Embed Size (px)
Citation preview
Esta barra de chocolate fue presentada bajo el nombre de “maratón” en Europa.
Fue nombrado en la memoria de un caballo favorito de la familia Mars.
Historia de Snickers.
Es una de las barras de chocolate más conocidas del mundo, y de las más vendidas.
Snickers nace en 1930.
Idioma;
Alrededor del mundo se encontraban grandes diferencias, desde:
Se propuso posicionarse globalmente con un discurso de la mayor homogeneidad posible.
El éxito de Snickers fue construido a partir de mercados individuales desarrollando sus propios trabajos de marketing.
Cultura;
Precios.
El desafío, entonces, era darle a Snickers una idea de marca realmente global, con un mismo mensaje, pero que apelara a cada uno de sus públicos en la forma en que estaban acostumbrados a escucharla en sus campañas locales.
Cada mercado la campaña iría dirigida a amplias audiencias: hombres y mujeres, jóvenes y adultos.
LINEA DE PRODUCTOS:
SNICKERS
SNICKERS TO GO
SNICKERS PEANUT BUTTER
SNICKERS ALMONDSNICKERS DARK
HELADOS SNICKERS
La historia comienza en 1911 en Tacoma, Washington EEUU. Con 400 dólares en el bolsillo y mucha ilusión Frank C. Mars creó una fábrica de dulces en su propia cocina junto con su esposa y su hijo Forest Edward Mars.
Se convierte en la segunda empresa familiar más grande del mundo que opera en el ámbito de la alimentación y está presente en 71 países. Los productos de Mars se comercializan en más de 100 países y su negocio se centra en seis áreas:
• comida para mascotas;• chocolate;• chicles y caramelos;• alimentación;• bebidas;• Symbioscience (área que promueve la actividad científica, nuevas ideas y tecnologías con el fin de preservar la naturaleza).
“Una empresa familiar de sólidos valores”.
Los chocolates más famosos son Snickers, Milky Way, Twix, Bounty, bolos y, por supuesto, Mars.
El Grupo Mars Inc. se ha desarrollado a nivel internacional gracias a su particular estrategia de innovación y desarrollo geográfico.
Este negocio familiar genera anualmente unas ventas superiores a 30.000 millones de dólares.
La empresa Mars está compuesta por más de 65.000 empleados en sus 132 fábricas y 233 oficinas que contribuyen día a día a su desarrollo.
Los 5 principios de Mars: Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad.
Visión: Crear todos los días momentos irresistibles de chocolate que hagan a la gente feliz.
Al ser una compañía familiar que aún fabrica su propio chocolate, creamos solo chocolate auténtico y puro que contiene 100% manteca de cacao.
En 2009, Mars publicó un libro titulado 'Chocolate: La experiencia de América del Norte “.Era una historia de la producción de chocolate y procesadora de cacao en América del Norte desde los primeros tiempos.
Está considerada como el chocolate más vendido de todos los tiempos.
Tiene un relleno de nougat y mantequilla de maní con una cobertura de caramelo y cacahuetes troceados, cubierto con chocolate con leche.
La barra de chocolate está presente en más de 40 mercados.
Tras una campaña exitosa y resultados muy por encima de los objetivos, ganó el Effie Global de oro 2011.
Este negocio familiar genera anualmente unas ventas superiores a 30.000 millones de dólares.
COMPETENCIA
Reese’s
Kit Kat
Butterfinger
PUBLICIDAD
You’re not you when you’re hungry(Tú no eres tú cuando tienes hambre).
Se convocó en cada mercado a celebridades que representaran íconos femeninos de la TV y el cine en cada País.
Se optó por lanzar las campañas durante eventos populares televisivos de gran envergadura como SuperBowl.
Además, se desarrollaros acciones en print, online y campañas de relaciones públicas (basadas en las celebridades elegidas) en la mayoría de los mercados para continuar con la recordación.
Beneficios:
Y allí la gran idea para representar la historia:
Cuando los hombres tienen hambre, no son realmente ellos mismos, Una barra rellena con nueces es totalmente apropiada para saciar el hambre y devolver la masculinidad.
Satisface su hambre al instante.
Recarga de energía y satisfacción.
Datos Financieros:
El chocolate SNICKERS® tiene ventas anuales por 2 mil millones de dólares a nivel global. Desde su llegada a nuestro país, en 1988, tuvo una aceptación inmediata, y para 1997 se convirtió en la marca número uno, con el mayor volúmen de ventas en el segmento de las barras de chocolate rellenas. Cada año se suman más mexicanos fanáticos de este producto. un 93% de los mexicanos conoce la marca y un 70% la ha comido alguna vez.
Logotipo:
Sus colores representan la bandera de Estados Unidos,lugar donde nació el producto.
Pagina web:
www.snickers.com.mx www.snickers.com
Datos curiosos:
Si se alinearan todas las barras SNICKERS® que se consumen en México durante un año, se cubriría toda la extensión de la Muralla China y un cuarto más.
