, y

evolucionan con los estilos de vida, la moda, la edad, etc.

La imagen grfica : Puede percibirse a travs de la fotografa, la

ilustracin, grafismo, o la combinacin de las tres anteriores, cumpliendo las

funciones de informar, llamar la atencin, motivar, etc.

El medio y el soporte : La publicidad debe adaptarse al medio al cual va

destinado


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Figura fondo


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InclusividadFigura y fondo forman

un todo


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Semejanza


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Equivalencia

Derivada de la semejanza,

aceptamos elementos

distintos por iguales


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Contraste


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Proximidad


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ReconocimientoSe juega con formas quenos son fcilmente

reconocibles


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Ruptura

Se rompen las reglas

de la percepcin

visual


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Ejemplos de Campaas


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COMPONENTES

Diagramacin

Logotipo

Slogan

Cuerpo de texto

Cromatismo

La imagen grfica

LOS FACTORES PUBLICITARIOS

El estmulo fsico

Inputs internos (La impresin subjetiva)

Necesidad

Motivacin

Experiencia

Seleccin

Organizacin

Interpretacin

Analizar una seleccin de anunciosAnalizar desde el punto de vista de la percepcin una seleccin de anuncios .

(Un mnimo de 10). Teniendo en cuenta el siguiente esquema:

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