Píxeles amarillos

PIXeles amarillosPIXeles amarillos

presenta...

OBJETIVOS DE MARKETINGOBJETIVOS DE MARKETING

Potenciar la contratación del servicio de creación de páginas webs de PáginasAmarillas.es

Cubrir y liderar el nincho de mercado en servicios de creación web para pequeñas y medianas empresas

OBJETIVOS DE COMUNICACIONOBJETIVOS DE COMUNICACION

Desvincular la imagen de Páginas Amarillas de la tradicional guía en papel

Posicionarse como el único servicio en el mercado que crea la web de tu negocio por ti

Hombres y mujeres de entre 30 y 55 años

TARGETTARGET

QUE LES PREOCUPAQUE LES PREOCUPA

Adaptar su negocio a las nuevas tendencias de consumo online con rapidez

PROMESAPROMESACreación íntegra de una web optimizada para el posicionamiento natural en los buscadores.

REASON WHYREASON WHY

La garantía de un empresa líder que siempre ha estado al lado de las Pyme y que ha creado ya la web a más de 50.000 negocios.

BENEFICIOSBENEFICIOSComodidad Diseño optimizado para SEO

DEJAR TU WEB EN MANOS deDEJAR TU WEB EN MANOS de

los PIXeles amarilloslos PIXeles amarillos

una vez sabido esto, es hora de...

Desde sus inicios, las páginas amarillas fueron un �rme referente en el sector de los directorios. Conocidas en cada rincón del país, gozaban de la necesidad de todos. Pero con la llegada de Internet y todos sus secuaces, se vieron abrumadas por una amenaza de un calibre arrollador.

y asi empezo todo...y asi empezo todo...

Una noche cualquiera, una página amarilla cualquiera tuvo una revelación en sueños: se le apareció un píxel amarillo. No era ni más ni menos que su yo del futuro que le anunciaría la pronta llegada de los píxeles amarillos para enseñar como afrontar esta problemática nueva situ-ación a sus antecesores.

entonces, todo SIGUIO asi...entonces, todo SIGUIO asi...

Los píxeles amarillos llegaron en masa dispuestas a todo. Pero tenian un objetivo en particular: convertir cualquier cosa en web para allanar así el camino de sus ancestros, las páginas amarillas, hacia el control de las nuevastecnologias. Pero para crear webs, los píxeles amarillos necesitan algo muy poderoso, necesitan las W, y van a hacer cualquier cosa para conseguirlas.

y FINALMENTE...y FINALMENTE...

ejecucion creativaejecucion creativa

FASE TEASERFASE TEASER

En esta primera fase mostraremos a nuestros píxeles amarillos recolectando W y V por todos los medios. Simplemente recolectando, sin objetivo.

FASE FINALFASE FINAL

Descubriremos que nuestros píxeles querían las W para crear webs, a partir de este momentoempezarán a crear webs de todo lo imaginable para mostar que tener tu propia web es tan fácil con PáginasAmarillas.es que está a un solo click.

estrategia de mediosestrategia de medios

Campaña display, App Facebook Campaña display: rich media (x2)InternetInternet

radioradio

tvtv

prensaprensa

Cuñas relámpago Cuñas personalizadas

Product placement

Co-branding, Integración prensa Campaña interactiva

FASE TEASERFASE TEASER FASE FINALFASE FINAL

PORQUE teaserPORQUE teaser



Genera expectativa.

Ideal para hacer branding y rejuvenecer la marca con acciones simplementedivertidas. Adopotar un tono informal nos permite distanciarnos de la vieja imagen de las Páginas Amarillas, como un simple directerio en papel.

PORQUE teaserPORQUE teaser

Emociona. El teaser nos permite contar una historia por capítulos y cautivar a la audiencia para que se siente participe de lo que estamos contando y los disfrute.

Nos permite generar una base de datos que luego podremos utilizar en la fase �nal para lanzar desde el primer momento un mensaje de gran repercusión.

Grá�ca publicitaria donde vemos como nuestros píxeles se han hecho con las Vs del Volkswagen Touareg. El titular es: “Pasión por Volkswagen”. Volkswagen aprovecha para hacer branding, presentar su nuevo modelo de coche y su minisite.


COBRANDING vOLksWAGEN + PAGINAS AMARILLASCOBRANDING vOLksWAGEN + PAGINAS AMARILLAS

¡Nuestros píxeles amarillos han robado las V de Volkswagen! Pequeños traviesos...


COBRANDING vOLSKWAGEN + PAGINAS AMARILLASCOBRANDING vOLSKWAGEN + PAGINAS AMARILLAS

Pasión por Volkswageny el nuevo Touareg


integracion en prensaintegracion en prensa

Anuncios �cticios redactados sin V. Los días siguiente encontramos simulacros de noticia anunciando la desparación de las V en el periódico 20 minutos.

Cada V valdrá 1 punto y cada W, 2 puntos. Se creará un gran contador que irá llenándose con la puntuación total recaudada a medida que la gente escribe sus propuestas. Este será el depósito de energería que tendrán los píxeles amarillos para luego empezar a crear webs frenéticamente. A medida que aumente el número de puntos acumulado, aumentará proporcionalmente el número de futuros ganadores, factor que incentivará la participación de la viralización de la acción. En la fase �nal de la campaña anunciaremos los ganadores bajo el titular “Gracias por vuestras V, os las devolvemos en forma de webs”.


CONCURSO DE FACEBOOK: DEJATE las UVESCONCURSO DE FACEBOOK: DEJATE las UVES

Lanzaremos una App de Facebook en formato concurso con el siguiente funcionamiento: ofrecemos “el empu-jón que tu empresa necesita” a aquel que nos diga en un texto de máximo 200 carácteres por qué debería ser él el seleccionado. El reto estará en escribirlo de forma coherente con el máximo de V y W posibles.

CONTEXTOCONTEXTO

Tenemos la visita de unos invitados muy especiales, los píxeles amarillos, desgraciadamente no podemos alimentarlos a todos ¡Necesitamos vuestra ayuda!

App Facebook



dejate las uvesdejate las uves

Portada Facebook



DEJATE LAS UVES...DEJATE LAS UVES...

y gana el empujón que tu empresa necesitay gana el empujón que tu empresa necesita

Ya tenemos 6.500 V

20.000

10.000

Ya tenemos 6.500 V


RICH MEDIA: BANNERSRICH MEDIA: BANNERS

Adaptaremos el recurso creativo de la campaña de prensa en la campaña display de banners dinámicos. Dichos banners funcionarán de la siguiente manera: navegando por un periódico, se hará un imprimir pantalla que se sustituirá por la página donde antes se estaba navegando, sin que el internauta se de cuenta. A partir de este momento, el banner empezará a funcionar: primero se iluminarán las V en pantalla y después aparecerán nuestros píxeles amarillos y se llevarán todas las V, dejando las palabras mal escritas. Una vez retirando el banner dinámico, encontraremos un banner estático anunciando la desaparición de las V de una noticia.

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cunas publicitarias relampagocunas publicitarias relampago

Contrataremos espacios muy cortos pero muy contiguos de publicidad radiofónica en los cuales dejaremos caer frases como “www.bicicletamarilla.com”, “www.unamanzanamarillenta.com”, “www.amar-y-yo.com”, “www.yellowsubmarine.com”, “www.rosamarilla.com”... Todas las cuñas relámpago tendrán en común el color amarillo, pero carecerán de toda lógica. En un futuro demostraremos que cualquier cosa puede ser web con nuestros píxeles amarillos.

www.bicicletamarilla.com

www.unamanzanamrilla.comwww.rosamarilla.com

www.amar-y-yo.com

FASE FinalFASE Final

El tono pasa a ser más informativo, queremos dejar algo claro: debes dejar tu web en manos de los píxeles amarillos.

Descubrimos el verdadero objetivo de los píxeles amarillos: convertirlo todo en web.

Para transmitir nuestro objetivo de comunicación utilizaremos dos ejes creativos:

Los píxeles amarillos son unos profesionales tan buenos que pueden hacer una web de cualquier cosa.

Los píxeles amarillos son unos profesionales tan rápidos que pueden hacer una web en un click.

FASE FinalFASE Final

cunas publicitarias PERSONALIZADAScunas publicitarias PERSONALIZADAS

Una vez terminada la fase teaser, pasaremos a abrir un concurso en distintos canales como Facebook, Twitter y e-mailings (aprovechando el público de la fase teaser) instando a la gente a mandarnos pro-puestas de qué es lo que querrían convertir en web. Seleccionaremos las más originales y las substituire-mos por las cuñas relámpago de la fase teaser. Tras mencionar la web, el voice over será el siguiente:

www.cojíndejulia.com

www.marctieneungrano.comwww.juancasateconmigo.com

www.elsantogrial.com

Incluso “El cojín de Julia” ya tiene su propia web, ¿de verdad que aún no tienes la tuya? Consíguelaen PáginasAmarillas.es

¡¿Si incluso un cojín tiene una web, como es posible que mi negocio aún no tenga?!


rich media: banners interactivosrich media: banners interactivos

crea tu web en un click crea tu web en un click

.comwww.

CREAR

frutasyverdurasricas

Crearemos unos banners interactivos con un potente gancho “Crea tu web en un click”. En el banner se podrá escribir la URL de la web que queramos. Al darle al botón de crear pasará lo siguiente:

Crearemos una página �cticia al instante utilizando los in�nitos recursos de Google, creando conexiones entre las palabras de la URL y los resulta-dos de Google Imágenes. Por ejemplo, el template tendrá los colores más comunes entre las búsquedas, el carrusel de imágenes de la home tomará las primeras imágenes de alta resolución, y así con todos los aspectos grá�cos de la web.

Por otro lado, nosotros habremos creado distinos templates base clasi�ca-dos por estrucutars. Por ejemplo un templetare para e-commerce, otros para simples ministes de contacto, etc.

Tras 12 segundos navegando por el site o tras 5 clicks, la página se desvan-ecerá verticalmente, dejando a la vista una landing page de PáginasA-marillas.es con el siguiente mensaje:

frutas y verduras ricas

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frutas y verduras ricas

INICIO PRODUCUCTOS QUIÉNES SOMOS CONTATO

NOTÍCIASOFERTAS OFERTAS

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PIXELES AMARILLOS, OS INVOCO

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crear una web en un click crear una web en un click

solo está al alcance de nuestros píxeles amarillossolo está al alcance de nuestros píxeles amarillos


web template transparenteweb template transparente

Compraremos el espacio de una página par y otra impar consecutivas en revistas, tanto especializa-das como de consumo general. La primera página contendrá un anuncio de una empresa X y la segunda será una página de plástico opaca y amarilla pero con un frame transparente en medio rodeado por una ventana de navegador web con módulos opacos.

Al pasar la página, veremos como la transparencia encaja en el anuncio de la página anterior, creando el wireframe de una web al colocarse encima. Leeremos “Convierte tu empresa en web en un instante”. Es importante el orden de las piezas, pues primero vemos un anuncio grá�co tradicio-nal y luego vemos como se convierte en web al instante

Aprovecharemos para utilizar las empresas que ha contratado el servicio de creación de webs de Páginas Ama-rillas y que han ganado alguno de los concursos planteados anteriormente. También utilizaremos casos de éxito y este espacio siempre será un bonus comodín para ofrecerle a los cliente en caso de que sea necesario.



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PRODUCT PLACEMENTPRODUCT PLACEMENT

Durante el programa El Intermedio de La Sexta, haremos uso del formato de pantalla partida para transmitir nuestro mensaje. Pero la pantalla partida tendrá una particularidad: en vez de estar partida, el espacio de Páginas Amarillas estará integrado en la misma retransmisión del programa.

El product placement empezará cuando de repente aparezca el cursor de un ratón (de ordenador) en pantalla, que irá a la esquina superior derecha de la pantalla y aparecerán los botones típicos de cuando estamos viendo un video a pantalla completa. El cursor clickará el botón de “contraer pantalla” y entonces veremos que real-mente la retransmisión del programa es un streaming desde una web. La simulación de la web será amarilla y se leerá “crea tu web en un click con los pixeles amarillos”. Veremos unos píxeles amarillos volando por la zona. Unos instantes después, el cursor clickará el botón de “expandir vídeo” y, como si volvieramos al modo pantalla completa, el programa de televisión seguirá su curso.





crear tu web en un click crear tu web en un click

EL INTERMEDIO EL PROGRAMA GUIONISTAS VÍDEOSSTREAMING

cohesion y sinergia entre accionescohesion y sinergia entre acciones

Cabe destacar la solidez de la campaña en relación a las ac-ciones planteadas y a como interactúan entre ellas. Además de beber del mismo concepto, existe en todas las acciones una co-hesión multidireccional tanto entre las fases de la campaña como entre las diferentes acciones. El resultando otorga a la campaña transmedia una sinergia que acaba por convertirse en una experiencia envolvente.

Ejemplos:Sinergia entre acciones: plantear un concurso y hacer partíci-pes de otra acción a los ganadores.

Sinergia entre fases: acciones que plantean una incógnita en la fase teaser y lo resuelven en la fase �nal con el mismo formato.

GRACIAS POR SU ATENCIONGRACIAS POR SU ATENCION

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