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Clase integradora Marketing Empresarial
Repasar los principales conceptos del curso
Integrar todos los conceptos del cursos y aplicarlos a casos
Objetivos de la sesin
Conceptos principales
Estrategia
Producto Plaza Precio Comunicacin
Estrategia Elementos de la estrategia
Mercado de productos
Penetracin de mercado
Desarrollo de producto
Desarrollo de mercado
Diversificacin
Relaciones
Recursos
Objetivos y planes
Estrategias Maximizar oportunidades de clientes
Pareto
Productos nuevos
Maximizacin del cliente
Redes
Estrategias de segmentacin
Diferenciada
Indiferenciada
Multisegmento
Estrategias CRM
Comunicacin proactiva
Facilitacin de dilogo
Facilitacin de respuesta
Producto Bien o servicio que satisface una necesidad o
deseos
Etapas del ciclo de vida del producto
Desarrollo
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
Producto Matriz BCG
Estrella
Interrogante
Vaca
Perro
Plaza Canales de marketing
Sistemas que colocan el producto a disposicin del
consumidor final en el momento
que lo necesite y en el lugar
que desee adquirirlo.
Tipos de intermediarios
Poseen el bien
No poseen el bien
Propios
Plaza Aportes de los intermediarios
Contactos
Experiencia
Especializacin
Escala operacional
Funciones de los intermediarios
Informacin
Promocin
Contacto
Negociacin
Adecuacin
Distribucin fsica
Financiamiento
Plaza Estrategia de Distribucin
Forma de venta
Vender directamente
Vender indirectamente
Tipo de distribucin
Intensiva
Selectiva
Exclusiva
Administracin de canales
Manejo de inventarios
Transporte
Logstica
Administracin de recursos
Comunicacin Estrategia de comunicacin
Publicidad
Relaciones pblicas
Exposiciones comerciales
Marketing Directo
Ventas personales
Comunicacin Publicidad
Plan creativo
Plan de medios
Televisin
Revistas
Internet
Cine
Radios
Impresos
Peridicos
Comunicacin Relaciones pblicas
Programas especializados
Informes en revistas
Auspicios
Participacin en eventos
Publicidad no pagada
Exposiciones comerciales
Ferias
Misiones comerciales
Comunicacin Marketing Directo
Correo directo
Correo electrnico
Catlogos personalizados
Marketing mvil
Ventas personales
Precios Ecuacin ptima del precio
Bases de fijacin de precios
Costos
Competencia
Valor
Estrategia de precios
Desnatado
Status quo
Penetracin
Neutro
Casos para resolver Se presentan dos casos en word para trabajarlos y
resolverlos.
Las indicaciones del caso se encuentran en los casos
Los Casos son:
Caso Research peru
Caso Marketing Internacional