El Marketing Poltico de la campaa de Enrique Pea Nieto

El Marketing Poltico de la campaa de Enrique Pea NietoAndrea Flores CamposMara Jos Ortiz OchoaMariana Reyes Calvillo

Curso General de Ncleo 2

Mayo 2015LMKT

Marco tericoLos asesores polticos de Enrique Pea Nieto han basado el discurso poltico en la activacin del sistema emotivo. Estos elementos, que intervienen y condicionan el comportamiento poltico del ciudadano, con el fin de obtener una incidencia eficaz sobre el elector-consumidor.J. Rubio (2014)

la mercadotecnia poltica es un proceso mediante el cual se investigan las necesidades de le poblacin con el fin de satisfacerlas a travs del diseo e implantacin de un programa de trabajo. R. Reyes (2008)Este proceso incluye la comunicacin de la ideologa partidista de tal manera que los ciudadanos estn en posibilidad de elegir al candidato y al partido ms idneo a sus expectativas y necesidades

9Sintetizar la informacin, citar y aumentar el tamaoAutores ms importantesEl momento histrico actual se caracteriza por el papel protagonista que las Nuevas Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TICs) han adquirido en todos los mbitos de la actividad humana.Postigo, M.(2012)

La poltica no ha quedado al margen de este proceso de cambio, lo que hace necesario analizar el protagonismo que estn experimentando los avances tecnolgicos en el campo de la poltica y ms concretamente, el impacto y uso de estos nuevos medios digitales en la implementacin de las estrategias de marketing electoral.

10Actualmente la mercadotecnia poltica es una herramienta fundamental en el diseo de las campaas polticas, ya que representa la oportunidad de posicionar una imagen positiva de los candidatos en los votantes.Caldern, R. (2011)

Lo anterior a travs del diseo de su imagen, basada en los objetivos de la campaa, los cuales se derivan de intensas investigaciones del mercado electoral, por medio de las cuales se conocen aspectos sociales, demogrficos, partidistas, personales en lo referente a necesidades, valores, preferencias y opiniones sobre diferentes aspectos que afectan a la poblacin del pas, estado o distrito electoral de que se trate.

11DEPENDIENTE: Decisin de los ciudadanos. El voto.INDEPENDIENTE: Publicidad en los medios de comunicacin.Ciudadanos de 18-60SUJETO: Ciudadanos. OBJETO ESTUDIO: Enrique Pea Nieto.OBJETO ESPECFICO: Los medios de comunicacinINCURRENTE: 18-60 aos.TECNICAS DE INVESTIGACIONAumentar el tamao de la letra y falta un parentesisMUESTRAAcento en consult, tambin en HernndezSe entrevist a un total de 200 personas por cada colonia establecida.Quitar de aqu las tcnicas pues ya lo tienen antes, esta diapositiva ponerla antes de las tcnicas, y falta el tipo que es descriptivo, exploratorio o correlacional causal Por cul partido vot?Quitar la series de al lado pues ya tienen la informacin dentro de la grficaA travs de que medio conoci la campaa del partido por l qu vot?

Usar maysculas y minsculas aumentar el tamao de la letraQu influy para que tomaras la decisin de votar por este partido?

Qu expectativas tenas de tu candidato?

Corregir ortografa, esta mal escrita la palabra expectativas, usar mausculas y minsculas, aumentar el tamao de la letraDespus de conocer los resultados de la eleccin quedaste conforme?

Faltan las entrevistas, aumentar el tamao de la letraConclusinDe acuerdo a las respuestas obtenidas en las encuestas se lleg a la conclusin de que hoy en da los medios de comunicacin son herramientas principales en una campaa poltica.Los medios que mas influyeron fueron la Televisin con 51%, internet con 15%, otro 15%, peridico con 10% y radio con un 9%. Si bien todas las campaas utilizan los mismos medios publicitarios , encontramos que la mayora de la gente vot por el PRI guindose mas de la mitad de las personas por las propuestas del candidato, el 28% por la apariencia fsica, 13% por la influencia de otras personas y 5% por spots publicitarios.Sus objetivos e hiptesis se dirigen a la publicidad cibernetica pero sus grficas no hablan de ello, no se pueden comprobar, esto es lo que deben tener en sus resultadosBibliografaDIETERICH, H. (2004). Nueva gua para la investigacin cientfica. Mxico: Planeta. HERNNDEZ-SAMPIERI, R, FERNNDEZ-COLLADO, C,BAPTISTA-LUCIO, P. (2003). Metodologa de la investigacin. Mxico: McGraw Hill. HERNNDEZ-SAMPIERI, R, FERNNDEZ-COLLADO, C,BAPTISTA-LUCIO, P. (2005) Fundamentos de metodologa de la investigacin. Mxico: McGraw Hill. LERMA, HD. (2001). Metodologa de la investigacin: Propuesta, anteproyecto y proyecto. Bogot: Ecoe Ediciones. LLOYD, LE. (1966). Techniques for Efficient Research. New York: Chemical Publishing Company, INC. MORA-LEDESMA, M, SEPLVEDA-ORTIZ, P. (2000). Seminario de Investigacin. Mxico: Limusa. SHMELKES, C. (1998). Manual para la presentacin de anteproyectos e informes de investigacin (Tesis). Mxico: OxfordSHMELKES, C. (1998). Manual para la presentacin de anteproyectos e informes de investigacin (Tesis). Mxico: Oxford